程美婷

摘要：在目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式下，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有密切的聯(lián)系，市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開展過(guò)程中，要注重模式的創(chuàng)新，從多角度加強(qiáng)重視，利用新媒體的技術(shù)，從整體上創(chuàng)新營(yíng)銷模式，為創(chuàng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)動(dòng)力。希望文中對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的模式創(chuàng)新的相關(guān)探究，能在一定程度上為實(shí)際的模式創(chuàng)新起到促進(jìn)作用，以促進(jìn)實(shí)際創(chuàng)業(yè)企業(yè)的良好發(fā)展。在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，只有對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷制定詳細(xì)的戰(zhàn)略計(jì)劃，度企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略具有新思路，樹立良好的企業(yè)形象，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，才能使企業(yè)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)占有一定的優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：企業(yè);營(yíng)銷戰(zhàn)略;新思維

5G時(shí)代萬(wàn)物互聯(lián)，海量的數(shù)據(jù)和連接，我們周圍的所有物品，都將邁入智能化、無(wú)人化，它們會(huì)主動(dòng)與人類溝通，滿足生活中的一切需求，企業(yè)也必然加強(qiáng)客戶的黏性及提供更新奇的體驗(yàn)。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的新思維是需要根據(jù)市場(chǎng)的變化及企業(yè)的發(fā)展為重要的信息依據(jù)，在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)及企業(yè)的發(fā)展形式不能進(jìn)行及時(shí)的分析，并且對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展戰(zhàn)略不夠重視，導(dǎo)致了企業(yè)的發(fā)展在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)完全沒(méi)有發(fā)揮出自身的最有與價(jià)值。在新經(jīng)濟(jì)的背景下，要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)及時(shí)的做出戰(zhàn)略，及時(shí)的提升市場(chǎng)營(yíng)銷的效果。

一、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展面臨的問(wèn)題

（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式激烈

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，出現(xiàn)大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)叢虛擬經(jīng)濟(jì)中獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，起到了重要的助推作用，同時(shí)，也讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間開始了激烈的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)。采取科學(xué)、合理的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)方法，有助于讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)久的發(fā)展。近年來(lái)，隨著我國(guó)科技技術(shù)的不斷發(fā)展，讓更多的領(lǐng)域都在科技技術(shù)的影響下進(jìn)行營(yíng)銷，通過(guò)電子平臺(tái)、新媒體等形勢(shì)下對(duì)企業(yè)的信息進(jìn)行高效率的傳播，為企業(yè)的產(chǎn)品提升影響力。雖然現(xiàn)在形式下，對(duì)于營(yíng)銷的形式、路徑有很多，但是，在路徑的選擇下也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，多樣化的營(yíng)銷傳播路徑，同樣還需要花費(fèi)大量的投資資金。多樣化的營(yíng)銷路徑可以具有針對(duì)性的對(duì)群體消費(fèi)進(jìn)行分析，及時(shí)的分析出市場(chǎng)的營(yíng)銷消息，對(duì)市場(chǎng)的營(yíng)銷效果提升了條件與創(chuàng)造的價(jià)值。

（二）對(duì)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變與加強(qiáng)

隨著人們收入和生活水平的提高，消費(fèi)需求增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的熱點(diǎn)將逐漸從傳統(tǒng)的滿足基本衣食住行的消費(fèi)品向滿足更高層次身心健康需求的消費(fèi)品轉(zhuǎn)移，這不僅包括簡(jiǎn)單的物質(zhì)需求，更有深層次的精神需求。在科技技術(shù)的影響下，推動(dòng)著各領(lǐng)域的發(fā)展，隨著產(chǎn)品多樣化的不斷增加，人們對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展、自身的需求等都進(jìn)行了合理的選擇，在這種的發(fā)展形式下，使整體的消費(fèi)觀念都進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，人們對(duì)于產(chǎn)品的要求不在局限于使用性能，更加追求了產(chǎn)品的個(gè)性化，對(duì)消費(fèi)的觀念進(jìn)行了升級(jí)，提高了市場(chǎng)的活力，加強(qiáng)了產(chǎn)品的創(chuàng)新意識(shí)。

