王麗莉

（漯河醫(yī)學高等?？茖W校，河南漯河 462000）

旅游行業(yè)現(xiàn)在是我國的重要經濟支柱，老百姓生活水品的提高了旅游的需求，市場需要旅游行業(yè)往著創(chuàng)新、創(chuàng)意的航向前進。國家有意把文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游業(yè)有許多共同點和聯(lián)系。

1 文化創(chuàng)意和旅游產業(yè)相關概念

1.1 文化創(chuàng)意產業(yè)解釋

文化創(chuàng)意產業(yè)是文化產業(yè)的結合，和創(chuàng)造力的結合,也是歷史和文化的融合。目前，人們普遍認為，文化創(chuàng)意產業(yè)的中心點在于創(chuàng)意。盡管有不同的解釋，但很明顯，這里面的重點在于創(chuàng)造力的體現(xiàn)。

1.2 文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游產業(yè)的融合

旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)密不可分，相互促進，融合發(fā)展。在當今社會，任何一種產業(yè)都不能孤立存在，都需要在大環(huán)境中，以產業(yè)價值為關聯(lián)。在傳承價值的前提下，不斷通過交流合作，逐步滲透到各自的領域。在不斷的融合中，找尋共同的利益點，不斷的結合，創(chuàng)新，優(yōu)化，重組，整合，形成產業(yè)和行業(yè)之間的整合點，以求把各個行業(yè)都利益最大化，都獲得滿意的經濟效益，從而不斷的推動整個市場朝著良性的美好方向發(fā)展。

2 文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展案例分析————以許慎文化園為例

2.1 許慎文化園概況

許慎文化園坐落于河南省內陸特區(qū)漯河市，在召陵區(qū)中山路東段，目前已成為漯河城市文化名片。許慎文化園以許慎墓為主要基點，建筑風格以漢代建筑風格為主，圍繞許慎的一生成果，也就是把《說文解字》的當代價值體現(xiàn)出來，建設了一些仿古建筑，供后人欣賞瞻仰。同時開發(fā)了旅游文化，也開發(fā)了一些文旅產品。漯河市高度重視文化旅游產業(yè)的發(fā)展，不斷以許慎文化為依托，打造漢字文化名城，打造中國特色旅游主題文化。目前，許慎文化園已經成為國家4A級旅游景區(qū)。

在開發(fā)和保護許慎文化的過程中，漯河市主要依托許慎所著《說文解字》對后世的影響，也一直以來注重許慎文化的開發(fā)和保護。在許慎文化的帶動下漯河市教育局牽頭，全市中小學每年都會舉行經典文化誦讀活動，弘揚文學經典，傳承中華傳統(tǒng)文化。

2.2 創(chuàng)新方面

2.2.1搶抓機遇，不斷開拓創(chuàng)新

漯河市許慎文化園的知名度不斷的提升，在旅游行業(yè)能站得住腳跟，也得益于能把握住時代的機遇，不斷的變革創(chuàng)新，并沒有把許慎文化園單純打造成一個旅游景區(qū)，而是跟文化產業(yè)結合在一起，把許慎文化豐富的內涵保護開發(fā)，在中國激烈的旅游行業(yè)中占有一席之地。

許慎文化園的建設，走的路線是以許慎墓為基礎，逐步開發(fā)的一些漢代建筑，打造漢字主題文化景區(qū)。許慎文化園不斷從單純的旅游行業(yè)向文化創(chuàng)意方向發(fā)展。這種模式就是依托旅游資源，在進行漢字文化傳承的基礎上，開發(fā)一些特色文旅產品，同時，打造各種品牌活動項目，如經典誦讀活動、漢字文化夏令營等等，吸引了國內外很多喜愛漢字文化的人員參與。這種創(chuàng)新的舉動，提高了人們對中華傳統(tǒng)文化學習的熱度，也有利于文化的傳承與保護，利國利民，也創(chuàng)造了更多的經濟效益，拉動當地經濟增長。

2.2.2 因地制宜，制定可持續(xù)發(fā)展計劃

許慎文化園不斷的創(chuàng)新發(fā)展，有很多值得借鑒的地方。在弘揚漢字文化的同時，他不斷和文化創(chuàng)意產業(yè)融合，相互結合。許慎文化園每年都會分析旅游的年齡層次，根據需求去開發(fā)文旅項目。有些人來到漯河旅游，又想找一些有代表性、特色的東西，或作為紀念品，或作為回家后的饋贈品，所以文化創(chuàng)意產品應運而生，一些臺歷，瓷器，筆筒，掛飾，首飾都成為熱銷產品，既美觀，又有市場。對于一些青少年，可能對于漢字文化的了解不夠深入，許慎文化園就開展?jié)h字文化訓練營，通過活動，讓青少年更多的去了解漢字文化，弘揚中華傳統(tǒng)文化。

