韓強

摘 要： 在當前農產品生產及營銷中，需要樹立農產品的良好品牌形象，而這需要對農產品品牌形象進行合理設計。在當前新媒體背景下，在農產品品牌形象的設計中，相關設計人員需要結合新媒體背景的特點，科學合理地進行品牌形象的設計，使品牌形象符合農產品的營銷及發(fā)展需求，使整體設計得到滿意效果。

關 鍵 詞： 新媒體;農產品;品牌形象;設計

在目前市場經濟大環(huán)境下，任何產品的營銷都需要以產品品牌形象為基礎，對于農產品也是如此?；诖?，本文主要分析新媒體背景下的農產品品牌形象設計，為更好進行農產品品牌形象設計提供更好的基礎與支持，保證農產品品牌形象設計更符合產品定位及發(fā)展戰(zhàn)略，更好體現出品牌形象的價值。

一、新媒體背景下的農產品品牌營銷發(fā)展趨勢

（一）農產品品牌體驗多元化

目前，新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結合，可以使消費者得到更多元化的品牌體驗。在這種前提下，新媒體品牌營銷成為整合性的一種營銷方式，融合多種不同途徑的基礎上，結合傳統(tǒng)營銷模式，構建立體化的全面品牌營銷策略與體系。對于農產品品牌形象設計已經突破傳統(tǒng)媒體及視覺要素，新環(huán)境下的傳統(tǒng)銷售渠道主要是對線上銷售的補充展示。比如，當前消費者可以在線下專賣店及超市等實體店進行產品體驗，增強對產品的信任，也可以放心地利用網絡途徑進行品牌農產品的購買。另外，在當前的農產品設計中，通常都會在產品包裝上設計二維碼，消費者通過掃描二維碼可以實現產品溯源，也可以添加購物群及相應的微信公眾號。另外，農產品的實地采摘體驗，使消費者體驗大自然，更加認可產品，提升品牌黏性。而農產品實體店的試吃體驗，不僅拉近消費者與農產品之間的距離，還使消費者得到更好的感官體驗，有利于產品營銷。

（二）農產品的品牌定位精準化

當前，產品細化分類程度比較高，同類型的農產品同質化現象嚴重。這就要求農產品品牌必須要充分挖掘自身特點，準確定位，依據消費者的實際需求進行品牌定位。在農產品品牌形象的設計中，將產地特點作為品牌形象，消費者很難進行識別，然而基于產品信息融入具體的品牌形象，同時確保產品質量，則很容易將產品打造成為區(qū)域內的知名品牌。

（三）農產品的品牌互動交互性

通過交互性的品牌互動，可突破傳播障礙，使消費者可以在心理上認同。對于當前的農產品品牌營銷廣告，可以利用小視頻、直播以及小程序等新媒體手段進行傳播，使傳統(tǒng)農產品可以表現出生機與活力。與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體的限制相對比較少，每個人都可以進行廣告發(fā)布，并且耗費的傳播成本相對也很低。在目前新媒體越來越普及情況下，動態(tài)視頻的發(fā)布也越來越便捷，比如當前很多電商平臺、直播平臺及微信公眾號都會通過視頻直播農產品的生長、管理及采摘狀況，可以突破時空限制，使消費者可以更認同農產品的綠色環(huán)保品質，可以增加消費者數量。另外，一些農產品商家可以開展相關的線上營銷活動，對農產品實行有效宣傳推廣，并且讓消費者在線下進行產品體驗，增強消費者的購買欲望，實現農產品有效營銷。

（四）農產品品牌消費的便捷化

在目前新媒體不斷發(fā)展的背景下，網絡購物的出現相比于傳統(tǒng)購物表現出明顯的優(yōu)勢。對于當前的消費者，通過這種高效便捷的網絡購物可以使以往的購物方式改變，在家中就可以購買到健康綠色農產品。目前新媒體平臺的主要用戶為中青年人群，這類人群對這種網絡購物形式更容易接受。而對于農產品商家，新媒體傳播及營銷方式可以節(jié)省傳統(tǒng)銷售方式中的很多中間環(huán)節(jié)，可通過以銷定產方式實現農產品供應鏈的進一步優(yōu)化，也就是說可以依據網絡上的實際銷量，對農產品產量不斷進行優(yōu)化調整，并且通過相關促銷手段，降低庫存，使回款率得以提升，實現更好的農產品營銷[1-2]。

二、新媒體背景下農產品品牌形象設計策略及方式

（一）品牌形象平面設計

首先，品牌圖形形象設計。在產品的品牌形象中，產品圖形形象屬于最為直觀的內容，也是最容易出現了雷同情況的內容，在農產品的品牌形象設計中，大多數都是選擇自身產品的實際形象，將其作為視覺形象設計中的主要元素。因此，在實際設計過程中，為能夠使差異性充分體現出來，就需要通過一定方法使品牌形象具有獨特個性，通過對當地農產品特有視覺元素進行應用，使農產品品牌更加具有地方特色。對于圖形符號，應當使其形成體系，以便能夠進一步延伸應用到相關附屬產品以及深加工產品中，并且當地特色自然景觀及人文景觀都可以作為視覺元素進行應用。此外，在品牌圖形元素的提取方面，應當注意與企業(yè)文化進行結合，對當地特色元素進行針對性選擇，然后再對圖形元素風格進行處理，與新媒體傳播中的扁平化及趣味化結合，符合消費者喜好。

