魏浩浩

不知從何時(shí)起，在青島的各大活動(dòng)中，人們總能看到一只可愛(ài)的動(dòng)漫人偶在現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)，它時(shí)而賣(mài)萌、時(shí)而搞笑、時(shí)而認(rèn)真、時(shí)而搞怪。它不僅有著百變的造型，還有著極強(qiáng)的親和力，這便是青島硬核城市動(dòng)漫IP——“青青俠”。

有人說(shuō)“青青俠”像一只胖胖的企鵝，也有人說(shuō)它像是一只可愛(ài)的“人形海鷗”，而它的設(shè)計(jì)者王觀(guān)龍告訴我們，“青青俠”實(shí)際是青島的一種特有海鳥(niǎo)——扁嘴海雀，青島人俗稱(chēng)“青島小企鵝”，頭頂上“長(zhǎng)”出來(lái)的星星，是能實(shí)現(xiàn)人們美好愿望的特殊技能所在。從2016年在山東省文博會(huì)的首次亮相，到2019年收獲“全國(guó)十佳文旅IP”，再到以“抗擊疫情”的主題漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)作品傳遍全國(guó)，多種形式的“青青俠”出現(xiàn)在高鐵、動(dòng)車(chē)上，為宣傳青島助力，這只可愛(ài)的“青島小企鵝”真正成為了青島的“代言人”。

2020年，“青青俠”正式入選了“青島好禮”特色產(chǎn)品名錄，成為了真正深入人心的“青島名片”。

出自“80”后之手的城市IP

一說(shuō)起動(dòng)漫IP，人們首先會(huì)想到芬蘭的圣誕老人、日本熊本縣的“熊本熊”……多年來(lái)，全球動(dòng)漫領(lǐng)域更是誕生了許多超級(jí)IP，從動(dòng)漫IP到城市IP，成為不少?lài)?guó)家和城市對(duì)外宣傳推介的獨(dú)特方式。而這其中，“熊本熊”極具代表性。據(jù)悉熊本縣是日本南部的一個(gè)農(nóng)業(yè)縣，他們塑造出一個(gè)“憨態(tài)可掬，抹著腮紅，經(jīng)常用手捂嘴，笨笨的抬腳”的黑熊形象，從而將熊本縣的名氣快速引爆。短短幾年內(nèi)，“熊本熊”為默默無(wú)聞的熊本縣帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，包括觀(guān)光和產(chǎn)品銷(xiāo)售，以及極佳的廣告和宣傳效果，創(chuàng)造了區(qū)域公用品牌與卡通代言的奇跡。

而青島作為時(shí)尚之都，早在上世紀(jì)90年代，海爾兄弟的卡通形象不僅風(fēng)靡全國(guó)，也將企業(yè)的形象文化輸出海外，成為青島對(duì)外推介的一張靚麗名片。20多年后的今天，青島再次擁有了屬于自己的城市動(dòng)漫IP。這一次，則是出自一位懷揣夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)“80后”之手。

“以往人們的印象中，青島的吉祥物不是浪花就是貝殼，不是蛤蜊就是蝦米。但‘青青俠的原型別出心裁，是扁嘴海雀。我們把它設(shè)定為一只在青島吃胖了的扁嘴海雀，造型上圓潤(rùn)可愛(ài)，讓人有想要擁抱的感覺(jué)，符合青島包容親和的城市特質(zhì)?！薄扒嗲鄠b”的設(shè)計(jì)者，同樣也是青島領(lǐng)客文化傳播有限公司總經(jīng)理的王觀(guān)龍如是說(shuō)。于是，在王觀(guān)龍的筆下，這只有超能力的“青島小企鵝”，在短時(shí)間里游走于青島的各大景點(diǎn)和節(jié)會(huì)：棧橋、小魚(yú)山、東方影都、大學(xué)路以及糖球會(huì)、青島國(guó)際帆船周·青島國(guó)際海洋節(jié)……它呆萌又銷(xiāo)魂的舞姿，在抖音等短視頻平臺(tái)上為青島帶來(lái)了巨大的流量，實(shí)在是讓人愛(ài)不釋手！萌勁十足的“青青俠”在2016山東省文博會(huì)的青島館一經(jīng)推出就獲得了觀(guān)眾的追捧，并在北京、上海、廣州等地為青島文化做宣傳推廣。

受“熊本熊”的啟發(fā)，決心逐浪“雙創(chuàng)”

