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青島國(guó)慶文旅消費(fèi)解析

2021-11-11 13:14王澤佩
商周刊 2021年21期
關(guān)鍵詞:青島市文旅青島

王澤佩

今年的“十一黃金周”,青島市文化和旅游行業(yè)穩(wěn)定恢復(fù)、穩(wěn)中有升。

10月7日,攜程發(fā)布了《2021年國(guó)慶假期出游總結(jié)報(bào)告》,報(bào)告中提到,擁有知名IP的目的地在攜程平臺(tái)熱度提升最快,近些年,青島憑借眾多文化IP提升城市品牌形象,國(guó)慶期間在攜程平臺(tái)的預(yù)訂量較去年同期提高66%。

今年的“十一黃金周”,青島市文化和旅游行業(yè)穩(wěn)定恢復(fù)、穩(wěn)中有升。為了促進(jìn)文旅深度融合,多重的優(yōu)惠和活動(dòng)豐富了青島的旅游市場(chǎng)和產(chǎn)品。根據(jù)旅游景區(qū)/住宿設(shè)施/游客抽樣調(diào)查和旅游客流與消費(fèi)大數(shù)據(jù)測(cè)算,2021年10月1日~7日,青島市接待游客582.7萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入50億元。

旅游人數(shù)和消費(fèi)雙增長(zhǎng)

疫情影響逐步減弱,旅游人數(shù)和消費(fèi)雙增長(zhǎng)。一方面同比數(shù)據(jù)明顯提升,疫情影響正在減弱。假日7天,共監(jiān)測(cè)星級(jí)飯店60家,平均入住率50.53%。其中,五星級(jí)飯店入住率為54.74%,四星級(jí)飯店入住率為49.19%,三星級(jí)飯店入住率為48.01%。共監(jiān)測(cè)A級(jí)景區(qū)72家,共接待游客276.84萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)25.00%,營(yíng)業(yè)收入6480.24萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)27.63%。

另一方面,疫情影響依然存在,遠(yuǎn)未恢復(fù)到疫情前水平。其中,青島唯一的5A級(jí)景區(qū)——嶗山風(fēng)景區(qū),今年國(guó)慶期間接待游客21.83萬(wàn)人次,與2020年同期相比下降21.03%(由于2020年國(guó)慶期間免門票,游客人數(shù)暴增),營(yíng)業(yè)收入1308.27萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)23.40%;但與2019年相比,分別下降53.32%、46.14%。青島海底世界接待游客6.4萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)3.91%,營(yíng)業(yè)收入697.70萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)50.54%;但與2019年相比分別下降44.29%、46.34%。極地海洋世界接待游客6.92萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)8.06%,營(yíng)業(yè)收入1300.46萬(wàn)元,同比下降1.79%;與2019年相比分別下降45.17%、52.40%。海濱風(fēng)景區(qū)接待游客72.15萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)16.18%,營(yíng)業(yè)收入10.71萬(wàn)元;與2019年相比分別下降37.05%、52.11%。方特夢(mèng)幻王國(guó)接待游客4.93萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)14.74%,營(yíng)業(yè)收入1402.07萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)23.26%;與2019年相比分別下降57.94%、22.73%。

長(zhǎng)短途游搭配日趨合理,假期第三日達(dá)到出游高峰。2020年臨近國(guó)慶、中秋假期,青島發(fā)現(xiàn)了兩例本土無(wú)癥狀感染者,對(duì)青島旅游造成了很大影響,酒店預(yù)訂大面積取消,節(jié)日游客以周邊近郊游為主。今年國(guó)慶期間,因疫情防控措施有效,疫情影響逐步減弱,但因?qū)W校要求跨省出游需核酸檢測(cè)等因素影響,仍以省內(nèi)游為主。

