王思維，李知道

摘要：算法推薦技術(shù)是智能媒體發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ唬瑧{借其精準(zhǔn)推送和有效供給的技術(shù)特性使其成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播平臺(tái)重要的分發(fā)形式。算法技術(shù)充分滿足了網(wǎng)民的新聞信息個(gè)性化需求，但也影響了網(wǎng)民新聞接觸廣度和深度。本文基于可供性理論視角對(duì)網(wǎng)民新聞接觸現(xiàn)狀和影響進(jìn)行分析，并從媒介可供性理論框架下對(duì)算法技術(shù)的優(yōu)化提出幾點(diǎn)應(yīng)用建議，在滿足受眾需求基礎(chǔ)上推進(jìn)整體新聞接觸的廣度和深度，積極推動(dòng)和引導(dǎo)受眾正確的新聞消費(fèi)，不斷提高受眾的新聞消費(fèi)效益，從而促進(jìn)新聞業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：可供性;算法推薦;新聞接觸;智能媒體

中圖分類號(hào)：TP393文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3044（2021）21-0048-03

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

技術(shù)的不斷迭代普及使新聞生產(chǎn)與分發(fā)的方式產(chǎn)生了極大變革，算法推薦技術(shù)以精準(zhǔn)推送和有效供給為主要技術(shù)特征，成為當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)容分發(fā)的重要形式，網(wǎng)民新聞接觸內(nèi)容日益多元豐富。基于算法推薦的智能媒體技術(shù)為新聞生產(chǎn)和分發(fā)提供了持續(xù)性的原動(dòng)力，進(jìn)一步強(qiáng)化了現(xiàn)代媒介和人的聯(lián)結(jié)，算法推薦對(duì)網(wǎng)民新聞接觸到底會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響？平臺(tái)應(yīng)該如何合理利用算法推薦來(lái)改善網(wǎng)民新聞接觸的質(zhì)量，積極推動(dòng)和引導(dǎo)網(wǎng)民正確的新聞消費(fèi)？本文將以可供性理論分析算法推薦如何優(yōu)化新聞生產(chǎn)和分發(fā)等流程，和網(wǎng)民雙向建構(gòu)互動(dòng)關(guān)系，提高新聞閱讀興趣和新聞深度思考能力，推動(dòng)新聞業(yè)實(shí)現(xiàn)新的突破和發(fā)展。

1 可供性理論及其媒介呈現(xiàn)

可供性（Affordance）這一概念最初出現(xiàn)在生態(tài)心理學(xué)領(lǐng)域，由美國(guó)著名生態(tài)心理學(xué)家詹姆斯·吉布森（James Gibson）于1978年提出，他指出可供性意味著生物與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)性，這種協(xié)調(diào)性包含了環(huán)境與生物之間的相互關(guān)聯(lián)屬性、互惠關(guān)系與互補(bǔ)性[1]。2001年，英國(guó)社會(huì)學(xué)家Ian Hutchby將可供性理論視角引入傳播學(xué)領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)在特定媒介技術(shù)形式下產(chǎn)生的行動(dòng)可能性?？晒┬岳碚撛谖覈?guó)的研究和應(yīng)用還較少，最初由潘忠黨教授運(yùn)用于新媒體研究領(lǐng)域，從生產(chǎn)可供性、社交可供性和移動(dòng)可供性三個(gè)層面進(jìn)行來(lái)解析媒體可供性研究，并從這些要素中進(jìn)一步解析出若干種可供力。

在當(dāng)下智能化媒體生態(tài)中，以算法推薦為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)所形成的個(gè)性化信息推送已經(jīng)成為我們接觸新聞的主要形式。網(wǎng)民根據(jù)自身需求選擇不同的平臺(tái)和新聞內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)自身的信息接觸和社會(huì)交往等需求。

2 算法推薦下網(wǎng)民新聞接觸現(xiàn)狀

2.1 新聞接觸渠道多元，新聞接觸內(nèi)容個(gè)性化

隨著電子信息技術(shù)的迅速革新，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在媒體領(lǐng)域占有一席之地，社交媒體和各類新興新聞資訊App和視頻軟件的快速成長(zhǎng)，網(wǎng)民的新聞接觸平臺(tái)也逐漸從固定端向移動(dòng)端遷移。網(wǎng)民新聞接觸的渠道逐漸多元化，傳統(tǒng)媒體和移動(dòng)媒體的多渠道使得受眾能獲取更多的新聞信息，這也就帶來(lái)了網(wǎng)民新聞接觸內(nèi)容的海量化和多樣化。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓我們進(jìn)入了泛新聞時(shí)代，5G傳輸、機(jī)器人寫作、算法推薦等新興媒介技術(shù)給新聞消費(fèi)提速，新聞消費(fèi)內(nèi)容豐富多樣。算法推薦新聞是一種當(dāng)前運(yùn)用廣泛的智能媒介技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)算法與海量數(shù)據(jù)匹配分析用戶感興趣的話題，再將個(gè)性化信息內(nèi)容推薦給用戶。用戶在平臺(tái)接收到的大部分信息是經(jīng)由算法技術(shù)過(guò)濾的信息，用戶所接收到的新聞信息背后隱含了用戶自身的價(jià)值偏好和閱讀習(xí)慣[2]。從短期來(lái)看，算法推薦技術(shù)可以直觀的滿足受眾的需求，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，算法系統(tǒng)過(guò)度迎合網(wǎng)民的個(gè)人偏好，使得用戶接收的信息窄化，甚至導(dǎo)致信息結(jié)構(gòu)失衡，進(jìn)而影響新聞接觸的深度。

