胡當(dāng)

北極是全球環(huán)境變化的一個(gè)重要“窗口”，從20世紀(jì)90年代開(kāi)始至今，中國(guó)已連續(xù)派出十多批科學(xué)考察隊(duì)深入北極作業(yè)，取得了豐碩的科學(xué)成果，有效地提升了中國(guó)在科考領(lǐng)域的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。然而，這些高門(mén)檻的研究成果卻鮮為大眾所知。特別是我國(guó)青少年對(duì)北極的認(rèn)知還停留在西方紀(jì)錄片當(dāng)中，認(rèn)知淺顯、單一且抽象。

2019年10月，湖南廣播電視臺(tái)新聞中心《新聞大求真》推出5集專(zhuān)題片《致敬，北極！》，作為中國(guó)主流媒體的領(lǐng)軍梯隊(duì)，湖南衛(wèi)視《新聞大求真》聯(lián)合中國(guó)自然資源部，派遣記者深入北極中國(guó)黃河科考站，歷時(shí)數(shù)月，專(zhuān)訪(fǎng)了中國(guó)科學(xué)院院士、極地科學(xué)家和相關(guān)科研工作人員，全景式地展現(xiàn)中國(guó)極地科研成果，深刻喚起人們對(duì)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)，最終完成了名為《致敬，北極！》專(zhuān)題片。該片詳細(xì)講述了中國(guó)赴北極科考的理由和成就，彰顯中國(guó)科考對(duì)全人類(lèi)的貢獻(xiàn)，取得良好的收視效果，有效地科普了北極科考知識(shí)，在青少年心中埋下科學(xué)的種子。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖南衛(wèi)視在全國(guó)覆蓋人口高達(dá)12.9億，覆蓋率96.8%，觀(guān)眾接近13億人口。湖南衛(wèi)視《新聞大求真》是面向青少年的教育節(jié)目，擔(dān)負(fù)著新聞傳播、科學(xué)知識(shí)普及等重要使命。

《致敬，北極！》是融媒體技術(shù)支撐下專(zhuān)題報(bào)道的一次有益嘗試，也是中國(guó)電視人踐行“四力”，在新時(shí)代講好中國(guó)故事的創(chuàng)新之舉。筆者聚焦專(zhuān)題片傳播中的創(chuàng)新舉措，從傳播功能、傳播敘事和傳播渠道三個(gè)維度來(lái)剖析其傳播意義和目的，以期為主流媒體專(zhuān)題報(bào)道提供更多參考經(jīng)驗(yàn)。

一、創(chuàng)新專(zhuān)題報(bào)道方式提升傳播力

電視專(zhuān)題報(bào)道《致敬，北極！》強(qiáng)化選題稀缺性，內(nèi)容關(guān)聯(lián)性和情懷黏性，提升了節(jié)目的傳播力。

1.增強(qiáng)選題稀缺性，專(zhuān)業(yè)觸達(dá)增強(qiáng)報(bào)道傳播力。北極并不是地方衛(wèi)視的日常選題范圍，自媒體更無(wú)力涉足，但湖南廣電看準(zhǔn)了這個(gè)題材的稀缺性，以及背后的報(bào)道價(jià)值。

一段時(shí)間以來(lái)，國(guó)際上，“中國(guó)威脅論”甚囂塵上，甚至有惡毒的反華學(xué)者稱(chēng)“中國(guó)欲蠶食北極”，對(duì)中國(guó)北極科考進(jìn)行政治抹黑，因此，重塑中國(guó)大國(guó)擔(dān)當(dāng)?shù)牧己眯蜗笃仍诿冀蕖Ｘ酱婊卮穑簽槭裁匆骄嘀袊?guó)如此遙遠(yuǎn)的地方去考察？中國(guó)在北極有什么科學(xué)考察成果？這些成果對(duì)人類(lèi)有用嗎？

湖南廣電制作的專(zhuān)題報(bào)道《致敬，北極！》用觸目驚心的鏡頭告訴觀(guān)眾，人類(lèi)活動(dòng)產(chǎn)生溫室效應(yīng)使冰川持續(xù)融化，格陵蘭島的冰川近年化掉的海冰超過(guò)1000萬(wàn)平方公里，比世界第二大國(guó)家——加拿大的國(guó)土面積還要大；不可降解的塑料垃圾大量進(jìn)入海洋后，北極已經(jīng)出現(xiàn)微砂型塑料顆粒，海洋動(dòng)物生存受到危害，海豹幼崽的存活率將明顯降低。北極冰川融化得如此之快，已經(jīng)超乎人們的預(yù)料。持續(xù)的氣溫升高與海冰融化，對(duì)極地而言，只是局部氣候變化；但在更加廣闊的遠(yuǎn)方，卻是被放大了無(wú)數(shù)倍的氣象災(zāi)害。非洲、亞洲和歐洲許多國(guó)家的干燥少雨，許多國(guó)家和地區(qū)的暴雨成災(zāi)，極端酷熱與極端嚴(yán)寒，冰雹和凍雨等等，這些極端氣候給世界各國(guó)都帶來(lái)了相當(dāng)大的損失。人類(lèi)必須通過(guò)行動(dòng)來(lái)保護(hù)環(huán)境，守望人類(lèi)共同的家園?！吨戮?，北極！》立意高遠(yuǎn)，體裁新穎，因而贏得了觀(guān)眾的普遍關(guān)注，同時(shí)也喚起大家對(duì)全球環(huán)境共同體的思考和重視。

