胡 靜

西安工程大學，陜西 西安 710048

在視覺設計呈現(xiàn)多樣化與多維化發(fā)展的時代，人們對商品的需求越來越趨向個性化，抓住消費者的心理和眼球成為包裝設計的要點[1]。系列化包裝設計成為產(chǎn)品營銷和品牌形象建立的重要因素。插畫因其獨有的表現(xiàn)力、親切感和深厚的文化價值也成為現(xiàn)代包裝流行的設計方式之一。項目研究將探索創(chuàng)意插畫在系列包裝設計中的應用方法，滿足人們對于產(chǎn)品包裝在現(xiàn)代設計中的追求和創(chuàng)新。

1 創(chuàng)意插畫在包裝設計中的應用價值

在系列包裝設計上運用創(chuàng)意插畫，可以豐富包裝設計上的視覺語言，使包裝更有靈性，富有藝術性[2]。創(chuàng)意插畫在系列包裝設計中具有很強的應用價值。首先，作為一門傳統(tǒng)的視覺藝術學科，插畫核心要務是傳達信息、表達情感[3]，通過插畫展現(xiàn)的群化內(nèi)容能夠直觀準確地傳達商品信息，連續(xù)出現(xiàn)的系列化包裝形象也會增加品牌的知名度。其次，插畫藝術的表現(xiàn)力比起實物固有形象更具創(chuàng)意且更顯靈活。最后，應用插畫的系列包裝多采用印刷工藝，材料、技術、人工等方面可縮減生產(chǎn)成本，且呈現(xiàn)效果不會隨著成本的變動而發(fā)生較大的差異，效果穩(wěn)定性更高。

2 系列化包裝中插畫設計應用原則

系列化包裝是一種獨特的視覺藝術系統(tǒng)，呈現(xiàn)出多而不亂、同中有異的特點，豐富了包裝設計的陣營[4]。在系列化包裝設計中應用創(chuàng)意插畫要把握相關的應用原則。

（1）注重設計理念。每個產(chǎn)品都有其核心價值理念，這是進行創(chuàng)意插畫包裝設計的重要依據(jù)。插畫展現(xiàn)內(nèi)容要準確明了地反映出品牌的內(nèi)涵、特色、情懷，將其蘊含的文化通過畫面?zhèn)鬟_給消費者，使品牌具有鮮活的生命情感和形象，帶給大眾來自產(chǎn)品的親和力。

（2）把握表現(xiàn)技巧。系列化包裝產(chǎn)品數(shù)量多品類廣，因此在插畫設計過程中要充分發(fā)揮圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)技巧，提高視覺沖擊力。體現(xiàn)產(chǎn)品特色、把握消費者審美傾向、個性鮮明、具有特色的創(chuàng)意插畫才符合系列化包裝設計的應用標準。

（3）重視設計應用。在包裝設計中應用的插畫不僅是畫面的設計，還要考慮在立體化包裝載體上的設計應用，要注重所要傳播的重要信息呈現(xiàn)，通過凝練信息、提取適合的視覺元素進行編排，通過視覺影響使受眾心理產(chǎn)生特定的認知與想象。

3 創(chuàng)意插畫在系列化包裝設計中的應用方法

在系列化包裝設計中應用插畫時，流程如圖1 所示，要建立在市場調(diào)研即對產(chǎn)品的了解之上，同時結合消費者客戶群體的需求為導向加以設計。研究將運用個案分析法以自創(chuàng)品牌“茹果”果制系列產(chǎn)品為對象，在實踐過程中論證應用方法的可行性。

圖1 創(chuàng)意插畫在系列化包裝設計中的應用流程圖

（1）清晰設計概念。本次設計品牌名稱為“茹果”，取意為“如果”，這二字充滿著無限的可能，系列產(chǎn)品種類有果汁、果酒、果茶、果醬等。品牌產(chǎn)品主要針對的消費者群體為新一代的年輕人，旨在為當代年輕人枯燥的生活注入活力，品牌調(diào)性為輕松活潑、年輕的趣味性品牌。

