杜邁南

婚戀節(jié)目長期以來備受觀眾青睞，堪稱綜藝界的“常青”題材。今年，婚戀節(jié)目依舊是各大平臺排兵布陣的重點：江蘇衛(wèi)視的情感王牌節(jié)目《非誠勿擾》已經(jīng)邁進第11個年頭，《新相親大會》做到第六季，江蘇衛(wèi)視還與優(yōu)酷聯(lián)合打造了《我們戀愛吧》《怦然心動20歲》;騰訊視頻的《平行時空遇見你》《心動的信號4》《僅一日可戀》等節(jié)目均已上線;除了《喜歡你我也是3》，愛奇藝還有《戀戀劇中人》《機智的戀愛》等新節(jié)目;芒果TV準備了《女兒們的戀愛4》《再見愛人》《撲通撲通的心》《33天限定戀人》;就連嗶哩嗶哩（B站）也加入“戰(zhàn)局”，推出首部異性交友節(jié)目《90婚介所》。

新老婚戀節(jié)目扎堆上線，此類節(jié)目究竟有何魅力，吸引各大平臺競相入局？婚戀節(jié)目經(jīng)過多年的升級迭代，又呈現(xiàn)出哪些新變化？婚戀節(jié)目未來還有哪些創(chuàng)新空間？且待《綜藝報》為諸位看官一一揭曉。

一路演變呈現(xiàn)多元趨勢

從1998年湖南衛(wèi)視推出《玫瑰之約》，到2010年江蘇衛(wèi)視推出《非誠勿擾》，2014年湖北衛(wèi)視推出《如果愛》，再到以《心動的信號》《女兒們的戀愛》為代表的網(wǎng)絡(luò)戀愛綜藝霸屏，國內(nèi)婚戀節(jié)目不斷升級迭代，探索出諸多新玩法。

作為老牌婚戀節(jié)目的典型代表，《非誠勿擾》播出11年來，從不缺乏巨大的網(wǎng)絡(luò)討論度和社會話題度，至今仍深受很多觀眾喜愛。該節(jié)目在推出時，就憑借素人交友形式引發(fā)棚內(nèi)相親綜藝熱，吸引各省級衛(wèi)視模仿制作大量同類型節(jié)目;巔峰時期，甚至有三四十檔相親節(jié)目同時播出。而今，除了《非誠勿擾》等少數(shù)節(jié)目依舊堅守，當年的多數(shù)同類節(jié)目早已淡出觀眾視野。

明星戀愛真人秀也曾掀起風潮，涌現(xiàn)了《如果愛》《我們相愛吧》等節(jié)目。區(qū)別于棚內(nèi)相親綜藝采用室內(nèi)錄制+室外VCR播放的形式，戀愛真人秀讓彼此并不熟悉的明星在節(jié)目中完成雙方相識相戀的過程，具有更強的紀實性和沖突性;明星的強勢入局也彌補了素人的流量缺失。

2018年，騰訊視頻推出戀愛社交推理真人秀《心動的信號》。節(jié)目星素結(jié)合，開創(chuàng)國內(nèi)綜藝+推理模式，為婚戀節(jié)目的發(fā)展提供了新思路?！稇賶艨臻g》《喜歡你我也是》《我們戀愛吧》等大批同類型節(jié)目緊隨而至。此類節(jié)目通過梳理男女嘉賓日常相處的生活細節(jié)和情感走向，引導(dǎo)觀眾推理分析，同時助力戀愛觀察類綜藝逐步成為當下婚戀節(jié)目的主流模式。

經(jīng)過多年的發(fā)展演變，如今的婚戀節(jié)目呈現(xiàn)多元化趨勢，不僅聚焦的年齡范圍不斷擴大，也融合更多新鮮元素。比如《非誠勿擾》《新相親大會》在堅守自身風格的基礎(chǔ)上，不斷增添多元風格，為婚戀擇偶提供“父母”“閨蜜”等多維視角。

