冀國清

【摘 要】依靠信息技術(shù)的支撐，受眾獲取新聞?dòng)嵪⒌那乐饾u變得多元化，為融媒體時(shí)代的到來創(chuàng)造良好條件，然而新興媒體出現(xiàn)之后卻讓傳統(tǒng)電視媒體遭遇巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也給電視記者帶來更大壓力。文章主要就融媒體環(huán)境下電視臺記者的轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行探究，通過分析融媒體背景下電視記者轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢，提出融媒體背景下電視記者的具體轉(zhuǎn)型路徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視臺;記者;轉(zhuǎn)型

基于信息技術(shù)飛速發(fā)展帶來的時(shí)代便利性，人們的信息接收方式發(fā)生眾多變化，這給電視媒體從業(yè)者的工作模式帶來巨大沖擊，就電視記者來說，應(yīng)該積極適應(yīng)新興媒體的工作方式，主動(dòng)加強(qiáng)對融媒體的學(xué)習(xí)和研究，不斷提高自身綜合素養(yǎng)，為受眾帶來更多高質(zhì)量的新聞。

一、融媒體背景下電視記者轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢分析

所謂融媒體，指的就是充分利用各種媒介載體，將電視、報(bào)紙、廣播等媒體之間的共同點(diǎn)同時(shí)又有互補(bǔ)性的不同媒介，進(jìn)行全新整合，以達(dá)到資源通融、宣傳互融的目標(biāo)。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，這樣新型的媒體宣傳融合理念稱為融媒體。在融媒體環(huán)境下，媒體環(huán)境、宣傳理念等都發(fā)生了變化，電視記者轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然趨勢，而且經(jīng)過在電視媒體的經(jīng)驗(yàn)積累之后，電視記者的轉(zhuǎn)型也更具優(yōu)勢。

（一）電視記者專業(yè)技能水平較高

如今媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢，在此基礎(chǔ)上，使得媒體行業(yè)的競爭變得更加激烈。對于電視媒體來說，記者在新聞采集和播報(bào)工作中扮演重要角色，經(jīng)過長期的工作積累，他們已經(jīng)具備非常扎實(shí)的新聞專業(yè)理論和實(shí)踐技能，在利用融媒體平臺進(jìn)行新聞資源整合時(shí)會更加游刃有余。首先電視記者對熱點(diǎn)新聞信息的靈敏度較高，他們可以清晰地發(fā)現(xiàn)大眾所關(guān)注的熱點(diǎn)話題，在搜集整理新聞信息時(shí)能夠快速抓住重點(diǎn)，及時(shí)向受眾傳播有價(jià)值的信息。基于融媒體時(shí)代背景，較高的媒體素養(yǎng)和技能可以讓電視記者更快地適應(yīng)新興的媒體環(huán)境，讓他們的轉(zhuǎn)型道路更加順暢。

（二）電視記者具有較高公信力

在傳統(tǒng)媒體盛行的年代，相較于其他媒體形式，電視具備同時(shí)滿足受眾視聽需求的優(yōu)勢，所以電視媒體在大眾中間有著很高的人氣。作為電視記者，他們在搜集和播放新聞的工作中扮演重要角色，加上嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度和規(guī)范的報(bào)道風(fēng)格，使之能夠獲得很高的公信力，從而能夠在傳遞新聞信息的過程中起到良好的輿論引導(dǎo)作用。[1]在融媒體時(shí)代背景下，電視記者進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)，他們自身所具備的公信力就是幫助其快速完成轉(zhuǎn)型和獲得受眾支持的良好條件，轉(zhuǎn)型之后同樣能夠獲得更多群眾的信任。

二、電視記者轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w記者的必要性

在新的時(shí)代背景下，電視作為傳統(tǒng)媒體依然發(fā)揮著巨大的作用。對于電視記者來說，采編高質(zhì)量的新聞非常必要?，F(xiàn)在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)融媒體平臺迅速發(fā)展，對電視媒體的發(fā)展造成了沖擊。面對這樣的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自己的職業(yè)優(yōu)勢，記者應(yīng)該積極實(shí)現(xiàn)向融媒體記者的轉(zhuǎn)型，這樣才能夠更好地順應(yīng)潮流，將新的科學(xué)技術(shù)融合進(jìn)電視的工作中來，也能夠?yàn)殡娨暶襟w爭取更多的忠實(shí)觀眾，促進(jìn)電視媒體的長久發(fā)展。

