甘信茂盛

宣傳工作是黨建工作的喉舌、利劍，營造良好的輿論氛圍對(duì)于推動(dòng)黨建工作開展具有重大意義。新媒體時(shí)代，高校黨建宣傳工作和意識(shí)形態(tài)建設(shè)面臨新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。本文就民辦高校黨建宣傳工作如何運(yùn)用新媒體工作理念，改革和創(chuàng)新高校宣傳工作格局進(jìn)行探討。

一、突出價(jià)值引領(lǐng)，把握意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢下高校宣傳思想工作的意見》強(qiáng)調(diào)了高校意識(shí)形態(tài)工作的重要性，明確了高校宣傳思想工作的指導(dǎo)思想、基本原則、主要任務(wù)和重點(diǎn)內(nèi)容。新媒體時(shí)代，高校黨建宣傳工作迎來了新契機(jī)。

意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作始終是黨和國家一項(xiàng)非常重要的工作，事關(guān)具有中國特色的社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的發(fā)展，需要全面落實(shí)執(zhí)行黨的教育路線方針。民辦高校作為國家人才培養(yǎng)的主要園地之一，應(yīng)以立德樹人為根本任務(wù)，著力建設(shè)具有中國特色的現(xiàn)代化大學(xué)，培養(yǎng)優(yōu)秀卓越的當(dāng)代大學(xué)生，為國家和民族事業(yè)造血。

（一）強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)的理論學(xué)習(xí)

充分利用民辦高校干部和黨員研修基地、學(xué)校黨校的理論學(xué)習(xí)、青春大講堂，通過組織紅色系列宣講報(bào)告、紅色展覽、紅歌會(huì)、重溫入黨誓詞、黨章知識(shí)競賽、紅色革命基地打卡、“重走長征路”等活動(dòng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，深化對(duì)理論的宣傳，及時(shí)對(duì)黨和國家重大方針政策的精神進(jìn)行傳達(dá)和學(xué)習(xí)。

（二）以問題為導(dǎo)向，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)和價(jià)值引領(lǐng)

黨委宣傳部門要對(duì)當(dāng)下時(shí)政熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題積極謀劃相關(guān)活動(dòng)，提高師生的參與度。通過校內(nèi)外黨支部聯(lián)建、主題班會(huì)和研討、青年大學(xué)習(xí)、觀看思政視頻、實(shí)地參觀紅色革命基地等活動(dòng)豐富和加強(qiáng)黨性宣傳教育。

（三）加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)監(jiān)管

實(shí)行“總支書記責(zé)任制”，各黨總支嚴(yán)格把控各單位的意識(shí)形態(tài)工作、“總支宣傳委員協(xié)助”的工作指導(dǎo)原則。黨委宣傳部加強(qiáng)對(duì)學(xué)校文化宣傳相關(guān)的意識(shí)形態(tài)宣傳教育陣地的排查監(jiān)管，黨委宣傳部和各黨總支加強(qiáng)對(duì)學(xué)校各類講座形式的文化宣傳的教育管理，實(shí)行分級(jí)管理。校團(tuán)委注重和切實(shí)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生組織（包括學(xué)生會(huì)、社團(tuán)等）的文化宣傳教育與監(jiān)督引導(dǎo)，共同營造和諧的校園文化宣傳氛圍。

二、充分發(fā)揮新媒體在新聞宣傳中的作用

新媒體環(huán)境下，多元的信息傳播方式成為可能，新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)資源共享，能夠?qū)ν恍畔?nèi)容同時(shí)進(jìn)行線上線下宣傳。既可以利用新媒體平臺(tái)信息傳播短、快、生動(dòng)等特點(diǎn)，抓住廣大師生的眼球，也可以與傳統(tǒng)媒體合作進(jìn)行深度報(bào)道，講解事實(shí)，挖掘真相，提升信息傳播效果。

