【內(nèi)容提要】構(gòu)建新發(fā)展格局是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)變，在此背景下中國經(jīng)濟(jì)形象也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。東盟在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局特別是“外循環(huán)”中的位置日益重要，進(jìn)一步提升在東盟的中國經(jīng)濟(jì)形象成為當(dāng)務(wù)之急。因此應(yīng)明確目前中國在東盟的經(jīng)濟(jì)形象的現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)、優(yōu)勢，以及在新形勢下的目標(biāo)定位，對中國經(jīng)濟(jì)形象進(jìn)行“提質(zhì)升級”，加強(qiáng)中國經(jīng)濟(jì)形象在東盟的競爭力和影響力。

【關(guān)鍵詞】新發(fā)展格局 經(jīng)濟(jì)形象 東盟 國際傳播

經(jīng)濟(jì)形象是中國國家形象的重要組成部分，基于經(jīng)濟(jì)對于國家的基礎(chǔ)性和決定性作用，經(jīng)濟(jì)形象也是國家形象的基礎(chǔ)。中國經(jīng)濟(jì)在改革開放40年來，抓住了經(jīng)濟(jì)全球化的機(jī)遇快速崛起。在西方眼中的中國經(jīng)濟(jì)形象，曾經(jīng)是以“中國崛起”為主調(diào)的、偏于正面的評價；①2013年開始，我國提出了“一帶一路”倡議并“成為中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下對外經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的核心”，②同時秉承人類命運(yùn)共同體理念，體現(xiàn)出有別于傳統(tǒng)秩序下的國際合作模式，因此引起了美國的擔(dān)憂和焦慮。隨著中美在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力差距逐步縮小，其對中國經(jīng)濟(jì)的看法也逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，視中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和“一帶一路”倡議為“威脅”，認(rèn)為中國以經(jīng)濟(jì)外交為先導(dǎo)，要改變和挑戰(zhàn)原有的以美國為主導(dǎo)的秩序和規(guī)則。故而中國經(jīng)濟(jì)形象已經(jīng)超出了經(jīng)濟(jì)本身，和政治、外交、安全等其他形象緊密糾纏在一起。

2020年以來新冠肺炎疫情的暴發(fā)極大地沖擊了世界經(jīng)濟(jì)，加劇了全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的不穩(wěn)定性。美國借此聯(lián)合其西方盟友不斷升級對華的制裁、打壓，著力推動全球供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈與我國“脫鉤”，在核心技術(shù)上對我國“卡脖子”。鑒于此，之前我國“兩頭在外”的“國際大循環(huán)為主”的模式已不可持續(xù)。2020年5月，中央基于國際形勢和我國發(fā)展階段的變化提出了“構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”，即要立足國內(nèi)，發(fā)揮我國巨大的市場優(yōu)勢，激發(fā)創(chuàng)新潛能，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動力，建構(gòu)獨(dú)立的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系；同時，還要“通過發(fā)揮內(nèi)需潛力，使國內(nèi)市場和國際市場更好聯(lián)通，更好利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源，實(shí)現(xiàn)更加強(qiáng)勁可持續(xù)的發(fā)展”。③

構(gòu)建新發(fā)展格局是我國發(fā)展思路和戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)變，也勢必會對中國內(nèi)政外交的各個領(lǐng)域包括對外傳播帶來新的影響，提出新的要求，首當(dāng)其沖會帶來中國經(jīng)濟(jì)形象的轉(zhuǎn)變。因此，需要我們重新審視新形勢下如何在對外傳播中重塑中國經(jīng)濟(jì)形象，以營造有利于我國發(fā)展的輿論環(huán)境，破解以美國為首的西方輿論圍攻。

