李 昊 四川博物院

把博物館的特色和文化創(chuàng)意有效融合，有利于博物館實現(xiàn)教育、展示、研究等價值，但博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如果只具備文化和創(chuàng)意這兩點，就很難形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。筆者在文章中以故宮博物院為例，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中注入新鮮的血液，采用品牌授權(quán)、創(chuàng)意人才孵化等方法，使博物館更容易融入到社會的發(fā)展中。

博物館對文化的傳承和發(fā)展起到了舉足輕重的作用，這是因為博物館是一個國家和地區(qū)最完善的文化記憶典藏機(jī)構(gòu)。作為文化傳播的重要空間，博物館是當(dāng)?shù)匚幕闹匾d體，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中，以博物館文物為研發(fā)基礎(chǔ)，根據(jù)參觀者的喜好和需求，實現(xiàn)對博物館文化元素的提取和創(chuàng)新，有利于更好地發(fā)揮博物館傳承文化和教育的職能。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計原則

具有紀(jì)念性和實用性的原則

當(dāng)參觀者參觀了博物館并購買了博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品時，這些產(chǎn)品就成為了參觀者留存的珍貴回憶，這是博物館文創(chuàng)具有的最基本屬性。在以后的發(fā)展中，博物館中文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣量是衡量其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是否成功的關(guān)鍵因素。當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品與博物館的實際功能結(jié)合到一起時，參觀者就能在參觀博物館的過程中深刻感受到其文化內(nèi)涵并購買這些產(chǎn)品，這有利于博物館文化知識的宣傳。故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提出了以社會公眾需求為導(dǎo)向的研發(fā)方式，研究人們的生活，并將故宮博物院內(nèi)的文物復(fù)刻成不同的文創(chuàng)產(chǎn)品，以符合大眾文化的需求。

具有系列化的原則

隨著社會的發(fā)展，產(chǎn)品系列化已經(jīng)逐漸被人們接受，而博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可以采用以系列化產(chǎn)品為原則的方式開展創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要從各個方面了解，在類型、功能和檔次上進(jìn)行組合，才能將博物館文化品牌建設(shè)逐漸深化進(jìn)而開發(fā)，在呈現(xiàn)效果和闡釋力度上，實現(xiàn)系列文化產(chǎn)品中的多次重復(fù)，加深參觀者對歷史文化的了解。在博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中，對博物館內(nèi)藏品文物進(jìn)行深度挖掘和設(shè)計，可以完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)傳達(dá)產(chǎn)品蘊含的文化精神。

具有文化為根的原則

豐富多樣的博物館館藏文化是博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的最大優(yōu)勢，不同博物館珍藏的文物不同，有著不一樣的歷史意義和歷史人文情懷。而博物館作為文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播以及延續(xù)文化內(nèi)涵的載體，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)設(shè)計分析中必須立足于自身特色文化，并且需要精準(zhǔn)地展現(xiàn)館藏文化內(nèi)涵，將博物館文物的背景以及情感元素表現(xiàn)出來。只有這樣，才能打動參觀的游客，使人們的文化認(rèn)同感得到增強(qiáng)。由于博物館本身被賦予了文物的價值，同時有著更深刻的意義和情感寄托，使得文創(chuàng)產(chǎn)品成為了文化傳遞的載體，使其既能滿足游客對物質(zhì)文化的需求，也能滿足游客對精神文化的需求。

具有品牌識別的原則

博物館的發(fā)展不能單純地依靠博物館的形象和功能，而應(yīng)該以博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品受歡迎程度為主。如何將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品形象地表現(xiàn)出來，并完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品的構(gòu)成是當(dāng)今博物館發(fā)展的主要目標(biāo)。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計中，設(shè)計出博物館品牌LOGO，有利于讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到品牌宣傳的效果；同時，合理設(shè)計發(fā)揮博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的文化底蘊，能夠使品牌意識在更加完善的同時給博物館帶來豐厚的附加值。博物館可以通過品牌化的發(fā)展道路，最終讓博物館形成自己特有的品牌定位，打造出博物館獨特的文化品牌，從而贏得更多人的青睞和喜愛。

故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)商品研發(fā)模式

開展創(chuàng)意人才孵化模式

博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)屬于跨領(lǐng)域的新興產(chǎn)業(yè)，需要擺脫創(chuàng)意人才匱乏的尷尬局面，因此故宮博物院在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要培育孵化更多的文創(chuàng)人才。在文創(chuàng)人才的培養(yǎng)中，故宮博物院從美學(xué)與感知、文物與傳習(xí)、創(chuàng)意與設(shè)計等模塊開展教學(xué)，實現(xiàn)對人才的孵化培養(yǎng)。以文創(chuàng)研習(xí)為主的人才孵化方式和舉辦不同的競賽，可以使更多的民眾參與其中，有利于故宮博物院在發(fā)展中獲得更多優(yōu)秀的文創(chuàng)設(shè)計方案。

