石楊雪

（棗莊廣播電視臺(tái)，山東棗莊 277100）

0 引言

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)逐步進(jìn)入到信息化時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展受到了較大沖擊。新媒體環(huán)境下，人們信息獲取的形式不斷增加，信息傳播的速度加快，這是傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)。廣播電視編導(dǎo)工作的理念及方法，能夠直接影響整體節(jié)目播出的質(zhì)量及影響效果。新媒體時(shí)代下，如何獲取更多的受眾，提升廣播電視新聞的影響力，成為了當(dāng)前電視編導(dǎo)工作中的重要難題。廣播電視需要緊跟時(shí)代的腳步，落實(shí)新媒體發(fā)展的目標(biāo)。根據(jù)當(dāng)前的情況創(chuàng)新編導(dǎo)思維模式，為受眾提供高質(zhì)量的節(jié)目，且持續(xù)優(yōu)化，展現(xiàn)廣播電視的獨(dú)特魅力及影響力。文章將結(jié)合當(dāng)前廣播電視編導(dǎo)工作的情況進(jìn)行分析，提出相關(guān)創(chuàng)新建議，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)研究帶來(lái)參考意義。

1 新媒體時(shí)代廣播電視的特點(diǎn)分析

1.1 及時(shí)交流互動(dòng)

新媒體時(shí)代下，廣播電視可以通過(guò)多種媒體渠道發(fā)布信息，與受眾及時(shí)互動(dòng)。比如可以通過(guò)廣播電視微信公眾號(hào)，以加入微信搖一搖功能等方式，讓受眾參與到節(jié)目互動(dòng)的過(guò)程中。新媒體時(shí)代下的廣播電視發(fā)展，能夠更多了解受眾的需求，基于受眾反饋的信息實(shí)施個(gè)性化節(jié)目設(shè)計(jì)等，創(chuàng)新廣播電視播放形式，進(jìn)而獲得更多的受眾支持與喜愛(ài)。

1.2 多樣傳播渠道

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)的廣播電視傳播形式逐漸難以滿足人們的需求，需要積極應(yīng)用現(xiàn)代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，豐富廣播電視新聞、信息傳播的平臺(tái)。比如人們可以通過(guò)手機(jī)APP隨時(shí)、隨地觀看廣播電視新聞，通過(guò)微博、微信平臺(tái)等獲取相關(guān)信息。新媒體時(shí)代下廣播電視新聞傳播的途徑不斷增加，且能夠推動(dòng)全媒體的融合，增強(qiáng)廣播電視的影響力。

1.3 優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容

新媒體環(huán)境下的廣播電視節(jié)目更新、變化速度相對(duì)較快。各類節(jié)目設(shè)計(jì)、制作的周期時(shí)間較短，對(duì)廣播電視編導(dǎo)工作的能力具有較高要求。同時(shí)節(jié)目播出后會(huì)根據(jù)受眾的反應(yīng)及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，決定是否保留廣播電視節(jié)目。這種快節(jié)奏、高效率的管理模式，以受眾的需求、興趣等為出發(fā)點(diǎn)，能夠及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，持續(xù)優(yōu)化播放形式，提升廣播電視在新媒體環(huán)境下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2 新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)工作存在的問(wèn)題

2.1 節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

新媒體時(shí)代下對(duì)廣播電視編導(dǎo)工作提出了更高要求，但是受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，在不同類別廣播電視編導(dǎo)工作中，存在著節(jié)目同質(zhì)化的問(wèn)題。比如一檔節(jié)目發(fā)布且廣受好評(píng)后，同類型的節(jié)目則會(huì)大量出現(xiàn)。在長(zhǎng)時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)因素的影響下，電視節(jié)目的收視率則會(huì)大受影響，對(duì)整體廣播電視行業(yè)的發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生不利影響。