一、新發(fā)展格局下東盟重要性的進(jìn)一步凸顯

2021年是中國和東盟建立對話關(guān)系30周年。商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，中國和東盟貿(mào)易額從1991年的79.6億美元增長到2020年的6846.0億美元，約占共建“一帶一路”國家貿(mào)易額的半壁江山；從投資來看，2013至2019 年，中國對“一帶一路”沿線國家累計(jì)直接投資1173.11億美元，其中主要流向了新加坡、印度尼西亞、越南、泰國等東盟國家。④2020年，在新冠肺炎疫情對世界經(jīng)濟(jì)帶來巨大負(fù)面沖擊的情況下，東盟出人預(yù)料地以4.74萬億元人民幣的進(jìn)出口額超過歐盟，歷史性地成為中國第一大貿(mào)易伙伴，成為“疫情暴發(fā)以來，中國推進(jìn)‘一帶一路最大的亮點(diǎn)”。⑤而中國則已連續(xù)12年保持東盟第一大貿(mào)易伙伴地位。海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國與東盟進(jìn)出口值達(dá)到了2.09萬億元人民幣，同比增長5.6%，占我國外貿(mào)總值的比重達(dá)到14.7%，較去年同期提升了1.2個百分點(diǎn)，⑥同時雙方進(jìn)出口日趨平衡，表現(xiàn)出明顯的互補(bǔ)性。這些數(shù)據(jù)表明，中國-東盟的經(jīng)貿(mào)合作有強(qiáng)大的內(nèi)生動力和可持續(xù)性，已經(jīng)成為打通“兩個市場”“兩種資源”的“雙循環(huán)”的先行者。

在當(dāng)下世界經(jīng)濟(jì)增長乏力、世界市場萎縮，特別是以美國為首的西方陣營全面推動所謂“去中國化”的情況下，作為發(fā)展中國家和新興國家市場的東盟在我國新發(fā)展格局中的地位日益重要。一方面，東盟國家資源豐富，有6.4億人口且年輕人口比例大；東盟經(jīng)濟(jì)多年持續(xù)增長，已成為世界第五大經(jīng)濟(jì)體，大多數(shù)東盟國家目前仍然處于現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中，市場潛力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮螅涣硪环矫?，由?008年金融危機(jī)以來全球化的異化以及當(dāng)前疫情的沖擊，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的區(qū)域化和多元化態(tài)勢日益明顯。近年來中國勞動密集型產(chǎn)業(yè)正加速向東南亞轉(zhuǎn)移，東盟各國在積極承接產(chǎn)業(yè)（也包括資本）轉(zhuǎn)移的同時也在加快調(diào)整其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)；中國-東盟自貿(mào)區(qū)的升級和《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的實(shí)施還將“在更大范圍內(nèi)、更高水平上把中國與東盟十國的資源和市場優(yōu)勢與其他RCEP成員國的資本和技術(shù)優(yōu)勢緊密結(jié)合”。⑦東盟地區(qū)將成為我國構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的有力支點(diǎn)。

二、中國經(jīng)濟(jì)形象在東盟國家的現(xiàn)狀及原因分析

綜合各種民調(diào)以及學(xué)者的研究來看，盡管東盟各國對中國經(jīng)濟(jì)形象的認(rèn)識存在較大差異，但依然存在以下共同看法和原因。

首先，認(rèn)為中國是有影響力的“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國”與積極（或者過于積極）的“合作者”。在冷戰(zhàn)時期，由于西方對中國的詆毀以及各國對華人及華人經(jīng)濟(jì)的防范，東南亞的中國經(jīng)濟(jì)形象被貼上了“中國威脅論”的標(biāo)簽。1991年中國與東盟建立對話關(guān)系以來，隨著雙方合作和了解的加深，特別是在感受到1997年金融危機(jī)中中國負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)以及對東南亞的幫助后，東盟真正改變了對中國的看法，“中國威脅論”逐漸被“中國機(jī)遇論”取代。2010年中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)正式啟動，2013年以來東盟各國陸續(xù)響應(yīng)“一帶一路”倡議并加入亞投行，搭上了中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的快車，成為“一帶一路”倡議實(shí)實(shí)在在的受益者，因此“對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展給予了高度評價”，并“認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對本國的經(jīng)濟(jì)會起到積極影響”。⑧2020年印尼外交政策協(xié)會（FPCI）對東盟10國政府官員、學(xué)者、商界人士和學(xué)生群體進(jìn)行的調(diào)查顯示：85%受訪者對“中國-東盟未來經(jīng)濟(jì)合作”表示有信心。⑨但在一些東盟人士眼中同時也存在“中國太積極、太主動、規(guī)模太大、速度太快、對東道國的利益考慮不夠”⑩的看法。