網(wǎng)絡(luò)端的玩法更加花樣繁多，像《怦然再心動》邀請有過婚戀經(jīng)歷的女明星與素人嘉賓開啟21天的征愛之旅?！对僖姁廴恕氛垇砣龑υ庥銮楦形C的夫妻，進行為期18天的自駕旅行?！垛袢恍膭?0歲》和《90婚介所》分別聚焦00后和90后，前者讓10位20歲少年在畢業(yè)旅行中遇見摯友、邂逅愛情;后者則邀請作為主視角的女性，通過游戲化的試戀闖關(guān)，與多位男嘉賓互動尋找心儀伴侶。此外，“劇式綜藝”也成為新趨勢，《平行時空遇見你》《戀戀劇中人》《撲通撲通的心》等在“綜藝”中融入“劇集”元素，以虛實相生的方式進一步拓寬了婚戀節(jié)目的形態(tài)與表達。

性價比優(yōu)選各大平臺搶灘

婚戀節(jié)目儼然已成為各大平臺競相爭搶的賽道。眾多婚戀節(jié)目的熱播承載了觀眾的價值投射，不同的婚戀觀、價值觀在同一場域中針鋒相對，兼具戲劇性和話題性，在助力平臺吸引用戶、收割流量的同時，拓寬了平臺內(nèi)容版圖。

《心動的信號4》制片人李夢璇表示，“情感品類受眾門檻相對比較低，同時跟大家的生活息息相關(guān)，因此有著一批數(shù)量可觀的受眾?！?/p>

曾參與三季《我們相愛吧》制作的董明，自去年起開始擔任《非誠勿擾》制片人。在他看來，婚戀節(jié)目層出不窮，是因為這一類型的節(jié)目有著廣泛的收視群體，“追求真愛是永恒的話題，不管是什么年齡段的受眾，對這種題材的節(jié)目都有剛性需求?！倍髡J為，多平臺競爭對婚戀節(jié)目創(chuàng)作和觀眾都是好事，“競爭越來越激烈，以前就幾家衛(wèi)視競爭，現(xiàn)在臺網(wǎng)都在競爭。大家在同題創(chuàng)作下分攻細分領(lǐng)域是良性競爭，能更好地滿足受眾的多元化需求?！?/p>

此外，多數(shù)婚戀節(jié)目往往制作成本不高，卻有著不俗的招商能力，這也成為各大平臺競相入局的一大原因。去年，綜藝贊助市場受疫情影響整體蕭條，但婚戀節(jié)目不僅點擊量不輸高度品牌化的明星真人秀，還能持續(xù)將各種素人CP、明星話題送上熱搜，備受廣告商“寵愛”。像《心動的信號3》拿下了五大金主，優(yōu)酷與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合出品的《我們戀愛吧》第二季圈攬了超過六家客戶。

“同質(zhì)化”和“劇本感”是主要吐槽點

各大平臺今年片單上的一些婚戀節(jié)目已與觀眾見面，但系列作品的熱度和口碑均未超過前作。比如人氣頗高的《心動的信號4》目前豆瓣評分為5.7，吸引超過15000人參與評分。而該系列前兩部的豆瓣評分都在7分以上，參評人數(shù)均是第四季的兩倍之多。

當下婚戀節(jié)目的“同質(zhì)化”是觀眾審美疲勞的主要原因。觀眾吐槽，婚戀節(jié)目從內(nèi)容到形式都大同小異，有些甚至直接借鑒了國外成功的節(jié)目模式。有業(yè)內(nèi)人士表示，同質(zhì)化的根源在于創(chuàng)新乏力，當下各平臺都在做婚戀節(jié)目，多數(shù)都是在跟風復(fù)制，有的也只是在一些常規(guī)模式里努力尋求突破點。

部分婚戀節(jié)目呈現(xiàn)出不真實的“劇本感”，節(jié)目外嘉賓人設(shè)崩塌、翻車也被一些觀眾吐槽。一名曾參與多檔婚戀節(jié)目的制作人告訴《綜藝報》，很多婚戀節(jié)目選擇嘉賓有著相對嚴格的選拔標準，招募時間三四個月起，選角團隊也會對候選嘉賓進行多輪篩查。有時候觀眾以為的“劇本感”，其實就是事實本身，“有些事情明明是真的，但觀眾為什么會覺得是假的，認為有劇本？這與現(xiàn)在婚戀類節(jié)目的制作水平良莠不齊，以及節(jié)目的節(jié)奏、講述的方式、嘉賓的表達能力等很多因素都有關(guān)系?！?/p>

