曹祎蕾 姜在新

齊齊哈爾大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 黑龍江 161006

引言：在品牌形象當(dāng)中，其所擁有的內(nèi)涵也十分豐富，不僅囊括了品牌自身的基本形象，還包括消費(fèi)者以及市場(chǎng)對(duì)于品牌所產(chǎn)生的印象以及認(rèn)知。因此，品牌形象不僅可以看作一種較為復(fù)雜的綜合性認(rèn)知，也可以是各類較為簡(jiǎn)單的圖像。為了更好地促進(jìn)品牌營(yíng)銷，能在社會(huì)中提升品牌的知名度，使其能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中取得優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)開始重視品牌的形象設(shè)計(jì)，更希望通過(guò)那些生動(dòng)、鮮明的品牌形象來(lái)有效傳遞出品牌所具備的情感以及內(nèi)涵，不斷提升品牌的知名度以及檔次。而在本土化語(yǔ)境下，如果能夠?qū)⒉瀹嬤\(yùn)用在品牌形象設(shè)計(jì)中，不僅能夠取得更加優(yōu)質(zhì)的效果，也能夠更好地滿足群眾的審美需求。

一、插畫設(shè)計(jì)與品牌形象設(shè)計(jì)的基本概述

（一）插畫設(shè)計(jì)的概念

插畫設(shè)計(jì)，主要就是插畫設(shè)計(jì)人員，通過(guò)多樣化的圖案來(lái)表達(dá)出具體的設(shè)計(jì)形象，通過(guò)不同圖案所構(gòu)成的視覺形象來(lái)向群眾表達(dá)情感以及傳遞信息的一種設(shè)計(jì)方式，這也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中的關(guān)鍵組成部分。在大部分人看來(lái)，繪畫與插畫之間基本相同，而盡管兩者之間在表現(xiàn)方式上存在著較多的相似之處，并且在早期的插畫作品中，也大多是藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作的，但繪畫的主要目的是體現(xiàn)出藝術(shù)家自身的思想，與群眾并沒有太大聯(lián)系，而插畫的創(chuàng)作卻蘊(yùn)含著極其濃郁的商業(yè)味道。在時(shí)代高速發(fā)展的背景下，目前的插畫已經(jīng)脫離了原本的概念，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求并非產(chǎn)品自身的質(zhì)量，也更加關(guān)注產(chǎn)品的整體形象，而通過(guò)插畫師個(gè)人所具備的藝術(shù)功能以及藝術(shù)品位，是能夠?qū)ζ放菩蜗笤O(shè)計(jì)帶來(lái)更加正面的影響。

（二）品牌形象設(shè)計(jì)的概念

品牌形象在根本上是屬于某個(gè)企業(yè)，其在市場(chǎng)環(huán)境以及社會(huì)環(huán)境當(dāng)中所展現(xiàn)出的基本特征，這一品牌形象通常都是由品牌名稱、產(chǎn)品外表以及平面設(shè)計(jì)等多種內(nèi)容構(gòu)成的，其與品牌之間也呈現(xiàn)出一種互相依托的狀態(tài)，并且品牌形象也不是一種單一概念，會(huì)受到形象感知的主體，也就是消費(fèi)者所帶來(lái)的影響，而不同的感知主體，其所感受到的形象也會(huì)呈現(xiàn)出極大的差異，將這些不同感受結(jié)合在一起所產(chǎn)生的集合體，就進(jìn)一步形成了品牌在社會(huì)當(dāng)中的基本形象。而一個(gè)成功的品牌，必然會(huì)在各類群眾的心中呈現(xiàn)出一種清晰的印象，其中還蘊(yùn)含著極其強(qiáng)烈的品牌特性。而品牌形象設(shè)計(jì)，則是通過(guò)不同符號(hào)之間的交流溝通，使得消費(fèi)者能夠進(jìn)一步獲取相應(yīng)的品牌信息。站在原則的角度上來(lái)看，在品牌形象設(shè)計(jì)階段，應(yīng)當(dāng)將消費(fèi)者自身的心理感知以及對(duì)于審美方面的追求作為基礎(chǔ)所在，進(jìn)一步展開完善的形象設(shè)計(jì)工作，品牌設(shè)計(jì)不僅應(yīng)當(dāng)具備著獨(dú)特的風(fēng)格，其中還要存在各種便于人類進(jìn)行記憶以及認(rèn)知的主要特點(diǎn)，而最為關(guān)鍵的就在于保證品牌形象自身的情感效果。這主要是由于人類的各類感官當(dāng)中，視覺屬于最為直接的感知方式，同樣也是影響消費(fèi)者品牌偏好的重要元素，而這種插畫藝術(shù)形式的主要特點(diǎn)，就在于能夠直接明了地表達(dá)主題，其中蘊(yùn)含的實(shí)用性原則以及設(shè)計(jì)感原則，也十分符合品牌形象設(shè)計(jì)的基本需求[1]。

