【摘要】當(dāng)前，“一帶一路”戰(zhàn)略得到世界各國(guó)和沿線各地區(qū)的普遍認(rèn)同和廣泛參與。在這一背景下，西藏從各方面積極融入?yún)⑴c到“一帶一路”戰(zhàn)略，“一帶一路”為西藏各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展建設(shè)提供了機(jī)遇。本文從西藏媒體格局現(xiàn)狀和融合發(fā)展歷程出發(fā)，探討了“一帶一路”背景下西藏媒體的角色作用，以及“一帶一路”對(duì)媒體融合發(fā)展的更高要求。

【關(guān)鍵詞】媒體;融合;“一帶一路”;西藏

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.032

習(xí)近平總書(shū)記指出：“中國(guó)堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放的基本國(guó)策，堅(jiān)持打開(kāi)國(guó)門搞建設(shè)，積極促進(jìn)“一帶一路”國(guó)際合作，努力實(shí)現(xiàn)政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通，打造國(guó)際合作新平臺(tái)，增添共同發(fā)展新動(dòng)力?！蔽鞑刈鳛槲覈?guó)面向南亞開(kāi)放的重要通道，是“一帶一路”戰(zhàn)略的重要參與者，這就決定了西藏媒體參與和促進(jìn)西藏融入“一帶一路”的重要使命任務(wù)，也決定了西藏媒體融合發(fā)展與“一帶一路”戰(zhàn)略的重要關(guān)系。

1. 西藏媒體格局現(xiàn)狀

西藏媒體格局可以從縱向、橫向兩個(gè)維度去看。從縱向看，西藏媒體主要呈現(xiàn)出自治區(qū)級(jí)媒體、市地級(jí)媒體、縣級(jí)媒體和中央駐藏媒體、自媒體各級(jí)并存的格局，他們的宣傳輿論工作范圍各有區(qū)分，又有交叉重合;從橫向看，西藏媒體主要呈現(xiàn)出報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、“兩微一端”多平臺(tái)的格局。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2018年西藏實(shí)際發(fā)行報(bào)紙27種，其中包括省級(jí)黨報(bào)1種，地市級(jí)黨報(bào)7種，都市報(bào)1種，晚報(bào)1種，行業(yè)報(bào)4種，藏文報(bào)紙12種;從自治區(qū)到各市地、各縣，都建有廣播臺(tái)、電視臺(tái);截至2017年底，西藏屬地網(wǎng)站總計(jì)數(shù)量為1318個(gè)，其中，政務(wù)網(wǎng)站是西藏網(wǎng)站的主體，而政務(wù)新聞?lì)惥W(wǎng)站有298，占區(qū)內(nèi)網(wǎng)站總數(shù)的23%，備案網(wǎng)站的政務(wù)新聞網(wǎng)站主要有4家自治區(qū)主要新聞網(wǎng)站、7市（地）門戶網(wǎng)站和74個(gè)縣級(jí)政府新聞網(wǎng)站;在15家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中，中國(guó)西藏網(wǎng)是中國(guó)最大的國(guó)家級(jí)涉藏專題綜合性網(wǎng)站，目前以中、英、藏、德、法5個(gè)文種發(fā)布涉藏信息，在另外14家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中，開(kāi)通藏文版網(wǎng)站的有4家，開(kāi)通西藏頻道的有4家。

根據(jù)以上內(nèi)容可知，僅從數(shù)量上看，新聞網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)傳統(tǒng)媒體，日益成為傳播的主體媒介力量。網(wǎng)絡(luò)已然成為西藏最具傳播優(yōu)勢(shì)和影響力的新興媒體。

2. “一帶一路”背景下西藏媒體的角色作用

方針指出：“積極促進(jìn)‘一帶一路國(guó)際合作，努力實(shí)現(xiàn)政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通，打造國(guó)際合作新平臺(tái)，增添共同發(fā)展新動(dòng)力?！边@樣的目標(biāo)要求，決定了西藏媒體參與和促進(jìn)西藏融入“一帶一路”的重要角色作用。

一是宣傳政策方針，凝聚發(fā)展共識(shí)。在“一帶一路”背景下，西藏媒體不僅為“一帶一路”戰(zhàn)略做好宣傳，也為相關(guān)的政策方針做好宣傳，為西藏建設(shè)發(fā)展以及國(guó)家“一帶一路”建設(shè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，達(dá)到“政策溝通”的目的。

