理科背景帶給RFACTORY品牌創(chuàng)始人吳英男如同火箭科學(xué)家的研發(fā)精神與細(xì)節(jié)關(guān)注能力;在時尚集團十年的工作經(jīng)歷讓她學(xué)會強悍執(zhí)行力與尊重理性和邏輯;同時攀巖和滑板的愛好與執(zhí)著以及對古董機械零件和古著的多年收藏，共同構(gòu)成了她與RFACTORY品牌基因中不可或缺的部分。對RFACTORY品牌她有自己清楚的認(rèn)識。她說：“現(xiàn)在是一個過度曝光的時代，但品牌不能依賴過度曝光。中國獨立設(shè)計師品牌應(yīng)該集中關(guān)注消費者和以體驗為中心的高質(zhì)量產(chǎn)品力。RFACTORY的消費者都明確知道自己是為什么而買單，在‘樂趣、‘多樣性、‘重組的概念下深刻感受到共鳴，并通過品牌傳遞的理念，建立圈層的認(rèn)知。一部分消費者在真正了解并擁有首個產(chǎn)品后，便開始收集同系列包袋的各種材質(zhì)與配色。對這類消費者而言，RFACTORY不再只是包袋配飾，更是收藏品。曾有一名RFACTORY骨灰級收藏者表示，‘當(dāng)我看到擁有同款同系列包包的人，會感到一種親切感，也能覺得彼此之間有一種氣質(zhì)相互認(rèn)同的默契。獨特理念和多種搭配，視覺上也形成了超高的品牌辨識度，也讓使用者很容易在人群中發(fā)現(xiàn)志趣相投的人?！?h3>《時尚北京》對話RFACTORY品牌創(chuàng)始人 吳英男

《時尚北京》：你是如何選擇合作的品牌或者行業(yè)的？

吳英男：有個有趣的現(xiàn)象，在很多大的跨界合作中RFACTORY都是被選擇的那一個，這也側(cè)面印證了我們的品牌價值。比如與迪士尼的合作，最初出于對創(chuàng)作的尊重我拒絕了他們的首次邀約。但后來得知迪士尼在包袋品類中，僅僅選擇RFACTORY品牌作為唯一選擇，沒有備選;再加上和朋友聊天時，他們對我說“這可是迪士尼！”我如夢初醒，也是這樣所以才有了那次跨界。再比如姜文導(dǎo)演的團隊找到我，說想合作有關(guān)電影《邪不壓正》的跨界產(chǎn)品，我們設(shè)計了那款手槍包。產(chǎn)品出來了以后，像辛芷蕾、張儷她們都自發(fā)上身為我們貢獻了很多機場借拍還有返圖，其實我們開始都并不知道，所以也是開心產(chǎn)品能夠得到各個領(lǐng)域的認(rèn)可和喜愛。還有與奔馳的跨界，同時參選的也有很多特別在國際上都有一點聲譽和知名度的設(shè)計師品牌，但RFACTORY是最后被選中的。可以說RFACTORY作為時尚圈名副其實的“跨界王”受到國內(nèi)外眾多跨領(lǐng)域品牌和平臺的青睞，在各個領(lǐng)域的跨界合作中始終保持領(lǐng)先開放的態(tài)度并制造了無數(shù)跨界設(shè)計的驚喜和典范。與RFACTORY合作的品牌包括迪士尼、聯(lián)想、博士倫、美寶蓮、雅詩蘭黛集團、寶島眼鏡集團、雪花啤酒等全球品牌和企業(yè)，并且與星球大戰(zhàn)和米奇這樣的頂級全球IP跨界合作限量膠囊系列。作品橫跨電子數(shù)碼、美妝、服裝服飾等各個行業(yè)。與迪士尼合作的星球大戰(zhàn)系列廣受市場認(rèn)可。

《時尚北京》：你認(rèn)為跨界聯(lián)名合作最有趣的亮點在哪里？

吳英男：產(chǎn)品即內(nèi)容，內(nèi)容即產(chǎn)品。這是RFACTORY在每一次跨界合作中的核心基礎(chǔ)理念。同時秉承創(chuàng)作內(nèi)容元素有可延展性，鼓勵消費者進行再創(chuàng)作。其次創(chuàng)作內(nèi)容高度符合social傳播所需求的故事性，具備新媒體全平臺矩陣引爆的內(nèi)容屬性;眼睛作為普遍事物，適合短視頻、vlog等視頻方向的低門檻參與感強烈的多次延展創(chuàng)作。

