趙琦琪 佘梓儀 張坤月

（云南大學(xué)，云南 昆明 650032）

在我國(guó)，旅游景區(qū)各具特色，獨(dú)特的文化元素賦予文化旅游特有的視覺(jué)符號(hào)。旅游行業(yè)的發(fā)展速度迅猛，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，若要想對(duì)旅游景區(qū)的特色工藝和傳統(tǒng)文化進(jìn)行更好的宣傳推廣，就得利用好網(wǎng)絡(luò)線上這個(gè)平臺(tái)。

隨著文化旅游市場(chǎng)的不斷壯大和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的文化愛(ài)好者開(kāi)始投入到文化旅游行業(yè)中來(lái)。文化旅游APP 不僅是一項(xiàng)獨(dú)特的研究?jī)?nèi)容，也是傳統(tǒng)文化和特色工藝的數(shù)字遺產(chǎn)，還是發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要途徑，更是古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。

一、研究目的和意義

文化旅游類APP 真正的目的就是讓游客深切的領(lǐng)會(huì)到特色文化的精髓奧妙，快速找到感興趣的傳統(tǒng)工藝查看地圖，找到特色美食，工藝制作坊、傳統(tǒng)景觀等；讓游客既可以足不出戶的線上查看景區(qū)特色，又可以找到感興趣的工藝制作坊進(jìn)行預(yù)約等。為此，設(shè)計(jì)出一款能夠切實(shí)方便游客使用，同時(shí)能宣揚(yáng)景點(diǎn)傳統(tǒng)工藝和歷史文化，并為古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化增加宣傳力度的APP 很有必要。

大陽(yáng)古鎮(zhèn)是一座歷史悠久的古建筑，這里特色美食眾多、傳統(tǒng)制作工藝不計(jì)其數(shù)?！皷|西兩大陽(yáng)，南北四寨上，沿河十八莊，七十二條巷”。大陽(yáng)古鎮(zhèn)往昔的繁華，以及風(fēng)靡一時(shí)的盛況，留給世人一份歷史悠久、不可多得的文化瑰寶。隨著手工藝行業(yè)的衰落，大陽(yáng)古鎮(zhèn)的商貿(mào)行業(yè)逐漸敗落。古鎮(zhèn)的繁榮昌盛的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但它仍然存留著龐大、保養(yǎng)良好的明清朝的古建筑。由于古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)時(shí)間短，許多外地游客并不了解古鎮(zhèn)的特色，頗有宣傳余地。在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天,開(kāi)發(fā)一款在線上線下都可以使用的宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化的“大陽(yáng)古鎮(zhèn)”APP，是非常有意義的。“大陽(yáng)古鎮(zhèn)”APP 致力于對(duì)古鎮(zhèn)的文化旅游進(jìn)行宣傳和發(fā)展，挖掘其中的藝術(shù)、生態(tài)及文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文化的人文價(jià)值，促進(jìn)文化交流和傳播。引導(dǎo)人們深入了解傳統(tǒng)文化的歷史與進(jìn)程，并親身體驗(yàn)特色工藝的魅力。使人們接受到心靈的洗禮和精神上的熏陶，得到更多的更高尚的藝術(shù)享受，提高藝術(shù)修養(yǎng)和生活品質(zhì)。

二、文化旅游類APP 應(yīng)用現(xiàn)狀

隨著城市化的不斷發(fā)展和居民生活水平的提高，目前市場(chǎng)上有很多旅游類APP，各具特色，但其現(xiàn)有的功能相對(duì)不平衡，沒(méi)有注重傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)和特色工藝的傳承，因此，在設(shè)計(jì)“大陽(yáng)古鎮(zhèn)”APP 時(shí)，更側(cè)重于特色工藝的傳承與用戶之間的聯(lián)系，用戶可以通過(guò)親身參與特色工藝制作活動(dòng)，體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝的樂(lè)趣，從而讓傳統(tǒng)文化藝深入人心。

三、競(jìng)品分析

“烏鎮(zhèn)”APP：主要功能是對(duì)當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)介，內(nèi)容相對(duì)單調(diào)。界面設(shè)計(jì)體現(xiàn)了傳統(tǒng)的工筆風(fēng)格，獨(dú)特地刻在烏鎮(zhèn)的風(fēng)俗長(zhǎng)卷中，很好地還原了100 年來(lái)烏鎮(zhèn)的喧囂景觀。每天下午6 點(diǎn)，界面迅速自動(dòng)切換到夜景；特色背景音樂(lè),增添文藝氣息，提升用戶體驗(yàn)。

“水北古鎮(zhèn)”APP：主要功能以導(dǎo)覽為主，外加周邊業(yè)態(tài)、制定路線等功能，側(cè)重于帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)。主色調(diào)以黃色為主，棕色為輔；采用樸實(shí)無(wú)華的潑墨山畫為背景，以畫卷形式展現(xiàn)純手繪工筆風(fēng)地圖。

“麗江古城”APP：主要介紹古城景色，以自動(dòng)定位的方式，更加便捷。界面設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單，主題色為黃色；以展示地圖為主要方法來(lái)進(jìn)行景區(qū)導(dǎo)覽，整體效果略顯單調(diào)。

總之，目前的文化旅游類APP 雖然發(fā)展快速，功能日趨完善，但是在特色項(xiàng)目和創(chuàng)意功能上有待開(kāi)發(fā)，整體界面較為古板，界面設(shè)計(jì)缺乏新意和特點(diǎn)，在效果和用戶體驗(yàn)等方面還有待提高。