二是參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。媒體的融合發(fā)展需要大量的技術(shù)、物資、人力、資金支持，這就必然在社會(huì)中帶來(lái)相當(dāng)規(guī)模的直接消費(fèi)和間接消費(fèi)，因此，西藏媒體作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)體的存在，必然也會(huì)參與到“一帶一路”經(jīng)濟(jì)活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)中，達(dá)到“貿(mào)易暢通”。此外，媒體的新聞報(bào)道、廣告宣傳，也會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜?、農(nóng)副產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及資源的流通、商品消費(fèi)等，有間接或直接的宣傳、推銷作用，促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三是提供文化產(chǎn)品，促進(jìn)文化交流。“一帶一路”背景下，西藏媒體為本地各族群眾和沿線相關(guān)國(guó)家地區(qū)提供更加豐富多樣的文化產(chǎn)品，從而促進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家地區(qū)的文化交流，達(dá)到“民心相通”。特別是在傳播知識(shí)文化方面，西藏媒體滿足大眾學(xué)習(xí)需求的作用日益突出。例如，西藏廣播電視臺(tái)就設(shè)置有“珠峰講堂”等電視節(jié)目，“藏語(yǔ)文講堂”“生活百科”等廣播節(jié)目，滿足大眾學(xué)習(xí)需求;西藏日?qǐng)?bào)社也在“西藏新聞網(wǎng)”設(shè)置了“西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”頁(yè)面，傳播非遺的文化知識(shí)。

四是提供信息服務(wù)，促進(jìn)交往交融。“一帶一路”背景下，西藏媒體讓信息的交流更加開(kāi)放便捷，促進(jìn)西藏與內(nèi)地、西藏與國(guó)外的信息交流，從而促進(jìn)沿線國(guó)家地區(qū)和人民群眾的交往交融。

五是做好對(duì)外宣傳，開(kāi)展反分裂斗爭(zhēng)。在反分裂斗爭(zhēng)宣傳中，我們的對(duì)內(nèi)宣傳已經(jīng)形成強(qiáng)大輿論聲勢(shì)，主流意識(shí)形態(tài)呈壓制性態(tài)勢(shì)，成效突出;但在國(guó)際社會(huì)，世界風(fēng)云變幻，形勢(shì)復(fù)雜，分裂勢(shì)力、分裂活動(dòng)依然此起彼伏，從未間斷。因此，在“一帶一路”背景下，我們也要積極做好反分裂宣傳，這事關(guān)我們的國(guó)際輿論聲勢(shì)和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。一是要做好正面宣傳引導(dǎo);二是要深入做好揭露和批判分裂的宣傳。

3. “一帶一路”背景下西藏媒體的融合發(fā)展

角色作用的需要，決定了西藏媒體在“一帶一路”背景下，要加快發(fā)展，發(fā)揮好作用。這就要走“融合發(fā)展”之路。

3.1 西藏媒體的融合發(fā)展歷程

上世紀(jì)末開(kāi)始，隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)為代表，與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的新興媒體形態(tài)，即“新媒體”，帶來(lái)了媒介格局和輿論生態(tài)的重大變化。由此，西藏開(kāi)始了媒體融合發(fā)展之路。

1997年西藏開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，并于1999年實(shí)現(xiàn)了寬帶上網(wǎng);2000年，西藏創(chuàng)辦了第一家網(wǎng)站“西藏之窗”。如果以第一家網(wǎng)站創(chuàng)辦作為西藏新媒體元年算起，至今，西藏媒體的融合發(fā)展走過(guò)了20年。在這20年里，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)重構(gòu)了信息環(huán)境，西藏媒體的融合發(fā)展由小到大、由淺入深，并且正在走向更加深度的融合發(fā)展，主要分為兩個(gè)階段：

一是從“互動(dòng)”到“融合”。西藏媒體的融合發(fā)展經(jīng)歷了從互動(dòng)發(fā)展到融合發(fā)展的歷程?；?dòng)發(fā)展階段主要表現(xiàn)為網(wǎng)站的興起，特別是各傳統(tǒng)主流媒體紛紛建設(shè)自己的網(wǎng)站，但此時(shí)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站都立足于將對(duì)方“為我所用”——傳統(tǒng)媒體把網(wǎng)絡(luò)信息作為自己報(bào)道的補(bǔ)充，網(wǎng)站則把傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容作為自己的重要稿源，做傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的“搬運(yùn)工”。融合發(fā)展階段主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站初步實(shí)現(xiàn)了形態(tài)、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等各方面較為深入的融合，達(dá)到了資源共享、集中處理、分別制作不同信息產(chǎn)品的要求。