2.2 編導(dǎo)理念有待創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)工作正根據(jù)受眾的情況不斷更新，具有多種類型的傳播方式，與受眾互動(dòng)的渠道等。但是在具體的編導(dǎo)工作中，未能夠根據(jù)受眾的需求進(jìn)行合理改進(jìn)，對(duì)觀眾反饋的信息重視程度不足。編導(dǎo)工作中，需要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的理念，將受眾的喜好作為改革的重要關(guān)注內(nèi)容，實(shí)施個(gè)性化節(jié)目設(shè)計(jì)，才能夠彰顯廣播電視的特色，吸引更多的受眾。

2.3 與新媒體融合不足

廣播電視與新媒體的融合，能夠創(chuàng)新節(jié)目形式，滿足更多受眾的需求。比如廣播電視可以基于受眾的特點(diǎn)，以小屏手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等形式，讓更多人能夠隨時(shí)、隨地的觀看電視節(jié)目。比如當(dāng)前很多上班族缺乏坐在家里看電視的時(shí)間，則可以通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)APP等形式呈現(xiàn)廣播電視節(jié)目，便于人們坐地鐵、乘坐公交車的時(shí)間均能夠觀看到節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)通過(guò)微博互動(dòng)、微信公眾號(hào)互動(dòng)等形式，也能夠?yàn)槿藗兲峁┮粋€(gè)表達(dá)想法的平臺(tái)，及時(shí)了解更多的受眾建議，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展及進(jìn)步。

3 新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)對(duì)策

3.1 落實(shí)融合發(fā)展目標(biāo)

新媒體時(shí)代下，廣播電視編導(dǎo)工作需要緊跟時(shí)代步伐，結(jié)合具體的目標(biāo)，創(chuàng)新編導(dǎo)的形式，明確廣播電視發(fā)展的現(xiàn)狀與改進(jìn)方向等，對(duì)現(xiàn)有的節(jié)目不斷進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。比如廣播電視編導(dǎo)可以設(shè)置節(jié)目網(wǎng)站，以新媒體發(fā)展為目標(biāo)，為人們提供更多的節(jié)目觀看平臺(tái)。在網(wǎng)站中可以設(shè)計(jì)不同的板塊，優(yōu)化管理模式，更好的適應(yīng)新媒體環(huán)境。

3.2 創(chuàng)新節(jié)目設(shè)計(jì)理念

廣播電視編導(dǎo)工作中，需要基于時(shí)代的特點(diǎn)、新媒體環(huán)境等不斷創(chuàng)新。在節(jié)目編導(dǎo)工作開(kāi)展前，需要做好市場(chǎng)調(diào)研工作，了解不同廣播電視節(jié)目設(shè)計(jì)的情況、收視率，觀眾關(guān)注較多的節(jié)目特點(diǎn)、設(shè)計(jì)的特點(diǎn)等?；趶V播電視的特色明確編導(dǎo)工作目標(biāo)，將當(dāng)前發(fā)展的現(xiàn)狀與編導(dǎo)工作目標(biāo)相互融合，實(shí)現(xiàn)編導(dǎo)工作模式與理念的創(chuàng)新。

首先，廣播電視編導(dǎo)工作中需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形式。比如可以適當(dāng)增加一些彰顯情感元素的內(nèi)容，使電視節(jié)目更加貼近人們的生活，具有一定的親和力與影響力。特別是針對(duì)于地方電視臺(tái)而言，在選題、報(bào)道期間，可以重點(diǎn)對(duì)本地區(qū)的人文環(huán)境、社會(huì)現(xiàn)象及風(fēng)土人情等進(jìn)行介紹，討論人們所關(guān)心的內(nèi)容，訴說(shuō)老百姓的酸甜苦辣，展示電視臺(tái)的服務(wù)性特征。廣播電視編導(dǎo)需要充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，在畫面鏡頭中增加更多的活力元素，使電視節(jié)目具有一定的生命力。比如可以通過(guò)同期聲等方式，提升節(jié)目的表現(xiàn)力及視覺(jué)沖擊效果，讓受眾的觀看的過(guò)程中，仿佛身臨其境，增加認(rèn)同感。其次，廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新工作中，需要堅(jiān)持個(gè)性化、創(chuàng)新性的理念，避免抄襲其他節(jié)目。比如可以根據(jù)主持人的特點(diǎn)，打造獨(dú)居節(jié)目特色的主持風(fēng)格，吸引受眾的注意力?；蛘吒鶕?jù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境、電視臺(tái)的特點(diǎn)等，創(chuàng)設(shè)“接地氣”的節(jié)目，設(shè)計(jì)受眾可能會(huì)感興趣的節(jié)目?jī)?nèi)容等等，也能夠提升收視率。

