竇衍鳳 高奕靜

景區(qū)游人如織，影院場場爆滿，消費(fèi)數(shù)據(jù)持續(xù)攀升......在剛剛過去的十一黃金周，各地涌動的人潮，豐富多彩的慶?；顒?，都展現(xiàn)出了蓬勃的消費(fèi)活力和潛力。

國慶假期一定程度上是反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鏡子。而透過今年的鏡像，可以看到人民消費(fèi)水平和生活品質(zhì)的不斷升級，亦能感受到疫情防控常態(tài)化下經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)烈脈動。

據(jù)國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)，今年的“十一”黃金周居民消費(fèi)平穩(wěn)增長，“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”服務(wù)持續(xù)擴(kuò)大，全國批發(fā)零售業(yè)日均銷售收入同比增長9.9%，較2019年增長25.4%。數(shù)據(jù)背后，被疫情壓抑的消費(fèi)需求持續(xù)釋放，內(nèi)需市場也展現(xiàn)出了更多的可能性。

日新月異，萬象更新。相較于以往的國慶假期，今年涌現(xiàn)的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)等都為這個假期增添了不一樣的色彩。

從傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新貌，到新式景區(qū)不斷涌現(xiàn);從線下商貿(mào)圈的繁榮，到線上全球購的火熱;從影院KTV等傳統(tǒng)室內(nèi)項目的爆滿，到劇本殺、密室逃脫等新式沉浸式娛樂受年輕人熱捧......人們重體驗、個性化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求引領(lǐng)了消費(fèi)市場的變革，也讓這個長假成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新風(fēng)向標(biāo)。

國慶假期既是人們盼望已久的閑暇時刻，亦是拉內(nèi)需促增長的重要節(jié)點(diǎn)。迸發(fā)出強(qiáng)大的活力和影響力的長假，依托國內(nèi)市場的巨大潛力和消費(fèi)優(yōu)勢，描繪了穩(wěn)中向好、持續(xù)增長的經(jīng)濟(jì)畫卷。

在青島藏馬山景區(qū)的阿朵小鎮(zhèn)里，唐風(fēng)建筑吸引著人們前來“打卡”。身著漢服、唐裝的游客隨處可見，從幼兒到老人，都想在國慶期間來這里湊一湊熱鬧。定時開啟的“秋千舞”引來陣陣掌聲，而小鎮(zhèn)里的攝影師們則圍著那些手捧彩色棉花糖的孩子“咔嚓”個不停，這便是青島國慶黃金周的近郊游景象……

作為具有二十余年歷史的全民性長假，國慶假期不斷迸發(fā)出消費(fèi)市場的巨大活力，匯聚著一個個消費(fèi)熱點(diǎn)。更受青睞的“微度假”模式、再創(chuàng)新高的電影票房、人氣高漲的沉浸式娛樂方式、火爆十足的線上消費(fèi)……多種消費(fèi)方式合力，線上線下交互，形成了今年國慶假期的消費(fèi)熱潮。

“微度假”模式持續(xù)升溫

作為經(jīng)濟(jì)增長的主力軍，旅游過節(jié)歷來是假日消費(fèi)的熱點(diǎn)之一。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，10月1日至7日，全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。

受局部疫情影響，教育部于中秋國慶雙節(jié)前后提倡師生就地過節(jié)，部分地區(qū)鼓勵非必要不出省，使得各地旅游客源地相對集中。在疫情防控常態(tài)化的背景下，相比于中長途旅游，以短途旅行為主導(dǎo)的本地游、周邊游、近郊游在這個國慶假期更受廣大游客的青睞。據(jù)飛豬平臺數(shù)據(jù)，本地及周邊游訂單在國慶出游訂單中占比近六成;國慶前一周，本地及周邊游預(yù)訂量環(huán)比增長超380%。

隨著短途旅行的升溫，“微度假”模式在城市近郊逐漸興起。以本地消費(fèi)為主導(dǎo)，“微度假”模式憑借距離近、時間短、頻次高的特點(diǎn)綻放出獨(dú)有的活力。不再局限于每天打卡了多少景點(diǎn)，旅游消費(fèi)更注重休閑享受，而具有觀光、娛樂多重特色的旅游景點(diǎn)也成為近郊自駕游的優(yōu)先選擇。

