秦園園

【摘要】隨著我國(guó)的飛速發(fā)展，我國(guó)已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，我國(guó)的傳媒業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)媒體、無(wú)線媒體、有限媒體的全媒體時(shí)代。新媒體對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了很大的沖擊。在這種情況下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體也應(yīng)開(kāi)展一系列有針對(duì)性的整治行動(dòng)，加強(qiáng)與新時(shí)代新媒體的融合。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合研究

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.049

1. 新時(shí)代下傳統(tǒng)媒體行業(yè)暴露出的問(wèn)題

1.1 傳統(tǒng)媒體專業(yè)人員流失

全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展徹底改變了人們的生活方式，改變了人們獲取信息的方式。人們更習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)上獲取新信息，徹底改變了對(duì)紙質(zhì)媒體的依賴。在此背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展緩慢，不少傳統(tǒng)媒體專業(yè)人士紛紛轉(zhuǎn)向新媒體行業(yè)，加入新媒體團(tuán)隊(duì)。此外，傳統(tǒng)傳統(tǒng)媒體管理人才體系受限，傳統(tǒng)媒體人才供需失衡，進(jìn)入傳統(tǒng)媒體行業(yè)的傳統(tǒng)媒體人才逐年減少，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體人才流失。傳統(tǒng)媒體行業(yè)并成為紙媒體發(fā)展的嚴(yán)重障礙。

1.2 傳統(tǒng)媒體投放廣告的損失

在全媒體時(shí)代，中國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量逐年下降，這直接影響了傳統(tǒng)媒體的廣告投放。傳統(tǒng)媒體的利潤(rùn)一部分來(lái)自客戶的流通，另一部分來(lái)自廣告收入。如今，由于新媒體成本較低，廣告主可以使用音頻、視頻、圖片等。廣告主在新媒體上投放廣告，導(dǎo)致紙質(zhì)媒體廣告流失。

1.3 傳統(tǒng)媒體信息傳遞方面的缺陷

紙質(zhì)媒體的出版需要一定時(shí)期的信息收集、選擇、處理等。日?qǐng)?bào)的新聞信息是前一天發(fā)生的信息，周報(bào)是上周的信息。傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性是新媒體最大的劣勢(shì)。版面有限，讀者只能被動(dòng)接收來(lái)自紙質(zhì)媒體的信息，以及他們想知道的信息全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性與可行性分析

2. 全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

隨著媒體環(huán)境的變化和所有媒體的廣泛影響，再加上新媒體的出現(xiàn)，這些不僅給傳統(tǒng)媒體體帶來(lái)了巨大的沖擊，也引發(fā)了傳統(tǒng)媒體體對(duì)新發(fā)展和新探索的思考。新方式。并努力工作。新媒體的局限性和日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也使得其必須不斷創(chuàng)新，探索鞏固市場(chǎng)地位的途徑。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，不僅取決于當(dāng)前的客觀市場(chǎng)形勢(shì)，還取決于彼此的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，可以達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避短的互補(bǔ)效果。迄今為止，媒體行業(yè)已有許多將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的嘗試和實(shí)踐，其中最為突出的就是新浪微博和各類獨(dú)立新聞門戶網(wǎng)站的建立。這些方法經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明，可以用于更加多樣化的傳播和使用。在保證信息真實(shí)可信的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高信息的及時(shí)性和全面性。同時(shí)，大大促進(jìn)了媒體與讀者的交流，也大大促進(jìn)了媒體與讀者的交流。極大地促進(jìn)了兩者之間的信息交流。