其次，認(rèn)為中國是“競爭者”“劣質(zhì)產(chǎn)品制造者”與“威脅者”。部分東盟國家視中國為“競爭者”，是因?yàn)樵谳^長一段時間內(nèi)，“中國與東盟的出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相似，都以勞動密集型產(chǎn)品為主，在東盟市場和國際市場上形成競爭關(guān)系”，11一些東盟國家擔(dān)心大量中國廉價產(chǎn)品的進(jìn)入將對本國產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊；而東盟和中國都是國際資本的投資熱點(diǎn)地區(qū)，東盟也擔(dān)心國際投資被中國奪走。12同時，隨著東盟整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增加，東盟也會與中國競爭區(qū)域經(jīng)貿(mào)規(guī)則中的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

作為中國經(jīng)濟(jì)形象重要構(gòu)成部分，部分中國企業(yè)在一些東南亞國家被看作是“環(huán)境破壞者”和“資源掠奪者”，13缺乏社會責(zé)任，同時“中國商品”“中國制造”在很多東南亞國家?guī)缀醭闪思倜皞瘟?、質(zhì)低價廉的代名詞。這與我國在經(jīng)濟(jì)形象的“自塑”方面上存在不足有關(guān)。一方面，國內(nèi)伴隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展而產(chǎn)生的種種社會問題，被別有用心的外媒加以放大和扭曲；另一方面，大批中國企業(yè)在短短幾年內(nèi)大量進(jìn)入東盟，一些企業(yè)只顧追逐利潤，存在產(chǎn)品和項(xiàng)目的管理和質(zhì)量問題，存在主動融入當(dāng)?shù)厣鐣幕粔?、吸納當(dāng)?shù)貑T工不夠、參與社區(qū)公益活動的力度不夠等等問題；14還有學(xué)者指出“盡管中國企業(yè)在東盟的數(shù)量非常龐大，但多數(shù)是貿(mào)易類企業(yè)，為數(shù)不多的制造業(yè)也缺乏核心競爭力，與日本、韓國、歐盟和美國等相比，中國在品牌打造、核心技術(shù)、研發(fā)能力等方面還有諸多不足”，15“與美國相比，中國在東南亞經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力運(yùn)用的質(zhì)量上，如貿(mào)易的結(jié)構(gòu)性障礙、投資產(chǎn)業(yè)分布不平衡、企業(yè)社會責(zé)任感欠缺、對外援助績效評估不顯著等方面仍待進(jìn)一步完善”16等等。

近年來，中國“經(jīng)濟(jì)威脅論”在東盟各國再度出現(xiàn)。東南亞一些國家一方面希望繼續(xù)從與中國的經(jīng)貿(mào)合作中獲利，另一方面又擔(dān)心在經(jīng)濟(jì)上過度依賴中國將會對其主權(quán)產(chǎn)生威脅。在此過程中，美國及其西方盟友不斷歪曲、抹黑中國的“一帶一路”倡議，加劇了東盟國家的擔(dān)憂和顧慮，使得我國在東盟的一些項(xiàng)目進(jìn)展不順。

在傳播層面，和日本、歐美相比，我國傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力還有限，在新媒體傳播上無論是平臺建設(shè)還是技術(shù)、手段上都落后于西方；政府、媒體、企業(yè)、學(xué)者、社會組織等各個主體大都“單打獨(dú)斗”，沒有形成合力。

三、當(dāng)前在東盟地區(qū)的中國經(jīng)濟(jì)形象面臨來自美、日及盟友競爭、遏制與打壓

近年來東盟良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭以及廣闊的市場，使得美國、日本，韓國、歐盟、澳大利亞、俄羅斯、印度等都更為積極參與到與東盟的經(jīng)貿(mào)合作中，對東盟市場的爭奪日益激烈。更重要的是，美國正把“印太戰(zhàn)略”日益“實(shí)心化”，從軍事和經(jīng)濟(jì)兩方面對中國實(shí)施制衡與防范。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域方面進(jìn)一步加強(qiáng)與東盟的合作，如在2018年7月宣布將在數(shù)字連接、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和能源資源三個方面對印太地區(qū)投資1.13億美元；2018年9月通過《善用投資促進(jìn)發(fā)展法案》，旨在“加強(qiáng)在發(fā)展中國家的對外基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資”；同時，還聯(lián)合部分西方國家，共同打造排斥中國的國際經(jīng)貿(mào)陣營。如在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，2018年美、日、澳三國建立了“印太地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施投資三方伙伴關(guān)系”，2021年6月拜登提出“重建更美好世界”的基礎(chǔ)設(shè)施援助計(jì)劃，均是針對中國“一帶一路”倡議和亞投行。其中日本在東南亞深耕多年，從2015年開始就全力打造“高質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資”計(jì)劃，在高鐵等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上已經(jīng)成為中國在東南亞強(qiáng)有力的競爭對手。有調(diào)查表明，在經(jīng)貿(mào)合作和社會文化的維度上，日本在東南亞的影響甚至已經(jīng)超越中美。17

