付聰慧

【摘要】近年來(lái)，隨著國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)綜藝市場(chǎng)的不斷引導(dǎo)與調(diào)整，綜藝節(jié)目開(kāi)始更加注重內(nèi)涵與價(jià)值觀(guān)了，《朗讀者》、《國(guó)家寶藏》、《聲臨其境》等一大批優(yōu)秀的文化綜藝節(jié)目正是在這樣的環(huán)境下相繼誕生，并收獲了無(wú)數(shù)好評(píng)和極高的收視率。《國(guó)家寶藏》這檔節(jié)目通過(guò)獨(dú)特的題材與創(chuàng)新的形式，將距離我們很遙遠(yuǎn)的一件件文物展現(xiàn)在世人面前，從而拉近了人與文物之間的距離，讓文物更加富有生命力。透過(guò)這檔節(jié)目，我們不僅了解到很多前所未知的文物知識(shí)，認(rèn)識(shí)到中華傳統(tǒng)文化的博大精深。此外，也不難看到文化綜藝節(jié)目廣闊的市場(chǎng)與發(fā)展前景。本文，我主要以《國(guó)家寶藏》為例來(lái)探討近年來(lái)文化綜藝節(jié)目成功的原因以及其仍然存在的一系列問(wèn)題，希望通過(guò)這樣的研究，能夠促使其今后更好的發(fā)展，同時(shí)也為其他綜藝的發(fā)展提供一定的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】文化;綜藝節(jié)目;國(guó)寶;國(guó)家寶藏

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.082

《國(guó)家寶藏》是由央視與故宮博物院等九家國(guó)家級(jí)重點(diǎn)博物館合作，在文博領(lǐng)域進(jìn)行深入挖掘的一檔大型文化類(lèi)綜藝節(jié)目。節(jié)目每集都會(huì)以一個(gè)博物館為主題，亮相三件文物，每件文物都由一位與之相關(guān)的明星守護(hù)人來(lái)講解其前世傳奇，并引出它的今生故事，帶領(lǐng)觀(guān)眾走入一個(gè)神秘的國(guó)寶世界。在每季的最后一期，更是會(huì)選出幾件最受觀(guān)眾矚目的國(guó)寶舉辦一次特展。

這檔節(jié)目自播出就收獲無(wú)數(shù)好評(píng)，微博等各大平臺(tái)更是議論不斷。透過(guò)《國(guó)家寶藏》這檔節(jié)目，可以看出我國(guó)目前文化綜藝節(jié)目的廣闊市場(chǎng)以及存在的一些問(wèn)題。此處，我主要從主持人自身的魅力、穿插必要的內(nèi)容批注、國(guó)家政策扶持及主旋律、娛樂(lè)明星與文化的巧妙結(jié)合、綜藝表演成分的適當(dāng)融入、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和精神的主旨六個(gè)方面來(lái)分析文化綜藝節(jié)目的成功。

1. 文化綜藝節(jié)目成功的原因

1.1 主持人（解說(shuō)員）自身的魅力

文化綜藝節(jié)目在主持人的選取方面都特別到位，通常選擇的主持人不僅要具備所有主持人都要滿(mǎn)足的基本素質(zhì)，還要接受過(guò)很高的文化教育，具有深厚的文化涵養(yǎng)，對(duì)中華文化也頗有研究。此外，部分主持人深受老百姓的喜愛(ài)，有著廣泛的固定粉絲群體，甚至各個(gè)年齡段的受眾都有，節(jié)目播出必然會(huì)吸引到更多的受眾。