2009年，動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的王觀(guān)龍選擇去北京從事電視動(dòng)畫(huà)的制作，“3年時(shí)間我從一個(gè)動(dòng)畫(huà)師到場(chǎng)景設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、制片，走過(guò)了動(dòng)畫(huà)流程大部分的崗位。 在工作中，我時(shí)常能感受到動(dòng)畫(huà)及卡通形象營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌建設(shè)發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)，也希望能夠用這種新穎的手段為更多企業(yè)、景區(qū)甚至城市做品牌推廣?！眲?chuàng)業(yè)的念頭萌生過(guò)多次，但他都認(rèn)為時(shí)機(jī)不夠成熟。

2012年，王觀(guān)龍回到了青島，一邊在一所高校從事動(dòng)畫(huà)教學(xué)工作，一邊在與學(xué)校共同成立的青島樂(lè)卡傳媒有限公司帶領(lǐng)學(xué)生制作動(dòng)畫(huà)，為學(xué)生提供社會(huì)實(shí)踐機(jī)會(huì)。久而久之，王觀(guān)龍意識(shí)到自己所喜愛(ài)的動(dòng)漫事業(yè)需要一心一意來(lái)做。同樣，在得知國(guó)家出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)雙創(chuàng)，王觀(guān)龍感受到了創(chuàng)業(yè)的好時(shí)機(jī)到來(lái)。他做了一個(gè)讓身邊人都大跌眼鏡的決定：毅然辭掉了大學(xué)老師的工作，走上了創(chuàng)業(yè)之路。于是，他在青島城陽(yáng)天安數(shù)碼城申請(qǐng)了免費(fèi)的辦公場(chǎng)地，同時(shí)申請(qǐng)了創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼，創(chuàng)立了青島領(lǐng)客文化傳播有限公司，從電視動(dòng)畫(huà)外包做起。4年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷讓王觀(guān)龍對(duì)動(dòng)畫(huà)行業(yè)有了全新認(rèn)識(shí)。2016年，“熊本熊”的巨大成功，給了王觀(guān)龍啟發(fā)，為何不將自己的格局放大到這座城市，一座海山相伴的時(shí)尚之城，怎么能沒(méi)有自己的城市動(dòng)漫IP？“當(dāng)時(shí)青島天安數(shù)碼城的T+SPACE創(chuàng)客空間正在廣招創(chuàng)業(yè)者。我就住在其所在的街道，各種條件非常便利?！币舱窃谶@里，“青青俠”應(yīng)運(yùn)而生。

談及設(shè)計(jì)“青青俠”這個(gè)吉祥物形象的初衷時(shí)，王觀(guān)龍說(shuō)：“當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體以年輕人居多，而年輕人從來(lái)不喜歡口號(hào)式東西，所以那時(shí)候我就在想，怎樣用更多的生動(dòng)性、互動(dòng)性、交流性的東西去吸引更多人的興趣，所以我們把這只企鵝擬人化，‘青青俠愛(ài)吃蛤喇、愛(ài)漫步海邊，它可以在嶗山太清宮練劍、也可以在劈柴院吃烤魷魚(yú)…… 我們想讓‘青青俠代表青島走向世界?！痹谕跤^(guān)龍心中，每個(gè)地方都應(yīng)該有自己獨(dú)一無(wú)二的文化名片，“青青俠”的出現(xiàn)，更堅(jiān)定了王觀(guān)龍致力于將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)城市文化建設(shè)的目標(biāo)和決心。一個(gè)“熊本熊”帶火了一個(gè)熊本縣，王觀(guān)龍相信“青青俠”也能成為青島市的化身，讓大家通過(guò)一個(gè)形象，了解并愛(ài)上青島這座城市。

隨后，青島天安數(shù)碼城四處推薦王觀(guān)龍參加創(chuàng)客大賽，沒(méi)想到“青青俠”大獲全勝，金獎(jiǎng)、TPO10的名次拿了個(gè)遍，獎(jiǎng)金雖然不多，但這樣的肯定對(duì)創(chuàng)業(yè)初期的王觀(guān)龍至關(guān)重要。伴隨著各大活動(dòng)的邀請(qǐng)和參與，“青青俠”的名氣也逐步增長(zhǎng)，這個(gè)憨態(tài)可掬的形象走進(jìn)了人們的心里，成為了名副其實(shí)的青島“吉祥物”。