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打造海洋溫泉康養(yǎng)文旅品牌 助力青島文旅康養(yǎng)新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展

2021-09-22 01:51劉文儉陳然
走向世界 2021年33期
關(guān)鍵詞:康養(yǎng)溫泉青島

劉文儉 陳然

為何打造溫泉康養(yǎng)文旅品牌

打造溫泉康養(yǎng)文旅品牌有利于滿足人民美好生活的需要。中國發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代,伴隨人民對美好生活的需要,尤其是經(jīng)過“新冠疫情”的影響,全民戰(zhàn)“疫”的過程實(shí)際上也是一次全民健康的科普,休閑健康將成為游客文旅消費(fèi)風(fēng)向標(biāo),溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在“疫”后面臨重大發(fā)展機(jī)遇。疫情過后的假期,將成為長期以來被積壓的家庭出游爆發(fā)的節(jié)點(diǎn),溫泉作為中國最溫暖的度假方式,有望成為更多家庭休閑之選。以青島即墨區(qū)溫泉街道為代表的海洋溫泉因其康養(yǎng)功能的獨(dú)特性、區(qū)位交通的便利性、區(qū)域環(huán)境的優(yōu)美性等,日益得到市民和國內(nèi)外游客的認(rèn)可,逐漸成為休閑度假、健康養(yǎng)生的理想去處。近幾年,即墨區(qū)海洋溫泉小鎮(zhèn)以建設(shè)“國內(nèi)一流的康養(yǎng)休閑度假目的”為目標(biāo),全力打造特色小鎮(zhèn)的齊魯樣板。

打造溫泉康養(yǎng)文旅品牌有利于改變文旅產(chǎn)業(yè)淡旺季困局?!跋募救藵M為患、冬季游客稀少”是青島旅游業(yè)的寫照、“乘著大巴帶著礦泉水和面包到青島旅游,旅游后在前海黃金旅游帶留下垃圾,到日照等周邊城市住宿”等低質(zhì)量旅游現(xiàn)狀也是多年來青島一直想突破的困局。而海洋溫泉康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè),適合人們四季消費(fèi)和體驗(yàn),尤其積極抓住“疫”后消費(fèi)者對休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的需求機(jī)遇,對標(biāo)歐洲的溫泉康養(yǎng)產(chǎn)品,整合青島八大關(guān)風(fēng)景區(qū)療養(yǎng)院和嶗山等優(yōu)質(zhì)休閑度假療養(yǎng)類產(chǎn)品,策劃設(shè)計(jì)以“溫泉+”為核心的國際高端康養(yǎng)休閑度假的文旅系列產(chǎn)品,針對不同消費(fèi)群體需求,按照季節(jié)變換設(shè)計(jì)策劃、提供不同的文旅服務(wù),能夠有效緩解青島旅游淡旺季明顯消費(fèi)差距的困局,實(shí)現(xiàn)青島文旅全系全域的高質(zhì)量發(fā)展,打造與青島城市相匹配的的文旅產(chǎn)業(yè)。

青島有海洋溫泉獨(dú)特資源。青島海洋溫泉資源主要沿前海藍(lán)色經(jīng)濟(jì)帶分布,其中資源最為豐富和集中的海洋溫泉小鎮(zhèn)位于即墨區(qū),是國內(nèi)惟一、世界稀有的四大海洋溫泉之一,榮獲“中國第四屆金湯獎(jiǎng)溫泉旅游十佳目的地”。溫泉小鎮(zhèn)以擁有世界稀有、中國大陸惟一的海洋溫泉著稱,擁有得天獨(dú)厚的泉、海、山、林、灘等特色自然資源與深厚的歷史人文,為小鎮(zhèn)提供健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沃土。海洋溫泉是在特定的地理位置、特殊的地質(zhì)構(gòu)造,因海水倒灌滲透地下深層與火成巖和變質(zhì)巖接觸轉(zhuǎn)化而形成。即墨溫泉經(jīng)日本CRC食品環(huán)境衛(wèi)生研究所和法國薇姿檢測機(jī)構(gòu)雙重專業(yè)權(quán)威認(rèn)證,含有30多種微量元素和礦物質(zhì),對多種疾病具有顯著療效。因此,每年都有大量的國內(nèi)游客及以日韓為代表的國外游客慕名前來體驗(yàn)海洋溫泉、康養(yǎng)休閑、度假養(yǎng)生。

