郁秋童

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度隨之加快，IP引領(lǐng)式發(fā)展將成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。雖然動漫IP在國內(nèi)取得了一定發(fā)展成果，但尚有不足之處。在天文熱與IP熱的當(dāng)下，本文將探索公眾科學(xué)與大眾文化之間的聯(lián)系。對太空美術(shù)如何與動漫IP開發(fā)結(jié)合進(jìn)行嘗試性分析，尋找原創(chuàng)IP開發(fā)的創(chuàng)新方向。

關(guān)鍵詞：太空美術(shù);動漫IP開發(fā);衍生品;數(shù)字媒體時代

太空美術(shù)（Space Art），也稱天文美術(shù)（Astronomical Art）。這一詞在1978年美國太空畫家米勒出版的《太空美術(shù)》一書中被推廣。廣義上說，以太空世界為題材的美術(shù)都可視為太空美術(shù)。自上世紀(jì)八十年代以來，太空美術(shù)展已經(jīng)在我國10多個城市舉辦。在這些太空美展的影響下，太空美術(shù)事業(yè)在我國初步得到普及和推進(jìn)。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的磅礴發(fā)展，國內(nèi)IP熱潮逐漸興起。在國家政策的扶持下和核心用戶群消費(fèi)能力的推動下，為動漫IP提供了龐大的市場，動漫文化逐漸從亞文化向主流文化過渡。然而國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)仍然存在不可忽視的問題，在我國動漫作品過去長期處于低齡化的狀態(tài)。2015年是動漫電影“全齡化”嘗試元年，那一年的動漫電影票房也確實讓我們看到了這種轉(zhuǎn)型的成果。但動漫電影的低齡化現(xiàn)象仍需要改變，需要爭取更廣年齡段的受眾群體。除此之外，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)還存在著經(jīng)驗不足、模式不成熟，題材缺乏創(chuàng)新等問題。在這個藝術(shù)與科學(xué)相互滲透的時代，伴隨著空間技術(shù)的發(fā)展，太空美術(shù)題材為動漫IP提供了豐富的創(chuàng)作靈感，其將成為動漫IP開發(fā)的創(chuàng)新思路。

一、太空美術(shù)在動漫IP開發(fā)中的價值

（一）科普價值

太空美術(shù)既有科學(xué)價值，又具藝術(shù)魅力，在科學(xué)普及方面更具獨(dú)特而生動形象的效果及作用，因而在科普美術(shù)的花壇上大放光彩。而動漫已經(jīng)成為人們喜聞樂見的傳播形式，形象符號的大量生產(chǎn)和廣為傳播，讓人們更多地通過符號而不是現(xiàn)實來認(rèn)識世界。于是現(xiàn)代社會逐漸演變成一個模擬的超現(xiàn)實社會。動漫作為一種大眾流行文化，與這一節(jié)奏有著最密切的關(guān)系。利用動漫這種輕松的展示方式，傳播晦澀難懂的天文知識，能夠讓公眾接受和喜愛。這種動漫IP與天文科普的創(chuàng)作形式，對于推動公眾科學(xué)發(fā)展有著重要意義。

動漫主要的閱讀群體是青少年，這個群體也是全民科學(xué)素質(zhì)教育的重點(diǎn)人群之一，如果太空科學(xué)與動漫IP相結(jié)合，其意義將十分深遠(yuǎn)。不但培養(yǎng)了青少年對于太空科學(xué)的興趣同時為我國蓬勃發(fā)展的太空探索與航天科技儲備和培養(yǎng)了后備力量。

兩者結(jié)合的目的是，在輕松的環(huán)境中培養(yǎng)大眾的探究興趣。因此太空知識與動漫內(nèi)容的比例需掌握恰當(dāng)，不可過分強(qiáng)調(diào)科普而遺失動漫的趣味性?？茖W(xué)知識應(yīng)以一種大眾更容易接受的方式滲透，反之如果牽強(qiáng)的融合，就會極大動搖受眾群體的體驗使人產(chǎn)生厭倦感，這將進(jìn)一步阻礙動漫和科普的融合創(chuàng)作與傳播。

（二）文化價值

2007 年5月14日，溫家寶總理的即席演講，其中講到：“一個民族有一些關(guān)注天空的人，他們才有希望;一個民族只是關(guān)心腳下的事情，那是沒有未來的。我們的民族是大有希望的民族?！?/p>

隨著我國文化軟實力的提升，國產(chǎn)動漫IP呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，大量優(yōu)秀的動漫作品投放進(jìn)入國內(nèi)市場和海外市場。太空美術(shù)題材的商業(yè)娛樂性所吸引消費(fèi)者的主要觸點(diǎn)，兩者結(jié)合在吸引受眾的過程中滲透著中國人自古以來憧憬太空的文化精神。這樣的精神，創(chuàng)造出獨(dú)特的文化和思想譜系，形成了獨(dú)特的風(fēng)格。這是中國動漫IP創(chuàng)作的庫存和素材來源。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合時代的需求，拓展了太空文化的商業(yè)載體。新時代中國的太空精神與太空文化的植入，需要代入感強(qiáng)的動漫藝術(shù)手法及市場龐大的動漫產(chǎn)品，需要時尚文化的滲透。

