郭子建 徐旭

摘 要：在信息化技術(shù)與能源快速發(fā)展的今天，我國(guó)目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了將大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣告推送管理系統(tǒng)相結(jié)合應(yīng)用，而該種模式也相當(dāng)于我國(guó)將廣告推送創(chuàng)建了一種新的利用模式，通過將廣告推送與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)流量資源的全面利用，同時(shí)也為我國(guó)的廣告推送管理系統(tǒng)體系的建設(shè)提供一定幫助，以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施為平臺(tái)建設(shè)出來的廣告推送管理系統(tǒng)擁有的高效快速的工作效率，基于大數(shù)據(jù)的廣告推送管理系統(tǒng)可以有效地控制廣告的分配減少流量的浪費(fèi)，論文將對(duì)大數(shù)據(jù)的智能廣告推送管理系統(tǒng)研究進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);智能廣告推送;管理系統(tǒng);互聯(lián)網(wǎng)

我國(guó)目前的廣告推送管理系統(tǒng)，其主要功能就是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的使用效率實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的分配與設(shè)計(jì)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的協(xié)同互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)廣告的合理化管理，將大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣告管理系統(tǒng)相結(jié)合，在一定程度上改變了人們對(duì)廣告生產(chǎn)的認(rèn)知，為當(dāng)今社會(huì)發(fā)展與人們的生活提供了全新的圖推廣模式，也為我國(guó)大數(shù)據(jù)的廣告推送管理系統(tǒng)的建設(shè)提供了更多的創(chuàng)新方向，基于大數(shù)據(jù)的廣告推送管理系統(tǒng)可以有效調(diào)控廣告力度，合理分配資源，將流量進(jìn)行全方位利用，以此來推動(dòng)廣告業(yè)的發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)概論

大數(shù)據(jù)從其字面意思可以理解為龐大的數(shù)據(jù)量，通過新的處理模式以及新興技術(shù)對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)劃分與合理，而這種技術(shù)又被稱為大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅能夠?qū)嫶蟮男畔⒃催M(jìn)行掌握與了解，同時(shí)它能夠利用合理的分配方式進(jìn)行數(shù)據(jù)的專業(yè)處理，而隨著當(dāng)今信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)也漸漸的被應(yīng)用到了各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)行業(yè)的信息管理當(dāng)中，并且與我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展行業(yè)進(jìn)行結(jié)合，為人們的信息分配、生產(chǎn)方式提供了更多新興創(chuàng)新模式。

二、智能廣告推送管理概論

網(wǎng)絡(luò)廣告定向推送業(yè)務(wù)就是基于中國(guó)電信寬帶接入網(wǎng)，通過對(duì)用戶上網(wǎng)行為的分析，在用戶上網(wǎng)時(shí)、或正在上網(wǎng)的過程中，系統(tǒng)主動(dòng)定向、策略性、個(gè)性化的向用戶推送廣告宣傳信息，定投產(chǎn)品可更據(jù)用戶當(dāng)前瀏覽的網(wǎng)站或匹配對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字，想用戶推送圖片、flash、視頻等多媒體交互式廣告內(nèi)容。智能廣告推送是指通過高速Netmap方式線速抓取鏡像端口的HTTP數(shù)據(jù)包進(jìn)行分析，根據(jù)預(yù)先設(shè)置的廣告策略，通過三層路由進(jìn)行劫持用戶HTTP的訪問，向用戶的HTTP響應(yīng)注入廣告代碼，無(wú)須改變現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)即可部署，與寬帶認(rèn)證計(jì)費(fèi)系統(tǒng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)可以推送欠費(fèi)通知，網(wǎng)絡(luò)切割通知等信息。

三、大數(shù)據(jù)與智能廣告推送管理的關(guān)系

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將我們帶入了一個(gè)大數(shù)據(jù)信息化的時(shí)代，與此同時(shí)，我們?cè)庥龅搅藘蓚€(gè)突出的矛盾，每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶都應(yīng)該有切身體會(huì)：

（1）可獲取的信息量的爆炸性增長(zhǎng)和我們甄別選擇信息能力的局限性之間的矛盾。主要表現(xiàn)為人們難以從數(shù)萬(wàn)億網(wǎng)頁(yè)、數(shù)億商品或數(shù)百萬(wàn)圖書中高效率地找到自己喜歡或者需要的對(duì)象;

（2）同時(shí)共現(xiàn)的信息量的極度豐富和我們注意力的局限性之間的矛盾。主要表現(xiàn)為人們往往無(wú)法從以網(wǎng)頁(yè)、視頻、搜索引擎、郵箱和手機(jī)應(yīng)用等為媒介或載體的廣告中獲得有價(jià)值的信息。

雖然看起來是很不同的兩個(gè)矛盾/問題，但是具有完全相同的核心：如何從海量信息中挖掘出用戶感興趣的信息，并把這些信息推送給用戶。兩者的解決之道可謂“殊途同歸”，對(duì)個(gè)性化技術(shù)的深入運(yùn)用，解決前一問題的推薦系統(tǒng)技術(shù)和解決后一問題的計(jì)算廣告技術(shù)具有本質(zhì)上的一致性。也即是說，精準(zhǔn)的廣告對(duì)于用戶而言就是有價(jià)值的信息，反過來，不準(zhǔn)確的推薦對(duì)于用戶來說就是廣告。

