呂強(qiáng)龍 方然

摘要：作為新聞資訊類短視頻的代表，通過(guò)量化分析，“封面新聞”抖音號(hào)具有內(nèi)容原創(chuàng)性強(qiáng)、新聞生產(chǎn)較為專業(yè)、注重自覺(jué)綜合運(yùn)用多種視聽(tīng)技術(shù)、具有良好的受眾互動(dòng)等多種傳播特色。同時(shí)呈現(xiàn)出內(nèi)容題材畸重畸輕、更新頻率較慢等問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新聞短視頻;“封面新聞”;傳播特色

中圖分類號(hào)：G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2021）10-0022-05

5G時(shí)代的到來(lái)使移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展進(jìn)一步深化，當(dāng)前抖音等短視頻傳播平臺(tái)備受青睞，不少傳統(tǒng)新聞媒體紛紛走上多樣化的融媒體轉(zhuǎn)型之旅。自2016年至今，傳統(tǒng)新聞媒體除了借助原有的微博，又陸續(xù)向移動(dòng)客戶端開(kāi)進(jìn)，而伴隨著抖音、快手等平臺(tái)的火爆，不少傳統(tǒng)新聞媒體緊抓機(jī)遇，通過(guò)“移動(dòng)互聯(lián)+短視頻”的方式紛紛搶占新的報(bào)道陣地。

新聞資訊類短視頻在抖音這一擁有海量受眾的平臺(tái)上，憑借傳統(tǒng)新聞媒體原有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，吸引了大量粉絲。而“早在5G時(shí)代到來(lái)之前就提出了‘無(wú)視頻不新聞的‘封面新聞成為了新聞資訊類短視頻傳播的代表”[1]。

一、新聞資訊類短視頻——“封面新聞”及其抖音號(hào)根據(jù)相關(guān)研究，新聞資訊類短視頻可大致分成兩類：一類是UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容），在我國(guó)以微信朋友圈里的小視頻、新浪微博內(nèi)置秒拍為代表;另一類是經(jīng)過(guò)新聞組織、新聞媒體生產(chǎn)、剪輯或精選的泛資訊化短視頻新聞，在我國(guó)以梨視頻、澎湃新聞等為代表[2]。

目前，新聞傳播類短視頻作為新聞?dòng)浾哌M(jìn)行融媒體報(bào)道的重要嘗試，與以往純文字加圖片的報(bào)道形式不同。動(dòng)態(tài)的視頻能夠真實(shí)還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)更具沖擊力;同時(shí)可以第一時(shí)間連接微博、微信等社交平臺(tái)發(fā)布，不僅豐富了傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式和手段，還在一定程度上延伸了新聞媒體的話語(yǔ)空間。而新聞資訊類短視頻與目前聚集海量受眾的抖音平臺(tái)相結(jié)合，成為了傳統(tǒng)新聞報(bào)道進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要陣地。對(duì)新聞媒體而言，抖音不僅是一個(gè)全新的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，更是媒體拓展受眾接觸面，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多平臺(tái)分發(fā)，提升品牌影響力的有效渠道[3]。

“封面新聞”是四川省封面?zhèn)髅狡煜碌暮诵漠a(chǎn)品。作為中國(guó)第一智媒體[4]，它以科技為核心驅(qū)動(dòng)，以原創(chuàng)為顯著特征，致力于為年輕人提供正能量、年輕態(tài)、視頻化的新聞產(chǎn)品。2016年6月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室正式為“封面新聞”頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證，業(yè)務(wù)種類為“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布、轉(zhuǎn)載服務(wù)”。由此成為西部第一家、全國(guó)第二家擁有一類互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的新聞客戶端[5]。2018年首屆中國(guó)新媒體年會(huì)上，封面新聞APP又同《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等新聞客戶端，榮獲了國(guó)內(nèi)十大“最具影響力主流媒體新聞客戶端”的殊榮，成為中國(guó)西部地區(qū)唯一一家獲得此殊榮的媒體[6]。

“封面新聞”于2018年5月16日開(kāi)始入駐“抖音”平臺(tái)，截至2020年3月27日，已發(fā)布了1 159條短視頻作品，獲贊9 768.2萬(wàn)次，擁有480.6萬(wàn)的粉絲量。綜觀目前融媒體的創(chuàng)新實(shí)踐，高舉“無(wú)視頻不新聞”旗幟的“封面新聞”無(wú)疑是媒體融合轉(zhuǎn)型的頭牌標(biāo)兵。它以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)，以新聞資訊為依托，通過(guò)創(chuàng)建滿足未來(lái)的智媒體系統(tǒng)來(lái)促進(jìn)媒體融合，在AI和媒體的融合上發(fā)力，其定位和觀念具有前瞻性，產(chǎn)品具有革新性。

