翟永楨 陳亮 張?zhí)? 李傳玉

【內(nèi)容提要】新時(shí)期，我國國際傳播的視角不斷下沉，地方涉外新聞報(bào)道日益頻繁，市縣級新聞單位作為重要的基層國際傳播主體，不斷從廣袤的中國大地汲取獨(dú)具特色的養(yǎng)分，為我國國際傳播工作注入鮮活、生動(dòng)、各具代表性的地方動(dòng)能。星巴克中國“咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目簽約投資昆山，是一次典型的涉外經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。昆山各新聞單位立足地域特點(diǎn)，堅(jiān)持受眾意識(shí)，優(yōu)先關(guān)注“看什么、給誰看、誰愿看”的問題。采寫團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)深入溝通，強(qiáng)化共情傳播，扎實(shí)“喂料”提供專業(yè)內(nèi)容保障，并抓住高光時(shí)刻，把準(zhǔn)報(bào)道尺度，推動(dòng)形成二次傳播高潮。本次新聞策劃與采寫為新時(shí)期市縣級新聞單位做好涉外新聞報(bào)道提供了有益啟示。

【關(guān)鍵詞】市縣級新聞單位 涉外新聞報(bào)道 國際傳播

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局就加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話指出，各地區(qū)各部門要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢開展工作，展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國形象。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，各級黨委（黨組）要把加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)納入黨委（黨組）意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，加大財(cái)政投入，幫助推動(dòng)實(shí)際工作、解決具體困難。①隨著中國不斷走近世界舞臺(tái)的中央，我國國際話語權(quán)和影響力顯著提升，國際傳播能力明顯提高，但國際傳播工作依然面臨著新的形勢和任務(wù)。新時(shí)期國際傳播的視角不斷下沉，市縣級基層新聞單位作為重要的國際傳播主體，涉外新聞報(bào)道日益頻繁，越來越多地肩負(fù)起從廣袤中國大地汲取獨(dú)具特色養(yǎng)分，不斷為我國國際傳播工作注入鮮活、生動(dòng)、各具代表性的地方動(dòng)力的重任。

2020年3月13日，在新冠肺炎疫情防控的緊張時(shí)刻，投資1.56億美元的星巴克中國“咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目簽約投資昆山，國務(wù)院總理李克強(qiáng)給予關(guān)注并專門發(fā)來賀信。這則消息成為包括人民日報(bào)社、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等中央媒體，以及香港媒體、蘇滬省級媒體、市縣級基層媒體在內(nèi)的20余家新聞單位進(jìn)行采訪與報(bào)道的一次新聞熱點(diǎn)。在這次涉外經(jīng)濟(jì)新聞的采寫與傳播中，具有在地優(yōu)勢的市縣級新聞單位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)提高站位、統(tǒng)籌謀劃，涉外新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)專業(yè)策劃、高效采寫，用生動(dòng)、鮮活的事實(shí)向世界展現(xiàn)了特殊時(shí)期中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁韌性及強(qiáng)大的全球吸引力，向世界生動(dòng)闡述中國的發(fā)展觀、文明觀、生態(tài)觀、全球治理觀等，以及推進(jìn)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的堅(jiān)定信心和明確理念?！独ド饺請?bào)》刊發(fā)的題為《星巴克投9億元在昆建產(chǎn)業(yè)園——為美國500強(qiáng)企業(yè)今年在華投資首個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目》的報(bào)道，成為自《昆山日報(bào)》創(chuàng)刊以來首次入圍中國新聞獎(jiǎng)復(fù)評的具有填補(bǔ)“空白”意義的作品。

2020年3月13日，時(shí)任蘇州市長李亞平（右）與星巴克中國董事長兼首席執(zhí)行官王靜瑛在簽約儀式上互贈(zèng)簽約紀(jì)念品（攝影 翟曉諍）

