摘要：隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡購物也變得越來越受歡迎，開一間網(wǎng)絡商店是很多人都看到的商機，現(xiàn)在各大購物平臺上都有很多家網(wǎng)店，所銷售的商品和提供的服務應有盡有，能夠充分滿足人們的日常生活需要。在設立和經(jīng)營網(wǎng)店的過程中，商家需要注意其店鋪的整體設計風格，尤其是色彩的使用，是其中一個極為重要的因素。本文將從色彩在網(wǎng)店美工設計中的作用出發(fā)，分析網(wǎng)店美工設計中色彩的創(chuàng)新使用方法。

關鍵詞：色彩 網(wǎng)店美工設計 創(chuàng)新應用

隨著人們對網(wǎng)絡購物方式的接受度不斷提高，網(wǎng)店之間的競爭也愈發(fā)激烈，如何增強網(wǎng)店的競爭力成為當下的一個重要問題。其中一個能夠吸引消費者注意力的方式是做好對網(wǎng)店的美工設計，即提高對網(wǎng)店設計的重視。消費者進入網(wǎng)店后首先會注意到的是色彩，之后才是頁面布局、產(chǎn)品內容等，因此，這就要求商家巧妙利用色彩因素以達到改善網(wǎng)店外觀、迅速吸引消費者的效果，只有網(wǎng)店的整體色彩搭配讓人感覺舒適并具有較強的吸引力，才能引導消費者更深一步了解其商品，才會有更多瀏覽量，從而能夠增加銷量，提高店鋪收入。

一、色彩在網(wǎng)店美工設計中的作用

在消費者瀏覽網(wǎng)絡店鋪時，色彩是首先使消費者形成第一視覺印象的因素，如果店鋪的色彩搭配協(xié)調且能夠引起人們的注意，那么人們就會更愿意在該店鋪下單，從一定程度上代表著該店鋪的銷量會比較可觀，對增加店鋪的收益是有利的。因此，在對網(wǎng)店進行美工設計時應該著重考慮色彩運用可能帶來的積極影響，并且要選出合適的色彩及色彩組合，以達到吸引消費者眼球的效果，并給其留下較好印象。

（一）對店鋪首頁內容的作用

消費者在瀏覽商品時也會進入店鋪，查看首頁提供的該店鋪的一些基本信息，這些信息一般包括商品的種類、店鋪的等級、商品描述還有店主信息等，這些是我們下單之前需要了解的店鋪基本信息，通過這些信息我們可以進一步形成對該店鋪的評價，有助于我們做出消費決定。因而，在進行設計時應該對上述一些店鋪信息進行特定的色彩處理，從而使信息更加明顯，能加深消費者對店鋪的印象，消費者可以記住店鋪特點，增加了回頭客數(shù)量，從而能夠提高顧客回購率，能夠提高店鋪銷售額，為店鋪增收。

（二）對店鋪元素布置的作用

網(wǎng)店的每一個元素都有相應的作用，比如，店鋪的招牌，也就是店鋪名稱，這和線下的實體店招牌的作用是一樣的，而且都是在最上面的位置，招牌能反映出店鋪的主營業(yè)務或者所賣商品的類型，都是使顧客增加對店鋪了解的組成部分，也是招攬顧客的重要因素。為了能夠起到更加吸引顧客的效果，商家應該設計一個醒目而且獨具特色的店鋪招牌。另外，網(wǎng)店的公告欄也是一個重要的構成元素，在公告欄中標明了新上架的商品，還可以向顧客展示最近的優(yōu)惠活動，因而，可以讓顧客及時發(fā)現(xiàn)商品種類和價格變化，從而能夠促使消費者下單購買。所以，公告欄應放置在明顯的位置上，而且在色彩方面應該選擇比較鮮艷的色彩，以達到突出的效果，從而使消費者可以快速地找到優(yōu)惠和新上架的商品，這些下單前的準備工作十分重要。除此之外，商家應該對商品進行合理分類，并用不同的色彩對分類類別進行標示，可以讓顧客迅速地找到想要的商品，減少了購物所花費的時間。