（一）線上線下多元化傳播方式相結(jié)合

為加強(qiáng)新媒體技術(shù)和平臺(tái)在民辦高校黨建過程中的應(yīng)用，可以在微博、微信、抖音等平臺(tái)傳播黨群建設(shè)活動(dòng)信息，與之相關(guān)的活動(dòng)如學(xué)校動(dòng)態(tài)、黨建、教學(xué)、科研、學(xué)生活動(dòng)等。一方面，照片和視頻便于學(xué)生理解和交流。將學(xué)校重大活動(dòng)、精品教學(xué)、優(yōu)秀教師、優(yōu)秀學(xué)風(fēng)班風(fēng)建設(shè)、優(yōu)秀學(xué)生的事跡以短視頻的形式向師生播送，引導(dǎo)師生潛移默化中受到黨群正能量的感染。另一方面，加強(qiáng)線下黨建活動(dòng)。定期邀請(qǐng)相關(guān)專業(yè)人士和學(xué)者、優(yōu)秀校友代表，通過講座、座談等形式，豐富民辦高校師生的理論知識(shí)。通過將線上線下多元化傳播方式相結(jié)合，推動(dòng)民辦高校黨建宣傳工作的順利開展。

（二）打造黨建宣傳平臺(tái)，擴(kuò)大黨建宣傳范圍

加強(qiáng)院校合作，構(gòu)建新型黨建網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，擴(kuò)大黨建宣傳活動(dòng)的影響力，強(qiáng)化黨建宣傳效果。新媒體平臺(tái)是黨建宣傳和推廣的強(qiáng)大平臺(tái)，新媒體平臺(tái)信息傳播速度快、受眾面廣、交互性強(qiáng)、實(shí)時(shí)更新等功能有利于黨建工作宣傳效果的提高。高校黨建宣傳平臺(tái)應(yīng)秉持開放、積極的態(tài)度，擴(kuò)大與其他院校合作范圍，通過黨建資源共享和信息互動(dòng)，促進(jìn)高校黨建工作的順利開展。

（三）促進(jìn)黨建宣傳隊(duì)伍的自我革新

合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，不斷提高黨建宣傳能力。黨建宣傳隊(duì)伍不斷更新思想，學(xué)習(xí)新技術(shù)，準(zhǔn)確把握新媒體技術(shù)運(yùn)用，增加創(chuàng)新要素。

（四）提高大學(xué)生黨建宣傳參與度

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，大學(xué)生對(duì)于新鮮東西的接受和理解能力增強(qiáng)，他們通過網(wǎng)絡(luò)了解熱點(diǎn)，學(xué)習(xí)知識(shí)并積極開展娛樂活動(dòng)。因此，利用新媒體技術(shù)手段來充分激發(fā)大學(xué)生的自主性和學(xué)習(xí)興趣，提高大學(xué)生的社會(huì)參與程度和影響力是非常有益的。黨建宣傳要與時(shí)代發(fā)展同步，要掌握教師和學(xué)生的實(shí)際情況。在高校黨建宣傳工作領(lǐng)域應(yīng)用新媒體技術(shù)是提高大學(xué)生對(duì)于黨的認(rèn)識(shí)和興趣的一種有效途徑。