2.3 發(fā)展需要解決的問題

漯河市許慎文化園在旅游的發(fā)展中，獲得了很好的效益，但是也不可避免的有一些發(fā)展問題需要解決。

2.3.1各種文化創(chuàng)意還有待提高

文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游產業(yè)的結合需要隨著時代的變革不斷的發(fā)展。景點和資源是死的，搬不走挪不動，不會自己發(fā)生變化。每個景區(qū)都要突出自己的特色，而且需要把這種特色發(fā)揚出來，深入挖掘特色背后的文化內涵，也就是說要有創(chuàng)意性的發(fā)展?，F(xiàn)代旅游業(yè)對旅游資料提出了更好的要求，絕對不能對旅游資源進行簡簡單單的展示，而是需要對旅游資源進行創(chuàng)意性的開發(fā)，設計，利用。包括許慎文化園在內的更多旅游業(yè)，要充分重視整個旅游業(yè)的整體性發(fā)展，文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)的融合并不是簡單的加減法，要有序的整合發(fā)展，不能看成是簡簡單單的機械式組合。

2.3.2融合過程中相關設施不匹配

在研究的過程當中發(fā)現(xiàn)，許慎文化園在注重旅游開發(fā)的過程中，與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合，也存在設施不匹配不完善的地方。許慎文化園建設，市財政給予了很多的配套資源，非常重視他的建設，但是資金的配置上也存在缺少規(guī)劃，各個階段的資金有多有少，也就造成了有錢建設，沒錢停工的狀況。這種情況直接影響著文化創(chuàng)意的實施，也就無法得到很好的經濟效益。

2.3.3政府和單位的管理模式急需改進

許慎文化園的建設得到漯河市委市政府的大力支持，建設比較快，建筑也比較有特色，文化的推廣也算是比較的成功。但是，如果用辯證法的觀點看待，如果不與時俱進，光靠政府的投入和管理，很快他將失去發(fā)展的主動性，不利于成長和進步，也會成為許慎文化推廣發(fā)展的障礙。

3 文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展的對策

3.1 推動文化創(chuàng)意旅游化

現(xiàn)在國內很多地方的旅游業(yè)都推出有創(chuàng)意的文化點子，比如西安的大唐不夜城，不倒翁小姐姐紅極一時，很多國內游客慕名而來，景區(qū)內也出現(xiàn)了人山人海的場面，可以說一個人紅了一個城。杭州的宋城，小白的舞蹈也是一樣的效果，吸引著全國各地的駐足觀看。這些都是現(xiàn)代文化創(chuàng)意帶來的經濟效益。

3.2 政府要積極構建各類支持體系

文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)的結合，也需要政府出面，為他們的融合起到積極的作用，確保兩盒行業(yè)的安全發(fā)展。其實，政府也可以出面，成立文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)融合的相關部門，專門為這個行業(yè)的融合協(xié)調各種關系，辦好各類手續(xù)，減輕各類文化園、博物館等文化產業(yè)的負擔，從政府政策上給予支持力度。同時，積極探索研究相關政策，配套給文化行業(yè)，統(tǒng)籌兩個行業(yè)的融合，做好幫手。比如，各類文化創(chuàng)意行業(yè)在發(fā)展過程中都難免遇到資金短板，這類部門就可以利用政府資源，為文化創(chuàng)意產業(yè)提供貸款，融資，市場，資源等，實現(xiàn)更好的發(fā)展。

3.3 市場經濟層面

在市場經濟中，任何幾個相關的行業(yè)之間的融合發(fā)展，基本上都可以看做是社會進步的表現(xiàn)，也是市場經濟的需要。許慎文化園的發(fā)展遇到了很多瓶頸，在經營中有些觀念比較陳舊，對文化品牌的宣傳也不夠深入。原因有很多種，但總結出來還是不敢大膽邁出，受制于各種政策環(huán)境。現(xiàn)在的網絡自媒體比較發(fā)達，像抖音、快手這類App的傳播速度比較快，影響力也比較大，各類明星也在直播帶貨，甚至也有政府的高層官員出來宣傳，這都是目前市場經濟下比較能起作用的方法。

3.4 旅游環(huán)境方面

在現(xiàn)代市場經濟中，要更好發(fā)展旅游經濟，要多創(chuàng)新，打造很好的旅游創(chuàng)意氛圍。一個城市的文化氛圍并不是簡單的翻新或者重建，而是要注重保留原有的文化底蘊，注重文化價值的傳承，同時要注重創(chuàng)意元素的融合。旅游者在旅游過程中，除了會增加對景點的喜愛之情外，還可以提高城市的整體形象。在現(xiàn)在網絡新媒體大背景下，很多城市也以網紅的創(chuàng)意產品作為城市的文化名片，在全國能更好的提高城市知名度。

4 結語

文化創(chuàng)意和旅游產業(yè)的融合是時代的選擇，雖然在我們剛剛起步，但是有著無限的生命力，也有很大的市場需求，但也有著廣闊的發(fā)展空間，文化創(chuàng)意和旅游產業(yè)的結合也有深厚的意義。因此，通過對文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游產業(yè)的研究，甚至研究出來相關成果，能吸引更好的專家學者去研究，這也是我研究此類課題的意義。