2.2 新聞接觸廣度變窄，深度變淺

隨著智能媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使受眾新聞消費(fèi)的各個(gè)維度產(chǎn)生了巨大的變革。搜索引擎、新聞聚合平臺(tái)和社交媒體大多是使用算法推薦技術(shù)來(lái)為用戶推送新聞，算法推薦技術(shù)規(guī)則及其所反映的用戶的興趣一定程度上決定了一條新聞消息的閱讀量和傳播度，同時(shí)新聞聚合平臺(tái)對(duì)算法推薦技術(shù)的廣泛應(yīng)用不斷削弱著專業(yè)媒體的把關(guān)權(quán)力與議程設(shè)置能力。隨著算法技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)中的普遍化運(yùn)用，近年來(lái)“過(guò)濾氣泡”也被行業(yè)所關(guān)注。這種由于算法推送和回音室效應(yīng)（echo chamber situation）共同形成并強(qiáng)化的“過(guò)濾氣泡”會(huì)出現(xiàn)“結(jié)晶”效果，進(jìn)一步強(qiáng)化我們已有的“選擇性接觸機(jī)制”和“個(gè)人差異”，使我們呈現(xiàn)出群體內(nèi)高同質(zhì)化，群體外的高差異化。

由于網(wǎng)民本身就處在一個(gè)對(duì)于新聞接觸呈現(xiàn)短期化、碎片化、分段化的大媒體環(huán)境下，新聞接觸內(nèi)容重?cái)?shù)量輕質(zhì)量，對(duì)于新聞事件沒(méi)有深度了解，新聞接觸深度呈現(xiàn)淺顯化現(xiàn)象，而算法技術(shù)似乎有加劇這一現(xiàn)象的傾向。算法技術(shù)會(huì)使平臺(tái)將嚴(yán)肅新聞、娛樂(lè)新聞和實(shí)用新聞進(jìn)行混合式呈現(xiàn)，信息的意義、信息的流向以及受眾對(duì)信息感知的方式都依托于機(jī)器算法的運(yùn)算邏輯，導(dǎo)致受眾的新聞接觸不連貫和碎片化。

3 算法技術(shù)對(duì)網(wǎng)民新聞接觸的影響

3.1 降低新聞獲取成本，提高網(wǎng)民公共參與能力

算法推薦技術(shù)為網(wǎng)民提供了個(gè)性化的信息推送，能夠使網(wǎng)民在海量信息中迅速找到自己所需要的信息，降低了網(wǎng)民獲取信息的時(shí)間成本。例如，在今日頭條平臺(tái)在分析受眾瀏覽記錄、搜索記錄和社交記錄的基礎(chǔ)上，通過(guò)內(nèi)容推薦、協(xié)同過(guò)濾等技術(shù)為網(wǎng)民迅速及時(shí)地提供他們所需要的感興趣的新聞信息，甚至都不需要網(wǎng)民主動(dòng)搜索，極大地節(jié)省了網(wǎng)民時(shí)間成本。網(wǎng)民接觸到多樣化和個(gè)性化的新聞信息能夠增長(zhǎng)自身見(jiàn)識(shí)，并以此為基礎(chǔ)介入和參與公共生活，進(jìn)一步提高網(wǎng)民公共參與能力，為我國(guó)社會(huì)治理與公共建設(shè)貢獻(xiàn)積極力量。

3.2 網(wǎng)民信息素養(yǎng)降低，加劇數(shù)字鴻溝現(xiàn)象

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)，由于技術(shù)的進(jìn)步，信息的復(fù)制、粘貼、轉(zhuǎn)發(fā)可以輕易實(shí)現(xiàn)，使得信息同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在信息海量化的同時(shí)，讀者的信息素養(yǎng)并沒(méi)有得到有效提升，原有的信息處理、管理、再利用能力也不足以應(yīng)對(duì)繁多而龐雜的互聯(lián)網(wǎng)信息。同時(shí)網(wǎng)民逐漸形成對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒介依賴（Media Dependency），而非主動(dòng)分析后摘選有價(jià)值信息進(jìn)行品讀，逐漸喪失對(duì)信息來(lái)源真?zhèn)巍r(jià)值蘊(yùn)含的辨識(shí)能力。長(zhǎng)期來(lái)看，這種媒介依賴會(huì)阻礙受眾信息素養(yǎng)的提高，批判性和創(chuàng)造性思維的發(fā)展也將受到限制。