一、立足地域特點(diǎn)，堅(jiān)持受眾意識(shí)，優(yōu)先關(guān)注“看什么、給誰看、誰愿看”的問題

作為全球重要的電子信息與計(jì)算機(jī)、新型顯示面板產(chǎn)業(yè)研發(fā)與制造基地及“昆山之路”的源起與發(fā)展之地，昆山開發(fā)區(qū)集聚有全球51個(gè)國家或地區(qū)的2611個(gè)外資項(xiàng)目，堪稱全球電子信息產(chǎn)業(yè)的“晴雨表”，國際投資與對外貿(mào)易高度活躍，在過去五年中，年平均進(jìn)出口總額達(dá)640億美元。

在推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，昆山及昆山開發(fā)區(qū)開展的國際人文交流活動(dòng)、參與的國際經(jīng)貿(mào)與技術(shù)合作數(shù)量越來越多、規(guī)模和影響力越來越大，涉外新聞幾乎每日都會(huì)出現(xiàn)。加上當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，媒介環(huán)境發(fā)生全新變化，傳播技術(shù)日新月異，這給昆山及昆山開發(fā)區(qū)的新聞單位從業(yè)人員帶來了新的工作機(jī)遇，也對他們議題設(shè)置能力、國際受眾意識(shí)都提出了更高要求。

以昆山開發(fā)區(qū)記者工作室為主要團(tuán)隊(duì)和國際傳播人才隊(duì)伍建設(shè)平臺(tái)，昆山開發(fā)區(qū)黨工委和所屬宣傳機(jī)構(gòu)，積極協(xié)調(diào)專業(yè)采編力量，探索涉外新聞對外報(bào)道策略，建立并完善外宣協(xié)作機(jī)制，不斷積累國際傳播實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。每年為新華社、《人民日報(bào)海外版》、中國新聞社、“國際在線”等主流外宣媒體提供超過20件（次）的國際新聞報(bào)道。記者工作室采編人員遠(yuǎn)程采寫的《埃塞俄比亞首個(gè)國家工業(yè)園正式運(yùn)營》，在《人民日報(bào)》發(fā)表后入圍第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)（國際傳播）復(fù)評。

在采寫“星巴克中國‘咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目簽約投資昆山”的新聞通稿時(shí)，按照昆山開發(fā)區(qū)黨工委、管委會(huì)主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)意見，這則稿件要立足昆山開發(fā)區(qū)的地域特色，在話語表達(dá)上必須明確受眾定位。這是一則涉外經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，因此要立足國際受眾，符合國際傳播規(guī)律。在采寫之前首先要精心策劃選題，重點(diǎn)考慮“看什么、給誰看、誰愿看”的問題。

關(guān)于這則涉外新聞報(bào)道內(nèi)容，采寫團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)分析研判國內(nèi)外受眾關(guān)切，著力突出了以下四個(gè)方面的內(nèi)容：一是星巴克中國“咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目簽約投資昆山是全球咖啡烘焙與零售巨頭在美國本土以外布局的最大一筆生產(chǎn)性戰(zhàn)略投資；二是中國已成為星巴克最重要的市場之一；三是功能涵蓋咖啡豆進(jìn)出口、烘焙、包裝、儲(chǔ)存、物流配送、分銷以及烘焙培訓(xùn)的產(chǎn)業(yè)園，實(shí)際上把全球主要咖啡豆產(chǎn)地與中國和東南亞龐大的市場，緊密聯(lián)系在一起；四是星巴克中國“咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園”的綠色發(fā)展理念，打造全球首個(gè)通過國際LEED鉑金級認(rèn)證、同時(shí)符合中國三星級綠色建筑認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的范例。

總的來說，作為基層新聞單位，這則涉外新聞的采寫團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持國際受眾意識(shí)，基于“昆山之路”國際投資促進(jìn)與企業(yè)服務(wù)的傳奇度和美譽(yù)度，突出“星巴克”作為全球著名品牌的關(guān)注度，彰顯中國咖啡市場與非洲、東南亞市場的緊密關(guān)聯(lián)度，展現(xiàn)新冠肺炎疫情全球蔓延的大背景下，備受國際關(guān)注的中國有效防控疫情，國家經(jīng)濟(jì)即將復(fù)蘇的強(qiáng)勁韌性和全球吸引力，因而取得了良好的國際傳播效果。