四、“大陽(yáng)古鎮(zhèn)”APP 交互設(shè)計(jì)說(shuō)明

（一）“大陽(yáng)古鎮(zhèn)”APP的設(shè)計(jì)構(gòu)思

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，用戶研究，走訪調(diào)查和親身經(jīng)歷等一系列對(duì)文化旅游的研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)對(duì)于傳統(tǒng)文化以及特色工藝的傳承發(fā)展都采取了一定的舉措，但是還有很大一部分公眾對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)文化和特色工藝的傳承意識(shí)還是有一定的欠缺，我們要利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳遞便捷，迅速的特點(diǎn)，抓住機(jī)遇，讓傳統(tǒng)工藝也走向時(shí)代的前沿，通過(guò)營(yíng)造掌上文化旅游環(huán)境，讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)巧妙的結(jié)合，為保護(hù)我國(guó)傳統(tǒng)文化以及特色工藝貢獻(xiàn)一己之力。

（二）“大陽(yáng)古鎮(zhèn)”APP的主要內(nèi)容

“大陽(yáng)古鎮(zhèn)”APP的設(shè)計(jì)首先是查詢資料，搜索當(dāng)下流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過(guò)競(jìng)品分析找到了“大陽(yáng)古鎮(zhèn)”APP的設(shè)計(jì)靈感，“大陽(yáng)古鎮(zhèn)”APP 旨在為用戶提供方便快捷的旅游體驗(yàn)，這款A(yù)PP 包含了大陽(yáng)古鎮(zhèn)的百年歷史文化，精美傳承工藝和極具旅游價(jià)值。

（三）“大陽(yáng)古鎮(zhèn)”APP的設(shè)計(jì)過(guò)程

1.Logo 設(shè)計(jì)

“大陽(yáng)古鎮(zhèn)”APP的Logo 設(shè)計(jì)，分別選取了大陽(yáng)古鎮(zhèn)具有代表性的天柱塔和古鎮(zhèn)建筑為基本原型，在原有的現(xiàn)實(shí)建筑上取其形狀進(jìn)行勾勒設(shè)計(jì)?？傮w簡(jiǎn)約易識(shí)別，容易使用戶深刻地記住，同時(shí)不失其內(nèi)涵,如下圖所示。

2.頁(yè)面設(shè)計(jì)

“大陽(yáng)古鎮(zhèn)”是關(guān)于傳統(tǒng)文化和特色工藝的一款A(yù)PP。追求簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格，可以更好地表達(dá)重要信息、界面層次和良好的視覺(jué)效果。分別從傳統(tǒng)文化中的食、行、樂(lè)、住這4 個(gè)方面來(lái)展示，文字采用傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)的襯線體進(jìn)行說(shuō)明，并加入相應(yīng)插畫，幾何圖形等裝飾，如下圖所示。

3.內(nèi)容頁(yè)設(shè)計(jì)

“大陽(yáng)古鎮(zhèn)”APP 是文化旅游類APP，而紅色作為紅色文化的象征，是體現(xiàn)中國(guó)文化傳統(tǒng)特色的第一選擇，因此選擇紅色為主色調(diào)。搭配些許清新雅致的白色會(huì)使得整體界面更加清爽明朗，給使用者舒心流暢的用戶體驗(yàn)。

“大陽(yáng)古鎮(zhèn)”APP的界面從用戶的角度出發(fā)，站在用戶的角度分析什么樣的功能是最主要的，什么樣的功能是必要的，將最重要的功能放在主頁(yè)面的金剛區(qū)，一目了然，方便快捷，如下圖所示。

4.創(chuàng)新點(diǎn)設(shè)計(jì)

“大陽(yáng)古鎮(zhèn)”APP 是一款既可以了解線上傳統(tǒng)文化，又可以體驗(yàn)線下特色工藝的文化旅游類APP。

第一，用戶可以對(duì)感興趣的傳統(tǒng)工藝進(jìn)行線下體驗(yàn)的預(yù)約；第二，用戶邊觀賞景區(qū)邊聽(tīng)說(shuō)明講解，了解傳統(tǒng)文化和特色工藝知識(shí)；第三，用戶可以對(duì)感興趣的景點(diǎn)拍攝照片進(jìn)行識(shí)別，并立即了解相關(guān)內(nèi)容。

5.APP 交互設(shè)計(jì)

“大陽(yáng)古鎮(zhèn)”APP的交互設(shè)計(jì)遵循了設(shè)計(jì)的一致性原則，確保用戶了解每個(gè)元素在設(shè)計(jì)中的位置及功能。在訂單界面，會(huì)根據(jù)用戶需要，進(jìn)行數(shù)量增加或者減少及收貨信息的更改，并結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行需求點(diǎn)的分析，將大眾需求和潛在用戶需求加入設(shè)計(jì)中。

“大陽(yáng)古鎮(zhèn)”APP 打破之前列表式的交互動(dòng)效，在頁(yè)面跳轉(zhuǎn)時(shí)做了加載動(dòng)效，使得整個(gè)動(dòng)效流暢連貫，同時(shí)彰顯出APP的特色，具有濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化氣息。

結(jié)語(yǔ)

“大陽(yáng)古鎮(zhèn)”APP 主要是對(duì)古鎮(zhèn)里傳統(tǒng)文化和特色工藝的介紹，通過(guò)古鎮(zhèn)看點(diǎn)和活動(dòng)體驗(yàn)使特色工藝得以傳承，切身體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝的樂(lè)趣，讓傳統(tǒng)工藝文化通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)大家的生活。