（三）經(jīng)濟(jì)價值

隨著時代的發(fā)展，我國社會主要矛盾發(fā)生改變。在人民大眾物質(zhì)生活日益提高的今天，人們不再滿足于基礎(chǔ)的產(chǎn)品功能消費(fèi)，需求升級導(dǎo)致消費(fèi)升級。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級帶動了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，太空美術(shù)獨(dú)特的文化資源化為動漫IP中的創(chuàng)作來源，是有巨大經(jīng)濟(jì)收益的思路。

優(yōu)秀的IP本身和其衍生品都可以帶來經(jīng)濟(jì)效益。衍生品之所以價格昂貴卻依然銷售火熱，其中的原因正是消費(fèi)升級。一個IP元素可以衍生出許多品類的產(chǎn)品。不只是文創(chuàng)產(chǎn)品還可同硬產(chǎn)業(yè)結(jié)合，城市中的設(shè)施都可以進(jìn)行融合文創(chuàng)。太空美術(shù)題材可以吸引消費(fèi)者，為IP和產(chǎn)品提供附加值，動漫IP也可以為太空美術(shù)賦予更多新的內(nèi)涵，消費(fèi)者便愿意接受這種功能之外的溢價，所以像太空美術(shù)這樣有文化性、精神性的藝術(shù)形式，會在當(dāng)今時代的中國越來越煥發(fā)出經(jīng)濟(jì)價值。

二、典型動漫IP的核心元素

（一）內(nèi)容與符號是基礎(chǔ)

根據(jù)IP和動漫產(chǎn)業(yè)的定義可以提煉出關(guān)鍵詞為“創(chuàng)意”和“思想”，以及經(jīng)典的內(nèi)容和符號，這是作為IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的重要源頭。簡言之，無論是創(chuàng)意、思想，還是內(nèi)容、符號，好故事是承載這些詞匯的表現(xiàn)形式。優(yōu)質(zhì)IP的目標(biāo)是要最大限度地實現(xiàn)市場效應(yīng)。

一個好的故事才是IP可營銷的前提，才能被大眾熟悉和認(rèn)可。首先，好故事要老少皆宜，這也是它的價值所在。其次，目前網(wǎng)絡(luò)上流行的動漫IP有些內(nèi)容是在用戶互動中產(chǎn)生的，具有很強(qiáng)的共鳴，一旦有了這種共鳴就會形成自發(fā)性的傳播。

除了好故事外，最重要的一點(diǎn)便是IP符號，有高辨識度和獨(dú)特性。從形象上來看，一個成功的設(shè)計者要從人物造型、服飾搭配、色彩組合以及形象與個性的融合等角度來設(shè)計人物。以服裝為例，動漫角色的服飾穿戴可以反映出人物的生活背景、年齡、性格、愛好等，這是需要設(shè)計者根據(jù)情節(jié)發(fā)展和時代背景來創(chuàng)作的。這樣的人物設(shè)計便會形成系列性、時代性和創(chuàng)新性，以此吸引更多消費(fèi)者和忠實粉絲。

（二）用戶需求與衍生品設(shè)計

動漫產(chǎn)業(yè)已步入全民創(chuàng)作的年代，隨著專業(yè)創(chuàng)作向大眾創(chuàng)作的轉(zhuǎn)變，IP衍生品從以前的圖書、玩偶等向舞臺劇、影視劇、游戲等形式擴(kuò)大。優(yōu)質(zhì)的衍生品設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)IP價值的多渠道變現(xiàn)，為用戶提供產(chǎn)品的同時，用戶為衍生品設(shè)計提供忠誠度和需求。

成功的動漫IP開發(fā)案例，是通過ACG（動畫;漫畫;游戲）這三種娛樂作品，來推廣運(yùn)營動漫IP角色然后進(jìn)行衍生產(chǎn)品的拓展，即通過從內(nèi)容到產(chǎn)品這一路徑完成動漫IP孵化，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。同時衍生品也從軟產(chǎn)品向硬產(chǎn)品發(fā)展，比如主題地鐵，這樣的形式在日本和國內(nèi)都有成功的案例，讓衍生產(chǎn)品走進(jìn)城市，與市民生活融合，既起到了傳播作用還創(chuàng)造出獨(dú)特的地鐵文化。

（三）借助數(shù)字媒體平臺的營銷手段

IP運(yùn)營在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展成熟，隨著國內(nèi)泛娛樂化概念的提出，IP運(yùn)營形成了完整的運(yùn)營模式。動漫IP作為當(dāng)下興起的最重要的IP增長點(diǎn)，對于IP整個產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著數(shù)字媒體平臺的發(fā)展和普及，以網(wǎng)絡(luò)小說和漫畫為基礎(chǔ)的IP發(fā)展十分迅猛。

