李洋 陳鑫

中圖分類號(hào)：G812 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A ? ? 文章編號(hào)：1009-9328（2021）06-049-01

摘 ?要 ?健康中國(guó)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)過程中體育休閑產(chǎn)業(yè)的作用與價(jià)值日益凸顯?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》發(fā)布實(shí)施近五年來，在深化體育改革和發(fā)展群眾體育方面均有卓越貢獻(xiàn)，逐漸成為健康中國(guó)建設(shè)的重點(diǎn)。體育休閑產(chǎn)業(yè)充分滿足了廣大人民群眾對(duì)身心健康和身心愉悅的現(xiàn)實(shí)追求，在物質(zhì)生活水平不斷提升的當(dāng)下，人們對(duì)于健康、精神、文化的多元追求進(jìn)一步顯現(xiàn)。體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將為全民健康水平的提高注入強(qiáng)勁動(dòng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)居民生活質(zhì)量、體質(zhì)水平及經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的協(xié)同發(fā)展。

關(guān)鍵詞 ?體育休閑產(chǎn)業(yè) ?健康中國(guó) ?體育產(chǎn)業(yè)

一、引言

中國(guó)城市化進(jìn)程的加快和新農(nóng)村建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)為廣大城鄉(xiāng)居民提供了更加優(yōu)質(zhì)的生活條件。“健康中國(guó)”戰(zhàn)略彰顯黨和國(guó)家對(duì)人民健康的重視。體育產(chǎn)業(yè)在健康中國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)程中發(fā)揮了多重作用并迎來寶貴發(fā)展機(jī)遇，明晰體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向才能夠有效提升體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，為健康中國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供產(chǎn)業(yè)支撐。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向剖析

人們?cè)趯?shí)現(xiàn)了吃飽穿暖的基本訴求后開始對(duì)生活質(zhì)量提出了更高要求，身體與精神的雙重健康成為眾多國(guó)人的新目標(biāo)。體育運(yùn)動(dòng)在滿足人們強(qiáng)身健體要求的同時(shí)也為人們提供了愉悅身心、休閑娛樂、社會(huì)交往等等契機(jī)，這也使得體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)高速發(fā)展的當(dāng)下實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展中將會(huì)向多元化、創(chuàng)新化和個(gè)性化方向發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)的增加不僅僅使得傳統(tǒng)的籃球、羽毛球、足球等體育運(yùn)動(dòng)吸引了眾多參與者、觀賞者和消費(fèi)者，同時(shí)也使得高爾夫、棒球、冰球等小眾運(yùn)動(dòng)也吸引了一大批擁躉。人們?cè)敢鉃樽约合矏鄣倪\(yùn)動(dòng)付出更多的精力和財(cái)力，這在實(shí)現(xiàn)參與者個(gè)體健康發(fā)展的同時(shí)也有效推動(dòng)了體育經(jīng)濟(jì)和體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。越來越多的商家、新聞媒體和社會(huì)公眾開始將目光投向各種體育產(chǎn)業(yè)，體育消費(fèi)和體育廣告帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，體育產(chǎn)業(yè)因此成為全新的國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益協(xié)同發(fā)展，開拓了體育產(chǎn)業(yè)廣闊的未來空間[1]。

在“健康中國(guó)”持續(xù)推進(jìn)的當(dāng)下，國(guó)家在政策、經(jīng)濟(jì)、宣傳等領(lǐng)域給予了體育產(chǎn)業(yè)有效支持。作為國(guó)家戰(zhàn)略的重要構(gòu)成部分，體育產(chǎn)業(yè)不僅僅承擔(dān)了經(jīng)濟(jì)使命，更承擔(dān)了文化、政治、社會(huì)責(zé)任。隨著大眾收入水平的不斷提升，健康意識(shí)和健康需求同步增長(zhǎng)，更加便捷的交通、更加現(xiàn)代的體育場(chǎng)館、更加專業(yè)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、更加多元的運(yùn)動(dòng)氛圍也滿足了不同群體的運(yùn)動(dòng)訴求。與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于人才的需求也在不斷增加。體育產(chǎn)業(yè)在提供更多就業(yè)崗位的同時(shí)帶動(dòng)了包括體育設(shè)備、運(yùn)動(dòng)器材、賽事轉(zhuǎn)播、體育服務(wù)等在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向的踐行策略