3.3 融合新媒體技術(shù)

新媒體環(huán)境下廣播電視編導(dǎo)需要持續(xù)改進(jìn)、持續(xù)創(chuàng)新，基于市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果與觀眾的反饋信息，及時(shí)更新不足之處，提升電視節(jié)目的質(zhì)量?？v觀當(dāng)前廣播電視傳播的現(xiàn)狀而言，多具有傳播途徑較少的問(wèn)題，編導(dǎo)人員需要積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新信息傳播的途徑。

廣播電視編導(dǎo)人員可以積極應(yīng)用多媒體技術(shù)，拓展信息傳播的渠道。新媒體發(fā)展是當(dāng)前主要發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體需要調(diào)整心態(tài)，積極看待且應(yīng)用新媒體技術(shù)。比如編導(dǎo)人員可以應(yīng)用微信、微博等社交軟件，拓展傳播的方式。創(chuàng)建節(jié)目官方的微信公眾號(hào)，或者開(kāi)設(shè)官方微博賬號(hào)等。定期在公眾號(hào)或者微博中發(fā)布節(jié)目的相關(guān)預(yù)告，簡(jiǎn)單介紹節(jié)目的內(nèi)容等，吸引受眾的注意力。廣播電視臺(tái)編導(dǎo)還可以通過(guò)微信公眾號(hào)或者微博等發(fā)布相關(guān)的問(wèn)卷調(diào)研表，及時(shí)了解電視臺(tái)受眾的興趣愛(ài)好，觀看節(jié)目的感受及相關(guān)建議等，便于節(jié)目及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新和針對(duì)性改進(jìn)。這種方式下不但能夠拓展電視臺(tái)節(jié)目的傳播形式，還能夠增加與受眾之間的交流，及時(shí)傾聽(tīng)受眾的想法。這對(duì)廣播電視臺(tái)內(nèi)部編導(dǎo)能力的提升，電視節(jié)目影響力的強(qiáng)化均能夠產(chǎn)生重要影響。

以春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)為例，近年來(lái)受眾對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、質(zhì)量等提出了更高要求。春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)也在根據(jù)受眾的需求不斷進(jìn)行調(diào)整，比如2019年與微信合作，以搖一搖的形式讓受眾參與其中，在節(jié)目播放的整點(diǎn)時(shí)間參與搶紅包游戲活動(dòng)等。在2020年與支付寶合作，共同集福搶紅包等。春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在微博中公布節(jié)目順序，能夠滿足不同人們的觀看需求。將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，觀眾也可以直接參與到相關(guān)投票活動(dòng)中，開(kāi)放了手機(jī)互動(dòng)、搶紅包等形式。廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新改革，能夠增加與受眾之間的互動(dòng)，提升工作的效率，創(chuàng)新傳播形式，為廣播電視的形式增添新的光彩。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，在新媒體環(huán)境下，廣播電視編導(dǎo)需要?jiǎng)?chuàng)新工作理念，積極應(yīng)用各類現(xiàn)代信息技術(shù)，發(fā)揮與新媒體融合的作用。廣播電視編導(dǎo)自身需要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，設(shè)計(jì)更多符合受眾需求的節(jié)目，增強(qiáng)廣播電視的創(chuàng)新力與影響力，推動(dòng)廣播電視的發(fā)展。