摘要：城市群地域文化與大眾傳媒存在著相輔相成的關(guān)系，共同發(fā)展、共同進(jìn)步。傳媒文化充分體現(xiàn)了現(xiàn)代城市文化的發(fā)展，也是其重要組成部分之一，大眾傳媒的發(fā)展不僅對(duì)城市文化形態(tài)有著直接的影響，也推動(dòng)著城市文化品位的提升。大眾傳媒對(duì)城市群地域文化建設(shè)、促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)健康發(fā)展、傳播當(dāng)?shù)爻鞘形幕蛯?duì)城市今后持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展都有著非常重要的意義。

關(guān)鍵詞：城市群地域文化;大眾傳媒;發(fā)展;研究

大眾傳媒主要是向城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民傳播大量信息、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的媒介，因?yàn)榉植疾痪?、城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間存在較大差距的關(guān)系，使得城市群地域文化建設(shè)與大眾傳媒之間有著緊密的聯(lián)系。在我國(guó)，很多傳媒機(jī)構(gòu)都在城市中開展，城市居民成為了主要受眾群體，因此在傳播內(nèi)容方面更側(cè)重于城市居民的需求。城市居民更容易接觸到大眾傳媒，受其影響的概率相較于鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民也更大。

一、城市群地域文化建設(shè)中傳媒的重要作用

首先，大眾媒介對(duì)城市消費(fèi)文化有著直接的影響，改變了城市居民的消費(fèi)和生活方式，提高了城市的文化品位，對(duì)城市文化形態(tài)產(chǎn)生了積極的影響，這種現(xiàn)象在各個(gè)區(qū)域城市中具有明顯表現(xiàn)，如，在我國(guó)黑龍江省有一座深藏不露的地級(jí)市--黑河，是我國(guó)當(dāng)之無愧的沿邊開放城市，素有“中俄之窗”之美譽(yù)，在地方媒體和國(guó)家媒體的共同傳播下，黑河這座城市的文化品位比較傾向于中國(guó)文化和俄國(guó)文化相融合的地方文化，黑河市的街頭上充滿著濃郁的中俄風(fēng)土人情，人們喜愛俄羅斯手工藝品，如軍用望遠(yuǎn)鏡，日用品等，同時(shí)也接受著其消費(fèi)文化的影響。其次，大眾媒介打破了傳統(tǒng)的城市空間。大眾媒介的迅猛發(fā)展，使城市文化活動(dòng)有效打破了傳統(tǒng)社會(huì)的“本地生活在場(chǎng)的有效性”，大部門城市居民都在通過媒介去認(rèn)識(shí)世界、感受文化，并借助新媒介開展文化交流活動(dòng)[1]。

二、城市群地域文化建設(shè)與大眾傳媒兩者之間的緊密關(guān)系

隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，大眾傳媒所傳播的主流文化已經(jīng)成為了我國(guó)城市群地域文化發(fā)展非常重要的組成部分，不僅為我國(guó)社會(huì)發(fā)展做出了良好的文化價(jià)值規(guī)范，體現(xiàn)出深厚的文化基礎(chǔ)，展示并提高了城市文化品位和城市文化生活的多樣性，還在滿足城市居民實(shí)際需求的前提下將城市文化進(jìn)行了整體提升，建立了層面多、范圍廣的文化傳播體制。

1.大眾傳媒對(duì)城市群地域文化建設(shè)的提升

近幾年，城市化發(fā)展已經(jīng)成為了全球發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，未來人們都將在城市里生活、工作與學(xué)習(xí)。城市是集國(guó)家政治、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等方面為一體，利用這些豐富資源的巨大優(yōu)勢(shì)推動(dòng)了大眾傳媒的持續(xù)發(fā)展。大眾傳媒使城市信息傳播和生產(chǎn)生活的重要工具，積極引導(dǎo)著城市群地域文化建設(shè)朝著可持續(xù)發(fā)展方向邁進(jìn)。

（1）地域文化的認(rèn)同。隨著我國(guó)城市化建設(shè)的不斷發(fā)展，加強(qiáng)城市認(rèn)同，形成獨(dú)具一格的城市形象是當(dāng)前城市建設(shè)的重要任務(wù)，媒體在這一過程中發(fā)揮著積極的作用。大眾傳媒能夠?qū)Τ鞘芯用窈蜕鐣?huì)之間的關(guān)系進(jìn)行重新定位，在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中尋求能夠被認(rèn)同的方案。為了建立想象的共同體，充分體現(xiàn)想象的共同體這種新理論的有效性，城市群地域文化成為了傳媒在塑造良好城市形象的重要資源，進(jìn)而不斷提升城市吸引力、凝聚力，打造城市的軟實(shí)力，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

