童賢方

（蘭州廣播電視臺,甘肅蘭州 730000）

作為信息化時代的產(chǎn)物，新媒體已經(jīng)在當(dāng)下具有了不可替代的影響力和輻射力，但也隨著時代環(huán)境、傳播范圍、受眾人群的變化，開始出現(xiàn)了一系列復(fù)雜的問題。如何更好利用新媒體的傳播優(yōu)勢，構(gòu)建新時代的全媒體傳播格局，這對加強(qiáng)和改進(jìn)新時代新媒體傳播具有重要的現(xiàn)實(shí)和歷史意義。

一、新媒體傳播的概念及特點(diǎn)

一般而言，傳播是在兩個獨(dú)立的事物間通過一定媒介進(jìn)行的信息傳遞活動。新媒體是指通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，或借助手機(jī)、電腦等移動終端提供信息服務(wù)的傳播范式。新媒體傳播是現(xiàn)代化信息化的產(chǎn)物，也是相對于傳統(tǒng)媒體具有鮮明互聯(lián)網(wǎng)特性的傳播方式。因此可以說，新媒體傳播是互聯(lián)網(wǎng)時代背景下進(jìn)行信息服務(wù)傳遞的媒體傳播方式。

美國著名的《連線》雜志曾對新媒體的概念作出了如下的闡述：所謂的新媒體即是所有人對所有人的傳播。這句話在一定程度上強(qiáng)調(diào)了新媒體傳播的快速性、廣泛性和交互性特點(diǎn)，正好概括了新媒體傳播的幾大特點(diǎn)。一是信息的傳播速度快。可以說，如今互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的速度異常迅猛。一方面是因?yàn)橥ㄟ^新興互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行的信息傳播的成本越來越低，利用在軌衛(wèi)星（如SpaceX公司的“星鏈”衛(wèi)星）、5G網(wǎng)絡(luò)（如中國國內(nèi)架設(shè)的5G網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)）等新興渠道傳播的信息費(fèi)用越來越低，另一方面是因?yàn)閭鞑サ男试絹碓礁?，?dǎo)致數(shù)量龐大的信息在幾分鐘甚至數(shù)秒鐘就能完成傳播，進(jìn)一步提升了傳播的效率。二是傳播具有廣泛性的特點(diǎn)。隨著時代的進(jìn)步和民主自由思想的傳播，人們的個體思想愈發(fā)強(qiáng)烈，這也讓新媒體傳播的主體開始變成每一個能接受信息傳播的獨(dú)立的個體，即人人都成了新媒體傳播的主體。不僅如此，在移動終端大量普及的當(dāng)下，每一個人都開始有機(jī)會成為新媒體傳播的參與者、編輯者、推廣者，這進(jìn)一步強(qiáng)化了新媒體傳播的普及化程度。三是傳播具有明顯的雙向性。眾所周知，傳統(tǒng)媒體的在傳播過程中的雙向互動幾乎為零。比如報(bào)紙、期刊的讀者閱讀反饋相對較少，讀者反饋的時效性也相對較差，編輯幾乎看不到廣大讀者關(guān)于當(dāng)期內(nèi)容的意見與建議。但是新媒體規(guī)避了上述劣勢，其催生的新媒體傳播的雙向性相對比較明顯，尤其是傳播的雙向互動相當(dāng)頻繁。比如微信公眾號可以查看關(guān)注人數(shù)、關(guān)注時間、留言內(nèi)容，甚至在線交流，隨時隨地接收反饋信息，這也讓傳播過程中出現(xiàn)誤解的可能性越來越低，提高了新媒體傳播的質(zhì)量，擴(kuò)大了傳播的市場，一定程度上推動了新媒體傳播的發(fā)展。

二、新媒體傳播的現(xiàn)狀

信息化是互聯(lián)網(wǎng)時代的標(biāo)志之一。新媒體作為引領(lǐng)社會主流意識形態(tài)的重要代表，其傳播方式的革新將有利于社會的進(jìn)步與發(fā)展。適應(yīng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，直面當(dāng)前新媒體傳播出現(xiàn)的問題，打破傳統(tǒng)思維定式，通過新舉措新方法推動新媒體傳播更上層樓，是當(dāng)前新媒體傳播必須補(bǔ)足的功課。因此，梳理和總結(jié)當(dāng)前新媒體傳播面臨的問題和現(xiàn)狀具有重要的指導(dǎo)意義。

