馬悅

【摘要】當(dāng)今社會，早已拂去“酒香不怕巷子深”的傳播方式。曾在一段時(shí)期內(nèi)，研究者習(xí)慣著眼于將影視歸為獨(dú)立藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)作進(jìn)行研究解讀。其中包括影視視聽語言的研究、美學(xué)研究以及電影史研究。隨著中國文化傳播方式的多樣化發(fā)展，媒介的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)動也在蓬勃展開。無論之大眾傳播與影視，還是影視之于傳播而言，作用均日趨重要，如傳播媒介在影視領(lǐng)域的個(gè)性化表達(dá)、影視宣發(fā)中傳播工具的作用和方法、影視對藝術(shù)傳播模式的影響和受眾的接受與反饋等。

【關(guān)鍵詞】電影;互聯(lián)網(wǎng);傳播;媒介

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.080

在全球化語境中，影視傳播在全媒介傳播中占據(jù)了相當(dāng)有特色的一席重地。較之傳統(tǒng)媒介傳播的效率、短視頻平臺傳播的質(zhì)量，影視則能夠均衡兩者，實(shí)現(xiàn)在較短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行集中性有影響力的優(yōu)質(zhì)傳播。

從盧米埃爾兄弟一分鐘固定鏡頭實(shí)拍到李安執(zhí)導(dǎo)的《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》，120幀4K高清制式又一次革新了電影制作技術(shù);從簡單的無聲默片時(shí)代到如今一部手機(jī)即可靈活自如實(shí)現(xiàn)全杜比音效;從真實(shí)記錄生活的《工廠大門》到技術(shù)為內(nèi)容（主題）服務(wù)的《星際穿越》……傳播技術(shù)行為的不斷更迭總是如此緊密的結(jié)合著影視。同時(shí)，影視的發(fā)展與壯大也離不開傳播。正是因?yàn)閭鞑?，影視才逐漸平民化與生活化，而這種源于西洋影戲的影響在中國不僅生根發(fā)芽，如今也已枝繁葉茂。

1. 影視的輸出與反饋

電影傳播的實(shí)質(zhì)是受眾的觀影行為和影片從開始到結(jié)束這一行為的完整度，也就是從進(jìn)入電影院開始感知電影畫面到電影結(jié)束走出影院這一整個(gè)流程構(gòu)成了電影傳播的整體過程。

無論是大情節(jié)電影、小情節(jié)電影還是反情節(jié)電影，都有一個(gè)基于基本敘事邏輯下的相對完整的情景設(shè)定，除此之外，創(chuàng)作者的自我表達(dá)與反思、對社會的思考也投射在電影情節(jié)中。在《陽光小美女》這部影片中，熱衷宣講成功學(xué)卻事業(yè)失敗的父親、一心想做飛行員卻是色盲的哥哥……這樣一群社會定義的“失敗者”卻要陪同家里最小的女兒去參加選美比賽。女兒的又胖又笨也是“失敗者”的標(biāo)簽，但影片以這群人作為動力工具，打破了社會定義的成功標(biāo)準(zhǔn)，成長并與自我達(dá)成和解，才是成功的最終答案。作為電影傳播之于大眾的重要介質(zhì)，銀幕和影院可以將影片故事與探討主題以最佳的效果集中傳達(dá)出去。而此影片早在2006年一經(jīng)上映就觸發(fā)了觀影者的自身體驗(yàn)感，時(shí)至今日，它引發(fā)的關(guān)于如何衡定成功的討論也未止步，該影片價(jià)值觀的引領(lǐng)作用與輸出方式和效果密不可分。

傳播方式與傳播介質(zhì)的效果可以反作用于影片，《陽光小美女》在社會上引發(fā)的討論對影片聲譽(yù)的影響就很好地說明了這一點(diǎn)。某種意義上講，該影片的輸出也實(shí)現(xiàn)了“跨界”傳播。對于社會學(xué)研究領(lǐng)域，該影片的成功與主題討論能夠使研究者的研究樣本多樣化，增加真實(shí)性與生動性。