根據(jù)酒店和同程旅行等OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,長(zhǎng)途游客增加,長(zhǎng)短途游搭配日趨合理。其中,高鐵游增速較明顯,成為假日出游的首選和熱門,高鐵客流同比增長(zhǎng)36%,同時(shí)酒店夜間同比增長(zhǎng)16%。國(guó)慶7天,10月3日達(dá)到游客高峰,4日持續(xù)維持高峰,5日開(kāi)始逐步降低。10月3日當(dāng)日監(jiān)測(cè)星級(jí)飯店60家,平均入住率69.36%;當(dāng)日監(jiān)測(cè)A級(jí)景區(qū)72家,共接待人數(shù)56.40萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)55.28%;營(yíng)業(yè)收入1334.85萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)47.98%。

電影票房累計(jì)達(dá)4300萬(wàn)余元

國(guó)慶假期期間,《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》等主旋律題材電影震撼人心。以文塑旅效果顯現(xiàn),文化旅游消費(fèi)比重提升。據(jù)統(tǒng)計(jì),國(guó)慶期間,全市各電影院客流量較大,全市86家影院正常營(yíng)業(yè),國(guó)慶假期7天預(yù)計(jì)累計(jì)票房4300余萬(wàn)元(含服務(wù)費(fèi)),預(yù)計(jì)較2020年同期增長(zhǎng)約20%,觀眾90余萬(wàn)人次。市博物館累計(jì)接待17162人次,較2020和2019年分別增長(zhǎng)36.5%和6.7%;總收入8107元,較2020和2019年分別增長(zhǎng)0.3%和28.5%。青島市城市文化遺產(chǎn)保護(hù)中心累計(jì)參觀人數(shù)21506人,其中青島德國(guó)總督樓舊址博物館參觀人數(shù)12100人,與2020年相比,同比下降20%(2020年國(guó)慶節(jié)期間實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放政策),與2019年相比下降39.3%;青島天后宮接待5031人,與2020年相比,同比上升38%,與2019年相比下降40%;青島康有為故居4375人,與2020年相比,同比上升153 %,與2019年相比下降13.9%。市圖書館假期來(lái)館讀者約9000人左右,與去年相比顯著增加。

每逢假期,影院、景區(qū)等場(chǎng)所人流大且密集,全市文旅系統(tǒng)認(rèn)真落實(shí)文化和旅游領(lǐng)域疫情防控措施,聯(lián)合市公安局、市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、市消防救援支隊(duì)、市交通局、市城市管理局對(duì)景區(qū)游樂(lè)設(shè)備、索道、消防、景區(qū)秩序等開(kāi)展專項(xiàng)檢查,充分發(fā)揮各行業(yè)監(jiān)管組的作用。

同時(shí),國(guó)慶7天,青島市、區(qū)兩級(jí)共出動(dòng)執(zhí)法人員959人次,實(shí)地檢查文化旅游經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所658家次(其中:互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所379家次,經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位等網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)主體5家次,娛樂(lè)場(chǎng)所93家次,演出場(chǎng)所23家次,旅行社及其分支機(jī)構(gòu)72家次,旅游團(tuán)隊(duì)4個(gè),景區(qū)82家次,其他經(jīng)營(yíng)企業(yè)0家次)。受理文化市場(chǎng)舉報(bào)0件,旅游投訴19件。其中,旅游投訴50%以上是游客對(duì)景區(qū)的投訴,進(jìn)一步印證了疫情后時(shí)代散客化的趨勢(shì),同時(shí)對(duì)景區(qū)服務(wù)質(zhì)量提出了更高要求。綜合來(lái)看,旅游市場(chǎng)秩序管理措施到位,全市未發(fā)生應(yīng)急突發(fā)事件及重大輿情事件。

活動(dòng)豐富促進(jìn)文旅深度融合

假期期間,全市各區(qū)及文博場(chǎng)館推出各類主題活動(dòng),多點(diǎn)發(fā)力,通過(guò)舉辦文化活動(dòng)助力打造網(wǎng)紅打卡地,文旅元素遍地開(kāi)花。