2.強(qiáng)化內(nèi)容與受眾生活的關(guān)聯(lián)性，強(qiáng)化報(bào)道的貼近性。從傳播功能角度來(lái)看，解密北極變化與人類(lèi)生存之間的關(guān)聯(lián)，滿(mǎn)足了大眾對(duì)近年來(lái)北極極端天氣變化以及動(dòng)物反常行為的好奇心理。《致敬，北極！》展現(xiàn)的北極是全球環(huán)境變化的一個(gè)重要“窗口”，中國(guó)科學(xué)考察北極，對(duì)保護(hù)地球和保護(hù)人類(lèi)生存環(huán)境意義重大。工業(yè)革命以來(lái)，人類(lèi)不斷向大氣層中排放二氧化氮等溫室氣體，導(dǎo)致全球氣溫不斷上升，北極冰層厚度大大下降。北半球已知的最后一個(gè)冰架埃爾斯米爾島的冰架出現(xiàn)了崩塌的情況，這意味著北半球最后一個(gè)已知的冰架湖的消失。如果北極消亡，海平面將上升，使人類(lèi)能夠生存的陸地面積越來(lái)越小，這其中有三分之一還是沙漠。如果陸地面積繼續(xù)減少，這對(duì)于全人類(lèi)來(lái)說(shuō)有可能會(huì)是一場(chǎng)生態(tài)危機(jī)。隨著全球變暖的加劇，凍土層不斷融化，一些古老罕見(jiàn)的病毒和細(xì)菌或許破土而出，重見(jiàn)天日。而在北極中生存的物種也將面臨萬(wàn)劫不復(fù)。

3.注重情懷表達(dá)，給觀(guān)眾情懷和好奇心的雙重滿(mǎn)足。首先，《致敬，北極！》彰顯了前沿科技的應(yīng)用，中國(guó)第一艘自主建造的極地科學(xué)考察破冰船——“雪龍”2號(hào)，達(dá)到世界先進(jìn)水平，開(kāi)啟我國(guó)極地科考“雙龍?zhí)綐O”新時(shí)代，“沖撞式”破冰法能破開(kāi)2米厚的冰層。令大眾在賞心悅目中了解中國(guó)科技的進(jìn)步，刮起科技應(yīng)用與視覺(jué)極致化結(jié)合的強(qiáng)勁旋風(fēng)。其次，《致敬，北極！》關(guān)注生命、生態(tài)安全等問(wèn)題極具人文情懷，通過(guò)記錄科學(xué)家的科研日常，體現(xiàn)他們的家國(guó)情懷，從而完成從個(gè)體到集體，從微小到宏大的轉(zhuǎn)變，也水到渠成地彰顯了中國(guó)的大國(guó)擔(dān)當(dāng)。

同時(shí)，結(jié)合當(dāng)代年輕受眾對(duì)環(huán)保和生態(tài)強(qiáng)烈的自然情懷，節(jié)目以較多篇幅展現(xiàn)了氣候變化下的生物命運(yùn)。如極地馴鹿因?yàn)闊o(wú)法吃到冰雪下苔蘚等食物而最終餓死，海象為爭(zhēng)奪空間從80多米高的懸崖直接墜落而亡，微塑料對(duì)海洋生物的危害，被海洋里的動(dòng)物們攝入，即便經(jīng)過(guò)食物鏈的傳遞，這些微塑料都無(wú)法分解。節(jié)目還展現(xiàn)了“無(wú)莖蠅子草”又叫指南針花等植物的美麗。

此外，《致敬，北極！》還展示了中國(guó)極地科考的技術(shù)裝備和科考成果，深入淺出地科普極地知識(shí)。如海霧觀(guān)測(cè)儀器、冰基浮標(biāo)、無(wú)人冰站、海氣耦合浮標(biāo)等極地研究中的“中國(guó)制造”，鉆冰入海、探空追霧；這一件件極地科考利器，前沿科技的新奇、極致，本就具備很強(qiáng)的觀(guān)賞性，與北極元素嫁接后，很好實(shí)現(xiàn)了高冷科考專(zhuān)業(yè)性與科普性的平衡。節(jié)目匠心設(shè)計(jì)懸念，環(huán)環(huán)相扣，牢牢拴住觀(guān)眾，期待下一集的揭秘。