青島有良好的溫泉康養(yǎng)基礎(chǔ)。目前,即墨區(qū)溫泉街道以“溫泉”為核心,形成了四大“溫泉+”產(chǎn)業(yè)。其中包括以芭東小鎮(zhèn)、青島工人溫泉療養(yǎng)院、泰康醫(yī)養(yǎng)健康小鎮(zhèn)為代表的“溫泉+康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè);以溫泉田橫運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)、中國藍(lán)谷山地自行車運(yùn)動健康公園為代表的“溫泉+文化體育”產(chǎn)業(yè);以港中旅(青島)海泉灣、天泰峪尚湯泉溫泉度假酒店、青島中信證券培訓(xùn)中心、青島香根溫泉酒店、青島旅游集團(tuán)溫泉度假酒店、錢谷山有機(jī)農(nóng)莊為代表的“溫泉+休閑度假”產(chǎn)業(yè);依托青島國際博覽中心發(fā)展的“溫泉+會展商務(wù)”產(chǎn)業(yè)。溫泉、康養(yǎng)、休閑、體育、會展等產(chǎn)業(yè)融合集聚海洋溫泉小鎮(zhèn),為共同打造國內(nèi)一流的溫泉康養(yǎng)文旅品牌奠定了良好基礎(chǔ)。

如何打造溫泉康養(yǎng)文旅品牌

首先,應(yīng)制定海洋溫泉康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。為加快藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè),按照省領(lǐng)導(dǎo)要求市發(fā)改委委托市經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院制定了青島市“十二五”溫泉經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃,但是該規(guī)劃未受到應(yīng)有的重視,落地效果不好。因此,建議應(yīng)將海洋溫泉康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃列入市政府“十四五”規(guī)劃任務(wù),尤其要抓好規(guī)劃落實(shí)和督查工作。以溫泉街道為核心區(qū),盡快形成溫泉康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)及品牌集聚區(qū),打造青島文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。比如,建設(shè)湯上溫泉體驗(yàn)區(qū),將目前的溫泉一條街及周邊區(qū)域進(jìn)行規(guī)劃、建設(shè),恢復(fù)溫泉街道的古稱——湯上,打造湯上溫泉體驗(yàn)區(qū),具體構(gòu)成包括溫泉廣場、溫泉沐浴街(湯街)、溫泉小吃街(食街)、溫泉住宿街(宿街)、溫泉商品街(物街)以及手湯巷、足湯巷、茶藝巷、咖啡巷等,承擔(dān)溫泉核心產(chǎn)品及其吃住娛游購樂等消費(fèi)功能;又如,建設(shè)高端溫泉醫(yī)養(yǎng)區(qū),抓住“疫”后游客對康養(yǎng)休閑產(chǎn)品的需求,對標(biāo)學(xué)習(xí)歐洲成熟的溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè),積極跟中醫(yī)結(jié)合,融合溫泉、美食、禪修、健身等新業(yè)態(tài),開發(fā)一周、半月以及一月的溫泉醫(yī)療、高端療養(yǎng)康養(yǎng)類產(chǎn)品,將目前經(jīng)營的溫泉企業(yè)加以提升并引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)的醫(yī)療溫泉項(xiàng)目,同時(shí)積極與國內(nèi)外康復(fù)、醫(yī)療、療養(yǎng)、中醫(yī)治療以及醫(yī)學(xué)美容市等場融合,打造國內(nèi)外頂級的溫泉醫(yī)療/治療區(qū)域。