“我們一家三代人出行，既想讓孩子玩得高興，也想讓爸媽玩得舒心。”市民高女士在這個假期選擇自駕出行，并在阿朵小鎮(zhèn)，展開了“沉浸式度假”?！昂⒆域T馬又喂了小鹿，爸媽可以在酒店游泳泡溫泉，晚上在古街走走，體驗感也很好?！?/p>

集游樂設(shè)施與休閑服務(wù)為一體，阿朵小鎮(zhèn)便是近郊游景點(diǎn)里極具代表性的一個。古風(fēng)商業(yè)街保留了中國古代傳統(tǒng)建筑特色與文化基因，吸引了很多游客拍照留念?，F(xiàn)代化的萌寵樂園又是孩子們的天堂，融合化的場景設(shè)置與多種服務(wù)讓阿朵小鎮(zhèn)成為了青島市民假期休閑旅行的目的地。

像阿朵小鎮(zhèn)這樣，保留地域特色與商業(yè)屬性的多元化景點(diǎn)深受游客喜愛，成為了消費(fèi)持續(xù)升級趨勢的一大特點(diǎn)。據(jù)飛豬平臺數(shù)據(jù)，國慶假期期間，一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂園周邊酒店預(yù)定火熱，鄉(xiāng)村民宿訂單量比上月增長超560%。“微度假”模式的興起，不僅滿足了廣大游客逐漸復(fù)蘇的旅游需求，更為未來如何打造休閑旅游場景提供了可行性路徑。

主旋律電影引領(lǐng)觀影熱潮

觀影亦是很多消費(fèi)者假期休閑娛樂的重要方式。今年國慶檔，十余部影片扎堆上映，掀起了觀影的熱潮。據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計，截至10月7日17時，今年我國國慶檔票房已達(dá)42.46億元。燈塔專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，從10月1日至7日，青島影院的票房總量達(dá)到了4256.82萬元。

國慶期間，李女士與父母一同觀看了《長津湖》和《我和我的父輩》。李女士說道，平時來看電影時，影廳里也就十幾個人，而國慶期間影廳幾乎爆滿，自動取票機(jī)前也排起了長隊。

國慶期間的票價也呈現(xiàn)出明顯的上漲趨勢。李女士也表示，平時看電影時一般票價30多元，買特價票在25元左右，而這次看電影的票價則是48和39.5元。

從內(nèi)容和題材來看，刻畫恢宏戰(zhàn)爭場面的《長津湖》，描繪跨時代家國親情的《我和我的父輩》等主旋律大片，叫好又叫座，成為此次國慶檔的一大特色。

“本來以為這些電影是比較適合父母觀看的，自己只是想去陪他們，但看電影的時候自己也沉浸在歷史中，情不自禁地留下了眼淚。”李女士如此說道。

事實(shí)上，紅色主題歷來是國慶節(jié)期間的重要消費(fèi)趨勢，而生逢其時的《長津湖》受到追捧也是意料之中的事情。截至目前，《長津湖》已打破11項影史紀(jì)錄，包括國慶檔影片戰(zhàn)爭片單日票房紀(jì)錄、國慶檔影片首映日場次紀(jì)錄等。借助《長津湖》的頭部影響力，黃金周檔期單日票房也首次實(shí)現(xiàn)連番上漲。

假期也是發(fā)力親子市場的黃金時期，因而吸引了多部兒童電影定檔上映。但總體來看，《長津湖》《我和我的父輩》兩部大片占到了70%以上，票房占比超過95%，從第三名開始便出現(xiàn)斷崖式下滑。其他電影所占的市場空間有限，形成了明顯的差異性格局。

據(jù)貓眼研究院與微博電影發(fā)布的《國慶檔電影市場數(shù)據(jù)洞察》，相較于2020年國慶檔，今年影片時長提升，放映場次下降，但場均人次大幅提高?！堕L津湖》和《我和我的父輩》的高口碑和高票房為電影市場的復(fù)蘇注入了強(qiáng)心針，也證明了優(yōu)質(zhì)、正能量的內(nèi)容對觀眾的吸引力越發(fā)強(qiáng)大。這也為電影市場的發(fā)展帶來了新的啟示。