二、優(yōu)化科學(xué)敘事，創(chuàng)新報(bào)道范式增強(qiáng)傳播力

《致敬，北極！》摒棄了一般的科學(xué)報(bào)道模式，用講故事的方式講述科學(xué)探索，用溫度包裹硬度，創(chuàng)造了融媒體時(shí)代科學(xué)報(bào)道的新范式。

1.捕捉細(xì)節(jié)，用故事講述科學(xué)?！吨戮?，北極！》堅(jiān)持內(nèi)容為王，5集的內(nèi)容將20多個(gè)感人的故事串聯(lián)成宏偉生動(dòng)的70年中國(guó)科技發(fā)展畫(huà)卷。故事聚焦中國(guó)極地科考彰顯了中國(guó)作為世界大國(guó)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。科普片跟蹤拍攝中國(guó)科學(xué)家在北極的科考內(nèi)容，展現(xiàn)中國(guó)極地事業(yè)是如何完成從無(wú)到有、從小到大的進(jìn)階式發(fā)展歷程，在關(guān)注全球變化、思考人類(lèi)未來(lái)、保護(hù)北極方面的突出貢獻(xiàn)。例如，中國(guó)首座北極考察站黃河站，與南極長(zhǎng)城站遙相呼應(yīng)，開(kāi)啟全球獨(dú)特的“極光共軛研究”，超過(guò)11年的極光研究數(shù)據(jù)對(duì)全球共享。同時(shí)，中方愿與各方共建“冰上絲綢之路”，攜手共促世界環(huán)境保護(hù)等議題。

《致敬，北極！》探訪(fǎng)中國(guó)科考先輩們前仆后繼夯實(shí)國(guó)家科學(xué)基礎(chǔ)的北極往事，并展示了中國(guó)以“80后”為中堅(jiān)力量的青年科學(xué)家群體，扎根極端環(huán)境潛心科考的動(dòng)人故事。他們?cè)谧蠲篮玫哪耆A，獻(xiàn)身科學(xué)，為國(guó)際極地科考貢獻(xiàn)中國(guó)力量。在極地凍到手指萎縮的雷瑞波教授7次參與北極科考，鉆研海冰多年變化，帶隊(duì)開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)自主研發(fā)的“無(wú)人冰站”時(shí)代；在瑞典學(xué)習(xí)五年空間物理的李斌，放棄國(guó)外豐厚的待遇，回國(guó)報(bào)效祖國(guó)，在極夜一待就是117天，記錄了珍貴的極光數(shù)據(jù)；待在海上時(shí)間比家里還多的方超，和中國(guó)海洋類(lèi)科學(xué)家們?cè)谪悮?、螃蟹、海星體內(nèi)找到了北極微塑料……這些榜樣人物，都在用實(shí)際行動(dòng)，激勵(lì)青年一代投身新時(shí)代偉大事業(yè)，不負(fù)光陰，努力奮斗。

2.展示幕后，讓硬核作品兼具溫度。湖南廣電節(jié)目組實(shí)地挺入北冰洋，從長(zhǎng)沙出發(fā)，輾轉(zhuǎn)4趟飛機(jī)、1趟船次，跨越1萬(wàn)多公里，抵達(dá)中國(guó)北極科考站黃河站，記錄中國(guó)北極科學(xué)考察隊(duì)在冰雪天地默默付出和艱辛工作的場(chǎng)景。北極的風(fēng)像把“尖銳的刀刃”，攝像師工作第一天就被“割”傷了，出現(xiàn)數(shù)道傷口，在之后的拍攝過(guò)程中，雙手反復(fù)受傷，卻仍然堅(jiān)持記錄珍貴的現(xiàn)場(chǎng)。天寒地凍給拍攝工作帶來(lái)的困難還有設(shè)備的運(yùn)輸。編導(dǎo)們負(fù)重前行，帶了多臺(tái)攝像設(shè)備和相關(guān)輔助設(shè)備。他們用“挑、等、搶”的硬功夫，及時(shí)捕捉了北極熊在冰上跳躍的寶貴鏡頭。用Gopro鏡頭記錄船撞開(kāi)海冰的震撼鏡頭。該片講述了極地科學(xué)家常年身處冰雪之中，追北極霧，探北極冰，科學(xué)家李濤赤手工作凍到?jīng)]有知覺(jué)時(shí)把手放入-2℃的水中，感覺(jué)手暖和起來(lái)，節(jié)目用最飽滿(mǎn)的鏡頭和最富有感染力的音效，用鮮活事例說(shuō)服人，用感人故事鼓舞人，讓觀(guān)眾通過(guò)視聽(tīng)的多重感官來(lái)感受我國(guó)極地科學(xué)家一絲不茍的敬業(yè)精神，對(duì)祖國(guó)、對(duì)人類(lèi)的熱愛(ài)和奉獻(xiàn)，使得科學(xué)家無(wú)畏無(wú)私的形象呼之欲出，作品溫度與深度俱佳。