《時尚北京》：此次與雪花啤酒跨界聯(lián)名有哪些特別的產(chǎn)品？

吳英男：RFACTORY團隊針對第一支以顏色命名的雪花馬爾斯綠年輕人啤酒做了一個眼睛系列的罐體和周邊設(shè)計。設(shè)計突出了高級感和時尚度以及新世代年輕人的隨性生活狀態(tài)和不拘泥特質(zhì)。馬爾斯綠非常容易讓人聯(lián)想起很多高端時尚品牌的視覺形象。使用馬爾斯綠色、配合白色、黑色和一種特定色號的紅色作為輔助，打造出非常突出醒目的年輕的感覺。

我們設(shè)計的每個眼睛紋樣和內(nèi)容全部具備天然社交傳播屬性，這也是RFACTORY創(chuàng)意和設(shè)計的獨特基因，希望這個罐子本身就是社交貨幣，線上傳播，線下破冰。讓大家來討論“你是哪一只眼睛”。使用眼睛也是基于對于用戶心理學(xué)的角度考慮做了此系列素材的基礎(chǔ)鋪設(shè)，比如利用人對“眼睛和臉”會有天然的好感度這一基本邏輯。“關(guān)注自我”是新生代用戶的基本需求。“我”是一個很關(guān)鍵的詞。睜開眼睛代表自我覺醒，這個系列的設(shè)計是針對這個大概念而來。

周邊靈感來源于啤酒相關(guān)物件“瓶起子和易拉環(huán)”。

通過通透的PVC材料和紋樣印刷用拼接的方式完成簡單輕便多用的隨身包設(shè)計。拉頭用易拉罐拉環(huán)裝飾扣五金，采用馬爾斯綠專色，鏈條可拆卸，鏈條上鑲嵌的紋樣主題的瓶起子裝飾，具備實用開瓶功能，使用銀色，實現(xiàn)一物多用。包袋金屬鏈條的其他部分也交錯著用馬爾斯綠色亞克力鏈條混搭，共同完成了此包袋的設(shè)計。圓筒形狀體積適中，適合年輕人的生活方式。

《時尚北京》：現(xiàn)今很多品牌都開始進行跨界聯(lián)名合作，你對此有什么看法？

吳英男：國際品牌與設(shè)計師品牌跨界的合作是有強烈趨勢的?？v觀全球，跨界已經(jīng)成為時尚界的大勢所趨，與設(shè)計師合作更是一種賦予品牌新生命的絕妙之筆。將各自已經(jīng)確立的市場人氣和品牌內(nèi)蘊互相嫁接到對方品牌身上實現(xiàn)雙贏，產(chǎn)生品牌疊加效應(yīng)。

眾多品牌在聯(lián)手跨界的過程中也獲得了可觀的成績和更加廣泛的知名度。而中國具有廣闊且潛力巨大的市場環(huán)境，越來越多重量級商業(yè)資源正向中國設(shè)計師靠攏。中國新銳設(shè)計師的商業(yè)價值在飛速提升，與成熟商業(yè)品牌聯(lián)姻更是給傳統(tǒng)注入新鮮活力。當(dāng)然也有些莫名其妙為了跨界而跨界的，這種就基本上屬于物極必反，流于形式和套路，也失去了設(shè)計的初心。

《時尚北京》：你對品牌的未來有什么期待？

吳英男：產(chǎn)品方面，會持續(xù)關(guān)注使用者對于“多樣性”的無限擴展，更多讓用戶能夠自己感受物品與配戴者之間的關(guān)聯(lián)，且會不斷鼓勵使用者創(chuàng)造出自己配搭的獨一無二。

劇透一句，RFACTORY馬上會有非常變革性的產(chǎn)品方面和品牌方面的大動作。

除了產(chǎn)品可持續(xù)，品牌也同樣需要可持續(xù)發(fā)展。我的目標(biāo)，是創(chuàng)立一個真正的、受人推崇的包袋配飾品牌，在享有團隊樂趣的同時，實現(xiàn)商業(yè)意義上成功運營。