3. 全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的可行性分析

利用數(shù)字信息技術(shù)、新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)渠道和無(wú)線渠道的雙向發(fā)展。在一定程度上可以彌補(bǔ)紙質(zhì)媒體本身的不足，向信息量大、受眾互動(dòng)性好的新媒體優(yōu)勢(shì)靠攏。同時(shí)，新媒體作為人們最常用的信息渠道，具有很強(qiáng)的時(shí)效性、互動(dòng)性和數(shù)據(jù)量?jī)?yōu)勢(shì)。這些都是傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)。如果傳統(tǒng)媒體能與新媒體融合，這些優(yōu)勢(shì)也將應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體上。傳統(tǒng)媒體可以建立有效的傳播渠道與觀眾保持聯(lián)系，獲得反饋的機(jī)會(huì)大大增加。傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)反饋及時(shí)進(jìn)行修正，有利于傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，可以針對(duì)真實(shí)性低、信息碎片化等問(wèn)題進(jìn)行有效改進(jìn)。當(dāng)新媒體與紙質(zhì)媒體相結(jié)合時(shí)，就可以實(shí)現(xiàn)新媒體對(duì)信息的必要篩選。通過(guò)紙質(zhì)媒體的信息，人們可以輕松識(shí)別新媒體的虛假信息，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也有一定的優(yōu)化作用。對(duì)應(yīng)新媒體信息的碎片化，傳統(tǒng)媒體體的融合使信息得以整合和細(xì)化。大量信息出現(xiàn)在新媒體上。經(jīng)過(guò)紙質(zhì)媒體的整合、提煉和解讀，人們對(duì)信息的真正含義有了更清晰的認(rèn)識(shí)。確認(rèn)，不會(huì)錯(cuò)過(guò)重要信息。這說(shuō)明傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合有效地實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)雙方的發(fā)展起到了巨大的積極作用。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，將對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)起到巨大的推動(dòng)作用。

在當(dāng)今全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不僅是必要的，也是有現(xiàn)實(shí)條件的，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，在全媒體時(shí)代，信息媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的深入為其提供了技術(shù)支撐?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛普及，特別是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端設(shè)備的日益完善，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供了可靠的技術(shù)支撐。此外，我國(guó)推進(jìn)三網(wǎng)融合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、寬帶通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，也為融合創(chuàng)造了客觀環(huán)境。

其次，在全媒體時(shí)代，公眾對(duì)媒體信息的需求發(fā)生了變化。在這一階段，公眾對(duì)媒體的需求和使用的最顯著變化是對(duì)媒體信息的傳播、傳播和自我表達(dá)的意識(shí)和愿望日益增強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將打破傳統(tǒng)的單向傳播。局限，促進(jìn)兩方互動(dòng)，更好地滿足這種要求，適應(yīng)這種現(xiàn)狀。

最后，在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體突破自身的發(fā)展壁壘，謀求強(qiáng)勁的發(fā)展需求。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展面臨巨大瓶頸，新媒體因利益無(wú)法穿越碎片等原因無(wú)法取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，其質(zhì)量和真實(shí)性無(wú)法得到有效保障。而且，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，可以有效規(guī)避各自的短板和局限，吸納和借鑒對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)自身的提升和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。

4. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略及具體運(yùn)營(yíng)路徑

4.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體相輔相成，促進(jìn)共贏發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體相得益彰，彌補(bǔ)各自的短板。目前，媒體行業(yè)存在著傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體進(jìn)行主流報(bào)道，新媒體隨后通過(guò)多種方式、更全面地報(bào)道主流事件的各種信息的現(xiàn)象。因此，傳統(tǒng)媒體要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，加大宣傳力度，不斷擴(kuò)大影響力，完善媒體機(jī)制，提供更全面的功能、項(xiàng)目、升級(jí)的媒體服務(wù)，從新媒體的角度深入挖掘新媒體。看法。但是，新媒體下的海量信息是多種多樣的，有好有壞，用戶質(zhì)量參差不齊。因此，新媒體應(yīng)依托紙質(zhì)媒體對(duì)信息真實(shí)性的鑒別能力，依托其嚴(yán)格的制度規(guī)范和高素質(zhì)的專業(yè)人才等優(yōu)勢(shì)，在新媒體環(huán)境下維護(hù)信息的真實(shí)性，引導(dǎo)其主流輿論，并提高其信息質(zhì)量和可信度。

4.2 傳統(tǒng)媒體和新媒體促進(jìn)輿論互動(dòng)，擴(kuò)大影響。

媒體具有承載、傳遞信息和引導(dǎo)輿論的雙重性質(zhì)，兩者要平衡發(fā)展。在全媒體時(shí)代，人們對(duì)各種現(xiàn)象和問(wèn)題發(fā)表意見(jiàn)的方式越來(lái)越多在社會(huì)上，限制越來(lái)越少，形成了強(qiáng)大的輿論力量，發(fā)揮著重要作用。紙質(zhì)媒體和新媒體要積極利用各種互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，建立數(shù)字媒體平臺(tái)，不斷擴(kuò)大與用戶或受眾的互動(dòng)交流，更加注重反饋信息的管理和深度挖掘，增強(qiáng)對(duì)反饋信息的引導(dǎo)和影響輿論。

