李覲麟

“排隊內(nèi)卷”越演越烈，享受還是受罪？

“追趕著夏天的尾巴，去看一場音樂節(jié)。”在剛剛過去的國慶節(jié)中，不少年輕人將打卡音樂節(jié)作為了點燃假日狂歡氣氛的一項重要活動。

潮拜72小時、仙人掌音樂節(jié)、蒙特勒爵士音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)等多場風(fēng)格不一的音樂節(jié)在國慶期間掀起了一輪又一輪的熱情，并且持續(xù)在各大短視頻平臺上實現(xiàn)二次傳播。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，國慶7天全國有近20場音樂節(jié)演出。

即使假期結(jié)束，10月中下旬也至少有5場大型音樂節(jié)，包括草莓音樂節(jié)、黃海森林音樂節(jié)等，都陸續(xù)官宣時間和陣容，那群可能愛音樂也可能不算真正懂得音樂的年輕人，試著在音樂節(jié)上肆意揮灑自己積壓已久的情緒。而在疫情防控措施的影響之下，大型演唱會審批困難、旅游業(yè)難以完全復(fù)蘇，小型音樂節(jié)似乎順勢成為了這個空檔之下的最大獲益者。

草坪上塵土飛揚，震耳的音樂聲和臺下的歡呼聲相互交融。年輕人顧不上額頭密密的汗水，跟著節(jié)奏越蹦越高。這股風(fēng)潮的襲來，讓音樂節(jié)主辦方和多地政府也看到了背后可挖掘的經(jīng)濟價值，文旅+音樂節(jié)的方案已經(jīng)快速復(fù)制開來。

只是，在這一半海水一半火焰的市場中，夠瘋狂但不夠成熟的音樂節(jié)已經(jīng)顯露出了不少問題，未來的發(fā)展將走向何處，仍然是未知數(shù)。

26歲的“追星女孩”楠楠，在這個國慶節(jié)第一次參加了音樂節(jié)。10月2日一大早，楠楠乘坐早班機從廣州飛往成都，盡管頭一晚只睡了4個小時，但在飛機上的她依舊興奮得難以入睡：還有不到6個小時，她將要見到她追了3年的愛豆。

不過當(dāng)她到達成都露天音樂公園時，眼前的情景讓她有些震驚，這場下午分有普票與VIP票的演出早已開始大排長龍，卡點到達的她只能待在整個公園的末尾。后來認(rèn)識的伙伴告訴楠楠，自己能夠站到普通區(qū)的前排，靠的是早上11點就來排隊的努力。

近年來，音樂節(jié)門票價格早已大幅上漲

當(dāng)然有人沒排隊也走到前排，“我一到現(xiàn)場就發(fā)現(xiàn)這次潮拜72小時把VIP區(qū)劃得特別大，后面的普票區(qū)有點太遠了，所以我就找黃牛幫我升級了VIP票?！蓖瑯訁⒓恿顺卑?2小時音樂節(jié)的詩嶼告訴電腦報，原本售價999元的VIP票，演出當(dāng)天她在黃牛處花費了1000多元。

盡管花了大價錢，但詩嶼至少在前排享受到了更值回票價的蹦迪體驗。但楠楠所在的普票后區(qū)則與之大相徑庭，“前一兩個小時，大家都處于亢奮狀態(tài)，還不覺得累。但到了后來，又熱又鬧，真的快讓人虛脫了。”過度的疲憊，導(dǎo)致楠楠后期都躺在自己準(zhǔn)備的充氣沙發(fā)上冷靜聽歌了。

但她告訴電腦報，提前幾個小時排隊擠入前排的觀眾就更加身不由己了?！捌掌钡那芭盼恢枚际峭ㄟ^自己提前排隊3小時以上換來的，并且一旦離開就會被其他人擠上去，因此他們根本不敢離開?！遍f，“當(dāng)時有很多普票前排的觀眾在社交平臺上發(fā)信息求助，希望有VIP區(qū)的伙伴可以幫忙帶一杯水?！?/p>

造成這樣疲憊的觀看狀態(tài)，原因有很多。幾年前參加過草莓音樂節(jié)的JOY對電腦報提到，如今音樂節(jié)引入越來越多主流歌手，所以吸引了很多追星族，他們和曾經(jīng)喜歡參加音樂節(jié)的那群人的不同在于，追星族到場的目的主要是為了看到自己的愛豆，因此會不顧一切地往前涌或者提前排隊占據(jù)前排，逐漸形成了一種“排隊內(nèi)卷”。

某唱片公司CEO曾在接受媒體采訪時表示，自己不排斥追逐偶像的粉絲，但不喜歡極端的追星，“在音樂節(jié)上，樂迷即便是為某個人而來，也有可能被其他人的演出而吸引，進而喜歡上他。而有些飯圈的粉絲非常極端，眼睛里沒有別人。這是我覺得特別不喜歡的地方?！?/p>

此外，主辦方大量贈票和開放低價權(quán)限給不同渠道，也造成了現(xiàn)場的混亂甚至樂迷的不滿。

但無論贊賞多還是罵聲大，各家音樂節(jié)都已經(jīng)實現(xiàn)了人氣和票價的雙重飛躍。除了見歌手、聽現(xiàn)場之外，音樂節(jié)還被賦予了更多社交、打卡的功能。

不再賠本賺吆喝的音樂節(jié)成了香餑餑

疫情趨緩之后，各個主題的音樂節(jié)層出不窮，并且與商業(yè)體、景區(qū)連接成了緊密合作方式，為后者引入大眾流量。

如今的熱門活動選項，就在一兩年前還是一個難以盈利的項目。有報道曾提及，音樂節(jié)中能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的僅占20%，剩下的大部分都處于虧損狀態(tài)。究其原因，主要包括毛利潤低、單場可容納人數(shù)有限、管理難度大及收入來源僅靠票務(wù)這四方面。

有公開數(shù)據(jù)顯示，萬人場次是個分界線，萬人以下的音樂節(jié)，單日成本在200萬元左右，萬人以上的音樂節(jié)，單日成本則在500萬元左右。

“以往音樂節(jié)多是小型樂隊和獨立音樂人參加，在藝人演出費用這一方面相較現(xiàn)在能夠節(jié)省不少?！痹?jīng)多次參與線下音樂節(jié)的一位樂迷告訴電腦報，近年來音樂節(jié)上的一大變化就是增加了不少主流歌手。

應(yīng)對這一變化，音樂節(jié)的門票明顯水漲船高，從曾經(jīng)單日門票100多元到如今單日VIP票沖上1000元門檻，演出形式?jīng)]變、管理水平變化不大的音樂節(jié)，將增加的藝人演出費用分?jǐn)偟搅嗣恳晃粯访灶^上。

就目前音樂節(jié)的火爆程度以及不斷攀升的票價而言，再說這門生意賠錢賺吆喝，恐怕有些牽強。

據(jù)大麥數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，全國共有56場音樂節(jié)演出，比2019年同期提升了37%，票房收入增加了252%，觀影人次增加173%。企查查數(shù)據(jù)也顯示，目前我國現(xiàn)存“音樂節(jié)”相關(guān)企業(yè)8693家，2021年前9月，我國共新增音樂節(jié)相關(guān)企業(yè)178家。