二是從全面融合到深度融合。如上所述，在媒體融合發(fā)展初期，西藏各傳統(tǒng)媒體都陸續(xù)加入到這次融合發(fā)展的浪潮中，從效果上看，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合比“互動(dòng)階段”更為深入，在建設(shè)新媒體矩陣的基礎(chǔ)上，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)各媒體內(nèi)部的資源共享、集中處理、分別制作、多平臺(tái)發(fā)布的要求，在傳播方式、內(nèi)容組合、傳播時(shí)效等方面延伸、加速、強(qiáng)化了傳統(tǒng)媒體的影響力，但此時(shí)，仍然只是處于面上的融合，并未在常態(tài)的機(jī)構(gòu)、機(jī)制等更深層次上進(jìn)行整合。而大約從2018年開(kāi)始，西藏媒體進(jìn)入深度融合發(fā)展階段，最重要的體現(xiàn)就是：

2018年底，西藏廣播電視臺(tái)掛牌成立，自此，將逐步完成廣播、電視、網(wǎng)站、“兩微一端”從機(jī)構(gòu)到人員到運(yùn)行機(jī)制的一系列整合，并且實(shí)現(xiàn)與各市地縣級(jí)廣播電視臺(tái)的深度合作，打造成一個(gè)廣電融媒體“航母”。

同年底，根據(jù)“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的指示要求，堆龍德慶區(qū)舉行融媒體中心揭牌儀式，這是西藏自治區(qū)建成的首個(gè)縣級(jí)融媒體中心，標(biāo)志著全區(qū)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作進(jìn)入新的發(fā)展階段。揭牌儀式上，堆龍德慶區(qū)委宣傳部與西藏日?qǐng)?bào)社簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，將與西藏日?qǐng)?bào)社“中央廚房”共享資源、技術(shù)和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)省級(jí)媒體與地方媒體的深度合作、融合發(fā)展。

3.2 “一帶一路”對(duì)媒體融合發(fā)展的更高要求

如果說(shuō)媒體融合發(fā)展是由信息技術(shù)發(fā)展、社會(huì)傳播需求引發(fā)的媒體格局深刻調(diào)整，那么，“一帶一路”對(duì)西藏媒體融合發(fā)展在層次、水平、規(guī)模上則起到更大的促進(jìn)作用，也有更多的要求，體現(xiàn)在以下方面：

“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施需要西藏媒體在融合發(fā)展過(guò)程中加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，充分考慮各類媒介的統(tǒng)籌布局，不僅僅在各類媒介的總體數(shù)量上取得優(yōu)勢(shì)，而且在各類媒介的構(gòu)成比例上得到優(yōu)化，從而形成層級(jí)清晰、類別全面、覆蓋廣泛、影響深入、分工合理、各有特色的融媒體矩陣，構(gòu)建起科學(xué)合理有效的全媒體傳播格局。

“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施需要西藏各媒體在融合發(fā)展過(guò)程中加快步伐，根據(jù)各自特色達(dá)到物資、人力、流程、機(jī)制的優(yōu)化配置，從而從根本上快速提升滿足“一帶一路”宣傳報(bào)道的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

“一帶一路”是推動(dòng)國(guó)家發(fā)展、國(guó)際合作的重大戰(zhàn)略布局，因此，西藏媒體在宣傳報(bào)道上應(yīng)該增強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)性，講求戰(zhàn)略策略，不僅要與國(guó)家層面的宣傳輿論保持協(xié)調(diào)，統(tǒng)一步調(diào)聲調(diào)，也要注重與其他省市媒體加強(qiáng)協(xié)作，異口同聲，制造輿論聲勢(shì)，還要加強(qiáng)區(qū)內(nèi)各媒體的統(tǒng)籌策劃，特別是在選題策劃上加強(qiáng)融媒體宣傳策劃，體現(xiàn)各自特色、發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，避免在宣傳的角度、內(nèi)容、形式、手段上過(guò)于同質(zhì)化，會(huì)講故事、講好故事，從而形成最強(qiáng)的輿論環(huán)境，增強(qiáng)“四力”。

“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施背景下的西藏媒體融合發(fā)展會(huì)對(duì)各專業(yè)人才有更多、更高的要求，因此，在一定時(shí)期內(nèi)，勢(shì)必會(huì)對(duì)各類媒體人才的培養(yǎng)、引進(jìn)有更多、更高的要求，一定程度上也促進(jìn)了媒體從業(yè)人員整體素養(yǎng)的提升。

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作者簡(jiǎn)介：唐小雙，四川江油人，法學(xué)碩士，西藏廣播電視臺(tái)記者（中級(jí)），研究方向：新聞與傳播、媒體融合、文化保護(hù)與傳播。