通過上述一系列計(jì)劃及“全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定”（CPTPP）等平臺，美、日等力圖繼續(xù)維護(hù)符合其利益的地區(qū)秩序和貿(mào)易規(guī)則，并刻意在經(jīng)貿(mào)合作中加入意識形態(tài)因素。日本在東南亞推行“價值觀外交”，美國強(qiáng)調(diào)“在‘自由、公平和對等原則的基礎(chǔ)上重新打造貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)交流關(guān)系”18，夸大與東盟在所謂“自由”“民主”的“價值觀”上的相同，企圖拉攏某些東盟國家，構(gòu)筑聯(lián)合制衡中國的“民主國家同盟”。

與此同時，美國及其盟友還在輿論上加大對中國“一帶一路”項(xiàng)目負(fù)面議程設(shè)置，如“債務(wù)陷阱”“投資黑洞”等，把“一帶一路”項(xiàng)目“政治化”“安全化”，指責(zé)中國有“地緣政治野心”，同時污名化中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，抹黑中國的經(jīng)濟(jì)形象，進(jìn)而挑撥中國與東盟國家的相互信任。

四、新發(fā)展格局下提升在東盟的中國經(jīng)濟(jì)形象的優(yōu)勢

盡管中國在東盟的經(jīng)濟(jì)形象面臨來自西方陣營的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但是我們應(yīng)該看到，當(dāng)前在新發(fā)展格局下，我國在東盟的經(jīng)濟(jì)形象建構(gòu)也有著巨大的優(yōu)勢。

一是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的優(yōu)勢。經(jīng)濟(jì)形象的核心要素是經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這是塑造中國經(jīng)濟(jì)形象的底氣。中國目前是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，并且大概率在不遠(yuǎn)的將來會趕上美國而成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體。中國同時還是世界第一制造業(yè)大國，具有全球最完整、規(guī)模最大的工業(yè)體系和完善的配套能力。2020年在新冠肺炎疫情沖擊下，中國是唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體，成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎。我國擁有14億人口的超大規(guī)模內(nèi)需市場，目前已由高速增長階段轉(zhuǎn)向創(chuàng)新引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展階段。后疫情時代，我國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)為世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定和增長做出巨大貢獻(xiàn)。

二是周邊外交政策的優(yōu)勢。黨的十八大以來，我國周邊外交的基本方針是堅(jiān)持與鄰為善、以鄰為伴，堅(jiān)持睦鄰、安鄰、富鄰，突出體現(xiàn)“親、誠、惠、容”的理念。其中“惠”，就是“惠及”，就是“富鄰”，即向周邊國家提供更多的公共產(chǎn)品，讓周邊國家得益于我國發(fā)展。這為我國與東盟的經(jīng)貿(mào)合作提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。

三是人緣、地緣優(yōu)勢。中國與東盟山水相連，早在2000 多年前，雙方就有文化和經(jīng)貿(mào)往來，中國在東南亞有3000多萬華僑華人，對中國文化有天然的親近感；同時作為東盟“搬不走的鄰居”，無論是在基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)互通、人員往來的便利、物流成本還是在邊境貿(mào)易和其他經(jīng)濟(jì)合作形式等方面都占有其他國家無可比擬的優(yōu)勢。

四是發(fā)展階段相似的優(yōu)勢。中國與東盟大多數(shù)國家同處于發(fā)展中國家，面臨很多同樣的發(fā)展問題，比如如何選擇發(fā)展模式，如何治理腐敗、消除貧困等等。中國在這些問題上的做法對東南亞發(fā)展中國家來說更具有借鑒意義和可操作性。同時，相較于美、日、歐盟等西方國家，中國企業(yè)、中國產(chǎn)品的性價比更能為東盟發(fā)展中國家所接受，審批和運(yùn)作的方式也更為靈活。這也是一些東盟國家更愿意選擇中國企業(yè)與產(chǎn)品的重要原因。

