王亞慧 夏嶠 封垚 付嘉琪

（山東科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，山東青島 266590）

0 引言

我國(guó)正在步入深度老齡化社會(huì)。老齡人口的不斷增多導(dǎo)致人口結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，社會(huì)的養(yǎng)老壓力不斷增大。加之退休人群收入水平和文化水平的提高，養(yǎng)老需求不斷釋放，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。習(xí)近平主席在黨的十九大中提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，闡明鄉(xiāng)村發(fā)展需要尋求一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的模式和途徑。而旅居養(yǎng)老作為的一種鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的模式，既能使城鎮(zhèn)退休人群在老有所養(yǎng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)老有所樂、老有所為，帶給他們精神、文化上的豐足感，也能緩解鄉(xiāng)村“空心化”問(wèn)題，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源創(chuàng)新將會(huì)是適應(yīng)老齡化社會(huì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措之一。

1 概念界定

“鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老”基于“旅居養(yǎng)老”，是指以高品質(zhì)鄉(xiāng)村為目的地，長(zhǎng)期居住并進(jìn)行養(yǎng)老和旅游的一種養(yǎng)老方式，將鄉(xiāng)村旅游資源與養(yǎng)老服務(wù)結(jié)合起來(lái)。目標(biāo)用戶為55～75歲的低中齡、自理能力較強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好的城鎮(zhèn)退休人群。其關(guān)注城鎮(zhèn)退休人群追求生活品質(zhì)、喜歡親近自然、有懷舊念舊心理等特點(diǎn)，促進(jìn)銀發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游資源是鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的依托，主要分為鄉(xiāng)村自然、鄉(xiāng)村人文和鄉(xiāng)村社會(huì)三大類資源，根據(jù)所在地的風(fēng)貌、風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)情和風(fēng)味，擇其優(yōu)勢(shì)和特色來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。

2 現(xiàn)狀分析

2.1 鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老意愿及需求

2.1.1 旅居養(yǎng)老意愿更強(qiáng)烈

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)能力的不斷提升，城鎮(zhèn)退休人群在滿足基本的物質(zhì)需求外，還有滿足精神層面的需求，產(chǎn)生旅游、休閑等消費(fèi)新意愿。鑒于城鎮(zhèn)空氣、綠地等自然生活空間質(zhì)量的普遍下降，這一群體會(huì)更傾向于前往生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、精神服務(wù)豐富的鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行旅居養(yǎng)老，形成新的消費(fèi)趨勢(shì)。

2.1.2 物質(zhì)層面要求高

城鎮(zhèn)退休人群對(duì)于旅居養(yǎng)老地的硬件和軟件條件要求較高。其中，自然環(huán)境優(yōu)美、空氣清新、基礎(chǔ)設(shè)施完善是鄉(xiāng)村能否作為旅居養(yǎng)老目的地最重要的因素，也是決定該地區(qū)能否發(fā)展這一新型養(yǎng)老方式的重要前提。

2.1.3 精神層面需求不可小覷

對(duì)于低中齡的城鎮(zhèn)退休老人來(lái)說(shuō)，當(dāng)他們從沉重的工作中解脫出來(lái)后，對(duì)于貧乏的精神生活感到厭倦，渴望得到更深一步的精神享受。他們渴望親近自然，開闊眼界，豐富生活體驗(yàn)，在旅居中真正的實(shí)現(xiàn)老有所養(yǎng)、老有所樂、老有所為。他們對(duì)于“靜“、“凈”、“慢”的旅居生活充滿向往，對(duì)于擴(kuò)展社交、提升修養(yǎng)、不斷學(xué)習(xí)以及體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣畛錆M濃厚的興趣。

2.2 鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老資源現(xiàn)狀

目前我國(guó)的鄉(xiāng)村旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不完善，現(xiàn)有的旅居養(yǎng)老產(chǎn)品存在很多問(wèn)題。在旅居養(yǎng)老資源方面僅僅只重視自然環(huán)境是否優(yōu)美、基礎(chǔ)設(shè)施是否完善，對(duì)于城鎮(zhèn)退休人群的心理需求層面沒有加以足夠的重視，導(dǎo)致旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)無(wú)法滿足當(dāng)前養(yǎng)老人群的需要，造成需求端與供應(yīng)端的不平衡，形成龐大的市場(chǎng)缺口。

3 評(píng)價(jià)分析

3.1 理論應(yīng)用

3.1.1 心理特征對(duì)老年群體的影響

Burtou(1993)和Spearr(1994)等人發(fā)現(xiàn)老年群體在關(guān)注事物時(shí)，較難排除非目標(biāo)事物的干擾，從而加重視覺遲鈍。

3.1.2 旅游動(dòng)機(jī)分類

德國(guó)學(xué)者格里克斯曼將旅游行為動(dòng)機(jī)分為心理的、精神的、身體的和經(jīng)濟(jì)的四大類。

3.1.3 旅游活動(dòng)行為層次劃分

陳傳康將老年群體旅游動(dòng)機(jī)劃分為基本、提高、專門三個(gè)層次。老年群體旅游最普遍的動(dòng)機(jī)是排遣孤寂，在此基礎(chǔ)上衍生出尋求樂趣和彌補(bǔ)遺憾的需要，懷舊思鄉(xiāng)和療養(yǎng)健身則為更高層次的需求。