一是社會層面的淺閱讀盛行。顧名思義，淺閱讀就是淺嘗輒止地進(jìn)行跳躍式的閱讀。因此，缺乏或者沒有下意識的思考是淺閱讀的重要標(biāo)志。隨著時代的進(jìn)步與發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)普及帶來的移動終端如電腦、手機(jī)的革命和革新，推動新媒體傳播邁向一個飛速發(fā)展的全新時代。一方面，標(biāo)題黨的出現(xiàn)與盛行加速了淺閱讀趨勢。標(biāo)題黨，簡而言之，就是利用極具吸引力的文章或資訊標(biāo)題吸引人們?nèi)リP(guān)注或閱讀。值得注意的是，標(biāo)題黨一般都是建立在斷章取義、聳人聽聞的基礎(chǔ)上的，尤其是在社會熱點(diǎn)面前，標(biāo)題黨可謂是層出不窮，如今年年初引發(fā)全社會討論的鄭爽棄養(yǎng)事件、層出不窮的明星離婚糾紛案等等，好在近年來國家和地方領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)主管部門開始打擊沒有事實(shí)依據(jù)的標(biāo)題黨報(bào)道，標(biāo)題黨才沒有以前那樣肆無忌憚。另一方面，不思考已然成了當(dāng)下快節(jié)奏時代人們的閱讀標(biāo)配。快節(jié)奏是當(dāng)下人們生活的特點(diǎn)之一。隨著時代的進(jìn)步與發(fā)展，社會壓力逐漸加大是不爭的事實(shí)，這讓一部分人開始找尋精神價值的寄托，淺閱讀隨之開始盛行，尤其是在深圳、上海、北京、廣州等一線城市表現(xiàn)得比較明顯。當(dāng)然不可否認(rèn)的是，淺閱讀是建立在不思考的基礎(chǔ)之上的，人們在眼花繚亂的信息基礎(chǔ)上開始一目十行地對標(biāo)題突出、圖表展示、數(shù)字解讀的文章進(jìn)行閱讀，也在一定程度上有利于緩解適度的壓力——這也是淺閱讀盛行的原因之一。

二是閱讀層面的快進(jìn)式特點(diǎn)。淺閱讀和快進(jìn)式是相輔相成的兩個方面?？爝M(jìn)式的特點(diǎn)簡而言之就是快速進(jìn)行各類閱讀活動?？爝M(jìn)式閱讀方式的產(chǎn)生，離不開以下兩個方面的原因。一方面，是人們?yōu)榱斯?jié)約有限的時間。當(dāng)下主流的閱讀類APP微信讀書、網(wǎng)易蝸牛讀書的2020閱讀大數(shù)據(jù)表明，當(dāng)下的國民閱讀時間主要由18—35歲年齡階段的年輕人完成，而年輕一代剛好就是當(dāng)下社會生產(chǎn)的主力人群。不可否認(rèn)，當(dāng)下社會壓力空前，對大部分人尤其是一線城市的奮斗者來說，時間就是金錢，因此效率相對高一點(diǎn)的快進(jìn)式閱讀變成了人們提升自己、緩解壓力的首要選擇。這在網(wǎng)絡(luò)熱門話題上體現(xiàn)得尤為明顯，比如涉及王思聰、吳亦凡、王一博等網(wǎng)絡(luò)紅人、流量明星的話題，在微博、微信公眾號上就有巨大的閱讀量等等。另一方面，當(dāng)下的閱讀產(chǎn)品的質(zhì)量普遍堪憂，促使人們選擇快進(jìn)式的閱讀方式。以上文提到的影視作品為例，當(dāng)下各類影視作品層出不窮，但是整體的質(zhì)量都相對較差，注水嚴(yán)重，如具有巨大市場曝光度的《楚喬傳》共有67集、《武媚娘傳奇》整整96集，一集一集看完需要耗費(fèi)大量的時間，這讓視時間為金錢的年輕一代只能選擇快進(jìn)式的觀看方式，加上近年來主流的視頻播放網(wǎng)站都設(shè)置了1.5倍速、2倍速、2.5倍速等類型的觀看方式，這也在一定程度上推廣了快進(jìn)式的閱讀方式。

三是接受層面的碎片化趨勢。顧名思義，碎片化即將完整的東西分成小塊。在互聯(lián)網(wǎng)時代，碎片化的信息無所不在，可以說是充斥在生活的各個角落。究其原因，一方面，碎片化的信息具有明顯的快速傳播的特點(diǎn)，因?yàn)樗槠男畔⒅槐砺侗旧淼男畔?，但是關(guān)于信息的真實(shí)事實(shí)，則不容易被人感知和記憶。如近年來登上社會熱點(diǎn)的白百何、羅志祥等明星出軌問題，柯震東、房祖名等吸毒丑聞，其信息往往只凸顯在標(biāo)題當(dāng)中，且更新速度極快，被人們遺忘的概率也大。另一方面，人們高效利用網(wǎng)絡(luò)的能力下降。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為能夠左右輿情的重要新媒體高地。但是，由于網(wǎng)絡(luò)信息的復(fù)雜化，加上網(wǎng)絡(luò)水軍的出現(xiàn)，在一定程度上增加了人們辨別信息的難度，人們更難做到高效地利用網(wǎng)絡(luò)資源和平臺，這也為碎片化信息的傳播提供了土壤，削弱了新媒體傳播的能力。如出現(xiàn)在淘寶、京東等購物網(wǎng)站的刷單水軍，嚴(yán)重誤導(dǎo)了人們的消費(fèi)取向，還有在微信公眾號、新聞網(wǎng)站留言的一些極具煽動性的、混淆視聽的言論，都明顯增加了人們辨別和利用有效信息的難度。