紅色文化和傳統(tǒng)文化成為節(jié)日活動(dòng)主流,市文化館組織舉辦“祝福祖國(guó)”青島市群眾文化系列活動(dòng)、第二屆“指尖上的青島”民間十大匠人作品展等。市博物館在原有基本陳列和專題展覽基礎(chǔ)上推出《西藏和平解放70周年對(duì)口支援日喀則成果圖片展》《膠東五市博物館近現(xiàn)代中國(guó)畫名家作品聯(lián)展》等展覽。市美術(shù)館推出《2021第六屆中國(guó)青年版畫展》《“號(hào)角——青島紅色文藝百年巡禮”圖片展》等展覽。青島德國(guó)總督樓舊址博物館、青島天后宮、康有為故居也舉辦了“祝福祖國(guó)”青島市群眾文化系列活動(dòng)、民間戲曲柳·茂腔藝術(shù)展演、書法展等活動(dòng)。青島演藝集團(tuán)國(guó)慶期間推出了《永恒的旗幟》演唱會(huì)、兒童話劇《金色美人魚》等20余場(chǎng)演出。

市文化館在五四廣場(chǎng)上演“祝福祖國(guó)”青島市群眾文化系列活動(dòng)——全民時(shí)尚秀“全城熱戀”情歌歌會(huì)專場(chǎng)演出,全市舉辦2021青島海洋婚戀文化周活動(dòng)、2021中國(guó)青年陶瓷藝術(shù)作品展、石老人音樂(lè)季、方特大型主題煙花秀等活動(dòng),推動(dòng)五四廣場(chǎng)、奧帆中心、太平角C-UP宋公館、石老人海水浴場(chǎng)、方特夢(mèng)幻王國(guó)等成為游客聚集地。

市南區(qū)舉辦2021中國(guó)青年陶瓷藝術(shù)作品展、非遺大賽優(yōu)秀作品展等活動(dòng)。市北區(qū)舉辦“薈文化 悅生活”社區(qū)文化市集、“青年她派對(duì)”時(shí)尚派對(duì)等活動(dòng)。李滄區(qū)舉辦“迎國(guó)慶·感黨恩”—李滄歷史文化圖片展等活動(dòng)。嶗山區(qū)舉辦石老人音樂(lè)季、公益電影進(jìn)社區(qū)、“誦讀紅色經(jīng)典 獻(xiàn)禮祖國(guó)華誕”走進(jìn)嶗山區(qū)“書山悅”朗讀亭等活動(dòng)。西海岸新區(qū)策劃舉辦2021西海岸美食魔幻電音夜暨金秋菊展、“國(guó)潮民俗 玩趣十一”等百余項(xiàng)活動(dòng)。城陽(yáng)區(qū)推出方特大型主題煙花秀,豐富毛公山、羊毛溝花海濕地、鄉(xiāng)縵田園、翠林云莊鄉(xiāng)村樂(lè)園等旅游景點(diǎn)的游覽內(nèi)容。即墨區(qū)推出“歡聚古城 祝福祖國(guó)”——慶祝中華人民共和國(guó)成立72周年、“藍(lán)色之旅,印象藍(lán)谷”海洋科技主題研學(xué)等系列主題活動(dòng)。膠州市舉辦洋河采摘、“非遺在社區(qū)”膠州特色非遺項(xiàng)目展演、“膠州夜色美”文化志愿者微演藝等文旅活動(dòng)。平度市茶山風(fēng)景區(qū)、文王山風(fēng)景區(qū)、高氏莊園、葡萄大觀園、安徒生童話樂(lè)園等景區(qū)文化內(nèi)涵進(jìn)一步增強(qiáng)。萊西市組織開(kāi)展茶藝公益課、打擊樂(lè)演奏、美食音樂(lè)節(jié)等活動(dòng),推出了鄉(xiāng)村休閑采摘游、萊夷文化觀光游等秋季系列精品旅游線路產(chǎn)品。

消費(fèi)惠民活動(dòng)持續(xù)發(fā)力,根據(jù)同程旅行等OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶出游近50%的酒店訂單使用了消費(fèi)券,文旅惠民消費(fèi)券激發(fā)了市民和游客的出游消費(fèi)熱情。

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