二、加強(qiáng)深入溝通，強(qiáng)化共情傳播，扎實(shí)“喂料”提供專業(yè)內(nèi)容保障

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的重要講話中指出，時(shí)、度、效是檢驗(yàn)新聞輿論工作水平的標(biāo)尺。星巴克中國“咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目簽約投資昆山，到場各級新聞單位形成組合報(bào)道、后續(xù)報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、融合報(bào)道、全面報(bào)道等“百花齊放”格局。昆山各新聞單位發(fā)揮各自優(yōu)勢，與采寫對象深入溝通，醞釀撰寫通稿，為實(shí)現(xiàn)良好傳播效果提供專業(yè)的內(nèi)容保障。

星巴克中國“咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目簽約投資昆山，是在美國政府頻頻揮舞貿(mào)易和制裁的“大棒”之時(shí)，國內(nèi)疫情防控形勢日漸好轉(zhuǎn)但仍不敢放松，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展即將回歸正軌的大背景下發(fā)生的。這個(gè)項(xiàng)目的簽約是當(dāng)年全球知名企業(yè)、美國500強(qiáng)企業(yè)（2021年《財(cái)富》公布的世界500強(qiáng)企業(yè)中，星巴克排第478位）在中國的首筆投資業(yè)務(wù)。因此，采寫團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為，此次新聞通稿應(yīng)堅(jiān)持以消息的體裁、簡短的文字、生動(dòng)鮮活的事實(shí)講述昆山國際投資促進(jìn)的故事，看力向公眾展現(xiàn)了中國的發(fā)展觀、生態(tài)觀和全球合作共贏的理念與行動(dòng)。幾乎不需要任何評論性話語，只需講好昆山國際招商的經(jīng)濟(jì)故事，就足以向世界說明中國市場的潛力、外商來華投資興業(yè)的信心，進(jìn)而昭示合作共贏的經(jīng)濟(jì)全球化大勢。

昆山開發(fā)區(qū)政策研究室、昆山開發(fā)區(qū)宣傳辦充分發(fā)揮在地優(yōu)勢、崗位優(yōu)勢以及專業(yè)優(yōu)勢，協(xié)調(diào)昆山開發(fā)區(qū)記者工作室采編人員與星巴克全球執(zhí)行副總裁、星巴克中國董事長兼首席執(zhí)行官帶隊(duì)的星巴克團(tuán)隊(duì)，多次進(jìn)行深入溝通，充分發(fā)揮共情力，借以達(dá)到求同存異、達(dá)成共識(shí)、在新聞通稿采寫上達(dá)成一致的目標(biāo)。采寫團(tuán)隊(duì)充分尊重星巴克方面對新聞發(fā)布內(nèi)容、時(shí)機(jī)、渠道的所有關(guān)切與主張，星巴克團(tuán)隊(duì)也積極響應(yīng)采寫團(tuán)隊(duì)撰寫新聞通稿應(yīng)有的內(nèi)容關(guān)切，主動(dòng)與美國總部溝通，消解分歧，最終形成共識(shí)。

當(dāng)時(shí)，昆山開發(fā)區(qū)的采寫團(tuán)隊(duì)和星巴克團(tuán)隊(duì)存在不少分歧。例如，星巴克團(tuán)隊(duì)對新聞通稿能否把關(guān)于星巴克產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目將向東南亞市場分撥烘焙原料的遠(yuǎn)景功能能夠準(zhǔn)確表述與充分呈現(xiàn)；再如，關(guān)于“美國500強(qiáng)企業(yè)”的定性表述，星巴克團(tuán)隊(duì)起初并不認(rèn)同，星巴克中國最高層級的媒體運(yùn)營官甚至明確給予否定，等等。但響應(yīng)彼此關(guān)切的積極爭取一直沒有停止，雙方工作團(tuán)隊(duì)最終達(dá)成共識(shí)。凌晨2點(diǎn)，新聞通稿《美國500百強(qiáng)企業(yè)今年在中國投資的首個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目：星巴克中國“咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園”簽約投資昆山》最終定稿，并交由雙方在活動(dòng)結(jié)束后分別向媒體發(fā)布。