三、加強(qiáng)和改進(jìn)新媒體傳播的措施

不言而喻，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、加快新媒體創(chuàng)新融合，不斷增強(qiáng)新媒體傳播的實(shí)力和能力，是新媒體傳播發(fā)展的必由之路。因此，新時代條件下加強(qiáng)和改進(jìn)新媒體傳播勢在必行、任重道遠(yuǎn)，而如何更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體傳播能力，則顯得十分有必要。

一是要營造高水平傳播條件。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時代，如何提高新媒體傳播的能力，營造高質(zhì)量傳播環(huán)境，凝聚廣泛的人力物力，具有重要的意義。前文所述，當(dāng)前新媒體傳播面臨淺閱讀、快進(jìn)式、碎片化的問題，因此，新媒體傳播一方面要加強(qiáng)媒體融合，通過整合各類媒體資源，從“相加”到“相融”，從“我中有你、你中有我”到“我就是你，你就是我”，實(shí)現(xiàn)全媒體建設(shè)目標(biāo)。如互聯(lián)網(wǎng)大廠之間合作成立的影視制作公司等等。另一方面要立體化傳播方式，通過多元化的視角和豐富化的手段提升傳播效果，讓碎片化的信息整合起來，實(shí)現(xiàn)真正的傳播效果。如一條新聞可通過抖音、微信公眾號、今日頭條等多個平臺進(jìn)行制作投放，最大化傳播效果等等。

二是要強(qiáng)化新媒體作品質(zhì)量。新媒體作品質(zhì)量關(guān)乎新媒體傳播效果。新時代背景下，一方面要強(qiáng)化主流媒體的作品質(zhì)量，以社會主義核心價值觀為指導(dǎo)，通過引導(dǎo)主流媒體的品格，塑造具有時代引領(lǐng)力的優(yōu)秀作品，如類似建黨百年大火的電視劇《覺醒年代》、反映時代變遷的《大江大河》系列等等。另一方面，要強(qiáng)化對移動互聯(lián)網(wǎng)端口應(yīng)用作品的創(chuàng)作指導(dǎo)，主要是借助微博、微信、微視頻、微電影、微動漫等系列渠道平臺，推出更多微內(nèi)容、微信息，創(chuàng)作符合時代主流價值觀的優(yōu)秀作品，如類似李子柒非遺傳承的各類短視頻、抖音鄉(xiāng)村美食制作系列視頻等等，吸引廣大觀眾尤其是年輕一代關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，有效提升新媒體綜合傳播力。

三是要培養(yǎng)受眾新媒體素養(yǎng)。新媒體傳播的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)最廣泛的人群覆蓋、達(dá)到最佳的傳播效果。當(dāng)前新媒傳播受眾的整體素養(yǎng)偏低，整體利用新媒體的效果不佳。因此，新媒體傳播亟須補(bǔ)足受眾素養(yǎng)。一方面，要引導(dǎo)受眾進(jìn)行高質(zhì)量的深度閱讀。深度閱讀相對淺閱讀而言，更加注重對閱讀對象全面、客觀的了解，更能培養(yǎng)獨(dú)立思考和辨別是非的能力。如中信書店推出的一系列弘揚(yáng)傳統(tǒng)仁義禮智信的書籍和短視頻等等。另一方面，要建設(shè)高質(zhì)量的傳播環(huán)境。優(yōu)質(zhì)的新媒體傳播離不開優(yōu)質(zhì)的文化環(huán)境。要通過營造積極向上的全民閱讀氛圍，積極推動“書香社會”建設(shè)，倡導(dǎo)深入閱讀、經(jīng)典閱讀，打造有利于新媒體傳播的社會環(huán)境。如提高圖書館硬件設(shè)施條件、加強(qiáng)社會主流價值觀的宣導(dǎo)等等，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。

總而言之，加強(qiáng)和改進(jìn)新媒體傳播是當(dāng)下和今后一個時期做好互聯(lián)網(wǎng)工作的主要任務(wù)。新媒體傳播在改善傳播條件、提升傳播質(zhì)量、培養(yǎng)受眾素養(yǎng)基礎(chǔ)上，及時發(fā)聲、順勢而為，緊盯社會熱點(diǎn)、關(guān)注話題導(dǎo)向，將能有效提升新媒體傳播的質(zhì)量和效果，真正讓新媒體傳播服務(wù)于現(xiàn)代化建設(shè)，助力和諧共生的社會關(guān)系。