因此，本文選取“封面新聞”在“抖音”平臺(tái)上的新聞資訊類短視頻作為考察對(duì)象，經(jīng)過(guò)構(gòu)造研究周期，并按照視頻來(lái)源、新聞選擇、技術(shù)形態(tài)、更新與互動(dòng)這四個(gè)維度進(jìn)行個(gè)案研究和樣本分析，借此考察新聞資訊類短視頻的傳播特色和發(fā)展特點(diǎn)。

二 、“封面新聞”抖音號(hào)新聞資訊類短視頻研究過(guò)程及統(tǒng)計(jì)結(jié)果“抖音”作為當(dāng)前國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的短視頻APP之一，在短視頻傳播方面有很強(qiáng)的影響力。因此本文采用抽樣的方法，以“封面新聞”官方賬號(hào)在2019年1月至2019年12月1年時(shí)間內(nèi)發(fā)布的全部新聞資訊類短視頻作為研究樣本，把獨(dú)立的一條新聞視頻作為標(biāo)準(zhǔn)單位，當(dāng)出現(xiàn)不是新聞資訊類短視頻的情況時(shí)不納入樣本池。

經(jīng)筆者查閱統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)在分析周期內(nèi)，“封面新聞”抖音號(hào)共發(fā)布了262條短視頻，總計(jì)獲得了4.9億次點(diǎn)擊量。經(jīng)篩選，其中共有242條符合本文所限定的新聞資訊類短視頻的考察標(biāo)準(zhǔn)。依據(jù)本文所要探討的問(wèn)題，并結(jié)合筆者對(duì)樣本的粗略瀏覽和觀察，本文最終確立了四個(gè)維度作為測(cè)量指標(biāo)：視頻來(lái)源、新聞屬性、技術(shù)形態(tài)、傳播效果，從而對(duì)樣本進(jìn)行進(jìn)一步的編碼測(cè)量和統(tǒng)計(jì)。

（一）視頻來(lái)源

這一指標(biāo)意在考察“封面新聞”短視頻的原創(chuàng)度。二級(jí)指標(biāo)包括以下兩點(diǎn)：原創(chuàng)視頻、第三方視頻。原創(chuàng)視頻即“封面新聞”抖音號(hào)自己拍攝制作的視頻，包括視頻上有“封面30秒”“智媒云”Logo圖標(biāo)的視頻新聞;第三方視頻即“封面新聞”抖音號(hào)轉(zhuǎn)載其它媒體的視頻，包括視頻上印有其它媒體Logo水印的視頻新聞，和網(wǎng)友提供的視頻，如在視頻下標(biāo)注“視頻來(lái)源為網(wǎng)友提供”的視頻新聞。

從表1可以看出，“封面新聞”原創(chuàng)視頻數(shù)量占主要比重（n=167，69%），而第三方視頻中轉(zhuǎn)載其它媒體的新聞視頻（n=37，15.3%）和網(wǎng)友拍攝的視頻（n=38，15.7%）比例相當(dāng)，數(shù)量其次。由此可以發(fā)現(xiàn)，“封面新聞”在內(nèi)容生產(chǎn)方面是顯著地以原創(chuàng)性內(nèi)容為主的，這一點(diǎn)在眾多類似的新聞資訊類短視頻傳播主體中是難能可貴的。

筆者分析，這一方面是由于網(wǎng)友自主上傳的視頻一般新聞性不強(qiáng)，多數(shù)都是屬于個(gè)人生活片段性的。而更為重要的原因在于，從2016年起，“封面新聞”就獲得了國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室正式頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證，業(yè)務(wù)種類為“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布、轉(zhuǎn)載服務(wù)”[7]。這在很大程度上保證了其自行采集發(fā)布新聞的合法性，從而為原創(chuàng)新聞資訊類短視頻的發(fā)布鋪墊了道路。

（二）新聞選擇

該指標(biāo)主要從一般新聞所具備的信息、宣傳和反應(yīng)輿論等方面的素質(zhì)來(lái)考察“封面新聞”的選擇傾向，以及能夠通過(guò)媒體向受眾傳遞有價(jià)值的資訊信息。二級(jí)指標(biāo)包括以下五類：新聞要素、主題類型、選題呈現(xiàn)、態(tài)度取向及報(bào)道方式。