四、系統(tǒng)總體框架

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳需求多樣化、客戶行為碎片化以及渠道投放效果等變化趨勢(shì)，建立以精細(xì)客戶畫像、智能精準(zhǔn)推送、釋放客戶價(jià)值，融合用戶、媒體、廣告商為一體的互聯(lián)網(wǎng)廣告智能推薦平臺(tái)。通過用戶需求快速挖掘、用戶信息安全保障以及互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放為核心建立適合大數(shù)據(jù)價(jià)值變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)新模式。借助自身大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)，搭建DMP'客戶畫像平臺(tái)，分析結(jié)果與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)及代理公司對(duì)接，從而建立從“用戶數(shù)據(jù)分析→廣告受眾定位→廣告投放→受眾互動(dòng)→業(yè)務(wù)辦理→廣告效果評(píng)估"”的新型閉環(huán)廣告整合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。平臺(tái)的性能瓶頸會(huì)是在廣告匹配部分，因?yàn)槊總€(gè)用戶請(qǐng)求均需求根據(jù)匹配規(guī)則進(jìn)行廣告匹配運(yùn)算，并且對(duì)實(shí)時(shí)性要求較高，必須在用戶可以接受的時(shí)間范圍內(nèi)得出結(jié)果并實(shí)施廣告投放。并且隨著對(duì)精確投放的要求越來越高，廣告匹配的規(guī)則勢(shì)必越來越復(fù)雜，運(yùn)算量必須越來越大，同時(shí)，隨著平臺(tái)的不斷運(yùn)營(yíng)，廣告主、網(wǎng)站主及互聯(lián)網(wǎng)用戶三者均會(huì)不斷增多，廣告投放量越來越多，廣告匹配的運(yùn)算量也會(huì)大幅增加。能否在運(yùn)算量不斷增大的情況下，保持平臺(tái)的性能，使之能精準(zhǔn)而快速地投放廣告，是平臺(tái)能否成功的關(guān)鍵。

鑒于以上分析情況，我們平臺(tái)采用基于空間的架構(gòu)（SBA，Space-Based Architecture），達(dá)到線性擴(kuò)展的能力。SBA是基于Tuple Space模型，這個(gè)模型由耶魯大學(xué)的David Gelernter教授及其團(tuán)隊(duì)在80年代開發(fā)。Tuple Space表示邏輯的共享地址空間，分布式應(yīng)用使用一組簡(jiǎn)單的API，通過這個(gè)地址空問來在共享內(nèi)存中進(jìn)行共享信息、協(xié)調(diào)動(dòng)作（工作流）及分發(fā)消息。

五、系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析與操作

為了對(duì)比精準(zhǔn)廣告投放效果和傳統(tǒng)廣告投放效果，可以做幾組對(duì)照實(shí)驗(yàn)。分別找兩個(gè)日訪問量相近、訪問用戶組成相似、人口位置的流量相近的兩組頁(yè)面，或者是同一頁(yè)面上左右兩個(gè)廣告位等，然后分別投放精準(zhǔn)廣告和普通廣告。通過一定周期內(nèi)的數(shù)據(jù)采集，可以對(duì)廣告投放用戶IP/PV比、用戶點(diǎn)擊率、落地頁(yè)二跳率、落地頁(yè)跳出率﹑停留時(shí)間、新老用戶cookie覆蓋率等指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比分析。對(duì)于cps類型的廣告，還可以對(duì)其轉(zhuǎn)化率、投人產(chǎn)出比和用戶忠實(shí)度進(jìn)行多維度的分析。植入網(wǎng)站主頁(yè)面上，采用流媒體投放器的網(wǎng)頁(yè)播放插件實(shí)現(xiàn)。與其它系統(tǒng)的接口實(shí)現(xiàn)與其它系統(tǒng)的接口，與現(xiàn)有平臺(tái)的認(rèn)證、支付接口進(jìn)行對(duì)接。

六、結(jié)語(yǔ)

我們想要的就是巧妙地將廣告主的宣傳賣點(diǎn)和媒體新聞點(diǎn)、公眾興趣點(diǎn)結(jié)合，有效提升網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性與吸引力。通過語(yǔ)義分析、自動(dòng)聚類分類、數(shù)據(jù)挖掘、模式識(shí)別、個(gè)人知識(shí)管理、用戶行為分析以及人工智能等技術(shù)，來實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)告的發(fā)布?！鞍葱Ч顿M(fèi)”這一網(wǎng)絡(luò)廣告模式，為中小企業(yè)提供了經(jīng)濟(jì)實(shí)用的營(yíng)銷新手段。讓廣告不再是一部分人的專利，讓我們來幫助讓買家（廣告主）和賣家（網(wǎng)站主）輕松找到對(duì)方！讓廣告在大眾眼里不再煩人討厭，不再避之不及，而是讓廣告成為人們獲取有用信息的新途徑。屆時(shí)，廣告也就不再是傳統(tǒng)意義上的廣告了。

基于對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的分析，我們想要的是：打造一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)流量應(yīng)用平臺(tái)，提供廣告智能推送和管理的服務(wù)。

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