《國(guó)家寶藏》中的解說(shuō)員張國(guó)立即如此，他是全國(guó)政協(xié)委員，還是國(guó)家一級(jí)演員、導(dǎo)演等，具有多重身份。而且他還在多所高校任職，自身具有淵博的學(xué)識(shí)，對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)文化更是有著獨(dú)到的見(jiàn)解與研究。相信在我們身邊，也有不少喜歡張國(guó)立的同學(xué)，家里的長(zhǎng)輩也有很多都是他的粉絲。就從我身邊來(lái)說(shuō)，我外婆就是他的忠實(shí)觀(guān)眾，認(rèn)為他溫文爾雅、學(xué)識(shí)淵博，他主持或參與的每檔節(jié)目外婆都有關(guān)注。可見(jiàn)，在一檔文化綜藝節(jié)目中主持人的選取也是一門(mén)學(xué)問(wèn)。如此優(yōu)秀且具有眾多忠實(shí)受眾的主持人，必然會(huì)給節(jié)目增添色彩，吸引到更多的受眾。

1.2 穿插必要的內(nèi)容批注

這點(diǎn)是文化類(lèi)綜藝節(jié)目區(qū)別于一般綜藝的顯著特點(diǎn)，也是其一大亮點(diǎn)。節(jié)目通過(guò)設(shè)置一些小批注，將很多專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、古地名等知識(shí)進(jìn)行普及，使人們對(duì)不太了解的內(nèi)容有所了解，在觀(guān)看節(jié)目的同時(shí)增長(zhǎng)知識(shí)?，F(xiàn)代人無(wú)論是在生活還是工作方面，都面臨著巨大的壓力。同時(shí)他們也更需要學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)欲望更加強(qiáng)烈。這樣一類(lèi)文化節(jié)目的出現(xiàn)正好適應(yīng)了現(xiàn)代人的需求，滿(mǎn)足了他們忙碌中抽出空隙學(xué)習(xí)的愿望。小批注的形式更利于學(xué)習(xí)，還可以適當(dāng)?shù)淖龉P記。

在《國(guó)家寶藏》中這點(diǎn)就很好的體現(xiàn)了出來(lái)，有一期節(jié)目是講述侯馬金代董氏墓戲俑的，其中就有對(duì)金院本的批注。如果我們對(duì)戲曲不了解的話(huà)，肯定很難知道其具體含義。而一期講“五星出東方利中國(guó)”錦護(hù)膊的節(jié)目中，對(duì)先零即先零羌也進(jìn)行了批注。此外，一些古地名等也會(huì)有相應(yīng)的批注。這樣的知識(shí)普及方式也是很多觀(guān)眾喜歡文化綜藝的原因所在。

1.3 國(guó)家政策扶持及主旋律

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)文化綜藝節(jié)目給予了極大的關(guān)注和重視，出臺(tái)了一系列政策來(lái)鼓勵(lì)與支持文化綜藝市場(chǎng)的發(fā)展。2017年到2018年期間，以《國(guó)家寶藏》、《朗讀者》、《聲臨其境》為代表的一批優(yōu)秀文化綜藝節(jié)目就是在國(guó)家的政策扶持之下相繼誕生的。此外，這樣的優(yōu)秀文化綜藝節(jié)目與當(dāng)今的時(shí)代主旋律也不謀而合。

習(xí)近平總書(shū)記近年來(lái)一再?gòu)?qiáng)調(diào)要講好中國(guó)故事，讓世界更好的了解中國(guó)。這樣的題材能夠?qū)⒅腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好的展現(xiàn)并傳播到更多的地方，使其得到進(jìn)一步的發(fā)展與傳承，與習(xí)總書(shū)記的要求與時(shí)代主旋律是一致的?！秶?guó)家寶藏》講述的正是中國(guó)的文物國(guó)寶，通過(guò)這樣的一檔文化節(jié)目將屬于我們的中國(guó)故事傳播出去，讓世界上更多的國(guó)家了解中國(guó)，傾聽(tīng)中國(guó)的故事和聲音，同時(shí)也讓我們國(guó)人更加自豪與自信。文化綜藝節(jié)目得到了國(guó)家政策的支持，同時(shí)也符合時(shí)代主旋律和基調(diào)，這就注定了它會(huì)大放異彩。