（2）媒介社會(huì)責(zé)任和核心價(jià)值觀相統(tǒng)一。城市文化中重要的核心體現(xiàn)在城市精神，其本質(zhì)屬于一種價(jià)值觀。無論哪個(gè)民族都必須要通過正確的榮辱觀維系文化價(jià)值，并將其作為必須遵守的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則，只有這樣才能構(gòu)建出穩(wěn)定的社會(huì)秩序，維系它的運(yùn)作與發(fā)展，打造良好的社會(huì)秩序，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的和諧、穩(wěn)定，創(chuàng)建美好未來。主流媒體應(yīng)充分結(jié)合城市實(shí)際，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，與城市文化特質(zhì)相結(jié)合，將傳承城市文化內(nèi)核作為突破口和切入點(diǎn)，將發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化、開拓創(chuàng)新時(shí)代精神、提升社會(huì)道德水平和城市居民道德修養(yǎng)與樹立正確的榮辱觀有機(jī)結(jié)合，向社會(huì)大眾群眾傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀[2]。

2.大眾傳媒對(duì)構(gòu)建良好的城市形象具有推進(jìn)作用

（1）城市形象是城市發(fā)展?fàn)顟B(tài)的綜合反映，能夠增強(qiáng)城市居民的自豪感和認(rèn)同感。城市形象是通過大眾傳媒和社會(huì)環(huán)境等方面因素的作用下逐漸形成的，廣大市民心中的城市形象通常都來自與傳媒，而傳媒自身所呈現(xiàn)出的相關(guān)功能在一定程度上對(duì)城市形象也有著巨大的影響。在多元化網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下，從傳媒對(duì)打造城市形象和在城市未來發(fā)展中的方向，分析并探討如何讓其推動(dòng)城市健康發(fā)展成為了當(dāng)前人們思考和有效解決的重要問題。

（2）創(chuàng)建城市形象的傳媒策略。在城市化大力推進(jìn)、品牌主導(dǎo)高端市場(chǎng)、大眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，國(guó)家需要的不只是享譽(yù)全球的品牌產(chǎn)品，更需要加強(qiáng)城市品牌的建設(shè)，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。城市在未來發(fā)展中可以如商品一樣實(shí)現(xiàn)品牌化，在營(yíng)銷中打造品牌。城市營(yíng)銷過程中，其主體是城市政府，而營(yíng)銷的內(nèi)涵是把城市當(dāng)做一個(gè)企業(yè)，將城市的健康發(fā)展當(dāng)做企業(yè)的產(chǎn)品，并對(duì)其內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境進(jìn)行分析，展現(xiàn)其在全球性激烈競(jìng)爭(zhēng)中自身具備的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)，以及在未來發(fā)展中將要面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)中的目標(biāo)人口、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域進(jìn)行確定的過程，在媒體的助推下，大眾媒體應(yīng)在城市的目標(biāo)下開展相關(guān)工作和大力宣傳，制作具有城市地域特色的營(yíng)銷片或紀(jì)錄片，進(jìn)而促進(jìn)城市群地域文化建設(shè)能夠朝著更加廣泛的領(lǐng)域發(fā)展[3]。

結(jié)束語：

大眾傳媒在城市群地域文化建設(shè)中發(fā)揮了重要作用，尤其是對(duì)于一些主流媒體或國(guó)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)媒體而言，它們自身所具備的宣傳力、直接影響力和城市居民對(duì)它們充分的信任與依賴，直接決定了它們無論是在當(dāng)下，還是在未來一段時(shí)間內(nèi)都成為樂我國(guó)城市群地域文化建設(shè)的主力軍。城市群地域子啊文化建設(shè)過程中必須要合理利用大眾傳媒得自身優(yōu)勢(shì)，在不斷朝著先進(jìn)文化發(fā)展方向的基礎(chǔ)上，努力提高它們的傳播力、傳播質(zhì)量與品質(zhì)，進(jìn)一步更有效地發(fā)揮它們主力軍的強(qiáng)大作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊希. 城市文化建設(shè)與大眾傳媒發(fā)展研究[J]. 邊疆經(jīng)濟(jì)與文化，2019，v.38;No.365（12）：086-089.

作者簡(jiǎn)介：林娟（1981—），女，云南普洱人，碩士，副教授，研究方向：高等職業(yè)語文教育