（一）順應(yīng)融媒體發(fā)展的大背景

如今各個(gè)媒體進(jìn)行深度融合，整個(gè)信息傳播范圍呈現(xiàn)出廣泛性的特點(diǎn)，越來越紛繁復(fù)雜的信息涌入人們的生活。大數(shù)據(jù)和數(shù)字化的發(fā)展使信息傳遞越來越便捷，信息的傳輸已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)化，不管身處何地，都能夠以最快的速度知道地球的其他地方發(fā)生了什么。[2]就是在這樣的發(fā)展趨勢下，各種媒介選擇了融合發(fā)展，對于電視媒體來說，作為長久以來占據(jù)大眾娛樂主要地位的傳統(tǒng)媒體，也應(yīng)該在時(shí)代洪流下進(jìn)行深度的發(fā)展與變革。這就需要電視記者不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，促進(jìn)電視融媒體技術(shù)的不斷融合。

（二）促進(jìn)記者業(yè)務(wù)水平的提升

在融媒體時(shí)代，電視記者已經(jīng)不能像過去那樣只是負(fù)責(zé)新聞采編，而是需要運(yùn)用新媒體技術(shù)，掌握更多新聞發(fā)布技能。從前期拍攝中攝像機(jī)、相機(jī)的使用，到后期剪輯軟件的使用，都需要記者在整個(gè)電視節(jié)目與新聞制作的過程中，熟練運(yùn)用各種新媒體技能。而且，在發(fā)布的新聞中，可以體現(xiàn)出新聞?dòng)浾叩膶I(yè)水平，因此電視記者向融媒體記者的轉(zhuǎn)變，能夠不斷提高記者的業(yè)務(wù)能力，給觀眾帶來更好更多的新聞。融媒體記者是目前在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代出現(xiàn)的一種記者類型，要求記者在多媒體的環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的內(nèi)容融合與渠道融合，從而成為“一專多能”的多元化人才。在融媒體背景下，廣播電視記者需要積極實(shí)現(xiàn)新聞信息的整合與傳播，不僅使用廣播電視等傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳遞，更需要在融合大趨勢的影響下，在新聞的采、寫、編、評、剪、播等方面都能高質(zhì)量完成，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化。

三、融媒體背景下電視記者轉(zhuǎn)型面臨的問題

經(jīng)過上述分析，可以得知基于融媒體視域下，電視記者進(jìn)行轉(zhuǎn)型的意義重大，能夠讓電視這一傳統(tǒng)媒介形式不會被新興媒體潮流淹沒，所以電視媒體應(yīng)該提高對記者轉(zhuǎn)型工作的重視程度。[3]調(diào)查結(jié)果顯示，電視記者在轉(zhuǎn)型過程中遇到很多現(xiàn)實(shí)阻礙，導(dǎo)致轉(zhuǎn)型效果不容樂觀，其問題主要集中在以下幾個(gè)方面。

（一）考核機(jī)制有待完善

新興媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體就是民眾獲取新聞資訊的主要途徑，相較于其他傳播媒介，電視能夠同時(shí)滿足受眾的聽覺和視覺需求，所以電視媒體逐漸在傳統(tǒng)媒體中扮演著重要角色，電視記者也在民眾中間有很高的認(rèn)可度，電視記者普遍有著強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，在新聞傳遞工作中能起到橋梁作用。[4]隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞信息內(nèi)容傳播渠道越來越多樣化，如今電視媒體不再是群眾獲取新聞信息的主要途徑，也對電視記者提出多樣化的技能要求。但是，很多電視媒體至今還是沿用傳統(tǒng)的績效考核機(jī)制，無法準(zhǔn)確評價(jià)媒體人員的職業(yè)素養(yǎng)水平，無法應(yīng)對融媒體時(shí)代的到來，記者也不能快速認(rèn)識到自身的不足，不利于其今后發(fā)展和進(jìn)步。[5]