（一）線上線下渠道有效融合

體育休閑活動(dòng)的宣傳與推廣是吸引公眾參與休閑體育的有效方式。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)推廣和宣傳主要借助網(wǎng)站和宣傳欄等途徑實(shí)現(xiàn)。但由政府到居民的單向推廣缺少有效的互動(dòng)。為此，要依托“互聯(lián)網(wǎng)+”開發(fā)小程序和微信社區(qū)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)途徑的全面拓展，如深圳鹽田區(qū)開發(fā)的“鹽田體育通”借助微信平臺(tái)為廣大居民提供場(chǎng)館預(yù)定、活動(dòng)報(bào)名、產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議等服務(wù)。注冊(cè)用戶可以利用微信“約戰(zhàn)”各種運(yùn)動(dòng)的同好，同時(shí)還可以預(yù)約公共體育設(shè)施或商業(yè)體育服務(wù)。線上與線下平臺(tái)的貫通為大眾提供了獲取文體服務(wù)的最佳途徑，同時(shí)也增加了政府、社會(huì)力量及廣大市民的交流，從而確保體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠準(zhǔn)確契合居民需求[2]。

（二）社會(huì)產(chǎn)業(yè)服務(wù)全面整合

工作忙、無場(chǎng)地、缺指導(dǎo)是現(xiàn)代人較少參與體育鍛煉的重要因素。為此，政府一方面要積極引導(dǎo)公益文體機(jī)構(gòu)的發(fā)展，另一方面則要大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)社會(huì)力量投入其中。例如，政府可以委托專業(yè)機(jī)構(gòu)展開公益性體育技能培訓(xùn)，在寒暑假針對(duì)青少年展開涵蓋眾多體育項(xiàng)目的培訓(xùn)活動(dòng);在早晚針對(duì)上班族展開社區(qū)體育指導(dǎo)服務(wù);在白天閑時(shí)面向社區(qū)老人組織多樣化體育休閑活動(dòng)等等[3]。社會(huì)力量是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展興盛的重要驅(qū)動(dòng)力，各地可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐捏w育傳統(tǒng)和體育文化發(fā)展適合當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)，或是積極引入大型國(guó)內(nèi)外體育賽事，將群眾文體活動(dòng)與高端賽事有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)文體產(chǎn)業(yè)的全面融合。同時(shí)開拓體育產(chǎn)業(yè)與旅游、科技、教育的融合，以及強(qiáng)化體育休閑產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)同發(fā)展。

（三）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)尚不完善，我國(guó)應(yīng)該繼續(xù)鞏固在群眾中間具有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，保持核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，開發(fā)體育競(jìng)賽表演，加大在職業(yè)體育和競(jìng)技體育中的投入，不斷吸引關(guān)注和投資。相關(guān)部門應(yīng)注重深度剖析大眾參與體育休閑活動(dòng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)因素和主要心理，并借助健康中國(guó)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)吸引大眾對(duì)體育休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。同時(shí)借助管理制度和政策的規(guī)范引領(lǐng)行業(yè)的健康發(fā)展，更好地滿足民眾需求，并為民眾提供更加合適的服務(wù)。通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)全民健康的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊華莉，李曉亮，孔艷君，等.冬奧會(huì)背景下承德市冰上體育休閑產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究[J].營(yíng)銷界，2020（47）：51-52.

[2]王會(huì)宗，李晉君，曾暉.近20年來中國(guó)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)研究進(jìn)展分析——基于不同地域?qū)哟蔚囊暯荹J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，36（05）：1-6.

[3]郭鐵華.基于體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)政策研究[J].市場(chǎng)周刊，2020（06）：50-51.