孫曉嶺 劉紫嫣 苑雨桐 潘佳熠

【摘要】本文以女性配飾的現(xiàn)代設(shè)計(jì)制作與研究為基礎(chǔ)，結(jié)合傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大漆的技藝，通過(guò)探索與分析傳統(tǒng)大漆與女性配飾相融合的可能性，試圖將大漆的審美性、材料性、商業(yè)性等結(jié)合，拓展大漆使用的新興領(lǐng)域。盡可能在胎體和配飾造型的設(shè)計(jì)上進(jìn)行突破，結(jié)合運(yùn)用各種非遺大漆技藝，設(shè)計(jì)并制作大漆項(xiàng)鏈、口紅、化妝鏡、包具等服裝配飾。通過(guò)對(duì)女性飾品進(jìn)行學(xué)習(xí)、借鑒與再設(shè)計(jì)，使漆藝與女性服裝配飾的結(jié)合衍生出一種具有現(xiàn)代獨(dú)特審美韻味的飾品。通過(guò)大漆女性配飾的設(shè)計(jì)與制作，吸引大眾的注意力，使大漆技藝的作品得到普及。筆者通過(guò)對(duì)大漆技藝與女性配飾結(jié)合的研究，致力探索出符合民族審美特色的具有時(shí)代性和實(shí)用性的非遺大漆女性配飾，讓更多人了解非遺漆藝技藝，并探索大漆女性配飾在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的營(yíng)銷策略，讓其在當(dāng)代語(yǔ)境下更好地傳承與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】大漆技藝；女性配飾；設(shè)計(jì)研究

【中圖分類號(hào)】TS934 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007-4198（2021）16-181-03

【本文著錄格式】孫曉嶺，劉紫嫣，苑雨桐，潘佳熠.大漆技藝在女性配飾設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)研究[J].中國(guó)民族博覽，2021，08（16）：181-183.

一、目前國(guó)內(nèi)大漆工藝的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

大漆工藝認(rèn)知普及率低，在工藝美術(shù)市場(chǎng)中并沒(méi)有代表性品牌，大漆工藝品大多以地域性見(jiàn)長(zhǎng)。南方以福州為代表的主要以漆畫、漆器等居多，都有著很高工藝的水準(zhǔn)，北方的剔紅工藝也極具代表性。但是二者在大眾間的普及率較低，大多工藝品消費(fèi)者對(duì)大漆工藝是不了解的。筆者團(tuán)隊(duì)通過(guò)線上問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，八成的消費(fèi)者在通過(guò)簡(jiǎn)單介紹了解之后，都表示愿意關(guān)注和嘗試購(gòu)買天然大漆類相關(guān)產(chǎn)品。

通過(guò)調(diào)研分析，市場(chǎng)中常見(jiàn)大漆工藝品以日用器皿、擺件、家具產(chǎn)品居多，在服裝配飾、首飾等方面有著一定的市場(chǎng)空缺。目前市面上能見(jiàn)到的大漆產(chǎn)品，多以立體類漆器為主，以大漆為媒介的首飾幾乎脫離了傳統(tǒng)技法的表現(xiàn)形式，并未見(jiàn)到以傳統(tǒng)大漆技法作為創(chuàng)新本體的大漆配飾，且都未在公眾平臺(tái)進(jìn)行售賣，相對(duì)小眾化。

大漆工藝品在產(chǎn)品市場(chǎng)里，整體是以高端定制市場(chǎng)為主，中低端市場(chǎng)空缺大，需求量大。市場(chǎng)中200元以下的大漆工藝品，僅能見(jiàn)到首飾盒、手機(jī)殼和大漆珠子等幾類產(chǎn)品。然而這幾類產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，做工無(wú)法保證，產(chǎn)品效果老氣，無(wú)法迎合當(dāng)下青年人的審美，沒(méi)法抓住主流消費(fèi)群體。

二、大漆女性配飾的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)分析

本項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在此商業(yè)環(huán)境下具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。團(tuán)隊(duì)成員對(duì)傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱“非遺”）大漆技藝有著足夠的了解與考究，經(jīng)過(guò)了多次的實(shí)驗(yàn)已經(jīng)得出了高效的大漆蔭干方法，并且有著較為深厚的設(shè)計(jì)研究背景，深刻了解當(dāng)下消費(fèi)者的審美與消費(fèi)習(xí)慣，且有問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)支撐，有助于筆者團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)。本項(xiàng)目致力于占領(lǐng)大漆女性配飾的市場(chǎng)，依靠高端普惠的價(jià)格與設(shè)計(jì)理念去抓住女性消費(fèi)者的審美喜好。