（三）產(chǎn)品更換頻率快速

基于新形勢(shì)下，科技技術(shù)推動(dòng)著各領(lǐng)域企業(yè)的發(fā)展形式，用最快的速度對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行更換，新型產(chǎn)品的創(chuàng)新可以根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行調(diào)整，在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，不僅要考慮到市場(chǎng)的快速變化，還要在新產(chǎn)品的壓力影響下，要對(duì)企業(yè)的發(fā)展制定長(zhǎng)久的發(fā)展戰(zhàn)略，能夠最大程度的滿足消費(fèi)者的需求，及時(shí)的對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品做好設(shè)計(jì)，再對(duì)新的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新與大力的宣傳，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作進(jìn)行不斷的優(yōu)化，為企業(yè)的新產(chǎn)品創(chuàng)造更大的市場(chǎng)價(jià)值。

二、新時(shí)期下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

（一）信息技術(shù)與市場(chǎng)營(yíng)銷融合

企業(yè)管理方面最熱門的詞匯就是創(chuàng)新，要想讓企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就要不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，包括營(yíng)銷、技術(shù)、組織架構(gòu)、生產(chǎn)部門等個(gè)方面的創(chuàng)新。那么產(chǎn)品創(chuàng)新到底是什么呢，產(chǎn)品創(chuàng)新是將新的工藝、產(chǎn)品、技術(shù)，新的服務(wù)成功的引入市場(chǎng)，來(lái)獲得利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的高速發(fā)展，中國(guó)擁有上億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，這使得目前大多數(shù)企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，但由于缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧，使得許多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在投放很多資金后，效果都不怎么明顯，企業(yè)因此抱怨網(wǎng)絡(luò)品牌推廣沒(méi)有成效。企業(yè)缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷最重要的影響因素就是要對(duì)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)及發(fā)展形式進(jìn)行探討，能夠讓企業(yè)在營(yíng)銷的過(guò)程中，要確保企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，發(fā)揮出價(jià)值，借助電子商務(wù)管理平臺(tái)，在科技技術(shù)的影響下，能夠?qū)ζ髽I(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新與拓展。

（二）對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的要求越來(lái)越高，新產(chǎn)品一詞對(duì)不同的公司有不同的含義，新產(chǎn)品可以包括新問(wèn)世的產(chǎn)品，也可以包括產(chǎn)品重新定位以及成本降低這些很小的變化，甚至可能通過(guò)重新定位一個(gè)舊產(chǎn)品而產(chǎn)生一個(gè)新產(chǎn)品。針對(duì)于產(chǎn)品的使用要求提出了更高的要求，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形式比較多樣化，產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)不是市場(chǎng)發(fā)展中的重要代表?，F(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，加快了人們的生活節(jié)奏，從消費(fèi)者的角度老說(shuō)，新穎的東西更加吸引消費(fèi)者的眼球，從企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，為了能夠使企業(yè)產(chǎn)品及發(fā)展能夠在市場(chǎng)的發(fā)展中占有重要的位置，就需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，不斷的滿足消費(fèi)者的需求。由于消費(fèi)者的需求不同，比較多樣化，企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)需要注重品牌，對(duì)產(chǎn)品加強(qiáng)創(chuàng)新的意識(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)值與樣式等為企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。

（三）加大對(duì)產(chǎn)品的宣傳

傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代化的發(fā)展需求，為了使企業(yè)能夠長(zhǎng)期的發(fā)展，在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占有一定的優(yōu)勢(shì)，就需要對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略進(jìn)行創(chuàng)新，在產(chǎn)品的推廣上要采取多渠道的形式進(jìn)行宣傳，提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，對(duì)消費(fèi)者起到吸引力，從老顧客為主，進(jìn)行不斷的拓展，可以采取免費(fèi)試用的形式對(duì)企業(yè)的新產(chǎn)品進(jìn)行推廣工作，以這樣的方式來(lái)吸引更多的顧客。多樣化的產(chǎn)品可以加大企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，了解消費(fèi)者求，及時(shí)的對(duì)產(chǎn)品做出調(diào)整，通過(guò)產(chǎn)品對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，讓更對(duì)的消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及新產(chǎn)品自主的接受。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略與新思維是企業(yè)發(fā)展中重要的戰(zhàn)略，當(dāng)今社會(huì)快速發(fā)展，中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品要與國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，去贏得市場(chǎng)的一定的份額，就必須提升產(chǎn)品研發(fā)能力和營(yíng)銷能力，它已成為現(xiàn)代企業(yè)的核心能力。企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使各個(gè)企業(yè)都在為自身的發(fā)展努力的提高產(chǎn)品的各方面的性能。企業(yè)通過(guò)引進(jìn)技術(shù)可以縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)差距，但是要想超過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家只能靠培育自身的產(chǎn)品創(chuàng)新能力來(lái)實(shí)現(xiàn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作起到推動(dòng)、促進(jìn)的作用。

參考文獻(xiàn)

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