1.新聞要素，即具體的新聞報(bào)道是否具備時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因等一般新聞信息所應(yīng)具備的專業(yè)性。

2.主題類型主要分為以下九類，分別為社會(huì)類，即關(guān)注百姓民生，傳播與群眾生活息息相關(guān)的信息的新聞報(bào)道;時(shí)政類，即表現(xiàn)為國(guó)家政治生活和國(guó)際關(guān)系方面的方針、政策或新近正在發(fā)生的事件的新聞報(bào)道;娛樂(lè)類，強(qiáng)調(diào)新聞的故事性，挖掘娛樂(lè)價(jià)值;國(guó)際類，即國(guó)際熱點(diǎn)話題新聞;體育類，即體育資訊報(bào)道以及體育知識(shí)普及教育等;人物類，新聞報(bào)道多以消息形式報(bào)道，內(nèi)容多展現(xiàn)人物的思想活動(dòng)與事跡等;科技類，即展現(xiàn)科技圈的大事小情，包括互聯(lián)網(wǎng)、IT業(yè)界、通信等話題;教育類，即有關(guān)教育新聞事件、熱點(diǎn)話題，以及了解它們的最新進(jìn)展;其它類，即不在以上八類中的難以界定的新聞。

3.選題呈現(xiàn)主要分為本地新聞（四川）和非本地新聞兩大類。

4.態(tài)度取向分為三種，包括正面積極，即表現(xiàn)出一種積極向上的心態(tài)，向受眾傳遞一種正能量;負(fù)面消極，與正面積極相對(duì);中性態(tài)度，即態(tài)度不鮮明，呈現(xiàn)客觀，不帶有偏見(jiàn)的態(tài)度。

5.報(bào)道方式，主要分為三種，包括是否為客觀報(bào)道，客觀性新聞報(bào)道是有理有據(jù)且不帶有主觀臆斷的新聞事實(shí)，以事實(shí)為準(zhǔn)，需避免報(bào)道中出現(xiàn)個(gè)人偏見(jiàn)，要求理智、客觀地展現(xiàn)完整、真實(shí)的新聞事實(shí);是否為連續(xù)性報(bào)道，連續(xù)性報(bào)道是對(duì)正在發(fā)生并持續(xù)發(fā)展的某一重要的、受眾關(guān)注的新聞事件，在一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行連續(xù)、及時(shí)的報(bào)道，完整反映新聞事實(shí)的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)局及其影響;是否為突發(fā)性新聞，突發(fā)性新聞是人們不可預(yù)知的突發(fā)事件的報(bào)道，如地震、山洪、車(chē)禍、兇殺案等。

如表2所示，在研究樣本中，“封面新聞”抖音號(hào)具備新聞五要素的新聞短片（n=154，63.6%）數(shù)量是不具備新聞五要素的視頻（n=88，36.4%）的近2倍。筆者認(rèn)為，這與“封面新聞”抖音號(hào)的視頻產(chǎn)出來(lái)源有密切關(guān)系，其中出自專業(yè)新聞工作者之手的文本占大部分;而經(jīng)過(guò)網(wǎng)友拍攝的投稿，雖然在發(fā)布時(shí)都會(huì)經(jīng)專業(yè)的新聞工作人員處理，但視頻內(nèi)容本身無(wú)法更改。從具體的主題類型來(lái)看，民生類新聞（n=141，58.3%）占比最大，其它類新聞（36，14.9%）位居其后，人物類（n=18，7.4%）、娛樂(lè)類（n=17，7%）和國(guó)際類（n=12，5%）新聞位居中間，并且相差不大，體育類（n=7，2.9%）和教育類新聞?wù)急群苌?，時(shí)政類（n=3，1.2%）和科技類（n=2，0.8%）占比極少，共占比2%。由此不難發(fā)現(xiàn)，“封面新聞”抖音號(hào)更關(guān)注民生問(wèn)題，內(nèi)容以更貼近生活，以百姓需要為主要特色。自然而然地，其報(bào)道視野在兼顧本地新聞的同時(shí)更關(guān)注全國(guó)范圍。

從報(bào)道態(tài)度的取向上來(lái)看，“封面新聞” 抖音號(hào)新聞采編隊(duì)伍具備較好的職業(yè)素養(yǎng)和新聞專業(yè)性。其中中性報(bào)道（n=212，87.6%）占絕對(duì)比重，正面報(bào)道（n=25，10.3%）次之，負(fù)面報(bào)道（n=5，2.1%）占比最輕。大部分報(bào)道基本都采取了保持客觀中立的態(tài)度，向受眾傳播更真實(shí)的新聞信息。通過(guò)表2的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，“封面新聞”抖音號(hào)更傾向把客觀真實(shí)的新聞傳遞給受眾，對(duì)于突發(fā)性新聞和連續(xù)性報(bào)道則不太關(guān)注。