1.4 娛樂(lè)明星與文化的巧妙結(jié)合

文化綜藝節(jié)目中不僅有專(zhuān)家學(xué)者的參與，也有綜藝明星的加入。無(wú)論是《朗讀者》還是《見(jiàn)字如面》其中都不缺少明星的身影。不管是哪種類(lèi)型的綜藝節(jié)目，只要有明星嘉賓就會(huì)吸引到很大的粉絲受眾群體，網(wǎng)友參與討論的熱情也會(huì)大大增加。就拿前幾年特別火的綜藝節(jié)目《奔跑吧》來(lái)說(shuō)，整個(gè)節(jié)目都是全明星參與，常駐嘉賓都是流量明星，每期邀請(qǐng)的嘉賓還是明星，這樣的明星效應(yīng)確實(shí)為該節(jié)目贏得了很多的固定粉絲群，節(jié)目一度被炒的沸沸騰騰。

傳統(tǒng)的文化綜藝節(jié)目往往只有專(zhuān)家學(xué)者的參與，會(huì)讓部分人覺(jué)得單調(diào)枯燥。近年來(lái)新興的文化綜藝節(jié)目也逐漸融入了明星元素，將娛樂(lè)明星與文化進(jìn)行了巧妙地結(jié)合，取得了不錯(cuò)的效果?！秶?guó)家寶藏》的每期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)一位與國(guó)寶相關(guān)的明星守護(hù)人，讓他們來(lái)揭開(kāi)國(guó)寶的前世今生故事。再加上九大博物院院長(zhǎng)的專(zhuān)業(yè)講解與評(píng)價(jià)，能夠更好地讓受眾了解文物知識(shí)和歷史文化。不僅有專(zhuān)家還有娛樂(lè)明星，這樣的方式似乎更受歡迎。

1.5 綜藝表演成分的適當(dāng)融入

最初的文化綜藝節(jié)目主要以解說(shuō)、競(jìng)賽等為主，可能時(shí)間久了就會(huì)讓人感覺(jué)枯燥、乏味。而現(xiàn)在隨著各類(lèi)節(jié)目的不斷競(jìng)爭(zhēng)，文化綜藝也在尋求突破與變化。很多節(jié)目都不是單一的乏味的說(shuō)教，而是加入了有趣的故事表演，使節(jié)目變得更加生動(dòng)有趣，更能引起觀(guān)眾的興趣，吸引著大家繼續(xù)看下去。如《國(guó)家寶藏》中每期的明星嘉賓除了要守護(hù)一件國(guó)寶，介紹國(guó)寶相關(guān)的內(nèi)容外，還要進(jìn)行表演，表演與國(guó)寶相關(guān)的小故事即節(jié)目中的前世傳奇部分。通過(guò)演員精湛的表演和扎實(shí)的臺(tái)詞功底，能夠?qū)⒖菰镫y懂的內(nèi)容變得生動(dòng)形象，讓受教育程度低的受眾也能夠輕而易舉看懂和理解。

節(jié)目有一期邀請(qǐng)的明星嘉賓是唐嫣和羅晉，他們守護(hù)的國(guó)寶是北魏木板漆畫(huà)。他們根據(jù)歷史記載和相關(guān)資料，加以個(gè)人理解與改編，圍繞這一文物展開(kāi)了生動(dòng)形象的表演。這樣的表演真的很新穎很有趣，想必更能吸引受眾?？傊@種文化節(jié)目中穿插表演的新穎形式，確實(shí)會(huì)讓人看后印象更加深刻，回味無(wú)窮。

1.6 主旨是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化精神

此類(lèi)節(jié)目通常都是挖掘與傳承本土文化，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)精神，宣揚(yáng)的是一種正能量，必然會(huì)受到廣大人民群眾的喜愛(ài)。文化綜藝節(jié)目以傳統(tǒng)文化為契點(diǎn)，從一個(gè)點(diǎn)引出一個(gè)面，將更多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和精神展現(xiàn)出來(lái)并加以發(fā)揚(yáng)與傳承。透過(guò)一檔節(jié)目，了解中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，對(duì)更多的國(guó)人產(chǎn)生積極正面的影響，這正是其價(jià)值所在。