國內(nèi)知名十二星座動漫IP《同道大叔》，在2019年8月獲得“年度十大最具商業(yè)價值動漫IP”獎項。其營銷手段的成功有跡可循，他依托微博平臺靠著扎實的漫畫功底，在眾多星座博主中脫穎而出積累起了龐大粉絲量。并在微博、微信平臺上通過互動使粉絲高度參與到IP中來，穩(wěn)固了粉絲的忠誠度和參與度，同時也大大提高了品牌的曝光度。不僅如此，同道大叔也打造了自己的泛娛樂生態(tài)鏈。把IP作為一個中間體，從漫畫升級到電影，提高IP的影響力。下線組織了主題咖啡店，從數(shù)字媒體平臺連載到產(chǎn)品開發(fā)實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)。

三、國內(nèi)動漫IP的提升路徑

（一）拓展題材內(nèi)容

國內(nèi)目前動漫IP尚存低齡化問題，一個好的故事才是IP可營銷的前提，才能被大眾熟悉和認(rèn)可。好的故事要老少皆宜，而平凡的題材和背景設(shè)定容易使故事內(nèi)核趨于淺顯造成低齡化問題，對跨媒介敘事帶來困難。而太空美術(shù)這類題材更容易駕馭復(fù)雜的背景和世界觀，當(dāng)前國內(nèi)漫畫IP更需要像太空美術(shù)這種具有深度和內(nèi)涵的題材。

（二）提升粉絲參與度

動漫要最大程度地擴(kuò)大粉絲效應(yīng)，在微博、LOFTER等社交平臺上鼓勵受眾創(chuàng)作內(nèi)容，分享動漫相關(guān)信息，構(gòu)建具有參與性的粉絲社群，打造動漫品牌。當(dāng)下許多IP鼓勵粉絲進(jìn)行二次創(chuàng)作和盈利，這樣可以在激發(fā)受眾的熱情和創(chuàng)造力的同時吸引潛在消費(fèi)群，達(dá)到自發(fā)性傳播的作用，以最低的成本提升IP曝光度和影響力。太空題材的動漫IP還可以鼓勵受眾參與到相關(guān)大眾科學(xué)活動中，使受眾感受科學(xué)魅力的同時也在過程中培養(yǎng)了受眾群體的忠誠度、參與度和消費(fèi)意愿。

綜上所述，目前國內(nèi)原創(chuàng)動漫仍存在較多問題，動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模仍居于世界幾個動漫大國之后，創(chuàng)作者應(yīng)著重構(gòu)建全球化視野打造老少皆宜的漫畫IP，開發(fā)如太空美術(shù)這樣具有深度和價值的題材，讓中國的太空文化走向世界。

四、結(jié)語

我國動漫市場規(guī)模尚不及動漫大國美國、日本和韓國，而且動漫市場仍被國外動漫占據(jù)。據(jù)統(tǒng)計，整個中國動漫市場直接消費(fèi)人群大約為5億，巨大體量的消費(fèi)人群仍存在著持續(xù)增長的空間。因此我國動漫市場市場需求大、缺口大而且國家支持，前景十分廣闊。中國文化部曾提出多達(dá)五項針對動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的先驗性舉措，其中指出IP引領(lǐng)式發(fā)展將成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

數(shù)字媒體平臺的普及為動漫IP發(fā)展提供了契機(jī)，在這個物質(zhì)文明進(jìn)步精神需求變得強(qiáng)烈的時代，動漫IP更需像太空美術(shù)這樣有價值有內(nèi)涵的核心內(nèi)容。并且太空美術(shù)在世紀(jì)50年代世界第一顆人造衛(wèi)星發(fā)射前后，創(chuàng)作更加旺盛，逐漸推向高潮。隨著航天技術(shù)和太空科研的發(fā)展，太空文化也將走進(jìn)大眾的視線，與太空美術(shù)相關(guān)的動漫IP也會吸引更多消費(fèi)群體。隨著科學(xué)技術(shù)手段的迅速發(fā)展，人類的太空事業(yè)將不斷前進(jìn)。作為其表現(xiàn)手段的太空美術(shù)與動漫IP結(jié)合，實現(xiàn)科學(xué)與藝術(shù)的融合，將成為人類共享的藝術(shù)，具有無限美好的遠(yuǎn)景。

優(yōu)秀的IP可以帶動文化、科學(xué)的傳播。近3年來，藝術(shù)家通過對宇宙情懷的表達(dá)，希望能夠引起受眾的共鳴。有了這種情感的共鳴才會增加對太空的關(guān)心和熱愛。這正是科學(xué)文化傳播的重要方式之一。引起共鳴的好故事同樣也是優(yōu)質(zhì)動漫 IP的核心元素。中國動漫產(chǎn)業(yè)更需要創(chuàng)作和開發(fā)出更多有文化價值、精神價值和經(jīng)濟(jì)價值的優(yōu)質(zhì)動漫IP。

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