在首飾市場(chǎng)上，大漆相關(guān)設(shè)計(jì)產(chǎn)品極少，沒(méi)有代表性品牌，有著一定的市場(chǎng)空缺。筆者團(tuán)隊(duì)通過(guò)建立小程序，進(jìn)行消費(fèi)者參與的半定制線上商業(yè)模式的開發(fā)。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，化妝群體也日漸增多，國(guó)內(nèi)本土化妝品市場(chǎng)也隨之興起，國(guó)貨彩妝有著高性價(jià)比，產(chǎn)品質(zhì)量把控嚴(yán)格，伴隨著設(shè)計(jì)概念的傳遞，消費(fèi)群體日漸龐大。消費(fèi)者不再僅僅限于化妝品本身的功效與使用感來(lái)作為購(gòu)入的參考，產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品所傳達(dá)的文化理念也成為消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的重要因素。目前市面上出現(xiàn)了毛戈平的故宮IP聯(lián)名系列，花西子彩妝東方佳人妝奩系列、苗族印象系列化妝品。其中花西子苗族印象系列靈感源自于國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄中的苗族銀飾鍛制技藝，參考了傳統(tǒng)苗族銀飾的銀鎖形態(tài)，以及傳統(tǒng)銀飾的浮雕紋樣作為元素，進(jìn)行設(shè)計(jì)。但傳統(tǒng)外殼本身由于成本、工藝原因并未采用金屬材質(zhì)，而是選用了現(xiàn)代材質(zhì)進(jìn)行了替換。由于精美的外觀設(shè)計(jì)融入了適配性，在作為化妝品的同時(shí)還可以當(dāng)作服裝配飾進(jìn)行佩戴。

此外通過(guò)官方線上店鋪數(shù)據(jù)參考，聯(lián)名產(chǎn)品的銷量都十分可觀，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)元素的接受度還是十分高的。本項(xiàng)目的核心系列產(chǎn)品為大漆女性化妝品，在工藝上采用國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄中的大漆髹飾技藝，所設(shè)計(jì)與制作的女性飾品在傳統(tǒng)大漆技藝的基礎(chǔ)上，加入了傳統(tǒng)東方和現(xiàn)代西方的多種設(shè)計(jì)元素，使其可以被多類消費(fèi)群體所接受。本團(tuán)隊(duì)的女性大漆配飾成品根據(jù)款式以及制作工藝的不同，價(jià)格區(qū)間制定在300元—500元。高端定制服務(wù)為主推業(yè)務(wù)，定制產(chǎn)品選擇與國(guó)貨品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，將本團(tuán)隊(duì)的大漆配飾作品進(jìn)行品牌化設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)，給消費(fèi)者個(gè)性化的產(chǎn)品定制方案，讓大漆配飾產(chǎn)品被女性群體強(qiáng)大的消費(fèi)力所青睞。

三、大漆女性配飾的設(shè)計(jì)理念與制作工藝

（一）大漆女性配飾設(shè)計(jì)思路綜述

根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買偏好的調(diào)研結(jié)果，筆者發(fā)現(xiàn)比較受歡迎的大漆技法分別是犀皮漆、漂流漆和蛋殼鑲嵌這三種。以此大漆技藝為基礎(chǔ)，筆者綜合中西藝術(shù)，得到了三種不同的靈感思路。第一種為犀皮漆技藝，靈感來(lái)源于波普藝術(shù)，作品風(fēng)格既復(fù)古又新潮，多受喜歡古樸紋理質(zhì)感中不失先鋒設(shè)計(jì)感的女性歡迎；第二種為漂流漆技藝，靈感來(lái)源于野獸派，此系列作品配色鮮明大膽，紋理輕松自然，受眾群體多為喜歡斑斕的色彩且個(gè)性張揚(yáng)的女性；第三種為蛋殼鑲嵌技藝，靈感來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫，這個(gè)系列的作品清爽又有韻味，比較適合喜歡簡(jiǎn)約又不失細(xì)節(jié)質(zhì)感風(fēng)格的女性。

