陳元欣

【關(guān)鍵詞】體育新經(jīng)濟 體育產(chǎn)業(yè) 體育消費 【中圖分類號】G80 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

體育新經(jīng)濟是以體育為核心元素，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革推動下所形成的新型體育經(jīng)濟活動。它強調(diào)通過培育新需求、新場景、新內(nèi)容、新模式、新產(chǎn)品等，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能，激活體育消費。如今，體育經(jīng)濟的市場結(jié)構(gòu)、服務(wù)流程、資源配置方式乃至市場商業(yè)邏輯均發(fā)生了根本性的變革。

首先，體育新經(jīng)濟深度洞察了不同人群的健身需求，并積極培育和引導(dǎo)新興體育消費。近年來，中生代、女性、老年人成為了體育消費生力軍，其健身頻率和付費能力的增長潛力巨大。此外，娛樂、社交、時尚、精致等更為多元的體育消費需求也正不斷被激發(fā)出來。其次，體育新經(jīng)濟打破了原有的消費與服務(wù)邊界，提升了商業(yè)價值。消費者擁有更多話語權(quán)，并充分參與消費產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)。專業(yè)運動員在賽場之外參與到體育消費內(nèi)容的生產(chǎn)過程中，在社交媒體上與粉絲頻繁互動，增強粉絲黏性并吸引新的受眾，為贊助商創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。再次，體育新經(jīng)濟顛覆了原有的資源配置模式，減少了信息不對稱。時間、空間、群體等體育消費的重要資源，通過信息技術(shù)能夠得到精確計算、有效裁剪、合理分配以及高效利用。最后，體育新經(jīng)濟轉(zhuǎn)變了原有的商業(yè)邏輯，關(guān)照消費者現(xiàn)實需求之外的權(quán)益與發(fā)展。更多市場主體以用戶價值為核心，著眼于延伸和拓展用戶未來的商業(yè)價值，以實現(xiàn)共贏與可持續(xù)發(fā)展。

我國體育新經(jīng)濟的發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)為新需求、新場景、新內(nèi)容、新模式和新產(chǎn)品五個方面。

新需求：體育服務(wù)的多元化

當(dāng)前，我國已轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，人民群眾物質(zhì)生活水平持續(xù)改善，加之新冠肺炎疫情影響，居民生活方式和消費習(xí)慣都受到了巨大沖擊，各年齡段人群表現(xiàn)出不同的體育新需求。

對于未成年人而言，由于近視率、肥胖率偏高，體育中考分值不斷增加以及“雙減”政策落地，體育培訓(xùn)逐漸成為該年齡段群體消費新需求。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國體育培訓(xùn)企業(yè)注冊量為4.8萬家，同比增長了108.7%。

對于青年人而言，這一群體已逐漸成為消費的主力軍，個性、獨特是這一群體所追求的消費觀念，因此，私人教練、個性化定制健康服務(wù)等隨之興起，成為青年人的體育新需求。疫情促使青年人的健康意識被喚醒，居家鍛煉成為一種新的生活方式，促使線上體育培訓(xùn)火熱起來，如帕梅拉入駐B站后僅兩個月就收獲百萬粉絲，Keep等運動健身類APP下載量持續(xù)增長。不僅如此，青年人對體育賽事活動的需求也逐漸增加，線上體育賽事活動層出不窮，不斷激發(fā)青年人的參賽熱情。線下體育賽事也不斷創(chuàng)新，以馬拉松為例，從此前單一的全馬、半馬賽事逐步演化出彩色跑、越野跑、情侶跑、家庭跑等多種賽事類型。

對于中老年人而言，隨著我國中老年人口數(shù)量不斷增加，如何科學(xué)鍛煉成為中老年人關(guān)注的重點，科學(xué)健身講座、健身指導(dǎo)逐步成為中老年人的新需求。同時，中老年人對于體育賽事活動的熱情也日益高漲，如湖北省在2018年—2020年期間舉辦了三屆“福壽康寧”老年人體育健身系列賽事，共舉辦38場賽事，涉及16個項目，吸引了25160人直接參與，為中老年人提供了較好的賽事平臺。由于中老年人身體機能下降，運動中容易出現(xiàn)損傷，運動康復(fù)也更加被重視?！?020年版中國運動康復(fù)產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，截至2020年底，中國運動康復(fù)門店總數(shù)已接近400家，近3年復(fù)合增長率超過40%，可提供專業(yè)的治療服務(wù)、功能訓(xùn)練、康復(fù)訓(xùn)練等，但仍難以滿足中老年人持續(xù)增長的運動康復(fù)需求。