（2）明確設計風格。在設計富有創(chuàng)意的插畫時要注意避免堆砌概念、固化設計思路，既要打破傳統(tǒng)的插畫設計方法和風格、采用新的觀察方法和不同的視角，也要結合巧妙的構思推陳出新?！叭愎滨r明的品牌形象，讓受眾在快節(jié)奏的生活中可以感受到親切、有趣。因此，插畫整體選用恬靜、清新和舒適的風格，如圖2 所示。本著對水果造型特征的觀察，首先，選擇了具有代表性的十種水果進行創(chuàng)意插畫設計，將水果本身形象打破、重組，將其造型和顏色特征進行元素提??；其次，根據(jù)水果的特性將其擬人化，與人物形象特征相結合，從造型和神態(tài)上來表現(xiàn)產(chǎn)品的個性；最后，將人與水果兩種不同屬性的對象進行圖形上的融合統(tǒng)一，形成系列化設計風格。

圖2“茹果”系列插畫設計

整體色彩為溫柔、和諧的色調(diào)，符合品牌的特征。背景色選用波普藝術的用色方式，采用大量鮮艷、碰撞的色彩，形成時尚感強烈的視覺效果?！叭愎毕盗胁瀹嬙O計富有創(chuàng)意的圖形變化，搭配極具個性的色彩，可以使得自身品牌包裝在同類產(chǎn)品中脫穎而出，給消費者全新的視覺體驗。

（3）提升設計手段。在設計時可運用整體情景歸納創(chuàng)作來實現(xiàn)系列插畫的統(tǒng)一視覺效果，如圖3 所示。對前期人物插畫的形象進行分析，將共通的圖形元素再設計形成與系列插畫相統(tǒng)一的主體人物形象，結合與水果相關背景元素如葉子、枝干等做輔助添加進行插畫設計。

圖3 情景化插畫設計

在通過構建情境性畫面強調(diào)品牌整體特性之后還可用具體的形象表現(xiàn)產(chǎn)品的個性，把握單個產(chǎn)品的包裝特色。該果汁產(chǎn)品包裝設計整體以單個水果人物的插畫為主要元素，背景將果汁的圖形輪廓進行創(chuàng)意化夸張，突出產(chǎn)品本身汁液濃郁的特點，如圖4 所示。同時將信息文字放大與人物插畫做不規(guī)則的遮擋關系，整體極具個性表現(xiàn)力和夸張感。該果茶包裝選用情景化插畫作為呈現(xiàn)內(nèi)容，展現(xiàn)茶產(chǎn)品悠然清香、如夢如幻的特色，讓顧客仿佛置身于美妙的果茶之中，帶給消費者強烈的氛圍感，如圖5 所示。

圖4“茹果”果汁產(chǎn)品包裝設計

圖5“茹果”果茶產(chǎn)品包裝設計

通過案例實踐分析能夠看出，將創(chuàng)意插畫應用在系列化產(chǎn)品包裝設計中是一種互相成就的藝術展現(xiàn)方式，通過應用結合發(fā)揮各自的優(yōu)勢，促進了產(chǎn)品整體質(zhì)量的提高，擴大了產(chǎn)品品牌的影響力，最大程度地滿足市場的需求。

4 結束語

系列化包裝設計中創(chuàng)意插畫的應用滿足大眾群體對包裝設計視覺美感的精神需求，提升了產(chǎn)品品牌的影響力，創(chuàng)造出更多的產(chǎn)品附加價值。由此深入探討創(chuàng)意插畫和系列包裝設計融合的有效方法可以開發(fā)設計出更具特色與創(chuàng)意的包裝，以此促進多樣化的藝術形式與產(chǎn)品的交融，為系列化包裝設計的發(fā)展提供更好的方向。