三、培養(yǎng)宣傳人才，引導(dǎo)師生參與黨建宣傳

高校黨建和宣傳教育工作團(tuán)隊(duì)承擔(dān)著弘揚(yáng)思想、文化、知識(shí)、真理的使命和責(zé)任，是落實(shí)高校立德樹人根本任務(wù)和最終目標(biāo)的執(zhí)行者。加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，提高宣傳工作人員的綜合素質(zhì)，打造一支堅(jiān)韌不拔、精益求精的工作團(tuán)隊(duì)，為宣傳和思想工作提供有力的后勤保障。加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)需要以下兩個(gè)方面的宣傳隊(duì)伍：教師宣傳隊(duì)伍，各院系處室應(yīng)設(shè)有專門負(fù)責(zé)黨建宣傳的人員，由黨總支副書記分管;學(xué)生宣傳隊(duì)伍，各級(jí)團(tuán)學(xué)聯(lián)、學(xué)生會(huì)及社團(tuán)都應(yīng)成立宣傳部門，由各級(jí)團(tuán)委書記分管。高校人才隊(duì)伍建設(shè)是進(jìn)一步落實(shí)高校宣傳思想教育工作的重要保障，要求擁有一支政治素質(zhì)過硬、站位高遠(yuǎn)的領(lǐng)導(dǎo)班子團(tuán)隊(duì)，一支敢于創(chuàng)新、勇于實(shí)踐的專業(yè)技術(shù)教師隊(duì)伍，一支新知識(shí)技術(shù)掌握過硬、對(duì)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)敏感的大學(xué)生隊(duì)伍。積極調(diào)動(dòng)廣大師生的參與熱情，讓每一位師生都能以主人翁意識(shí)參與到高校的宣傳思想工作中，以愛校榮校的態(tài)度提升高校黨建宣傳工作的影響力，進(jìn)而保障高校宣傳思想工作以人為本，多元化發(fā)展。

強(qiáng)化宣傳隊(duì)伍專業(yè)內(nèi)涵建設(shè)。新時(shí)代，高校黨建宣傳工作為更好地開展服務(wù)，夯實(shí)黨建宣傳思想工作的專業(yè)性，黨委宣傳部應(yīng)加強(qiáng)對(duì)黨建宣傳工作隊(duì)伍的專業(yè)化培養(yǎng)，定期開設(shè)宣傳隊(duì)伍培訓(xùn)班，從攝影、排版設(shè)計(jì)、方案策劃設(shè)計(jì)、新聞采寫、選題等方面教學(xué)，培養(yǎng)一批專業(yè)過硬的宣傳團(tuán)隊(duì);建立長效學(xué)習(xí)機(jī)制，使宣傳隊(duì)伍成為一支既有過硬的思想政治涵養(yǎng)，又有黨建宣傳知識(shí)和能力的復(fù)合型人才;定期開展宣傳思想工作講座、工作沙龍、優(yōu)秀新聞媒體人經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)等，提升宣傳隊(duì)伍的業(yè)務(wù)素質(zhì);加強(qiáng)與其他高校和相關(guān)新聞媒體的合作。

完善績效獎(jiǎng)勵(lì)制度。通過調(diào)整工作評(píng)價(jià)體系，改變?cè)u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揮評(píng)價(jià)的導(dǎo)向、激勵(lì)作用，提升宣傳工作者能力。每年度進(jìn)行考核評(píng)定，評(píng)選優(yōu)秀單位及個(gè)人。在每年的記者日舉辦優(yōu)秀新聞稿件十佳攝影、十佳撰稿人等系列評(píng)選活動(dòng)。

定期收集各學(xué)院、職能處室新聞線索，黨委宣傳部每周一收集整理學(xué)校近期發(fā)生的新聞事件、新聞熱點(diǎn)，提前了解策劃、及時(shí)跟蹤報(bào)道、加大宣傳力度。定期總結(jié)反饋，加快宣傳隊(duì)伍的新聞熱點(diǎn)信息內(nèi)部流通，提升熱點(diǎn)的曝光率和宣傳報(bào)道的影響力。

四、結(jié)語

社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步給宣傳工作帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們必須用長遠(yuǎn)的眼光來審視黨建宣傳，發(fā)揮其優(yōu)勢。新時(shí)代，高校黨建宣傳思想理論和文化思想內(nèi)涵建設(shè)工作，既是推動(dòng)高校深入落實(shí)國家“立德樹人”育人戰(zhàn)略根本任務(wù)的重要政治抓手，也是加快實(shí)現(xiàn)高校教育宣傳理論思想內(nèi)涵文化建設(shè)的重要戰(zhàn)略著力點(diǎn)。高校要始終堅(jiān)持馬列主義理論指導(dǎo)，著力用黨的十九大精神來統(tǒng)一思想、凝聚力量，牢牢把握高校意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生價(jià)值觀的引導(dǎo)，拓展價(jià)值觀引導(dǎo)渠道。

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（作者單位 上海杉達(dá)學(xué)院）