“主旋律、創(chuàng)新性、高品質(zhì)”是2021年我國電視劇市場的三大關(guān)鍵詞。脫貧攻堅(jiān)題材劇閃耀熒屏，重大革命題材為建黨百年?duì)I造濃厚氛圍。同時(shí)，現(xiàn)實(shí)題材精品佳作不斷，正在邁入從現(xiàn)實(shí)題材到現(xiàn)實(shí)主義的上升通道。此外，題材創(chuàng)新和內(nèi)容迭代加速，市場主體不斷探索新樣態(tài)、新語態(tài)，突破傳統(tǒng)電視劇敘述方式，講好中國故事。

2021年1-9月，江蘇衛(wèi)視幸福劇場CSM媒介研究63城平均收視率2.104%，位列第二，較去年同期上漲25%。播出的13部劇中最高收視率達(dá)到2.616%。據(jù)江蘇省廣播電視總臺(tái)內(nèi)容版權(quán)購銷部主任陳其慶介紹，2021年江蘇衛(wèi)視在電視劇整體編排和播出策略上，始終堅(jiān)持“好主題、好品質(zhì)、好影響”的標(biāo)準(zhǔn)，聚焦“幸?！敝黝}，傳播正能量。整體編排、播出策略上的特點(diǎn)包括：注重重大節(jié)點(diǎn)做到位、不缺位;注重科學(xué)編排，差異化、多樣化;注重受眾需求，傳播“幸?！闭芰?。

重大主題 創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

圍繞新中國成立70周年、全面建成小康社會(huì)、建黨100周年等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，國家廣播電視總局加大重點(diǎn)電視劇選題規(guī)劃力度，加強(qiáng)創(chuàng)作指導(dǎo)和播出調(diào)控，今年主要形成了兩波熱潮。

脫貧劇以脫貧攻堅(jiān)為內(nèi)核，秉承“以現(xiàn)實(shí)為藍(lán)本”的創(chuàng)作思路，多角度運(yùn)用現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方法，集合了業(yè)內(nèi)有實(shí)力的演員和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，采用年輕化的表達(dá)方式，書寫美麗鄉(xiāng)村。隨著頂級(jí)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的加入，脫貧劇厚積薄發(fā)出現(xiàn)爆款。正午陽光打造的《山海情》不管在收視率、熱議度還是口碑上，均實(shí)現(xiàn)了主旋律內(nèi)容的破圈層傳播。

百年黨史波瀾壯闊，涉及題材廣泛多元。其中，以重大革命題材為代表的劇目自5月份起出現(xiàn)井噴態(tài)勢，強(qiáng)勢登陸多個(gè)頭部衛(wèi)視平臺(tái)。江蘇衛(wèi)視通過差異化表達(dá)方式，藝術(shù)性呈現(xiàn)史海鉤沉，致敬永遠(yuǎn)年輕的中國共產(chǎn)黨。

由江蘇省廣播電視總臺(tái)牽頭，幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)等出品的電視劇《阿壩一家人》在創(chuàng)作視角上另辟蹊徑，以阿壩州從2002年到2020年的發(fā)展歷程為時(shí)代背景，以楊遠(yuǎn)德、楊耀州一家人為人物脈絡(luò)，講述個(gè)體命運(yùn)和時(shí)代發(fā)展的同頻共振。

作為國家廣播電視總局出題、組織創(chuàng)作的一部重大現(xiàn)實(shí)題材作品，《功勛》在幸福劇場隆重播出。這也是繼抗疫題材劇《在一起》、脫貧攻堅(jiān)題材劇《石頭開花》《那些日子》后，又一部在江蘇衛(wèi)視播出的以單元?jiǎng)⌒问匠尸F(xiàn)的集體創(chuàng)作。該劇以真誠的創(chuàng)作理念、燃向的精神內(nèi)核點(diǎn)燃國慶檔觀劇熱情，讓主題創(chuàng)作的精品屬性深入人心。

黨史學(xué)習(xí)教育劇《大浪淘沙》通過一系列生動(dòng)的細(xì)節(jié)，書寫了百年歷史大潮中的人物命運(yùn)感和時(shí)代感，也讓觀眾更為具體深切地體會(huì)“開天辟地、敢為人先的首創(chuàng)精神，堅(jiān)定理想、百折不撓的奮斗精神，立黨為公、忠誠為民的奉獻(xiàn)精神”的紅船精神內(nèi)涵。

“重大主題劇目題材更加豐富多元的同時(shí)，在人物塑造、敘事結(jié)構(gòu)、細(xì)節(jié)打磨、年輕表達(dá)、畫面視覺上都呈現(xiàn)出創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的顯著變化?！痹陉惼鋺c看來，這種突破一方面源于國家廣播電視總局電視劇司在題材規(guī)劃、內(nèi)容制作、播出模式上的指導(dǎo)，另一方面得益于市場主體堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。

