宋華華 苑方磊 劉牧

一、視覺傳達(dá)設(shè)計與色彩的關(guān)系

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計

視覺傳達(dá)是以文字、圖形、色彩等為視覺媒介，通過人的視覺感知力來將信息傳遞給觀者。視覺傳達(dá)設(shè)計則是設(shè)計師融入自身情感，傳遞特定信息，將文字、圖形、色彩等媒介進(jìn)行整合和編排，從而提升作品的信息傳達(dá)效果，提高觀者的信息接收程度。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計具有“交流性”。視覺傳達(dá)設(shè)計是一種現(xiàn)代商業(yè)藝術(shù)，是將生產(chǎn)者-產(chǎn)品-消費者溝通起來的橋梁。

（二）色彩的功能

色彩信息傳遞的速度是非?？斓?，在進(jìn)入人眼球瞬間即可在頭腦中形成一種印象。所以，可以毫不夸張地講，色彩搭配足以左右設(shè)計本身的效果和表現(xiàn)力。[3]因此，無論是在日常生活還是視覺傳達(dá)設(shè)計中，色彩都是重要的視覺符號，它在設(shè)計中發(fā)揮著重要的作用。色彩可以傳達(dá)信息，表達(dá)情感。通過對色彩的識別和聯(lián)想，可以幫助觀者更加深刻的分析出作品想要表達(dá)的情感，并且，增強視覺沖擊力，將作品的表現(xiàn)力發(fā)揮到最強。

色彩的功能有以下幾個方面：（1）突出主題，體現(xiàn)質(zhì)感。固有色的選取，明度、純度、飽和度以及與背景色的關(guān)系等，直接影響畫面主題的準(zhǔn)確表達(dá)。（2）美化效果。色彩的合理搭配可以使整個畫面更加精致、飽滿，提升作品的美觀性。（3）傳達(dá)情感。色彩的使用可以為設(shè)計營造特定氛圍，可以將設(shè)計師的情感賦予到設(shè)計作品中，通過色彩心理以及感官刺激使觀者受到情緒感染、產(chǎn)生共鳴，從而領(lǐng)會到設(shè)計師所要表達(dá)的內(nèi)容。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩的確定方式

色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計的視覺符號之一。色彩的情感表達(dá)需要依附視覺傳達(dá)設(shè)計；視覺傳達(dá)設(shè)計又需要色彩來增強表現(xiàn)力。

色彩的確定方式有兩個方面，一是通過設(shè)計元素確定色彩。設(shè)計元素是設(shè)計的基礎(chǔ)符號，不同行業(yè)有不同的設(shè)計元素，設(shè)計元素是為設(shè)計手段準(zhǔn)備的基本單位。主體色可以根據(jù)設(shè)計元素的材質(zhì)、屬性來確定，圍繞主體色來進(jìn)行其他色彩和元素的填充。例如，以紅色為主體色來表現(xiàn)春節(jié)，主體色確定后，考慮圖形、文字等元素的補充，渲染整個畫面要表現(xiàn)的氛圍，將紅色的色彩感覺和熱鬧的春節(jié)氣氛烘托出來。二是注重視覺沖擊，大膽地使用顏色，豐富畫面的色彩層次，刺激觀者的視覺感官，通過顏色來增強畫面吸引力。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩的使用原則

（一）正確傳達(dá)對象屬性

是否能夠正確傳達(dá)對象屬性，是鑒別視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩使用是否合理的因素之一。色彩的色相、明度、純度會對人們的心理和生理產(chǎn)生影響。物體在人們的認(rèn)知中已經(jīng)有了固定色彩，因此，人會對物體的色彩進(jìn)行主觀判定。因此，色彩的使用必須遵循物體本身的屬性，才能體現(xiàn)設(shè)計的真實性，喚起觀察者的共鳴，實現(xiàn)設(shè)計師與觀眾之間的溝通。例如，礦泉水的廣告設(shè)計，通常選用明度較高，純度較低的藍(lán)色為主色調(diào)，突出產(chǎn)品本身的屬性，給人帶來清爽的視覺感受。

（二）明確受眾群體

不同年齡階段及不同群體的人對于色彩的偏好、感知程度、心理認(rèn)知以及色彩的聯(lián)想是不一樣。因此，色彩的使用必須將受眾群體的因素考慮在內(nèi)。人對色彩的感知取決于人類視力和心理的發(fā)展。有研究證明，“新生兒的視力很低，10 歲時視覺調(diào)節(jié)能力達(dá)到最大值，其后逐漸隨年齡增加而降低”。因此，通常純度、明度較高的色彩對小于10 歲的兒童吸引力較強，而對于視覺已經(jīng)發(fā)育完全，且理性、冷靜的成年人來說，他們更偏向明度、純度較低的色彩。

（三）正確的色彩關(guān)系

視覺作品的整體色彩是由主體、局部、背景等部分組合進(jìn)行呈現(xiàn)的，觀者的視覺感受取決于作品最終呈現(xiàn)出來的效果。正確的色彩關(guān)系能夠通過各個部分顏色的相互協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，使畫面更加醒目，主體更加突出，提高設(shè)計作品的視覺沖擊力，準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計師所要表達(dá)的情感，使觀者在感官及情緒上產(chǎn)生變化，進(jìn)行聯(lián)想。

（四）體現(xiàn)色彩的心理效應(yīng)