五是發(fā)展理念及價值觀上的共識優(yōu)勢。美國在特朗普政府時期的“退群”“美國優(yōu)先”，以及忽視東盟的多邊機(jī)制等使得其在東盟的影響力下降，同時，東盟已經(jīng)明確表示不愿意在中美之間“選邊站”，更不認(rèn)為與美國一起遏制中國符合自己的利益。東盟很多國家對美國推行的美式民主與價值觀并不完全認(rèn)同，也十分警惕。而中國和東盟都堅(jiān)定支持區(qū)域合作、全球化和多邊主義，中國并不企圖改變現(xiàn)有國際規(guī)則和現(xiàn)存國際體系，而是希望“推動構(gòu)建更加均衡、更具包容性和更能促進(jìn)共同利益的新型國際制度”19中國提倡“人類命運(yùn)共同體”，提倡“各美其美，美美與共”，這與“相互尊重主權(quán)、協(xié)商包容”的東盟精神和東盟方式不謀而合。

除此，也應(yīng)看到，中國與東盟良好的合作基礎(chǔ)、東盟在我國“外循環(huán)”中地位的提升以及今后雙方廣闊的合作共贏前景，為構(gòu)建良好的中國經(jīng)濟(jì)形象奠定了堅(jiān)實(shí)的基調(diào)。東盟是我國“周邊外交優(yōu)先方向和高質(zhì)量共建‘一帶一路重點(diǎn)地區(qū)”，經(jīng)過30年風(fēng)雨同行，雙方已經(jīng)共同摸索出平等協(xié)商、共同應(yīng)對危機(jī)的合作共贏之道。今后，中國對東盟的貿(mào)易種類會繼續(xù)由勞動密集型產(chǎn)品為主擴(kuò)大到資本、技術(shù)密集型產(chǎn)品為主，而東盟對中國的貿(mào)易在集成電路、能源、農(nóng)產(chǎn)品等方面將顯著增加，20雙方貿(mào)易互補(bǔ)性會進(jìn)一步增強(qiáng)而競爭性會進(jìn)一步縮??；隨著中國-東盟自貿(mào)區(qū)升級紅利持續(xù)釋放以及RCEP的逐步實(shí)施，東盟還將更多地分享我國巨大的市場。

習(xí)近平總書記在2020年11月的第十七屆中國-東盟博覽會、中國-東盟商務(wù)與投資峰會開幕致辭中，明確提出了雙方今后合作的四個重點(diǎn)和方向，即“提升戰(zhàn)略互信，深入對接發(fā)展規(guī)劃；提升經(jīng)貿(mào)合作，加快地區(qū)經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇；提升科技創(chuàng)新，深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作；提升抗疫合作，強(qiáng)化公共衛(wèi)生能力建設(shè)”，表明未來雙方經(jīng)濟(jì)合作將邁向更多領(lǐng)域、更高層次，出現(xiàn)更多亮點(diǎn)。

五、中國經(jīng)濟(jì)形象在東盟“提質(zhì)升級”的目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)路徑

（一）新發(fā)展格局下，我國在東盟的經(jīng)濟(jì)形象應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢，從經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展模式等多個維度進(jìn)行目標(biāo)定位的“提質(zhì)升級”

經(jīng)濟(jì)實(shí)力和地位方面，在繼續(xù)展現(xiàn)有影響力的經(jīng)濟(jì)大國、強(qiáng)國形象的同時，打造我國新發(fā)展階段“潛力大”“優(yōu)勢多”、世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇引擎的“貢獻(xiàn)者”形象。

在發(fā)展模式上，突出打造中國當(dāng)下創(chuàng)新引領(lǐng)、自強(qiáng)自立、“高質(zhì)量發(fā)展”“綠色發(fā)展”的形象，同時注重塑造我國堅(jiān)持對外開放和積極推動、參與經(jīng)濟(jì)全球化，推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的開放型大國的形象。

人民生活水平方面，展示我國新時代“以人民為中心”的發(fā)展思想，打造社會公平正義、民生全面保障的社會主義大國形象。

企業(yè)和產(chǎn)品方面，突出我國的優(yōu)勢，打造“質(zhì)優(yōu)價廉”“環(huán)保高效”“科技先進(jìn)”的企業(yè)和產(chǎn)品形象，以及在此基礎(chǔ)上的高質(zhì)量、負(fù)責(zé)任的有力“競爭者”形象。