開展圖像授權(quán)模式

現(xiàn)今，大多數(shù)游客在參觀博物館時，會用手機(jī)拍攝感興趣的文物，但在故宮博物院的部分地方則禁止拍照。這主要是出于對文物的保護(hù)，保護(hù)博物館攝影和制作的文物圖片檔案以及加工處理的圖片知識產(chǎn)權(quán)為博物館所有，并受到法律保護(hù)。因此故宮博物院在圖像授權(quán)上，可以對不同使用者確立相應(yīng)的定價策略，從而使博物館在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與教育功能等方面取得收益平衡，其定價授權(quán)策略如表一所示。

表一 故宮圖像授權(quán)定價策略表

獨具匠心打造“超級IP”

在故宮博物院文創(chuàng)中心中，打造博物館文化內(nèi)核的首要任務(wù)是建設(shè)便民服務(wù)、紀(jì)念品銷售、公益活動、品牌IP輸出等綜合性體驗中心。故宮博物院通過展示出的酗亞方尊、清明上河圖、青玉云龍紋爐、清乾隆金嵌珠寶金甌永固杯、張成造款雕漆云紋盤、郎窯紅釉穿帶直口瓶、掐絲琺瑯纏枝蓮紋象耳爐、彩漆描金樓閣式自開門群仙祝壽御制鐘等多種珍貴文物，實現(xiàn)對故宮博物院IP資源的再創(chuàng)造，使游客們感受到國寶級文物的生命軌跡。在故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中，運用“超級IP”和“爆品思維”的理念開展線下體驗?zāi)Ｊ?，并融合新媒體、新零售、新體驗等。相信在不久的將來，故宮博物院會成為旅游網(wǎng)紅打卡地行首，成為一道亮麗的風(fēng)景線。

打造出版品授權(quán)模式

在博物館出版品的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中，對于文創(chuàng)商品進(jìn)行單列授權(quán)模式編印和發(fā)行的出版物，博物館給予合作策劃審核后，同意合作出版品。在故宮博物院出版品中，較受關(guān)注的作品主要包括《清宮海錯圖》《故宮日歷2010》《南陳北崔》等作品。這些作品的出現(xiàn)，使得故宮博物院的收入得到一定的提升，有利于故宮博物院的發(fā)展。在費用收取中，可以按表二所示。

表二 出版品授權(quán)模式收費

采取藝術(shù)授權(quán)的發(fā)展模式

目前故宮博物院的主要收入有三種，分別是門票收入、文化產(chǎn)業(yè)延伸收入以及授權(quán)收入。在這三種授權(quán)模式中，門票收入據(jù)參觀游客數(shù)量而定，具有一定的隨機(jī)性。文化產(chǎn)業(yè)延伸收入中，文化延伸的產(chǎn)品多達(dá)數(shù)百種。而授權(quán)收益主要包括品牌授權(quán)、圖像授權(quán)等，通過授權(quán)并合作新品牌、廣告、短劇拍攝的方式與其他公司進(jìn)行合作。在藝術(shù)授權(quán)的發(fā)展模式中，用數(shù)字化多媒體應(yīng)用衍生產(chǎn)品、網(wǎng)站及APP進(jìn)行推廣，可以延伸為博物館品牌的媒介，作為適用于線上消費的購物參考。故宮博物院還可以開展線上精品典藏版文物復(fù)制品，將文物的精髓體現(xiàn)出來，使歷史文物和人們之間的距離縮小。

針對博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營銷方式的建議

除大型博物館外，大部分博物館都集中在本地的文博界，因此博物館就需要加強(qiáng)與當(dāng)?shù)匦侣劽襟w以及相關(guān)企業(yè)的合作，有利于擴(kuò)大博物館的宣傳力度和影響范圍。在這個過程中，博物館能夠得到更好的宣傳機(jī)會，并擴(kuò)大自身的影響范圍，與之合作的公司也可以順帶得到免費的推廣機(jī)會，所以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在發(fā)展中必須借助社會各界的力量，實現(xiàn)對博物館體系的完善。

博物館文物是歷史發(fā)展的見證者，也是文化濃縮的精華。在博物館文化的繼承、傳播和發(fā)揚中，博物館文物具有非常重要的作用。要想加快博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須加深對當(dāng)前國內(nèi)外同行業(yè)文化產(chǎn)業(yè)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r的了解，推進(jìn)體制的改革和創(chuàng)新，加大投資力度和人才的培養(yǎng)，從而推動博物館產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展。