一定程度來講，進(jìn)行色彩設(shè)計時應(yīng)結(jié)合色彩心理效應(yīng)，比如，紅色給人熱情奔放的感覺，藍(lán)色給人冷靜和智慧的感覺，白色給人單純和干凈的感覺。根據(jù)人們的慣有心理，可以為色彩賦予意義，方便設(shè)計師進(jìn)行信息的傳達(dá)。而與現(xiàn)實所違背的色彩使用，會增加觀者的反應(yīng)時間，不利于觀者對設(shè)計作品的理解。色彩心理是設(shè)計過程中需要考慮的因素之一，除了色彩心理，更要考慮設(shè)計元素的融合，做出有趣的設(shè)計。

三、以科技色為例的色彩使用分析

（一）科技主題的形象色

具體色彩所代表的具體含義并不是全世界共通的，會因文化、傳統(tǒng)和風(fēng)土人情而異。但是，人類遺傳基因中總是存在一些共通的物質(zhì)，色彩給人的感覺也不例外。提到科技色，最容易讓人聯(lián)想到的是藍(lán)色，很多科技公司在企業(yè)形象宣傳中將藍(lán)色作為主體色。藍(lán)色波長較短，給人一種冷靜、深邃、神秘的心理效應(yīng)。在互聯(lián)網(wǎng)興起時，藍(lán)色被大量使用，這讓藍(lán)色與科技結(jié)下了不解之緣。在新媒體時代下，色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計中更加多元化，并非只用藍(lán)色來表達(dá)科技感?？萍几械捏w現(xiàn)，還需要將色彩與設(shè)計元素準(zhǔn)確結(jié)合。

色彩多種多樣，繽紛絢麗，適用于各行各業(yè)。在航天科技領(lǐng)域中，白色為常用顏色。空間硬件的著色基于功能性、實用性和經(jīng)濟(jì)性。

在生物科技中，綠色為常用顏色。生物科技即“生物科學(xué)技術(shù)”，指的是利用“生物體”（含動物，植物及微生物）來生產(chǎn)有用的物質(zhì)或改進(jìn)制成，改良生物的特性，以降低成本及創(chuàng)新物種的科學(xué)技術(shù)。[4]所以，無論是與自然界的聯(lián)系性還是體現(xiàn)自然環(huán)保理念，綠色在生物科技中都有獨特的象征意義（如圖1、圖2）。

圖1 生物科技設(shè)計圖

圖2 生物科技設(shè)計圖

黃色，體現(xiàn)創(chuàng)新與活力感。黃色給人以年輕感，容易聯(lián)想到創(chuàng)新與冒險，溫暖又有活力。這也正是科技應(yīng)用所具有的特點，靈動創(chuàng)新是科技發(fā)展的基石。因此，黃色作為科技色彩，被廣泛使用在空間科技的視覺傳達(dá)設(shè)計中（如圖3、圖4）。

圖3 黃色科技感設(shè)計圖

圖4 黃色科技感設(shè)計圖

（二）科技主題色彩的使用方案

以科技為主題的色彩使用方案的確立，主要從兩個方面來進(jìn)行考慮。一是要確立主題形象色；二是要根據(jù)主體的屬性、材質(zhì)及周圍環(huán)境來確定輔助色，盡可能地擴展色彩范圍，形成一套色彩系統(tǒng)，豐富畫面烘托主體。

首先要考慮表現(xiàn)的主題，即哪一類科技領(lǐng)域以及需要傳達(dá)什么樣的情感。其次是確定設(shè)計元素的屬性及材質(zhì)，考慮不同材質(zhì)的元素，除了表現(xiàn)固有色外，對物體透光和反光程度的描繪是表現(xiàn)材質(zhì)的重要方法。例如，金屬，本身硬度高，屬于強反光材質(zhì)，亮度曝光集中，易受環(huán)境影響，在不同環(huán)境中能夠反映不同的環(huán)境色，色彩差別明顯。抓住設(shè)計元素的屬性，從而可以準(zhǔn)確表現(xiàn)出設(shè)計的真實性，引起觀者共鳴?；旧_定后，就要盡可能多的擴充色相范圍，體現(xiàn)豐滿的效果，互補色和對比色是經(jīng)常使用的配色方案。在同一色系中加入互補色和對比色會使畫面對比明顯，看起來更有溫度，增強表現(xiàn)力。但在畫面中色相增加的同時，也要注意色彩其他兩個元素，即明度和純度的調(diào)整，避免由于畫面中色彩不統(tǒng)一，而造成畫面過亂?？萍忌氖褂贸丝紤]色彩理論之外，還需要結(jié)合觀者的視覺刺激與反應(yīng)情形。以傳遞信息的目的進(jìn)行顏色的搭配，讓觀者更多的獲取設(shè)計師所要表達(dá)的信息?？v觀設(shè)計形態(tài)的變化，始終與人的消費訴求、文化意識以及社會的動向和發(fā)展潮流息息相關(guān)。[5]所以，設(shè)計色彩也要參考現(xiàn)代審美并進(jìn)行調(diào)整，從而設(shè)計出更打動觀者、更具有魅力的作品。

色彩的應(yīng)用是視覺傳達(dá)設(shè)計中的重要元素，在信息的傳達(dá)方面有著重要的意義和作用。應(yīng)避免單一、千篇一律的設(shè)計。色彩的選取與使用應(yīng)該從物體屬性、周圍環(huán)境、色彩心理、現(xiàn)代審美等多個角度進(jìn)行考慮，使色彩的使用更加豐富多彩，增強感官的刺激，提升設(shè)計作品的多樣性，從而設(shè)計出更能打動觀者的設(shè)計作品。