據(jù)陳其慶介紹，接下來，江蘇廣電總臺(tái)還精心策劃推進(jìn)了數(shù)部作品，《數(shù)風(fēng)流人物》《人民警察》等劇將陸續(xù)與觀眾見面，更多具有歷史厚度與時(shí)代溫度的影視佳作，將為觀眾奉獻(xiàn)更多精彩的中國故事。

現(xiàn)實(shí)題材 百花齊放

2021年的現(xiàn)實(shí)題材作品更注重契合時(shí)代熱點(diǎn)，挖掘生活本質(zhì)，反映人民心聲，展現(xiàn)人間百態(tài)，以其特有的真實(shí)性和代入感，使觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共情和共鳴。

在陳其慶看來，文藝作品要做到“兩為服務(wù)”，即為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)。在此基礎(chǔ)上百花齊放，2021年江蘇衛(wèi)視聚焦現(xiàn)實(shí)題材，持續(xù)推出深入生活、扎根人民的現(xiàn)實(shí)主義優(yōu)秀電視劇作品。此外，平臺(tái)聚焦探索創(chuàng)新，不斷拓寬表達(dá)內(nèi)容，不斷探索新穎視角。

《心跳源計(jì)劃》以“源計(jì)劃”這一科研項(xiàng)目為切入點(diǎn)，展現(xiàn)鮮為人知的科研工作日常，塑造立體豐滿的科研人員形象，為觀眾打開了解科研工作的一扇窗。該劇在題材方面所具有的獨(dú)特性、專業(yè)性，是以往都市情感劇中難得一見的。

《舍我其誰》將圍棋競技元素融入情感敘事線中，拓寬了青春戀愛劇的敘事方式。同時(shí)，該劇以青春化的影視表現(xiàn)手法，為觀眾展現(xiàn)了傳統(tǒng)圍棋文化的獨(dú)特魅力。

在垂直題材中，諜戰(zhàn)、商戰(zhàn)、軍旅等題材在2021年表現(xiàn)相對突出，垂直縱挖的趨勢明顯，專業(yè)化程度加深，同時(shí)融入更多鮮活的時(shí)代元素，傳遞主流價(jià)值觀。

具體到江蘇衛(wèi)視，一向擅長的軍旅題材劇細(xì)分程度進(jìn)一步加強(qiáng)，《號(hào)手就位》聚焦火箭軍題材，傳遞著中國軍隊(duì)和軍人一心為國、無私奉獻(xiàn)的偉大情懷;《了不起的女孩》聚焦女性成長，通過典型的女孩群像拉近和觀眾之間的距離;《美好的日子》講述三代人、五組家庭為新中國機(jī)車工業(yè)不斷奮斗的故事;作為首部以郵輪文化為背景的現(xiàn)實(shí)題材劇，《海洋之城》以郵輪文化照見人生百態(tài)，撬開都市劇題材新空間。

作為2021年江蘇衛(wèi)視播出的古裝劇，《琉璃》憑借新穎的人設(shè)、熱血的劇情、向上向善的精神讓古裝愛情神話劇實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新升級(jí)。“立足文化自信、傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，歌頌美好的愛情、貼近年輕人的表達(dá)，”在陳其慶看來，這是該劇能引發(fā)觀劇熱潮的重要因素。

從江蘇衛(wèi)視幸福劇場2022年的大劇片單來看，關(guān)注百姓生活、傳遞時(shí)代精神的現(xiàn)實(shí)題材劇依然占據(jù)絕大部分比重。

例如，謳歌時(shí)代精神的《人民警察》《無間》《黨小組》《對手》《縣委大院》《數(shù)風(fēng)流人物》《分界線》《鐵馬豪情的日子》，反映都市情感的《謝謝你醫(yī)生》《完美伴侶》《無與倫比的美麗》《理想的房子》《追愛家族》，“蜜糖三部曲”收官之作《星落凝成糖》等，一批好主題、好品質(zhì)、好影響的“三好”精品熱劇蓄勢待發(fā)，值得期待。

大劇營銷 破圈共振

當(dāng)下，一部電視劇能否取得收視和口碑的雙豐收，并成功破圈，不僅取決于劇的品質(zhì)，營銷推廣也至關(guān)重要。2021年，江蘇衛(wèi)視不斷尋求創(chuàng)新的營銷方式，力求放大每一部劇在播出平臺(tái)的傳播效果和影響力。其中，《喬家的兒女》通過精彩的故事、精良的制作水準(zhǔn)，以及創(chuàng)新的營銷方式將全年齡段觀眾收入囊中，為不同年齡和圈層的受眾情感共鳴和價(jià)值共振提供了一個(gè)很好的窗口。