其次，品牌文字形象設計。在利用新媒體手段對品牌形象進行傳播時，對于鏈接性及主題性文字應當設計的比較醒目，從而使消費者可以快速找到鏈接。對于內容性文字，字體種類不可過多，使用清晰簡潔的字體可以實現更直觀閱讀。對于農產品中的品牌文字而言，最為主要的內容就是品牌名稱，品牌名稱應當保證易讀，容易傳播，要實現音形意的有效結合。在對品牌名稱進行命名方面，可以表現文化內涵，也可以體現出農產品的新鮮特色。在字體選擇方面，可以選擇比較纖細的字體，使農產品特點體現出來，增強其親和感，以吸引消費者。

第三，品牌色彩設計。在對品牌色彩進行設計時，可以將品牌標準色及輔助色應用到新媒體平臺推廣的視覺元素中，品牌色彩可以選擇農產品自身顏色，將大面積白色作為底色，使農產品的健康天然品質感體現出來，同時在色彩使用過程中應當注意對純度及明度進行細微調整，以與同類產品品牌用色進行區(qū)別。

（二）品牌形象動態(tài)設計

在農產品品牌形象的設計中，對于品牌形象動態(tài)設計，其包括的內容主要就是通過直播、短視頻以及動圖等實現動態(tài)形象展示。在當前新媒體廣泛應用的基礎上，無論消費者還是企業(yè)都可以即時進行直播及視頻發(fā)布，通過新媒體視頻平臺的利用，可以使農產品品牌傳播方面的可能性增加。相比于平面視覺元素，視頻可以使農產品品牌形象的動態(tài)性增強，更加具有真實性及直觀性，農產品生產的整個過程都可以通過動態(tài)視頻方式表現，使農產品的天然、新鮮、安全特色體現出來，使農產品的品牌形象更清晰。通過利用新媒體實現在線傳播，可以使產品形象及自然環(huán)境得以清楚展示，使消費者可以更信任農產品，促使整體視覺形象形成。消費者在觀看視頻的過程中可以得到切身感受，使消費者可以產生共鳴，更放心購買農產品，使農產品推廣得到更好效果。此外，短視頻、直播及動圖，這些都屬于新興傳播方式，相比于傳統(tǒng)靜態(tài)視覺形象，這種動態(tài)化視覺形象更具有直觀性、生動性及新穎性特點，可以使消費者更依賴。同時，在播放視頻時，可以推出購買優(yōu)惠鏈接，經過視頻刺激可以增強消費者的購買欲望，通過這種方式實現更好的農產品影響，實現農產品品牌形象動態(tài)設計的目的。

（三）品牌形象體驗設計

首先，品牌線上購物體驗設計。對于體驗設計而言，需要將品牌平面形象、動態(tài)形象與企業(yè)終端形象實現有機結合。對于未設置終端門店的有關農產品品牌，可以利用微信、淘寶及直播等相關應用，對農產品信息進行發(fā)布，利用網絡口碑及信息實現農產品推廣。對于農產品線上銷售，需要使消費者得到時效性、便捷性及真實性購物體驗。對于農產品包裝，應當與平面品牌形象進行統(tǒng)一，對獨特、新穎的包裝品牌形象進行設計。在當前新媒體環(huán)境下，對于農產品包裝材料及結構，應當保證保鮮防震。對于容易受潮的一些產品，應當選擇密封性比較理想的材料;對重量比較大的一些農產品，可以設計便于抓握的提手;對于比較容易受損的農產品，需要強化其結構穩(wěn)定性。通過設計獨特包裝結構，不但可以對農產品進行有效保護，并且可以使農產品受眾形成品牌意識，得到理想購物體驗。而用于農產品包裝的材料，可以選擇天然植物纖維等相關環(huán)保材料，通過內部與外部環(huán)保，使農產品品質可以更好地體現出來，使農產品品牌設計可以得到滿意的效果。

其次，品牌終端門店體驗設計。對于農產品線下體驗店，不但可以實現農產品展示及銷售，還包含門店展示、陳設以及燈光、刀具等相關軟件系統(tǒng)，使農產品品牌現象得以統(tǒng)一體現，可使消費者在銷售終端就可以了解產品的原產地情況。終端門店的農產品展示、試吃試用及體驗后買單等服務都可以使品牌精神體現出來。同時，終端門店還可以進行微信群及APP等線上平臺建設，進行新品到貨通知的推送，使虛擬化線上社區(qū)形成，為消費者提供更好服務，使良好的農產品品牌形象形成[2-3]。

三、結語

在目前農產品生產及營銷方面，農產品品牌形象設計對農產品的生產及營銷效果會產生直接影響，因而需要科學合理地進行農產品品牌形象設計。作為農產品品牌形象設計人員，應當對農產品品牌形象設計加強重視，并且需要結合新媒體特點更有效地進行農產品品牌形象設計，從而使農產品品牌形象設計可以得到滿意的效果。

參考文獻：

[1]陳方圓，沈達，高瑩.特色農產品電商品牌形象設計研究與實踐[J].包裝工程，2020，41（24）：312-318.

[2]李玲慧.地方特色農產品品牌形象視覺設計研究[D].西華大學，2020.

[3]王晶.農產品品牌形象設計探析[J].陜西青年職業(yè)學院學報，2019（03）：38-39+58.