（二）犀皮漆系列女性配飾設(shè)計(jì)思路

本次設(shè)計(jì)的犀皮漆系列女性配飾作品的靈感來(lái)源于波普藝術(shù)。波普藝術(shù)追求的是流行的精神內(nèi)核、別具一格的外形、明艷又亮眼的藝術(shù)風(fēng)格。筆者使用的起紋方式正是借鑒了波普藝術(shù)通過(guò)不同的載體和復(fù)制形式的特質(zhì)體現(xiàn)出紋路的趣味，通過(guò)控制起紋的疏密程度及起紋規(guī)律進(jìn)行紋樣設(shè)計(jì)。犀皮漆的制作過(guò)程非常的繁瑣，首先需要色漆起肌理，然后反復(fù)髹涂色漆，最后進(jìn)行打磨拋光才會(huì)顯現(xiàn)出屬于其特有的色彩美感。傳統(tǒng)的犀皮漆起紋是沒(méi)有規(guī)律的，筆者團(tuán)隊(duì)打破了以往的不規(guī)則起紋方法，嘗試使用規(guī)則的紋樣圖形，同時(shí)還嘗試?yán)么笃岣珊院髨?jiān)硬的特質(zhì)來(lái)起較大程度高于底胎層面的紋理，讓天然大漆在這個(gè)紋上自然起皺，從而產(chǎn)生更多的天然肌理。大漆之美就在于表面肌理所產(chǎn)生的渾然天成的美感。波普藝術(shù)作品通常會(huì)更注重色彩表現(xiàn)出的刺激性效應(yīng)，比如使用高度飽和的色彩，以及將無(wú)彩色系（黑白灰）與有彩色系進(jìn)行一個(gè)強(qiáng)烈的對(duì)比，筆者團(tuán)隊(duì)使用了波普藝術(shù)中常出現(xiàn)的紅、藍(lán)、白、黑等色做對(duì)比，從而體現(xiàn)出不同顏色之間的碰撞所展現(xiàn)的張力。色彩的對(duì)比加之規(guī)律的紋理，這就是純純的“波普之美”。在使用無(wú)彩色系與有彩色系進(jìn)行對(duì)比的同時(shí)，為了提高作品的裝飾性，運(yùn)用到了很多金屬色，金屬感的加入不僅會(huì)讓人感受到克利姆特式的富麗堂皇，同時(shí)也能讓人聯(lián)想到充滿未來(lái)感的賽博朋克之風(fēng)，而想到賽博朋克這個(gè)詞的時(shí)候，腦海中浮現(xiàn)的是迷幻、金屬質(zhì)感、空間感。筆者團(tuán)隊(duì)嘗試在彩色的漆面貼上金箔銀箔，用金屬箔貼在黑色的漆面上拉開色彩對(duì)比關(guān)系，營(yíng)造空間感，同時(shí)輔以金粉、金漆，使作品增添了濃郁的裝飾主義氛圍，增添了別樣的風(fēng)格。

（三）漂流漆系列女性配飾設(shè)計(jì)思路

第二種設(shè)計(jì)風(fēng)格漂流漆系列女性配飾作品的靈感來(lái)源于野獸派的代表畫家馬蒂斯。馬蒂斯的繪畫藝術(shù)作品采用了質(zhì)樸的造型，運(yùn)用大量純色進(jìn)行藝術(shù)表達(dá)，這種藝術(shù)的表現(xiàn)是一種給人予以安慰、愉悅和純潔感受的心靈鎮(zhèn)定劑，他的藝術(shù)作品中所體現(xiàn)的是熱情的歡愉、靜觀中的陶醉，以及在這種熱情和愉悅中傳達(dá)出純潔的人類情感。色彩繽紛的漂流漆正是表達(dá)酣暢淋漓情緒的最好媒介，它能很好的承載內(nèi)心情感的表達(dá)，能夠帶給人視覺(jué)感官上的沖擊力。

傳統(tǒng)的漂流漆是用汽油作為稀釋劑調(diào)制色漆，使色漆能夠自然流淌形成不規(guī)則的紋路。然而汽油的購(gòu)買是個(gè)難題，通過(guò)實(shí)驗(yàn)與團(tuán)隊(duì)溝通，嘗試使用橘子油和透明漆作為稀釋劑代替了汽油來(lái)做出色漆自然流淌的效果。最終作品呈現(xiàn)的效果與汽油作為稀釋劑的效果是相同的。漂流漆的制作成本比較低，因此漂流漆系列女性配飾作品的價(jià)格定位也就相對(duì)低一些。