這則新聞通稿采用平實(shí)質(zhì)樸的話語，生動(dòng)講述了昆山招商引資的故事，準(zhǔn)確呈現(xiàn)出中國龐大市場對全球產(chǎn)業(yè)的吸引力以及中國市場與東南亞、非洲市場的緊密關(guān)聯(lián)度，傳遞出昆山營商環(huán)境良好的吸引力，用正在發(fā)生的鮮活案例向疫情籠罩下的世界傳遞出中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、社會(huì)秩序恢復(fù)正常的堅(jiān)定信心。

簽約活動(dòng)結(jié)束后，新聞通稿及現(xiàn)場圖片在一個(gè)小時(shí)內(nèi)被境內(nèi)外華文網(wǎng)站、媒體門戶網(wǎng)站及客戶端迅速發(fā)布并轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。俄羅斯衛(wèi)星通訊社等知名海外媒體轉(zhuǎn)發(fā)了這則信息源為“星巴克官方發(fā)布”的消息，吸引了諸多海外受眾的關(guān)注與點(diǎn)贊。

三、抓住高光時(shí)刻，把準(zhǔn)報(bào)道尺度，推動(dòng)形成二次傳播高潮

星巴克中國“咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目簽約投資昆山，國務(wù)院總理李克強(qiáng)給予關(guān)注并專門發(fā)來賀信。簽約當(dāng)天上午9時(shí)許，受李克強(qiáng)總理委托，江蘇省委常委、常務(wù)副省長樊金龍趕抵昆山并現(xiàn)場宣讀賀信，給簽約活動(dòng)帶來了高光時(shí)刻。

從新聞采寫與報(bào)道的角度看，這無疑是錦上添花的新聞事實(shí)，李克強(qiáng)總理關(guān)注并專致賀信已經(jīng)成為涉外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及這場簽約儀式與的重要組成部分。但立足國際傳播的視角，這則新聞該如何采寫與傳播？應(yīng)邀趕到現(xiàn)場采訪報(bào)道的媒體記者“八仙過海，各顯神通”。

新華社總社先后發(fā)布的中、英文新聞通稿《李克強(qiáng)就星巴克中國“咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目簽約儀式致賀信》，通過各大門戶網(wǎng)站、客戶端迅速向全世界傳播，中央人民政府網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等主流網(wǎng)站迅速轉(zhuǎn)發(fā)；當(dāng)晚《新聞聯(lián)播》也發(fā)布了新華社消息。應(yīng)該說，這可以稱為時(shí)政要聞報(bào)道的“規(guī)定動(dòng)作”，《人民日報(bào)》《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》《新華每日電訊》等幾乎所有國家級權(quán)威媒體次日均在要聞版面進(jìn)行了發(fā)布。星巴克簽約昆山的新聞報(bào)道，在當(dāng)天即形成第一波“熱搜”。至當(dāng)晚20時(shí)，即時(shí)監(jiān)測到的平臺(tái)轉(zhuǎn)載峰值5512次。其中，報(bào)、網(wǎng)、端、視等主流媒體發(fā)布或轉(zhuǎn)載量達(dá)2634次。