新場景：線上線下體育場景的有機結(jié)合

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等新基建的不斷發(fā)展和完善，其與體育領(lǐng)域的融合應(yīng)用程度隨之加深，逐步實現(xiàn)了線上線下體育場景的有機結(jié)合，并迅速催生了一大批具有強烈體驗感和科技感的新場景。一方面，以大型體育場館、體育公園、社區(qū)全民健身中心等為主的物理空間，通過大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR等新技術(shù)實現(xiàn)軟硬件設(shè)施設(shè)備數(shù)字化升級，打造智慧場館，在實現(xiàn)場館運營模式創(chuàng)新的同時為群眾營造了體驗感更為豐富的線下體育場景。杭州阿里體育中心以阿里云智能IoT技術(shù)為依托，緊密連接場館內(nèi)的人和物，將一系列黑科技與真實的運動場景相結(jié)合，除實現(xiàn)場館自助入場、智能燈控、先享后付、客流監(jiān)控等功能外，還可通過后臺分析系統(tǒng)將分散的客流信息進(jìn)行整合，讓數(shù)據(jù)“說話”，進(jìn)一步優(yōu)化場館服務(wù)，創(chuàng)新實現(xiàn)一體化智慧運營。上海市近年來著力打造的長者運動健康之家則將數(shù)字賦能全民健身落到實處，通過對社區(qū)健身中心進(jìn)行智慧化升級實現(xiàn)智能體測、運動監(jiān)控、健康電子檔案等功能，為老年人提供多元化運動康養(yǎng)服務(wù)。

另一方面，以網(wǎng)絡(luò)直播、電子競技、短視頻等為代表的虛擬空間為群眾創(chuàng)造了更為多元的線上體育場景，豐富了體育參與形式。AR、VR等技術(shù)的運用使得大眾只需佩戴相關(guān)設(shè)備即可在家實現(xiàn)如身臨賽場般參賽或觀賽；“體育迷”越來越習(xí)慣通過微博等社交平臺或快手、抖音等短視頻平臺，關(guān)注偶像的訓(xùn)練或日常生活，并積極與之互動；受疫情影響，居家健身成為主流，Keep、咕咚等運動類APP適時開發(fā)的在線體育培訓(xùn)、直播健身、網(wǎng)絡(luò)體育賽事及直播購物等云健身場景，受到群眾熱捧。凡此種種，無不表明隨著新經(jīng)濟時代來臨，體育場景的內(nèi)涵已從原有的場地、場所等線下運動生活的標(biāo)志，逐步拓展為多維立體的“在地、在場、在線”相融合的新空間。體育新場景實現(xiàn)了技術(shù)與運動場景的融合，其圍繞著人們的需求而產(chǎn)生，更加關(guān)注用戶體驗，并隨著需求的升級而不斷突破，將逐步成為助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新載體。

新內(nèi)容：電競產(chǎn)業(yè)、體育旅游、“體育+健康”等體育服務(wù)內(nèi)容蓬勃發(fā)展

電競市場更加繁榮。2020年，電競產(chǎn)業(yè)逆勢增長，讓更多人看到電競行業(yè)與未來社會發(fā)展方向的高度契合?！?021年中國電競行業(yè)研究報告》顯示，2020年電競整體市場規(guī)模超過1450億元，較上年增長29.8%，中國電競市場仍保持高速增長的趨勢。放眼全球，電競已經(jīng)發(fā)展成為一項不容忽視的重要產(chǎn)業(yè)，眾多城市迎合市場需要，借力電競與時俱進(jìn)，城市發(fā)展電競的積極性逐步提高。一方面，電競發(fā)展越來越體育化、科技化，與城市發(fā)展相融合，在塑造城市形象、增強城市活力、提升城市地位方面影響巨大；另一方面，電競越來越大眾化，與人們的日常生活結(jié)合更加緊密，城市電競、高校電競、商場電競等愈發(fā)普遍。電競成為杭州亞運會正式競賽項目，國際奧委會首次舉辦奧林匹克虛擬系列賽，北京、上海等地持續(xù)加碼電競政策，作為新內(nèi)容的重要組成部分，電競產(chǎn)業(yè)具有重要戰(zhàn)略意義，發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)成為眾多城市推動數(shù)字經(jīng)濟的重要選擇。