顧客在對店鋪產(chǎn)生興趣并建立一定的信任感以后，會更加深入地了解所需要的商品，這時要求商家應該做好商品的圖片展示工作，最好是可以附有商品視頻，因而能讓消費者對商品形成更加全面的了解。此外，應該注意圖片的色彩搭配問題，需要合理地進行色彩搭配讓消費者感到舒適，這樣可以激發(fā)消費者的購買欲望并提升消費者對商品的信心，加快下單購買的步驟。

二、從網(wǎng)店美工設計的角度看色彩心理

隨著人們審美水平的不斷提高，人們在購物時更加注重商品的平面設計，同時，人們對外觀都有一個較高的要求。這個事實也促成了色彩心理的不斷強化，色彩心理是人們對色彩的感知能力的一種表現(xiàn)。色彩是能夠引起人們視覺感知的一個重要因素，可以引起人們心理和行為的變化，色彩心理的產(chǎn)生和演變要求在進行美工設計時必須注重色彩的合理選擇和搭配。

（一）色彩心理的產(chǎn)生

色彩通過光線傳播而被人們識別，而由于光線波長的不同因而給人們帶來的感受也不同。當光線的波長較長時，會使人們產(chǎn)生視覺上的膨脹心理，消費者會變得比較焦躁不安;而當光線波長較短時，會造成人們視覺上的收縮，消費者就會感覺很輕松。因此，應通過色彩的合理使用以達到相應的效果。

（二）色彩心理的影響因素

影響色彩心理的因素主要有性別、年齡和職業(yè)等。在性別方面，我們的認知是女性偏向于粉色系或者暖色系的顏色，而男性偏向于藍色系或者冷色系的顏色。年齡作為影響因素，隨著年齡的增加，人們對色彩的選擇會發(fā)生從淺色系到深色系的轉變。一個人年輕時往往會優(yōu)先考慮明亮、鮮艷的顏色;當年齡不斷增長后，會選擇更加穩(wěn)重成熟的顏色。

對職業(yè)類型的考慮上，職業(yè)要求嚴謹?shù)睦绶蓮臉I(yè)者，可能會更偏向于選擇深色系的;而從事娛樂行業(yè)的人擁有更加開放的思維方式和行為習慣，因而會更偏重于選擇鮮艷的色調。

三、網(wǎng)店美工設計中的色彩創(chuàng)新應用

為了使消費者更加有購買意愿，首先需要從視覺上引起消費者的注意，從而使其對商品產(chǎn)生興趣，愿意進一步地了解產(chǎn)品信息，做出消費決定。而隨著時代的發(fā)展變化，人們的審美能力不斷提高，審美越來越多樣化，因而，網(wǎng)店需要做好對美工設計中的色彩應用創(chuàng)新工作。

（一）色彩搭配的原則

不同的色彩能夠帶給人們不一樣的感受，而合理地進行搭配又可以增加人們的感受范圍，合理的顏色搭配對招攬顧客具有重要意義。要想做好顏色搭配，應遵循一些原則。一方面，要實現(xiàn)配色的統(tǒng)一中還存在變化的原則，即店鋪要有主色調，凸顯整體特點，另外，還要注意小細節(jié)的獨特之處，采用有特點的色彩，在局部處理中體現(xiàn)多樣性。商家可以通過對商品類型的整體把握和對店鋪性質的分析進而選擇主要運用的色彩，而且不同的頁面要采用不一樣的主色調，從而進行有效區(qū)分。例如，如果是想要體現(xiàn)一種充滿活力的特點，那么，可以考慮選用淺綠色、淺藍色和淺粉色等讓人感覺很活潑的色調類型。若是想傳達出一種溫馨、浪漫的氛圍，可以選擇暖黃色系再搭配上少量的冷色系顏色，這樣可以使色彩達到協(xié)調的效果，給顧客舒適的視覺感受。

另外，要在局部體現(xiàn)變化的基礎上注意整體色彩的平衡。這一原則與第一原則相像，但是它強調了局部可以使用多種多樣的色彩，但是最終的效果必須使整體的顏色搭配合理，色彩均衡。比如，如果店主想要突出清純有活力的感覺，可以適度運用灰色調顏色，這樣一來，不僅在整體上表現(xiàn)得很豐富，而且也不會顯得很雜亂。