如何進(jìn)行內(nèi)容更加豐富、更具深度的國際新聞報(bào)道？《人民日報(bào)》和《新聞聯(lián)播》均在發(fā)布新華社通稿后，采寫并再次發(fā)布《星巴克在江蘇昆山投建產(chǎn)業(yè)園》《外企加快復(fù)產(chǎn)對中國前景充滿信心》的新聞報(bào)道。《新華日報(bào)》《蘇州日報(bào)》則以“新華社電訊+本報(bào)訊”的組合報(bào)道形式，在要聞版報(bào)眼或頭條位置發(fā)布了《星巴克中國“咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園”簽約——國務(wù)院總理李克強(qiáng)致賀信》?！缎氯A每日電訊》的標(biāo)題則獨(dú)具匠心，以“李克強(qiáng)信賀星巴克中國‘咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園簽約”為肩題，以“中國將繼續(xù)成為外商投資的熱土”為主標(biāo)題，開宗明義。香港《文匯報(bào)》記者，面對總理專致賀信的“突發(fā)”情況，隨機(jī)應(yīng)變，迅速調(diào)整報(bào)道方案，采寫了消息《外資疫市挺華，星巴克昆山建產(chǎn)業(yè)園——李克強(qiáng)致賀信：中國將繼續(xù)成為外商投資熱土》，同時(shí)采寫并發(fā)布了現(xiàn)場感極強(qiáng)的通訊《疫情無阻 洽商三月即簽約》，顯示出較高的新聞敏感度及專業(yè)的國際傳播能力。

在這種情況下，市縣級新聞單位如何抓住時(shí)機(jī)用好高光時(shí)刻，設(shè)計(jì)好“自選動(dòng)作”做好“時(shí)、度、效”文章？在“時(shí)”的把握方面，昆山開發(fā)區(qū)記者工作室負(fù)責(zé)人第一時(shí)間協(xié)調(diào)昆山日報(bào)社駐開發(fā)區(qū)記者站共同策劃出“1+1+1”的涉外新聞報(bào)道方案，即：1則綜合報(bào)道、1則涉外經(jīng)濟(jì)報(bào)道、1則通訊與深度報(bào)道。之后，兩級地方媒體同時(shí)推出了“自選動(dòng)作”：《星巴克為何選擇昆山》的通訊與深度報(bào)道。

對于李克強(qiáng)總理專致賀信這一事實(shí)“度”的把握上，《昆山日報(bào)》的采編工作團(tuán)隊(duì)逐字逐句分析了中央人民政府網(wǎng)發(fā)布的消息和新華社通稿后，從這兩大權(quán)威信源中找到了地方媒體對新聞事實(shí)記錄、引述并加以呈現(xiàn)的依據(jù)，消除了顧慮。之后，工作團(tuán)隊(duì)在當(dāng)天下午收到了李克強(qiáng)總理賀信的復(fù)印件。李克強(qiáng)總理賀信傳遞出的信息豐富、生動(dòng)且深刻。工作團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持涉外經(jīng)濟(jì)報(bào)道的定位與屬性，從賀信中只選取兩句畫龍點(diǎn)睛的話語，一句用在導(dǎo)語里——國務(wù)院總理李克強(qiáng)專致賀信，肯定“‘咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園對標(biāo)最新標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)，有利于創(chuàng)新現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈”；另一句直接引用在“咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園”的項(xiàng)目介紹與中國有效防控疫情背景的兩段事實(shí)之間——李克強(qiáng)總理在賀信中表示：“中國市場潛力巨大，經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有改變，將繼續(xù)成為外商投資的熱土”，直接引用獨(dú)立成段，承上啟下。

昆山各新聞單位作為基層傳播主體，各方工作人員在這次國際傳播工作中細(xì)致、高效，用較高的專業(yè)素養(yǎng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，始終以習(xí)近平總書記關(guān)于新聞宣傳工作的重要講話精神為思想引領(lǐng)，堅(jiān)持受眾意識(shí)，結(jié)合崗位優(yōu)勢，不斷精益求精，最終推動(dòng)形成了星巴克中國“咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目簽約投資昆山的第二波傳播高潮。簽約次日監(jiān)測到全媒體轉(zhuǎn)載量，峰值達(dá)4680次。

翟永楨系蘇州市新聞傳播學(xué)會(huì)研究員、昆山開發(fā)區(qū)記者工作室記者；陳亮系國網(wǎng)昆山市供電公司黨建部副主任；張?zhí)锵道ド绞腥诿襟w中心經(jīng)濟(jì)新聞部記者；李傳玉系昆山市融媒體中心總編辦副主任、記者

「注釋」

①《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作展示真實(shí)立體全面的中國》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/2021-06/01/ c_1127517461.htm，2021年6月1日。

責(zé)編：荊江