黃璐璐 王海磊

【摘要】融媒體時代的發(fā)展，使得媒體形式推陳出新，對于傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來極大挑戰(zhàn)，媒體融合已然成為大勢所趨。融媒體時代的來臨，電視新聞要將自身傳播影響力進一步提升，需要從業(yè)者創(chuàng)新思維，改進新聞內(nèi)容傳播方式，運用融媒體思維和方式，讓電視新聞行業(yè)能夠得到持續(xù)發(fā)展。下文簡要介紹融媒時代新聞傳播特點，進而探討電視新聞在傳播環(huán)節(jié)遇到的困境，以此為出發(fā)點，提出提升電視新聞影響力的傳播方式，以供行業(yè)人員參考。

【關鍵詞】融媒體時代;電視新聞;傳播影響力

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.028

信息技術高速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)、通信技術的支持下，信息化時代已然來臨。在多個行業(yè)當中，信息技術都有著重要應用，不但改變了人們的生活習慣，而且還促進了社會發(fā)展。新媒體行業(yè)的崛起，人們信息獲取途徑也發(fā)生了翻天覆地的變化，對于電視新聞行業(yè)也帶來巨大影響。由于其屬于傳統(tǒng)媒體代表，然而，對比新媒體新聞內(nèi)容的傳播，電視媒體新聞傳播形式弊端凸顯，在受眾心中影響力也有所下降，因此，媒體融合是電視新聞未來發(fā)展主要趨勢，需要行業(yè)人員具備融合意識，創(chuàng)新新聞傳播方式，強化技術革新，才能為行業(yè)發(fā)展提供動力。

1. 融媒體時代新聞傳播特點

融媒時代，各類新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，新聞傳播平臺更多，傳播更及時，媒介融合與受眾對于精神文化追求更加契合，為新聞行業(yè)發(fā)展提供更多生機，媒介融合特色明顯。與此同時，融媒時代，新聞信息傳播途徑廣，對比傳統(tǒng)傳播模式，直播也成為新聞信息主要傳播模式之一，利用直播方式傳遞新聞，帶給受眾的現(xiàn)場感更強烈，身臨其境感覺更強烈，為新聞傳播感染力的提升起到助推作用，也能讓新聞及時被大眾所熟知，所以，電視新聞也可以打造直播常態(tài)化傳播方式，傳播新聞信息。除此之外，在信息技術支持下，新聞傳播可以通過智能手機或者其他移動終端完成新聞信息的獲取和傳播，新聞傳播的門檻更低，所有人都可以傳播新聞，一旦新聞事件發(fā)生以后，短期內(nèi)就可在網(wǎng)上傳播，因此新聞傳播速度更快。

2. 融媒體時代電視新聞傳播受到的挑戰(zhàn)

在融媒體時代，電視新聞傳播單一性表現(xiàn)的較為明顯，電視媒體經(jīng)歷長期發(fā)展，擁有廣泛受眾。但是，信息技術蓬勃發(fā)展，各類智能終端走進千家萬戶，網(wǎng)絡用戶數(shù)量較多，人們逐漸習慣通過網(wǎng)絡途徑收看新聞。這樣可能影響電視新聞傳播的影響力。電視新聞屬于主流媒體，對于社會輿論具有導向作用，電視新聞評論熱點事件仍然具有權威性。然而電視新聞報道本身具有自律性特點，因為新媒體平臺高度開放，所有受眾都可以針對新聞發(fā)表見解，對于事件進行多元化解讀，因此更能滿足受眾需求。電視新聞的制作流程嚴謹，但是新聞事件傳播需要及時，大部分人渴望事件發(fā)生之初就能快速獲得消息，利用新媒體途徑，通過移動終端，用戶就能傳播、分享新聞信息，甚至在新聞發(fā)生的同時進行觀看。因此，對比來講，電視新聞傳播有明顯的滯后性。除此之外，人們生活節(jié)奏較快，碎片化閱讀成為信息獲取主要形式，新媒體信息傳播不受時空限制，可滿足人們閱讀需求。

3. 融媒體時代電視新聞傳播影響力的提升路徑

3.1 樹立媒體融合意識

電視新聞領域人員應該抓住融媒體時代機遇，正確看待媒體融合的價值，在電視新聞傳播過程當中，更新理念，注重內(nèi)容生產(chǎn)，利用移動方式傳播，努力推進媒體融合發(fā)展。兼顧新聞傳播社會效應，讓媒體融合順利推進。電視新聞工作者需要與時俱進，解放思想，利用融媒體方法開辟新聞傳播新途徑，善于運用數(shù)字傳播、智能傳播和網(wǎng)絡傳播多種途徑，傳播新聞內(nèi)容。與此同時，還需要加強學習，掌握更多融媒體傳播技術和專業(yè)知識，開闊自身視野，提高融媒體時代的“四力”，把握思想站位，注重新聞內(nèi)容質(zhì)量，將傳播載體加以創(chuàng)新。還需要注重新聞內(nèi)容的優(yōu)化，選擇新穎的主題，以簡練的方式進行清晰化表達，準確處理新聞、導語二者之間的關系，對于主題深入挖掘：結合新聞背景，形象化傳達，讓事物和人物的描述更加生動。

融媒體時代，電視新聞行業(yè)從業(yè)人員應該將工作重點向融媒體報道、技術創(chuàng)新等層面相傾斜，對于媒體發(fā)展主要趨勢深入分析，掌握短視頻制作方法，打造融媒體產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變思想是節(jié)目質(zhì)量提升與傳播方式創(chuàng)新的重要前提，把握節(jié)目質(zhì)量關，合理選擇題材，讓電視新聞的傳播更加契合融媒體時代，促使電視新聞行業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。

3.2 精選主題優(yōu)化內(nèi)容

融媒體環(huán)境下，社會新聞不但傳播速度快，而且傳播途徑多。比如：某電視臺推出新媒體節(jié)目《海之南》，選擇線上傳播的方式，讓廣電網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)絡和通信網(wǎng)絡之間相互融合，傳播過程將電視、電腦、手機等“三屏合一”，不但能夠電視點播，而且還能在電視上直播，還可以提供在線咨詢和網(wǎng)絡瀏覽多項可選功能，該節(jié)目上線以后，本身可以作為傳播平臺，具有開放性特點，讓電視節(jié)目不但能夠跨時空傳播，而且還能跨地域傳播，可以作為電視媒體新聞傳播的典型代表，為各電視臺探索融媒體傳播途徑提供了榜樣引導作用。要在融媒時代將電視新聞影響力提升，必然要將傳統(tǒng)媒體本身優(yōu)勢充分發(fā)揮，對于新聞選題進行精細提煉，讓信息傳達更加精準和高效。

每個新聞工作者都應該時刻思考電視新聞的傳播影響力如何提升，選題工作是首要環(huán)節(jié)，不但應該嚴格把關，而且更要精挑細選，保證新聞信息的整合科學合理，根據(jù)信息化時代新聞內(nèi)容傳播特點，建立信息庫，讓各種零散信息能夠有機融合，選擇受眾關注度較高的內(nèi)容，劃分不同信息板塊，讓受眾能夠快速了解感興趣的新聞信息，逐漸提高自身傳播影響力。