（四）蛋殼鑲嵌系列女性配飾設(shè)計(jì)思路

蛋殼鑲嵌系列作品的靈感來(lái)源于中國(guó)水墨畫。中國(guó)水墨畫特有的空靈感，非常適合用漆的黑與蛋殼的白去呈現(xiàn)。傳統(tǒng)的水墨畫講究“計(jì)白當(dāng)黑”，也就是留白，以紙的白來(lái)襯托墨的黑，以黑漆為底，“計(jì)黑當(dāng)白”“留黑”，用黑色的漆來(lái)襯托出蛋殼的白，黑與白之間的疏離與靜謐，體現(xiàn)的淋漓盡致。這種黑白對(duì)比所產(chǎn)生的空靈感多體現(xiàn)在傳統(tǒng)水墨畫的道家思想中，這種空靈讓作品更具禪意。

傳統(tǒng)的蛋殼鑲嵌是直接將蛋殼壓碎來(lái)表現(xiàn)白色的塊面，筆者這次是采用了蛋殼本身的白色，將材質(zhì)偏硬的蛋殼拼接組合成了各種柔美的形態(tài)，剛?cè)峤Y(jié)合，用這種硬材質(zhì)來(lái)表現(xiàn)一種朦朧的美，從而以不同的方式來(lái)感受蛋殼獨(dú)特的材質(zhì)美感。

以上三個(gè)系列的作品，筆者利用天然大漆的“千變?nèi)f化”，賦予女性配飾新的審美可能，讓更多的人可以在日常配飾的使用中去體會(huì)天然大漆的“質(zhì)感美”與“內(nèi)涵美”。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代大漆女性配飾的營(yíng)銷與推廣

在時(shí)代和政府的推動(dòng)下，人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的關(guān)注度有了很大幅度的提升，這為非遺大漆帶來(lái)了很好的機(jī)遇，與現(xiàn)代女性審美的結(jié)合既能創(chuàng)新，又可以增加人們對(duì)大漆的認(rèn)識(shí)。與以前相比，消費(fèi)者的行為特點(diǎn)產(chǎn)生了很大的變化，商品不再只是必需品，它可以是一種精神上和情懷上的滿足，所以筆者團(tuán)隊(duì)將針對(duì)此點(diǎn)為契機(jī)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

（一）“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代為商品帶來(lái)的機(jī)遇

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中，從傳統(tǒng)大漆的推廣與營(yíng)銷有著很好地機(jī)遇，“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)手段可以為傳統(tǒng)漆藝作品在營(yíng)銷與推廣上提供更為有效和豐富的拓展渠道。例如在產(chǎn)品傳播設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品文化過(guò)程中，微博、抖音、微信公眾號(hào)等自媒體都可以很大程度的進(jìn)行產(chǎn)品自身品牌的宣傳。同時(shí)，這部分自媒體傳播的速度之快、廣度之大、信息的互動(dòng)性之強(qiáng)等特征，成為品牌的推廣核心力量，并為品牌的日后暢銷奠定了良好的基礎(chǔ)。

（二）大漆女性配飾的營(yíng)銷主題與方式

大漆既是中國(guó)的傳統(tǒng)工藝，又是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在本次項(xiàng)目中，以推廣傳統(tǒng)大漆為前提，運(yùn)用符合女性審美的表現(xiàn)方法，把握女性消費(fèi)者的心理，既可以成功售賣出商品又可以提高人們對(duì)大漆的興趣。在當(dāng)今很多成功的國(guó)貨品牌，都是以中國(guó)傳統(tǒng)元素、中國(guó)情懷為品牌概念，在造型或工藝上吸引消費(fèi)者的目光，把握住了消費(fèi)者的心理，所以在本次項(xiàng)目中的產(chǎn)品也可以利用這種形式進(jìn)行營(yíng)銷與推廣。