二、品牌形象設(shè)計(jì)中采用插畫的優(yōu)勢(shì)

（一）突出品牌個(gè)性

在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境中，個(gè)性化已經(jīng)成為各個(gè)品牌進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)的基本原則。然而，如何突出品牌個(gè)性卻是一個(gè)難題，特別是在目前大量品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的條件下，品牌形象則更加重要，這就需要企業(yè)在多個(gè)角度上來(lái)進(jìn)行處理，手繪插畫作為一種能夠自由創(chuàng)作的藝術(shù)手段，其具備著十分強(qiáng)烈的個(gè)性特征以及辨識(shí)度，其在視覺層面上更是能夠帶來(lái)十分強(qiáng)烈的沖擊，使得消費(fèi)者在觀看到相應(yīng)的品牌形象后就能夠產(chǎn)生深刻印象，同時(shí)，插畫藝術(shù)自身所擁有的藝術(shù)性，也會(huì)使得整體品牌形象更加耐看。

（二）訴說(shuō)品牌情感

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，品牌取得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵就在于如何獲得消費(fèi)者的支持以及喜愛。而情感作為維持品牌與消費(fèi)者密切關(guān)系的主要媒介，其有著十分重要的作用。一方面，品牌本身就蘊(yùn)含著十分豐富的情感，而這部分情感只要與消費(fèi)者產(chǎn)生相應(yīng)的情感共鳴，就能夠確保品牌可以獲得大量消費(fèi)者的支持；另一方面，消費(fèi)者在接觸品牌后，也會(huì)對(duì)這一品牌產(chǎn)生特殊情感，提升自身的忠誠(chéng)度，而所采用的手繪插畫模式，能夠?qū)⒏黝愃囆g(shù)條件作為基本載體，并采取一種蘊(yùn)含著文化以及藝術(shù)的形式來(lái)表達(dá)出品牌內(nèi)部所隱藏的情感內(nèi)容，使得品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占據(jù)一席之地[2]。

（三）傳達(dá)品牌的內(nèi)涵

品牌形象的主要目的，就在于進(jìn)一步向消費(fèi)者傳達(dá)出品牌之中的內(nèi)涵，確保其能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。而在手繪插畫當(dāng)中，其更是為設(shè)計(jì)師提供出了一個(gè)更加自由的創(chuàng)作空間，使得設(shè)計(jì)師能夠根據(jù)品牌內(nèi)容來(lái)進(jìn)行內(nèi)容延伸以及創(chuàng)作，傳達(dá)出品牌的內(nèi)涵。同時(shí)，插畫藝術(shù)自身不僅擁有著十分顯著的視覺效果，還擁有著極強(qiáng)的藝術(shù)價(jià)值，通過(guò)與品牌形象之間的有效結(jié)合，就能夠提升品牌自身的文化性，其對(duì)于提升品牌品位方面也有著積極作用。