在投資和經(jīng)貿(mào)合作上，打造東盟經(jīng)濟(jì)的“機(jī)遇提供者”形象、“互利共贏”“講情誼，講道義”的“良好的合作伙伴”形象，以及地區(qū)合作規(guī)范、秩序的構(gòu)建者和引領(lǐng)者形象。

發(fā)展理念和價值觀上，堅(jiān)持多邊主義與全球化，弘揚(yáng)“共商共建共享”的全球治理觀與相互尊重、協(xié)商一致的共同理念，推動構(gòu)建中國-東盟命運(yùn)共同體和人類命運(yùn)共同體。

（二）提升和改進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)形象的路徑

1.強(qiáng)大自身，做好“自塑”，不斷完善和提升中國經(jīng)濟(jì)形象

提升中國經(jīng)濟(jì)形象“最重要的還是做好我們自己的事情”。一方面，只有中國經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)才能為中國經(jīng)濟(jì)形象塑造提供內(nèi)在動力與自信；另一方面，實(shí)力強(qiáng)大的中國才能給東盟帶來更多機(jī)會和利益。

做好自己的事還意味著針對之前中國經(jīng)濟(jì)形象中存在的問題反躬自省，修正不足，補(bǔ)齊短板。如與東盟的經(jīng)貿(mào)合作應(yīng)從以往追求規(guī)模與速度向追求質(zhì)量與效益轉(zhuǎn)變，注重對接對象國的發(fā)展戰(zhàn)略；在東南亞的中國企業(yè)應(yīng)注意進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，重視環(huán)境保護(hù)，加強(qiáng)社會責(zé)任等等，可以針對東南亞市場，生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價廉又符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣的中國產(chǎn)品，打造中國品牌，加強(qiáng)企業(yè)的國際傳播能力建設(shè)，提升當(dāng)?shù)孛癖妼χ袊髽I(yè)和中國產(chǎn)品的美譽(yù)度。

2.完善頂層設(shè)計(jì)，多主體、全方位共同打造具有強(qiáng)大競爭力的中國經(jīng)濟(jì)形象

改變目前各個傳播主體單打獨(dú)斗的狀況，借鑒日本等其他國家的公共外交的做法，完善頂層設(shè)計(jì)，建立企業(yè)、政府、媒體、專家學(xué)者、民間志愿者、邊民等相互配合的、多領(lǐng)域、多層次的立體傳播機(jī)制，更要注意明確各主體的職責(zé)，有經(jīng)費(fèi)，有培訓(xùn)，定期召開協(xié)調(diào)會議，深入基層，做實(shí)做細(xì)，潛移默化，共同打造有強(qiáng)大競爭力的中國經(jīng)濟(jì)形象。

3.講好中國的“抗疫故事”“發(fā)展故事”，塑造具有影響力和感召力的中國經(jīng)濟(jì)形象

作為山水相連的鄰居，東盟目睹了中國經(jīng)濟(jì)的快速崛起和中國普通民眾生活的日益富裕，也密切關(guān)注中國的各種“發(fā)展故事”，特別是近年來中國消除貧困的做法。當(dāng)前，東南亞很多國家都面臨疫情困境，貧困率、失業(yè)率增加，經(jīng)濟(jì)發(fā)展受阻。對此，中國經(jīng)濟(jì)形象塑造也應(yīng)乘勢而為，回應(yīng)東盟各國對于抗擊疫情、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、保障民生的關(guān)切和需求，講述我國在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得的巨大成就和做法，用一個個生動的故事與人物，講述中國為什么能，中國特色社會主義為什么好，為東南亞各國提供中國智慧、中國經(jīng)驗(yàn)。同時，堅(jiān)持正確義利觀，針對東盟國家對于中國經(jīng)濟(jì)的“過度依賴”以及與中國“競爭”的擔(dān)心，強(qiáng)調(diào)“平等協(xié)商”“合作共贏”以及必要時的以義為先，彰顯我國社會主義的價值底色，增強(qiáng)感召力。