“真實的生活遠比電視劇精彩，”李夢璇也明確表示，《心動的信號》系列在錄制過程中，除了告知規(guī)則、確認大家每天的行程及起床時間，不會進行其他人為干預(yù)，更不能更改嘉賓之間的故事和結(jié)局，“很多時候，大家會覺得節(jié)目在刻意剪大三角（三角戀），但這類節(jié)目剪輯的原則一定是服務(wù)于真實的人物關(guān)系走向的。”

新觀眾與新角度

甜甜的戀愛的確是婚戀節(jié)目的核心輸出內(nèi)容，但在“嗑糖”之外，婚戀節(jié)目到底該如何創(chuàng)新并吸引更多觀眾？

以《非誠勿擾》為例，節(jié)目即便告別了曾經(jīng)的高光時刻，仍能夠做到11年屹立不倒，依然是婚戀綜藝市場“獨一無二”的存在。董明表示，“除了嘉賓的擇偶觀念、婚戀故事，這個節(jié)目其實映射了社會的方方面面。主持人孟非及我們的情感導(dǎo)師也會針對一些問題進行正向的剖析?！奔钨e以不同角度、不同身份解讀男與女、情與愛，給觀眾帶去更多感悟，令《非誠勿擾》能夠?？闯Ｐ隆?/p>

騰訊在線視頻節(jié)目內(nèi)容制作部坐標系工作室負責人、《心動的信號4》制片人徐揚表示，平臺開發(fā)這檔節(jié)目的初衷是基于對年輕群體情感剛需的洞察，“我們希望這檔節(jié)目能夠在一定程度上成為年輕群體情感表達的真實寫照，同時為大家緩解情感焦慮、社交焦慮提供參照?！?/p>

徐揚認為，婚戀節(jié)目創(chuàng)新更迭的背后，也反映出整個社會婚戀需求的變化和婚戀觀的轉(zhuǎn)變，以及觀眾審美口味的改變，“當下用戶對于‘糖的需求，相比于我們做第一季的時候更加急切、直接。那時候的觀眾有耐心去看嘉賓曖昧的過程，看情感萌芽的過程，但現(xiàn)在很多用戶看到嘉賓剛有一點小苗頭，便恨不得立刻‘鎖死，即刻發(fā)糖?！?/p>

大眾娛樂時間趨向碎片化，以及新型娛樂方式的不斷出現(xiàn)，都在催促婚戀節(jié)目做出改變。比如，今年的《心動的信號4》加入了Mini Date環(huán)節(jié)，給嘉賓提供加速情感交流的方式，“但我們反復(fù)強調(diào)，節(jié)目要堅持真實性，希望呈現(xiàn)給觀眾能夠沉浸下來的情感氛圍，而不是速食吃糖?！毙鞊P認為，創(chuàng)作者自然要考慮用戶需求，但不能一味迎合，“每個節(jié)目都有自己的定位和價值觀，像我們節(jié)目的價值觀是‘真實、美好、向往。如果為了達成‘變的目的而違背節(jié)目初衷，甚至違背價值觀去做調(diào)整，只會適得其反。一切的靈感都要建立在不違背核心價值觀的基礎(chǔ)上，再根據(jù)用戶的需求調(diào)整、迭代?！?/p>

至于婚戀節(jié)目未來的創(chuàng)新空間，董明認為，創(chuàng)作者要打開思路，找到新角度，大膽探索并嘗試，因為“所有的創(chuàng)新都是在不斷的探索實踐中逐步實現(xiàn)的”?；閼俟?jié)目要做的，不僅是正視當今社會壓力下愛情和生活的矛盾，也要把握內(nèi)容、形式的創(chuàng)新。比如，放大特性、轉(zhuǎn)換視野、拓展主題，吸納更多職業(yè)身份的嘉賓，輸出更多具有參考意義的婚戀觀等。但他強調(diào)，真正支撐節(jié)目的終究是內(nèi)容本身，“做出新花樣太難了，只有不斷地去試，才有可能成功。誰也不知道下一個爆款會出現(xiàn)在什么時候。任何一種節(jié)目形式，不管是棚拍還是真人秀，只要內(nèi)容足夠好，都有成為爆款的可能?！?/p>