4.3 全媒體時(shí)代，紙質(zhì)媒體和新媒體需要加強(qiáng)自身發(fā)展，促進(jìn)融合發(fā)展。

為實(shí)現(xiàn)雙方更好的融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體需要加強(qiáng)自身管理，不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，提升整體素質(zhì)。因此，傳統(tǒng)媒體一方面要加強(qiáng)媒體的道德建設(shè)，保證所發(fā)布信息的真實(shí)性和可靠性，加強(qiáng)對(duì)媒體的監(jiān)管;在更加關(guān)注事關(guān)人民群眾切身利益的問(wèn)題的同時(shí)，不斷提高新聞對(duì)事件的收集、整合、解讀、評(píng)論、報(bào)道能力，為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)、及時(shí)、深度、有價(jià)值的獨(dú)特信息，特別是對(duì)國(guó)家政策、相關(guān)重大事件和社會(huì)形勢(shì)的報(bào)道和解讀;還應(yīng)積極引入和運(yùn)用多種溝通方式，加強(qiáng)與群眾的互動(dòng)交流，提供更適合群眾需求和實(shí)際情況的信息服務(wù)，積極接受群眾監(jiān)督。另一方面，新媒體要不斷增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)員工的職業(yè)道德教育，不斷加強(qiáng)自身約束和管理，轉(zhuǎn)變與群眾互動(dòng)的方式，提供更適合群眾的信息服務(wù)。需要和實(shí)際情況相結(jié)合，主動(dòng)接受他們的監(jiān)督。另一方面，新媒體要不斷增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，加大對(duì)員工的職業(yè)道德教育。

4.4 傳統(tǒng)媒體要注重反思深化改革

紙質(zhì)媒體要反思現(xiàn)有的報(bào)道方式，加大對(duì)主流社會(huì)信息和民生信息的關(guān)注?？紤]到傳統(tǒng)媒體版面的局限性，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道上應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，反映客觀事實(shí)，不需要保護(hù)新聞內(nèi)容。寬度。例如，當(dāng)有一些“時(shí)事新聞”時(shí)，傳統(tǒng)媒體需要了解政策，實(shí)現(xiàn)政策的人性化解讀、民生的解讀，幫助政府建設(shè)服務(wù)型政府。對(duì)于一些“時(shí)事新聞”，傳統(tǒng)媒體需要分析事件真相，關(guān)注報(bào)道深度，才能抓住忠實(shí)讀者的眼球。紙質(zhì)媒體還需要做好市場(chǎng)調(diào)研，拉近與讀者的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)與溝通。傳統(tǒng)媒體體需要注意優(yōu)化現(xiàn)有資源和配置，如轉(zhuǎn)型為集團(tuán)化發(fā)展，形成新聞業(yè)多元化發(fā)展，加強(qiáng)與媒體行業(yè)各家公司的合作，有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體體資源的整合與共享。形成傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)布局與傳播，集發(fā)展、經(jīng)營(yíng)、效益于一體，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體也要圍繞數(shù)字化建設(shè)，拓展數(shù)字化的維度和深度，拓展網(wǎng)站新聞業(yè)務(wù)。

5. 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，面對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)紙媒人才的流失、傳統(tǒng)媒體廣告的流失、傳統(tǒng)媒體缺陷顯露的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體需要加快和新媒體融合的進(jìn)程，傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)和新媒體的互補(bǔ)合作，注重自我建設(shè)，深化傳統(tǒng)媒體自我改革。同時(shí)傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)對(duì)人才的引進(jìn)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化建設(shè)，以此保障傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。

科技的進(jìn)步給人們的生活、學(xué)習(xí)等領(lǐng)域帶來(lái)了翻天覆地的變化，尤其是與各種信息、知識(shí)和技術(shù)息息相關(guān)的媒體行業(yè)?，F(xiàn)階段，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體急需新渠道，新媒體不斷涌現(xiàn)。通過(guò)兩者的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏是一個(gè)非常有效的選擇。為此，傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)各自的優(yōu)缺點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)雙方的互補(bǔ)發(fā)展，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)市場(chǎng)和時(shí)代的發(fā)展要求。

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