另外，無論是對東盟國家的擔(dān)憂和誤解，還是對在某些東盟國家媒體上的錯誤言論或轉(zhuǎn)載自西方的對中國經(jīng)濟(jì)形象別有用心、夸大其詞甚至無中生有的抹黑，都應(yīng)及時進(jìn)行有理有據(jù)、態(tài)度鮮明的回?fù)簦矣谕怀鲎约旱膬?yōu)勢，不怕與他國進(jìn)行公開的、客觀的比較，維護(hù)中國經(jīng)濟(jì)形象和國家利益。

本文系廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部重大委托項(xiàng)目“東盟各國新媒體研究”（項(xiàng)目編號：18AXW01）階段性研究成果。

易文系廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，廣西大學(xué)東盟傳媒暨中國-東盟區(qū)域傳播研究中心主任

「注釋」

①許正林：《中國文化影響力研究報(bào)告》，上海：上海交通大學(xué)出版社有限公司， 2018年，第96頁。

②王躍生：《世界經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”、“新南南合作”與“一帶一路”建設(shè)》，《新視野》2015年第6期，第12-18頁。

③習(xí)近平：《在企業(yè)家座談會上的講話》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/ politics/leaders/2020-07/21/c_1126267575.htm，2020年7月21日。

④方慧、宋玉潔：《東道國風(fēng)險(xiǎn)與中國對外直接投資——基于“一帶一路”沿線 43國的考察》，《上海財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》（哲學(xué)社會科學(xué)版） 2019年第21 卷第5期，第33-52頁。

⑤翟：《東南亞將成為“一帶一路”與雙循環(huán)的融合區(qū)》，中國一帶一路網(wǎng)，http：// ydyl.jiangsu.gov.cn/art/2020/10/28/art_76369_9550357.html，2020年10月28日。

⑥海關(guān)總署：《二季度我與主要貿(mào)易伙伴進(jìn)出口大多數(shù)實(shí)現(xiàn)增長》，金投網(wǎng)，http：// forex.cngold.org/fxb/c5359317.htm，2020年7月14日。

⑦田原：《中國—東盟貿(mào)易“含金量”十足》，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，http：//paper.ce.cn/jjrb/ html/2021-02/02/content_437462.htm，2021年2月2日。

⑧中國外文局對外傳播研究中心課題組：《2017年度中國企業(yè)海外形象調(diào)查分析報(bào)告——以東盟六國為調(diào)查對象》，《對外傳播》2017年第12期，第33-35頁。

⑨《知名智庫民調(diào)：東盟民眾高度肯定中國-東盟合作》，中新網(wǎng)， http：//www. chinanews.com/gj/2020/11-04/9330308.shtml，2020年11月4日。

⑩薛力：《東亞國家如何看待 “一帶一路”——基于對東亞八國精英的訪談》，《東南亞研究》2019年第5期，第124-158頁。

11轉(zhuǎn)引自馮悅、曹云華：《地區(qū)秩序演變中的中國-東盟關(guān)系——評“中國分裂東盟論”》，《南亞東南亞研究》2021年第3期，第1-16頁。

12同⑧。

13彭偉步、黃江勤：《媒體輿論裹挾下緬甸民眾心目中的中國國家形象——基于非華裔民眾的態(tài)度調(diào)查》，《公共外交季刊》2020年第4 期冬季號，第7-14頁。

14同⑧。

15同11。

16鄭一省、陳俊源：《軟實(shí)力研究的新突破評<遠(yuǎn)親與近鄰——中美日印在東南亞的軟實(shí)力>》，《東南亞研究》2017 年第 4 期，第144-157頁。

17周方冶：《中美戰(zhàn)略博弈下的東南亞“地緣引力結(jié)構(gòu)”解析：路徑與方法》，《云南社會科學(xué)》2020 年第5期，第63-71頁。

18《彭斯副總統(tǒng)在第六屆美國—東盟峰會上的講話》，美國駐華大使館和領(lǐng)事館網(wǎng)站，https：//china.usembassy-china.org.cn/zh/remarks-by-vice-president-penceat-the-6th-u-s-asean-summit/，2018 年11月16日。

19郭延軍：《今天，東盟的價值更加凸顯》，《環(huán)球時報(bào)》2021 年7月12日，第15版。

20李鴻階、張?jiān)摚骸峨p循環(huán)新發(fā)展格局下中國與東盟經(jīng)貿(mào)關(guān)系前瞻》，《亞太經(jīng)濟(jì)》2021年第1期，第90-97頁。

責(zé)編：譚震