（三）技術(shù)形態(tài)

新媒體時(shí)代的視頻技術(shù)越來(lái)越豐富，豐富的技術(shù)手段都是為了更好地把視頻內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，給予其視聽(tīng)上的享受。并且優(yōu)秀的技術(shù)手段可以讓視頻內(nèi)容更容易理解和接受，信息可以更深刻地留在受眾的腦海中。

本文把技術(shù)形態(tài)設(shè)定為視覺(jué)元素、聽(tīng)覺(jué)元素、表達(dá)方式、呈現(xiàn)方式和視頻時(shí)長(zhǎng)等五個(gè)方面。視覺(jué)元素包括字幕和動(dòng)畫(huà)效果;聽(tīng)覺(jué)元素包括同期聲、解說(shuō)或旁白、環(huán)境效果音和背景音樂(lè);表達(dá)方式是指視頻的聲畫(huà)關(guān)系情況，包括聲畫(huà)對(duì)位和聲畫(huà)同步;聲畫(huà)對(duì)位，即聲音和畫(huà)面相互對(duì)立，這樣剪輯的視頻具有反諷等效果;聲畫(huà)同步，即畫(huà)面中的人物就是聲音的發(fā)出者;呈現(xiàn)方式是指視頻在畫(huà)面中呈現(xiàn)出的畫(huà)幅大小，包括滿屏、半屏和三分之一屏;視頻時(shí)長(zhǎng)根據(jù)抖音平臺(tái)短視頻的時(shí)長(zhǎng)特點(diǎn)分為30秒以內(nèi)、30秒～60秒、60秒以上。

表3顯示，在研究樣本內(nèi)，視覺(jué)元素部分有字幕或文字解說(shuō)和沒(méi)有字幕或文字解說(shuō)的比例幾乎參半。絕大多數(shù)短視頻新聞?dòng)星逦蚍€(wěn)定的鏡頭，沒(méi)有動(dòng)畫(huà)特效?？梢?jiàn)“封面新聞”雖為專業(yè)媒體，但在這一方面，其在抖音平臺(tái)發(fā)布的新聞短視頻并不是嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)新聞視頻制作模式輸出，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)新聞視頻不同。在聽(tīng)覺(jué)因素部分，則以有同期聲、有旁白解說(shuō)、有背景音樂(lè)、不配環(huán)境效果音為主要輸出模式。

從表達(dá)、呈現(xiàn)方式指標(biāo)來(lái)看，已發(fā)布的絕大多數(shù)視頻內(nèi)容都采用了聲畫(huà)同步，在向受眾傳遞內(nèi)容過(guò)程中有加強(qiáng)畫(huà)面的真實(shí)感、增強(qiáng)視覺(jué)形象感染力的作用。 同時(shí)更傾向于在平臺(tái)以滿屏或半屏形式發(fā)布新聞視頻，這可能與受眾當(dāng)前更多使用智能手機(jī)進(jìn)行全屏幕觀看的使用習(xí)慣有關(guān)。而其視頻時(shí)長(zhǎng)絕大多數(shù)都控制在60秒以內(nèi)，充分突出了短視頻的“短”這一名副其實(shí)的特征。

（四）更新與互動(dòng)

這一指標(biāo)著重從傳播效果層面衡量“封面新聞”短視頻的受歡迎程度。共設(shè)置了喜歡量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量三個(gè)指標(biāo)。

表4的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可能會(huì)與大眾的一般印象出入較大。結(jié)果顯示，“封面新聞”抖音號(hào)大多數(shù)情況下是1天內(nèi)不更新新聞。而1天僅更新一則和1天內(nèi)更新多則的情況則更少，二者比例基本相當(dāng)。由此看來(lái)，其新聞量在過(guò)去1年內(nèi)的更新頻率并不像外界想象的那么高，因此發(fā)布新聞的總數(shù)也不會(huì)很多。