（二）職業(yè)素養(yǎng)有待提高

過去的電視記者一直采用傳統(tǒng)的媒體工作方法，比如需要搜集新聞時(shí)，就實(shí)施三人組合的工作模式，每個(gè)人負(fù)責(zé)不同的工作內(nèi)容，記者只需要做好采編工作，但是這種工作模式難以適應(yīng)融媒體時(shí)代對媒體從業(yè)者提出的職業(yè)要求。因?yàn)樾侣勈录陌l(fā)生是不可控制的，而且在信息技術(shù)的幫助下，新聞信息傳播速度不斷加快，作為記者需要具備良好的獨(dú)立采編能力，否則就會大幅降低新聞采編的時(shí)效性。但是很多電視記者的自主學(xué)習(xí)意識欠缺，沒有意識到融媒體環(huán)境下對自身工作能力提出的新要求，進(jìn)而造成新聞信息傳播能力水平較低，容易引發(fā)民眾對傳播內(nèi)容的不滿。[6]此外，融媒體背景下，普通民眾也可以作為新聞信息的傳播者、評論者，在各種輿論的壓力下，不少職業(yè)素養(yǎng)水平較低的記者，無法深入挖掘和探討更有價(jià)值的信息，從而無法在受眾中樹立良好的媒體形象，不利于提高電視節(jié)目收視率。

（三）對培訓(xùn)工作不夠重視

在融媒體視角下，媒體行業(yè)的信息搜集和傳播設(shè)備、技能等發(fā)生了很大改變，大大提高了媒體行業(yè)的信息處理效率，能夠更好滿足不同受眾的信息接收需求。所以電視媒體應(yīng)該加強(qiáng)對采編人員培訓(xùn)工作的重視，幫助他們快速熟悉新設(shè)備和提高新技能，為提高新聞傳播速度做好充分準(zhǔn)備。不過，實(shí)際調(diào)查結(jié)果顯示，不少電視媒體都忽視對記者開展培訓(xùn)活動(dòng)，導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視記者對新設(shè)備不夠熟悉、對新技能不夠熟練，不知道該如何操作和使用，不利于提高信息搜集質(zhì)量，也嚴(yán)重影響新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播速度。此外，忽略對記者展開培訓(xùn)工作也不利于他們構(gòu)建系統(tǒng)的融媒體知識體系，無法快速捕捉和發(fā)布受眾感興趣的話題，降低電視媒體在行業(yè)中的競爭力，不利于電視媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

四、融媒體背景下電視記者的轉(zhuǎn)型路徑

融媒體背景下，新聞傳播途徑逐漸變得多元化，因而各個(gè)電視媒體之間的競爭也更加激烈，對于電視記者來說，只有積極完成轉(zhuǎn)型，才能適應(yīng)融媒體和傳統(tǒng)媒體之間的差異性。但是在實(shí)際記者轉(zhuǎn)型工作中，還存有很多阻礙，有電視媒體單位層面的，也有記者自身因素的。因此，相關(guān)部門應(yīng)該主動(dòng)探索有效的應(yīng)對策略，為提高電視記者轉(zhuǎn)型效率做好充分準(zhǔn)備，給受眾帶來更多高質(zhì)量的電視新聞報(bào)道。[7]

（一）電視媒體應(yīng)完善現(xiàn)有考核機(jī)制

依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，為融媒體時(shí)代的到來創(chuàng)造了有利外部條件，如今媒體行業(yè)中主要應(yīng)用跨媒體經(jīng)營模式，這樣有利于提高信息傳播效率，推動(dòng)我國媒體領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展。像電視這樣的傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展過程中需要依靠記者等所有工作人員的支撐，記者轉(zhuǎn)型工作任重而道遠(yuǎn)，為確保轉(zhuǎn)型效率，電視媒體應(yīng)該積極創(chuàng)新績效考核機(jī)制建設(shè)，為所有記者創(chuàng)建一個(gè)公平、公正的競爭環(huán)境。首先，需要改進(jìn)績效考核內(nèi)容，基于融媒體環(huán)境下，對記者的資源整合能力、創(chuàng)新能力等都提出嚴(yán)格要求，那么應(yīng)該將這些基礎(chǔ)技能納入績效考核標(biāo)準(zhǔn)中，對記者進(jìn)行全方面考核，同時(shí)還能幫助記者清楚認(rèn)識自身不足與優(yōu)勢，對其今后職業(yè)發(fā)展也有指導(dǎo)作用。[8]其次，需要建立相應(yīng)的監(jiān)督制度，確保績效考核工作能夠順利實(shí)施，避免存在形式主義，引起一線采編人員的不滿，從而影響績效考核機(jī)制作用的發(fā)揮。