除了需要遵循這兩個基本原則外，還需要注意一些其他因素的影響，包括地區(qū)風俗習慣、文化氛圍以及自然地理環(huán)境等，由于我國幅員遼闊，各地區(qū)的文化內涵各不相同，生活環(huán)境的差異也對人們對色彩的選擇具有一定影響作用。因此，在進行美工設計時還應該考慮文化和自然環(huán)境的影響，在綜合幾種影響因素的基礎上對色彩進行合理搭配運用。

（二）色彩搭配要勇于創(chuàng)新

要想使店鋪更加具有特點，那么商家應該對色彩的使用進行深入研究。不僅要使得各個網(wǎng)頁的色調整體統(tǒng)一，色彩搭配有較高的舒適度，還要注意對色彩使用的創(chuàng)新，通過獨具一格的色彩搭配風格能夠更加凸顯店鋪的特點，給人們帶來不一樣的視覺沖擊，從而加深對店鋪的印象，能夠讓更多的消費者回購，可以增加店鋪的銷量，從而獲得更多收入。要想使店鋪在激烈的競爭中脫穎而出，就要對美工設計加以足夠的重視，加大美工設計的力度，以突出店鋪的效果。

我們從以往調查中獲知，暖色調受到很多網(wǎng)絡商家的喜愛，主要包含紅色、橘色還有褐色等，這樣的搭配就會營造出一種溫暖而浪漫的氛圍。而在網(wǎng)店進行冷色調搭配時，往往會采用綠色、紫色和青色等進行搭配，這樣可以呈現(xiàn)出一種冷清的感覺，使店鋪顯得更加高雅。但是，在進行冷色調搭配時可以適度地進行一些撞色設計，在局部加入一些撞色元素，從而打破整體的單一性。

（三）根據(jù)網(wǎng)店的性質進行差異化的色彩應用

網(wǎng)店的類型不同，所銷售的產(chǎn)品不同，那么在色彩運用上也應體現(xiàn)性質的不同。例如，在裝修房子時，很多人都很重視色彩使用的整體效果。如果大面積運用深色系顏色，會帶給人們一種壓抑的感受，對住戶的身心健康具有不利影響。所以，很多時候，人們在裝修時會選擇淺色系或者采用較多的白色，這樣的搭配不僅可以使房間看起來很明亮很開闊，又能給人一種整潔的感覺。因此，在進行網(wǎng)店的美工設計時，應注意根據(jù)店鋪的性質進行色系選擇和色彩搭配，只有這樣才能使網(wǎng)店得到較快發(fā)展，能夠在經(jīng)營過程中起到事半功倍的效果。

四、結語

色彩運用在網(wǎng)店美工設計中具有重要地位，合理地運用色彩，進行色彩均衡搭配，在起到吸引消費者注意的作用基礎上還能帶給消費者購物舒適感，這樣有利于增加店鋪的瀏覽量，進而增加銷量，另外，可以給顧客留下深刻的印象，有效提高了回購率，有利于形成店鋪的良好聲譽，促進了店鋪的長久發(fā)展。

參考文獻：

[1]皇甫琳.色彩在網(wǎng)店美工設計中的創(chuàng)新應用[J].現(xiàn)代職業(yè)教育，2020（34）：164-165.

[2]何日林.中職電子商務美工色彩教學的探索與實踐[J].數(shù)碼世界，2020（5）：97-98.

[3]趙玥.電子商務購物類網(wǎng)頁美工設計中色彩心理的設計應用[J].東方藏品，2018（04）：32.

[4]劉俊.網(wǎng)頁美工設計中色彩分析[J].商情，2020（25）：284-285.

[5]楊凱瀾.淺析網(wǎng)頁美工設計中色彩[J].數(shù)碼設計（下），2019（11）：302.

[6]徐磊基.淺析色彩在網(wǎng)絡美工設計中的應用[J].藝術科技，2018（08）：39，74.

[7]李海蘭.色彩心理在網(wǎng)頁美工設計中的應用研究[D].河北大學，2013.

（作者簡介：陶尚帥，女，碩士研究生，黃岡科技職業(yè)學院，講師，研究方向：數(shù)字媒體藝術設計）

（責任編輯 劉月嬌）