同時(shí)，其喜歡量超過(guò)1 000的比例和大于10 000的比例幾乎相當(dāng);評(píng)論量超過(guò)1 000條的視頻數(shù)量極少，絕大多數(shù)視頻評(píng)論量不過(guò)1 000;轉(zhuǎn)發(fā)量主要位于10到1 000之間，而小于10的轉(zhuǎn)發(fā)量也占超過(guò)五分之一的比重，大于1 000的轉(zhuǎn)發(fā)量極少。由此不難發(fā)現(xiàn)，受眾更傾向通過(guò)“點(diǎn)喜歡”功能來(lái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)這兩種互動(dòng)類型占比情況并不是很理想，受眾對(duì)視頻內(nèi)容互動(dòng)意愿的表達(dá)方式在這一抖音號(hào)中趨于非多樣化。

三、研究結(jié)論及反思

毫無(wú)疑問(wèn)，“封面新聞”總體來(lái)說(shuō)已探索出了一個(gè)較為成熟的融媒體實(shí)踐模式，并取得了較好的成績(jī)，成為了業(yè)內(nèi)媒介融合的重要典范。同時(shí)，其新聞操作，尤其在新聞原創(chuàng)性、新聞專業(yè)性上，是值得學(xué)習(xí)的。具體來(lái)說(shuō)，其抖音號(hào)發(fā)布的新聞視頻有70%為原創(chuàng)視頻，60%是民生類的報(bào)道，可見(jiàn)“封面新聞”抖音號(hào)的新聞資訊類短視頻能側(cè)重聚焦百姓的生活狀況、生活環(huán)境等民生問(wèn)題，呈現(xiàn)出更“接地氣”的新聞報(bào)道，這類新聞往往伴有趣味性和接近性，更易被受眾接受。其在對(duì)近90%的新聞事件的報(bào)道中都保持了中性報(bào)道的態(tài)度，盡量向受眾展示事件的真實(shí)樣態(tài)，這一點(diǎn)正如其在抖音賬號(hào)首頁(yè)所宣稱的那樣——“看真實(shí)新聞故事”，由此形成了鮮明的報(bào)道特色。

與此同時(shí)，“封面新聞”的新聞資訊類短視頻還把發(fā)布的新聞短視頻結(jié)合抖音平臺(tái)自身視頻配樂(lè)的特色，對(duì)幾乎百分之百的新聞視頻都配上相應(yīng)的背景音樂(lè)，以聲畫(huà)對(duì)位為主，增強(qiáng)感染力，但同時(shí)也把某種感情基調(diào)先入為主地傳遞給了受眾，能夠引起受眾情感共鳴或向受眾強(qiáng)調(diào)某一種情感。其較注重對(duì)現(xiàn)場(chǎng)同期聲的使用，這一做法對(duì)于增強(qiáng)視頻的現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)性以及感染力方面有不可小覷的作用。加之其新聞短視頻有近三分之二都控制在30秒以內(nèi)，這更符合當(dāng)今人們利用碎片化的時(shí)間獲取新聞信息的需求，能夠使受眾在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最充分的信息，無(wú)形中形成了一種“集約而速效”的傳播效果。

同樣，這一效果從其受眾的評(píng)論與互動(dòng)中也可見(jiàn)一斑。如在其評(píng)論版里，隨處可見(jiàn)編輯對(duì)受眾評(píng)論的回復(fù)，語(yǔ)言親切幽默好似朋友之間的聊天。這更加便于及時(shí)收到受眾對(duì)發(fā)布的新聞的反饋，如對(duì)內(nèi)容的感受、視頻制作上的問(wèn)題等，從而在日后彌補(bǔ)不足，提升更好的觀看體驗(yàn)。

當(dāng)然，研究也發(fā)現(xiàn)，“封面新聞”在入駐抖音平臺(tái)不到2年的時(shí)間里，已暴露出內(nèi)容畸重畸輕的苗頭。時(shí)政類、科技類、體育類和教育類的報(bào)道數(shù)量非常少，絕大部分內(nèi)容都集中在社會(huì)熱點(diǎn)、生活?yuàn)蕵?lè)以及感動(dòng)人物這些更貼近生活、易引起共鳴、能抓點(diǎn)贊量的題材上。同時(shí)，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，人人都是“記者”以及追求快節(jié)奏的時(shí)代，其仍有46.4%的時(shí)間處于日內(nèi)零更新?tīng)顟B(tài)，26.1%的時(shí)間日內(nèi)只更新一條新聞的狀態(tài)，這著實(shí)令人費(fèi)解，也不得不擔(dān)心其會(huì)在激烈的同行競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]

收稿日期：2020-11-26

作者簡(jiǎn)介：呂強(qiáng)龍，男，西南民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院教師，博士，主要從事新聞理論研究;方然，女，西南民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)，主要從事媒介研究。