葉秋

2020年東京奧運(yùn)會(huì)，除了運(yùn)動(dòng)員們這道靚麗的風(fēng)景線，奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)動(dòng)態(tài)“小藍(lán)人”的設(shè)計(jì)也令人耳目一新，更有民間高人模仿“ 小藍(lán)人” 造出了“躺平”“摸魚”等打工日常。任何光鮮亮麗的背后都是辛勤付出，深受喜愛的“小藍(lán)人”誕生記，是一條漫長的奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)之路。

為了減少來自世界各地的人們因?yàn)檎Z言差異帶來的不便，奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生。早在1936年柏林奧運(yùn)會(huì)和1948年倫敦奧運(yùn)會(huì)就已經(jīng)開始少量使用奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)，但并未形成一套固有體系。直到1964年日本奧運(yùn)會(huì)首次將奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)建成了一個(gè)完整的符號(hào)系統(tǒng)。在此次運(yùn)動(dòng)會(huì)中，圖標(biāo)獲得巨大成功，日本奧委會(huì)便決定將這些圖標(biāo)無償提供給所有國家。自此以后，每屆奧運(yùn)會(huì)都有了結(jié)合主辦方文化特色的奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)。1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)大量使用網(wǎng)格系統(tǒng)和由點(diǎn)、線、面組成的圖標(biāo)，彰顯了德國人的嚴(yán)謹(jǐn);2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的靈感來自于古希臘花瓶，原始的美感和古典雕像的動(dòng)感油然而生。

最初的奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)雖然減少了語言帶來的不便，但圖標(biāo)所表現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)辨識(shí)度不高，必須要英文解釋，否則很容易產(chǎn)生誤解——足球看上去像是人摔倒了，帆船只有一個(gè)帆船的剪影。

在以前， 使用靜態(tài)圖標(biāo)很難體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)的“ 動(dòng)” ，有時(shí)候還會(huì)讓人們難以區(qū)分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。2020年東京奧運(yùn)會(huì)推出的動(dòng)態(tài)“小藍(lán)人”圖標(biāo)大放異彩。手球與籃球由于動(dòng)作相似，非常容易混淆。而動(dòng)態(tài)“小藍(lán)人”則完全不會(huì)，手球躍起的一瞬間帶有橫向的加速度，而籃球?yàn)榱松匣@則比較穩(wěn)定。東京奧運(yùn)會(huì)首次創(chuàng)造出這套會(huì)動(dòng)的“小藍(lán)人”，是設(shè)計(jì)師井口皓太努力一年的結(jié)果。在中央電視臺(tái)的直播中，處處可以看見活潑好動(dòng)的“ 小藍(lán)人”們。

井口皓太介紹， 創(chuàng)造出還原運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)取決于兩個(gè)重要因素。一方面，要抓住運(yùn)動(dòng)的最佳時(shí)刻。為了尋找能完美展現(xiàn)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的瞬間，他看了無數(shù)個(gè)運(yùn)動(dòng)視頻，研究了各種運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作，并盡力還原。在探索每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的最佳時(shí)刻過程中，高清錄像確實(shí)能記錄每一個(gè)細(xì)節(jié)，但對非運(yùn)動(dòng)專業(yè)的觀眾來說，并不能抓住運(yùn)動(dòng)中的關(guān)鍵時(shí)刻。優(yōu)秀的攝影作品則將運(yùn)動(dòng)中的關(guān)鍵時(shí)刻定格，更能體現(xiàn)每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的“決定性瞬間”?！皼Q定性瞬間”就是肌肉力量緊繃到極致， 將要釋放而未釋放的瞬間。在這一瞬間，我們仿佛可以感受到蘇炳添100米半決賽中起步時(shí)的決心，還有鞏立姣不遺余力的一擲。

另一方面， 為了簡潔直觀，必須將這些“最佳時(shí)刻”提取并抽象化。作為奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)，最重要的是用簡潔明了的符號(hào)詮釋每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的精華。攝影作品使運(yùn)動(dòng)員的“決定性瞬間”凝固，然后設(shè)計(jì)師將其抽象化，人臉、體型、服飾都被抽象成一個(gè)個(gè)高辨識(shí)度的圖案。那么，奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)如何動(dòng)起來呢？ 其實(shí)， 包含三個(gè)部分：出現(xiàn)、靜止和消失。對跑步圖標(biāo)來說，“小藍(lán)人”出現(xiàn)是助跑的開始，靜止在大腿最有力量感的瞬間，消失則采取了持續(xù)運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)，好像“小藍(lán)人”跑出了人們的視野。

2020年東京奧運(yùn)會(huì)“小藍(lán)人”不僅有以往每屆奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)作為鋪墊，而且有設(shè)計(jì)者的別具匠心。正如“不忘初心，方得始終”，“小藍(lán)人”所表現(xiàn)出來的包容與平等，體現(xiàn)了古老的奧林匹克精神，那就是互相了解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競爭。