三、矩陣傳播，大小屏聯(lián)動(dòng)提升傳播力

融媒體時(shí)代創(chuàng)造了立體多維傳播的媒體生態(tài)，《致敬，北極！》注重大屏小屏聯(lián)動(dòng)，增加線(xiàn)上互動(dòng)性，多渠道觸達(dá)觀(guān)眾，以“正能量”的傳播敘事俘獲了一大批青少年觀(guān)眾。

1.創(chuàng)新表達(dá)，強(qiáng)化即時(shí)互動(dòng)提升科普融合傳播效果。首先，《致敬，北極！》充分結(jié)合媒體融合諸多特性，搭建出全媒體矩陣，傳播渠道由單一媒介轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇榫仃?，打破圈層壁壘，激發(fā)各個(gè)階層觀(guān)眾的收看欲望。收視率同時(shí)段排名第三，收看人群達(dá)5000萬(wàn)+。

其次，節(jié)目加大線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，形成雙向共振。對(duì)于青少年群體在網(wǎng)絡(luò)中互動(dòng)留言，節(jié)目小編形成“有問(wèn)有答，有問(wèn)必答”的服務(wù)模式，在社交平臺(tái)上形成北極科考話(huà)題的熱點(diǎn)話(huà)題，有關(guān)話(huà)題討論量超千萬(wàn)。

再次，融媒體傳播多渠道矩陣權(quán)威發(fā)力?！吨戮?，北極！》作為科普大片，以UGC （用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容）內(nèi)容生產(chǎn)精準(zhǔn)推送為特色，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP、芒果TV、新聞短視頻APP芒果云等主流媒體都為此片設(shè)立專(zhuān)區(qū)，節(jié)目點(diǎn)擊量率超過(guò)500萬(wàn)。國(guó)家自然資源部官方微信公眾號(hào)、湖南衛(wèi)視公眾號(hào)、微博、騰訊、搜狐同步發(fā)力，節(jié)目宣傳點(diǎn)擊超過(guò)10萬(wàn)+人次，主流媒體和社交媒體組成的新聞矩陣擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。

2.利用碎片化傳播的優(yōu)勢(shì)，制作數(shù)個(gè)電影級(jí)短片投放全網(wǎng)。在預(yù)熱宣傳片中，中科院院士陳大可、中國(guó)北極科考首席科學(xué)家魏澤勛等一大批極地科學(xué)家為中國(guó)極地科考發(fā)聲，為節(jié)目宣傳造勢(shì)；精美的海報(bào)、感染力強(qiáng)的人物故事網(wǎng)絡(luò)推文、科考Vlog等，共同完成該片的前期情緒鋪墊；短小精悍、碎片化的特質(zhì)，迎合了現(xiàn)代觀(guān)眾信息獲取的需求。

《致敬，北極！》在中國(guó)極地科考圈中也引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)，中科院院士、極地科學(xué)家們紛紛轉(zhuǎn)載；國(guó)家自然資源部、中國(guó)數(shù)個(gè)科研院所將《致敬，北極！》納入官網(wǎng)；中國(guó)自然資源部、國(guó)家海洋局極地辦、中國(guó)極地研究中心，致電感謝節(jié)目組對(duì)中國(guó)極地科考深入、客觀(guān)、全面的融合報(bào)道，有力地向公眾傳播了我國(guó)極地科考的國(guó)際貢獻(xiàn)。做鐫刻于時(shí)代、影響于人心、奉獻(xiàn)于社會(huì)的主流大臺(tái)和新型主流媒體集團(tuán)，是湖南廣電的歷史使命。如果說(shuō)中國(guó)北極科考彰顯了時(shí)代擔(dān)當(dāng)，那么《致敬，北極！》記者編輯努力踐行“四力”，拋棄傳統(tǒng)思維定勢(shì)，努力創(chuàng)新，制作精良，選題新穎，將大屏+小屏應(yīng)用到極致，形成強(qiáng)大的正能量輿論聲勢(shì)，是重大專(zhuān)題報(bào)道下沉式“電視+網(wǎng)絡(luò)”模式形成強(qiáng)大科普效應(yīng)的一次有益嘗試。其有效提升了主流媒體的社會(huì)輿論引導(dǎo)力和全民愛(ài)國(guó)主義教育水平，是踐行“講好中國(guó)故事”的精品力作。

作者單位 湖南廣播電視臺(tái)新聞中心

【編輯：左志新】