《國(guó)家寶藏》每期節(jié)目都會(huì)圍繞三件國(guó)寶展開(kāi)，講述國(guó)寶背后的故事，以及那些默默守護(hù)傳統(tǒng)傳承傳統(tǒng)文化的人。通過(guò)這檔節(jié)目，能夠了解到很多之前未曾接觸過(guò)的文化，在文物與人之間建立聯(lián)系，拉近當(dāng)代人與歷史文物的距離。節(jié)目的口號(hào)“讓國(guó)寶活起來(lái)”便能很好的感受到文物的生命力，文物與人的密切聯(lián)系。這樣的節(jié)目主旨這樣的初衷，正是文化類(lèi)綜藝應(yīng)該肩負(fù)的責(zé)任和努力的方向。如此內(nèi)涵深厚的文化，怎能不被廣大受眾接受呢？

透過(guò)《國(guó)家寶藏》這檔節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)文化綜藝節(jié)目成功的原因所在。文化綜藝的成功絕不是偶然的，它背后蘊(yùn)含的深厚文化傳統(tǒng)必然會(huì)推動(dòng)其不斷創(chuàng)新不斷思變，不斷走向成功。這點(diǎn)也是我們值得自豪與驕傲的，為擁有五千年的歷史而深感榮幸。但是文化綜藝市場(chǎng)繁榮的背后，也蘊(yùn)藏著一些無(wú)法回避的問(wèn)題。我們必須正視其存在的問(wèn)題，并加以改進(jìn)，才能促使其更好更健康的發(fā)展。

2. 文化綜藝節(jié)目存在的主要問(wèn)題

2.1 部分內(nèi)容難以理解，接受度并不高

文化類(lèi)綜藝節(jié)目不像游戲類(lèi)真人秀，追求的是簡(jiǎn)單歡樂(lè)，無(wú)論是內(nèi)容還是形式都以輕松搞笑為主，大眾也能夠很容易的接受。文化綜藝節(jié)目必須考慮其內(nèi)容的深度與價(jià)值。因此，一些文化類(lèi)綜藝節(jié)目在追求深度的同時(shí)就可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題：部分內(nèi)容太過(guò)于專(zhuān)業(yè)化，很多受教育程度低的人難以理解，節(jié)目的接受度并不高。比如《國(guó)家寶藏》中很多古文物的相關(guān)介紹，雖然有批注來(lái)幫助理解，但批注畢竟是少數(shù)的，并不能完全覆蓋整檔節(jié)目。這對(duì)于門(mén)外人或受教育程度低的人來(lái)說(shuō)，并不容易理解。如果你看節(jié)目沒(méi)有一直從頭到尾完整的看，很可能會(huì)出現(xiàn)難以理解、無(wú)法快速進(jìn)入內(nèi)容的問(wèn)題。長(zhǎng)期如此，就會(huì)使節(jié)目流失一部分觀(guān)眾，影響到其發(fā)展。

2.2 挖掘不深入，題材較少內(nèi)容單調(diào)甚至同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

現(xiàn)在綜藝市場(chǎng)上，文化類(lèi)綜藝節(jié)目主要有古詩(shī)詞、文物、漢字等。雖然題材較之前已經(jīng)增加了不少，但如果與其他類(lèi)型的綜藝節(jié)目相比的話(huà)，種類(lèi)題材還是會(huì)顯得比較單調(diào)，不夠豐富。如果你喜歡看或比較關(guān)注綜藝市場(chǎng)的話(huà)，肯定會(huì)發(fā)現(xiàn)綜藝市場(chǎng)上充斥著游戲類(lèi)、生活類(lèi)、選秀類(lèi)等等節(jié)目，他們又分為好多類(lèi)型題材，簡(jiǎn)直讓人眼花繚亂。就比如生活類(lèi)綜藝節(jié)目，既有大型生活服務(wù)類(lèi)，像《非誠(chéng)勿擾》。也有生活旅行類(lèi)，如《花樣姐姐》、《帶著爸媽去旅行》。還有生活服務(wù)紀(jì)實(shí)類(lèi)，如《向往的生活》等。可見(jiàn)其題材多樣，無(wú)論你喜歡什么，總有一款節(jié)目會(huì)適合你。反觀(guān)文化綜藝類(lèi)節(jié)目，不僅內(nèi)容單調(diào)且同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