較之報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)的傳播方式，反饋機(jī)制是影視傳播中不容小覷的一環(huán)。擁有了反饋，這一傳播行為才能完成圓形的閉合，并敦促影視各維度的螺旋上升。一旦沒有或不重視反饋機(jī)制，影視如同束之高閣的樣板戲或是單一權(quán)威的新聞播報(bào)節(jié)目，僅僅是國家意識形態(tài)的狂歡，或是創(chuàng)作者這個(gè)極少數(shù)群體的價(jià)值觀輸出。大眾的低參與度會直接投射制作方低效用的策劃機(jī)制和促銷手段，很難引起巨大的票房收入。直接導(dǎo)致的是影視行業(yè)氛圍的冷卻，長久以往影視行業(yè)將降低出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)作品的效率。

票房、收視率直接與影視行業(yè)的整體收入相關(guān)，歐美以及韓國劇集的量產(chǎn)目前已形成直接反饋直接作用的成熟模式。歐美劇集根據(jù)季度調(diào)整之后故事的情節(jié)、演員角色等;韓國則更為迅速的調(diào)動反饋機(jī)制，能夠保證在周播劇中將收視者的反饋建議最大化作用于下周的劇集中。相比較而言，國內(nèi)盡管已意識到傳播反饋機(jī)制的重要性，但實(shí)際投入制作流程中卻還是有明顯的滯后性。

影片《驢得水》上映之際的即時(shí)觀影效果是高質(zhì)量的，這得益于它對喜劇敘事部分的處理。影片改編自同名話劇《驢得水》，影片籌備之前，該話劇已在數(shù)次演出中打磨成熟。影片中成熟運(yùn)用且發(fā)人深省的笑料包袱得益于其話劇的反饋結(jié)果。每場演出，制作方均悉心收集觀眾在現(xiàn)場第一時(shí)間對每個(gè)情節(jié)點(diǎn)和包袱的真實(shí)反應(yīng)，并據(jù)此對演員表演、劇本等及時(shí)調(diào)整，不斷打磨出成熟的喜劇故事核。影片中，笑料與包袱也只是換了另外一層形式的新衣，內(nèi)核已經(jīng)千錘百煉，票房與口碑的雙贏也在意料之中。

從傳播對于影視的反哺層面上講，《天下無賊》起到了影視傳播過程中的階段性成功。不談電影的鏡頭語言和文本構(gòu)架，單在電影的宣發(fā)與包裝上，《天下無賊》創(chuàng)作出了一條適宜現(xiàn)今民營影視制作公司的投資之路。在這樣的反饋環(huán)境中，一個(gè)集民間投資。民間操作、民間包裝并具有民間色彩的電影中，中國本土的“賀歲片”能夠站穩(wěn)腳跟，傳播出具有民族意味的聲音，馮小剛成了民間電影排頭兵的代表。

百年的中國電影歷經(jīng)了上升、繁雜、去魅等不同階段的形態(tài)，如今已是基于成熟技術(shù)上的優(yōu)勝劣汰期。除了影視本身的制作外，更要在影視本體上重新認(rèn)識和發(fā)掘。盡管當(dāng)下的中國影視給了我們很多期望和欣喜，但相對于發(fā)達(dá)國家的影視體制下的工業(yè)體制，民族電影與電視仍然道阻且長。對于影視傳播受眾的研究，對于電影傳播院線放映的研究，對于影視傳播受眾心理的研究等仍是我們需要奮進(jìn)的一步。

2. 互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)與影視劇的雙向作用

美國學(xué)者伯德和麥爾文曾言：“我們的時(shí)代是一個(gè)宣傳競爭的時(shí)代。”伴隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與影視的粘合性更加牢固，互動與融合也日趨強(qiáng)烈。從網(wǎng)絡(luò)傳播的方式上看，短視頻、自媒體的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)傳播的出輸端口更加豐富。不再類同以往封閉、單項(xiàng)的傳播-接受的交流方式，作為極具開放和交互性的傳播介質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)更加要求全方位、多層次的交流，需要不同階層、不同文化教養(yǎng)、不同國度、地區(qū)、民族人們的共同參與。