3.2 分析方法

將老年人群體選擇旅居養(yǎng)老的影響因素分為物質(zhì)層面和精神層面的因素。利用AHP模型根據(jù)相關(guān)理論對(duì)所選擇的影響因素進(jìn)行打分，之后利用層次分析法得到各自的權(quán)重，從而得出結(jié)論。

3.3 影響因素分類

物質(zhì)層面：自然風(fēng)光、價(jià)格、硬件條件、服務(wù)質(zhì)量。

精神層面：體驗(yàn)傳統(tǒng)文化、排遣孤寂、念舊覓今、緩解情緒。

3.4 建立模型

利用AHP模型對(duì)以上因素進(jìn)行打分，最終計(jì)算出權(quán)重為（0.0758 0.0378 0.0310 0.0946 0.1002 0.1852 0.1823 0.2937）以及CI=0.1356，CR=0.0962，判斷其可接受程度為較好。計(jì)算結(jié)果表明精神層面的影響因素所占的權(quán)重較大，說(shuō)明隨著生活水平提高，物質(zhì)生活逐漸富足，老年人對(duì)精神層面的需求也越發(fā)強(qiáng)盛，并且我國(guó)潛在老年群體整體文化水平有所提高，對(duì)于精神文化的需求增多，綜上，所建立的模型符合當(dāng)前老年群體現(xiàn)狀。

3.5 結(jié)論

老年人對(duì)于精神層面的需求不容小覷，但現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅居服務(wù)過(guò)于重視物質(zhì)方面，而忽略了老年人群精神層面的需求，在未來(lái)可以通過(guò)把握老年人的精神需求挖掘新的旅居養(yǎng)老資源。

4 資源創(chuàng)新策略

根據(jù)以上現(xiàn)狀分析可以得出目前鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，但在城鎮(zhèn)退休人群的心理需求層面具有明顯的需求與資源的不匹配狀況，本文在此基礎(chǔ)上提出以下資源創(chuàng)新策略。

4.1 依托老年人的念舊心理進(jìn)行資源開發(fā)

老年人具有近時(shí)記憶衰退明顯，遠(yuǎn)時(shí)記憶衰退較遲的回歸心理特征。在資源開發(fā)時(shí)，可以對(duì)一些傳統(tǒng)的古村落采取保守開發(fā)的策略，不破壞鄉(xiāng)村原有的環(huán)境樣貌，迎合老年人念舊覓今的心理需求。這一開發(fā)模式建立于老年人的回歸心理特征上，主要依賴?yán)夏耆藢?duì)于兒時(shí)生活環(huán)境的記憶，因此在選址上不能離老年人的故鄉(xiāng)太遠(yuǎn)，如果超出了一定的范圍，造成較大的人文景觀和生活習(xí)俗差異，則很難產(chǎn)生上述的效應(yīng)。

4.2 把握老年人的情緒變化，舒緩消極情緒

老年群體由于身體機(jī)能的下降和在家庭中傳統(tǒng)角色的變化，容易產(chǎn)生消極情緒。盡管他們不會(huì)輕易地流露消極情緒，但一旦流露則需要較長(zhǎng)時(shí)間來(lái)進(jìn)行平復(fù)。在鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老資源的開發(fā)中，通過(guò)把居住在鄉(xiāng)村中的人們特別是老年人合理利用起來(lái)，如當(dāng)導(dǎo)游、互相聊天等，為當(dāng)?shù)睾颓皝?lái)旅居的老年人提供了雙向的消遣方式。

4.3 利用傳統(tǒng)文化滿足老年群體對(duì)于美的需求

老年群體廣泛注重美感，對(duì)于部分傳統(tǒng)文化有親近感。因此在鄉(xiāng)村旅居資源創(chuàng)新時(shí)，可以圍繞當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，打造傳統(tǒng)文化體驗(yàn)線，改良傳統(tǒng)游戲，如投壺，飛花令等。在這種開發(fā)模式下，老年人可以全身心地感受當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)的深層美，從而達(dá)到一種內(nèi)心平靜的心靈狀態(tài)，為自己增添旅途的樂趣，同時(shí)還利用傳統(tǒng)文化豐足了自己的內(nèi)心。

5 結(jié)語(yǔ)

面對(duì)加劇的人口老齡化現(xiàn)狀，如何抓住機(jī)遇促進(jìn)銀發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)至關(guān)重要。老年人對(duì)于精神生活的追求促進(jìn)了對(duì)旅居養(yǎng)老的需求，然而當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在心理需求層面上存在著需求端與供給端不匹配的尷尬局面。對(duì)此可以通過(guò)把握老年人的心理需求，挖掘鄉(xiāng)村優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化來(lái)提供更豐富的精神層面的旅居養(yǎng)老產(chǎn)品，促進(jìn)旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。