對(duì)此，文化類(lèi)綜藝制作者也應(yīng)該進(jìn)一步挖掘與利用現(xiàn)有的資源，充分深入挖掘傳統(tǒng)文化，從中尋找適宜的題材和種類(lèi)，盡量產(chǎn)生更多優(yōu)秀的文化題材節(jié)目。這點(diǎn)也完全可以向世界其他國(guó)家學(xué)習(xí)，“取其精華、去其糟粕”總是沒(méi)錯(cuò)的。如此，文化綜藝節(jié)目才能在綜藝市場(chǎng)上長(zhǎng)期占據(jù)一席之地，吸引更多受眾。

2.3 逐利心理嚴(yán)重，質(zhì)量不足

部分節(jié)目生產(chǎn)者或制作者往往會(huì)為降低成本，獲取高額利潤(rùn)而忽略節(jié)目?jī)?nèi)容本身的質(zhì)量。這點(diǎn)在任何綜藝節(jié)目中都存在著，是必須面對(duì)與反思的問(wèn)題。作為節(jié)目制作方、生產(chǎn)方亦或是投資方，要想生產(chǎn)出一檔優(yōu)秀的節(jié)目，首先就必須要擺正心態(tài)。一味地逐利，只會(huì)影響到節(jié)目的制作，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不佳。雖然說(shuō)《國(guó)家寶藏》已經(jīng)嘗試著運(yùn)用了大量特效鏡頭，節(jié)目編排和節(jié)目形式，還有節(jié)目?jī)?nèi)容方面都有所改善，并取得了不錯(cuò)的反響，但仍需改進(jìn)與提高。制作節(jié)目尤其是文化類(lèi)節(jié)目，千萬(wàn)不能一味追逐金錢(qián)等利益，從而忽視節(jié)目本身的質(zhì)量問(wèn)題。任何節(jié)目，其質(zhì)量都是最重要的都是取勝的關(guān)鍵所在，要想節(jié)目取得成功，就要在質(zhì)量方面下功夫，尋找突破口。我們不妨想象一下，如果節(jié)目質(zhì)量夠硬，能夠吸引到更多的受眾，那么還用擔(dān)心收益嗎？肯定完全不擔(dān)心。因此，質(zhì)量還是關(guān)鍵，一定要堅(jiān)持質(zhì)量取勝的原則。

以上就是文化類(lèi)綜藝節(jié)目成功的幾點(diǎn)原因和存在的一些問(wèn)題。事實(shí)上，有問(wèn)題并不可怕，可怕的是無(wú)法正視問(wèn)題和解決問(wèn)題。文化綜藝節(jié)目能夠在綜藝市場(chǎng)中脫穎而出，說(shuō)明其本身就有著強(qiáng)大的生命力和廣闊市場(chǎng)。任何事物的發(fā)展，都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從初生到繁榮到問(wèn)題出現(xiàn)再到回歸穩(wěn)定的過(guò)程，這里的文化類(lèi)綜藝節(jié)目即如此。我們無(wú)法否認(rèn)它現(xiàn)在的繁榮，但也絕不能忽視它存在的一些問(wèn)題。

《國(guó)家寶藏》這一檔節(jié)目并不是單單代表著它自身，它反映的是整個(gè)文化綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀。透過(guò)這檔節(jié)目，我們看到了我國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值，認(rèn)識(shí)到了傳統(tǒng)文化精神的獨(dú)特性。要想進(jìn)一步發(fā)展文化綜藝，就必須深入挖掘本土文化，利用與發(fā)揮我國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值。同時(shí)文化綜藝節(jié)目發(fā)展的過(guò)程中也無(wú)法回避一些問(wèn)題。而針對(duì)問(wèn)題，大家必須重視起來(lái)，不斷努力改進(jìn)與提高，使其能夠更加健康、繁榮的發(fā)展。

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