首先在微信、微博、抖音等熱門新媒體App上以拍攝紀(jì)錄片的形式進(jìn)行宣傳推廣，運(yùn)用自媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代開展口碑營(yíng)銷。在新媒體App推廣的基礎(chǔ)上，在吸引了女性消費(fèi)者目光后建立一批受眾消費(fèi)群體，通過(guò)建立淘寶、天貓、京東等電商售賣平臺(tái)或者自建電商售賣平臺(tái)的方式，將大漆女性配飾產(chǎn)品進(jìn)行在線銷售，可以讓大漆配飾擁有良好的客戶群體，以此來(lái)奠定平臺(tái)基礎(chǔ)。大力拓展漆藝產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，將大漆作品的推廣工作向電商平臺(tái)進(jìn)行有效地延伸，可以很好地提升大漆女性配飾產(chǎn)品的品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)可度。

（三）新時(shí)代大漆女性配飾的營(yíng)銷策略

除傳統(tǒng)的銷售方式外，團(tuán)隊(duì)還打算推進(jìn)幾種新型的營(yíng)銷方式，如私人訂制、福袋、盲盒、DIY、聯(lián)名的形式進(jìn)行線上與線下售賣。

私人訂制：因?yàn)橄M(fèi)者的受眾群體有所不同，筆者項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)顧客的要求選擇不同的材質(zhì)、制作技藝、設(shè)計(jì)風(fēng)格，依照定制者所選擇的偏好進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，針對(duì)不同收入群體提供不同價(jià)格的定制套餐。

福袋：有2—5件不同產(chǎn)品選擇的福袋，福袋中產(chǎn)品的工藝與材質(zhì)均有所不同，可以讓購(gòu)買者體驗(yàn)多種大漆技藝設(shè)計(jì)出的女性配飾的組合。

盲盒：盲盒是現(xiàn)在對(duì)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)最為熱門的產(chǎn)品形式，所以筆者團(tuán)隊(duì)打算設(shè)計(jì)多款不同材質(zhì)與技藝風(fēng)格的作品，以盲盒的形式進(jìn)行銷售，讓消費(fèi)者體驗(yàn)開箱大漆飾品盲盒的新鮮感，增加年輕人對(duì)大漆飾品的消費(fèi)需求。

DIY：以犀皮漆為例，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)會(huì)給消費(fèi)者制作好基礎(chǔ)外觀的大漆女性配飾，準(zhǔn)備簡(jiǎn)單好的打磨工具以及附贈(zèng)打磨視頻的教程。這樣既提高了消費(fèi)者動(dòng)手的興趣也賦予了商品極強(qiáng)的趣味性。

聯(lián)名：以化妝品外殼為例，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)可以選擇與國(guó)貨品牌進(jìn)行聯(lián)名合作。

線下：在線上的基礎(chǔ)上，發(fā)展線下的實(shí)操工作室，吸引消費(fèi)者實(shí)地參觀與實(shí)踐來(lái)更深入的了解大漆產(chǎn)品的制作方法與制作技藝，并且可以制作自己心儀樣式的產(chǎn)品，促使線下實(shí)體、線上網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷與品牌推廣互為補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)大漆配飾知名度與影響力的提升。

五、結(jié)語(yǔ)

大漆技藝在我國(guó)有著悠久的歷史文化背景，從新石器時(shí)代就被人類所認(rèn)知與運(yùn)用，大漆在人類的歷史長(zhǎng)河中有著諸多的應(yīng)用實(shí)例。服裝配飾的歷史同樣悠久，其形態(tài)與材質(zhì)豐富多樣，歷代女性飾品的流傳給人們帶來(lái)了生活的情趣與審美的提升。大漆技藝曾經(jīng)在歷史上輝煌無(wú)限，然而現(xiàn)代社會(huì)的人們對(duì)傳統(tǒng)非遺技藝缺乏了解，使得漆藝這門古老的非遺技藝得不到市場(chǎng)的關(guān)注。為了增強(qiáng)傳統(tǒng)技藝在當(dāng)代語(yǔ)境下與人們生活的關(guān)聯(lián)，筆者從設(shè)計(jì)與研發(fā)的角度將大漆技藝與當(dāng)代流行的女性服裝配飾進(jìn)行融合，在提高漆藝作品實(shí)用性的同時(shí)，增加大漆女性配飾的消費(fèi)與審美受眾群體，為我國(guó)傳統(tǒng)非遺技藝的傳承與發(fā)展開辟嶄新的道路。

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作者簡(jiǎn)介：孫曉嶺（1988-），男，安徽滁州，研究方向?yàn)楣に嚸佬g(shù)漆藝、漆平面、漆工藝。