三、本土化語(yǔ)境下插畫在品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用措施

（一）為品牌定位奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

在過(guò)去的發(fā)展進(jìn)程中，有大量品牌將插畫作為相應(yīng)的品牌標(biāo)志，而在近年來(lái)的發(fā)展進(jìn)程中，越來(lái)越多的品牌標(biāo)志向著平面化的方向轉(zhuǎn)變，甚至部分品牌會(huì)直接采用文字的方式進(jìn)行表現(xiàn)。然而，仍有部分的品牌會(huì)將插畫作為自身的品牌標(biāo)志。舉例說(shuō)明，著名食品品牌康師傅（如圖1），其在品牌標(biāo)志中就采用了插畫形式，具體為一種卡通的廚師形象，它不僅會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)一種親切感，也能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的主要方向，而在配色方面，康師傅采用了綠橙結(jié)合在一起的配色，這種配色也代表著產(chǎn)品自身是綠色健康的，能夠在最大程度上突出品牌自身的形象。由此可以看出，插畫在品牌形象設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用，能夠?yàn)槠放贫ㄎ坏於▓?jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

圖1 康師傅

（二）通過(guò)插畫來(lái)完成品牌的差異化

無(wú)論在何種品牌當(dāng)中，其在對(duì)具體產(chǎn)品的包裝展開設(shè)計(jì)的過(guò)程中，都經(jīng)常會(huì)采用插畫這種表現(xiàn)形式，想做出能夠符合品牌的基本形象以及理念，還可以提升品牌整體形象高度的插畫是十分困難的。而在近年來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)夫山泉這一品牌在包裝設(shè)計(jì)方面，已經(jīng)得到了社會(huì)各界的重點(diǎn)關(guān)注，特別是其所創(chuàng)作出的“高端礦泉水”作品當(dāng)中，其在具體的設(shè)計(jì)階段中結(jié)合了多個(gè)國(guó)家以及多個(gè)創(chuàng)意工作室設(shè)計(jì)而出，并且耗時(shí)三年之久，最終打造出符合群眾廣泛喜愛的設(shè)計(jì)內(nèi)容，在2014年正式問(wèn)世。而在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，農(nóng)夫山泉所遵循的想法就是要體現(xiàn)出長(zhǎng)白山的自然生態(tài)文明，并且利用那些真實(shí)存在的元素體現(xiàn)出農(nóng)夫山泉這一品牌的基本特征，在不斷地研究后最終選擇了東北虎、雪花、鶚、馬鹿、紅松果實(shí)、中華秋沙鴨、山楂海棠以及蕨類植物這八種形態(tài)，并且整體系列的包裝采用的也是單色插畫，這是由于單色插畫具備著簡(jiǎn)介、大方的特征，將其應(yīng)用在農(nóng)夫山泉的包裝當(dāng)中，能夠更加準(zhǔn)確的體現(xiàn)出基本的品牌定位，而在其所采用的各種形態(tài)插畫當(dāng)中，其還與瓶身的文字之間互相襯托，體現(xiàn)出了更加優(yōu)質(zhì)的神態(tài)信息以及全面的人文關(guān)懷，這種設(shè)計(jì)方式不僅能夠提升品牌的知名度，也能夠引發(fā)消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

結(jié)論

在本土化語(yǔ)境下，在對(duì)大部分產(chǎn)品進(jìn)行研究后可以看出，許多品牌都會(huì)采用插畫這種重要的視覺傳達(dá)形式，并將其應(yīng)用在產(chǎn)品的前期設(shè)計(jì)以及后期宣傳當(dāng)中。在插畫之中，其蘊(yùn)含著多樣化的表現(xiàn)風(fēng)格以及獨(dú)特的設(shè)計(jì)思維，能夠給較為平淡的品牌形象提供一個(gè)全新的發(fā)展思路，其對(duì)于樹立品牌的差異化也有著極大的幫助。因此，這就需要提升對(duì)于插畫的重視程度，并將其有效應(yīng)用在品牌形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，在根本上提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

圖2 農(nóng)夫山泉