（二）增強(qiáng)電視記者自主學(xué)習(xí)意識

電視媒體中各類新聞信息的把關(guān)人就是采編人員，需要他們先對新聞資訊進(jìn)行篩選、整合，然后將有播放價(jià)值的新聞傳播出去，所以說電視記者應(yīng)該具備良好的綜合素養(yǎng)，這樣才能給受眾帶來更多有價(jià)值的新聞信息，對構(gòu)建社會主義核心價(jià)值觀也有良好推動(dòng)作用。在融媒體背景下，電視記者需要學(xué)習(xí)的新知識和新技能很多，由于普通民眾也具備新聞傳播、評論轉(zhuǎn)發(fā)等能力，所以作為電視記者應(yīng)該自主提高職業(yè)素養(yǎng)，拓展自身知識范圍，才能在新聞播報(bào)工作中發(fā)揮更好的輿論引導(dǎo)作用。[9]一方面，電視媒體應(yīng)該盡可能為記者創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)機(jī)會，讓他們多進(jìn)行融媒體技能訓(xùn)練，比如可以與當(dāng)?shù)氐钠笫聵I(yè)單位建立合作關(guān)系，承擔(dān)相應(yīng)的活動(dòng)宣傳任務(wù)等。另一方面，建立完善的獎(jiǎng)懲機(jī)制，對工作態(tài)度積極、轉(zhuǎn)型效率高的記者進(jìn)行更多獎(jiǎng)勵(lì)，只有這樣，記者完成轉(zhuǎn)型的熱情才會更加高漲，同時(shí)自主學(xué)習(xí)意識也會更高，可以更快地適應(yīng)融媒體工作環(huán)境。

（三）強(qiáng)化對電視采編人員的培訓(xùn)

電視媒體在主流媒體中一直占據(jù)重要地位，也獲得了廣大普通民眾的支持與信任。融媒體時(shí)代到來之后，電視記者的傳統(tǒng)工作模式一下子難以適應(yīng)新興媒體環(huán)境對從業(yè)者的工作要求，因?yàn)閭鹘y(tǒng)工作模式下，電視記者的工作內(nèi)容較為單一化，對綜合素養(yǎng)考察不夠重視。為了更好迎接融媒體時(shí)代的到來，電視媒體應(yīng)積極建立完善的人才培養(yǎng)體系，以提高采編人員的綜合素養(yǎng)水平。首先，應(yīng)該對電視記者進(jìn)行信息技術(shù)應(yīng)用能力的培養(yǎng)，因?yàn)樾屡d媒體行業(yè)就是依靠信息技術(shù)而變得更有活力，所以培養(yǎng)電視記者的信息技術(shù)應(yīng)用能力，能夠幫助他們及時(shí)發(fā)掘更多有價(jià)值的新聞，促進(jìn)新聞傳播時(shí)效性提升。[10]其次，應(yīng)該對電視記者進(jìn)行知識技能的培訓(xùn)，融媒體時(shí)代下有很多新的專業(yè)知識需要了解和學(xué)習(xí)，比如如何在融媒體平臺搜集信息、整理信息、制作內(nèi)容和快速傳播信息等，掌握這些專業(yè)知識對電視記者綜合素質(zhì)提高有著積極意義，可以讓電視記者在思想上認(rèn)識到完成轉(zhuǎn)型的重要性，對其綜合素養(yǎng)水平提高也有積極影響。

五、結(jié)語

綜上所述，融媒體環(huán)境下電視記者進(jìn)行轉(zhuǎn)型的意義重大，電視媒體應(yīng)該積極采取措施來應(yīng)對當(dāng)前記者轉(zhuǎn)型過程中的困境。實(shí)踐表明，可以通過實(shí)施完善績效考核機(jī)制、提高自主學(xué)習(xí)能力、強(qiáng)化培訓(xùn)活動(dòng)等措施，來促進(jìn)電視記者轉(zhuǎn)型成功，幫助電視臺媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

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（責(zé)任編輯：黃康溫）