其次,改造提升即墨海洋溫泉小鎮(zhèn)功能環(huán)境。建議應(yīng)圍繞創(chuàng)建“中國溫泉旅游名鎮(zhèn)”與“世界溫泉健康名鎮(zhèn)”的目標(biāo),按照品質(zhì)化、品牌化的環(huán)境與服務(wù)定位,圍繞海洋溫泉康養(yǎng)文旅功能,聘請富有特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),結(jié)合溫泉街道現(xiàn)狀進(jìn)行溫泉小鎮(zhèn)環(huán)境功能改造提升設(shè)計(jì),由政府投資平臺投資改造環(huán)境和功能,市場主體開發(fā)改造經(jīng)營場所,實(shí)現(xiàn)溫泉小鎮(zhèn)的環(huán)境有機(jī)更新、功能完善提升,重點(diǎn)完善公共溫泉、娛樂、餐飲、住宿、購物、運(yùn)動休閑功能及相關(guān)設(shè)施。就全市來講,要依托溫泉旅游資源的整合和開發(fā),構(gòu)建青島國際海濱旅游度假城市的核心支撐要素;圍繞精致健康海洋溫泉定位,突出海洋溫泉特色,與內(nèi)陸溫泉形成差異化發(fā)展,打造國內(nèi)精致健康海洋溫泉的代表作,成為市場認(rèn)知度廣、游客滿意度高、綜合經(jīng)濟(jì)效益好、國際化特色濃和地域文化內(nèi)涵深的海洋溫泉精品,建設(shè)國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流的海洋溫泉康養(yǎng)文旅品牌。

第三,創(chuàng)新海洋溫泉康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)營銷平臺。比如,將位于青島市即墨區(qū)的溫泉小鎮(zhèn)統(tǒng)一以“中國海洋溫泉小鎮(zhèn)”的名稱進(jìn)行包裝策劃宣傳,同時(shí)爭取進(jìn)入國家級特色小鎮(zhèn)行列。又如,重新設(shè)計(jì)和建設(shè)溫泉公園,在原有功能的基礎(chǔ)上,增加溫泉公共面泉、手泉以及足泉,增加溫泉知識、歷史、文化等內(nèi)容,打造成國內(nèi)獨(dú)一無二的海洋溫泉博物館。再如,線上線下開展溫泉?dú)v史及溫泉文化展示與宣傳。加快溫泉產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè),構(gòu)建溫泉的線上宣傳矩陣平臺,鼓勵(lì)溫泉企業(yè)發(fā)展自己的“網(wǎng)紅主播”,積極對接網(wǎng)絡(luò)以及馬蜂窩、小紅書、抖音、快手等短視頻直播平臺,融合公域和私欲流量等新技術(shù)手段,實(shí)現(xiàn)溫泉業(yè)與“線上經(jīng)濟(jì)”的結(jié)合、與旅行社等形成鏈接,滿足國內(nèi)外游客網(wǎng)上了解溫泉、走進(jìn)溫泉,網(wǎng)上訂購住宿及溫泉服務(wù)需求。同時(shí),積極搭建在青島公共場合的宣傳推介,例如在機(jī)場大廳門外廣場處設(shè)置免費(fèi)手湯,機(jī)場二樓設(shè)置營業(yè)的溫泉足湯;在客流量較大的火車站和公共汽車等公交終點(diǎn)站建設(shè)溫泉雕塑、溫泉旅游廣告牌等。通過文化表演、晚會等形式,宣傳溫泉文化、風(fēng)俗、習(xí)慣;通過舉辦“國際海洋溫泉休閑康養(yǎng)高峰論壇和文化節(jié)”等節(jié)慶活動,突出青島海洋溫泉的國際溫泉康養(yǎng)定位,形成海洋溫泉與溫泉小鎮(zhèn)的聯(lián)結(jié)。冬季可把海洋溫泉與即墨黃酒聯(lián)結(jié)起來、與郵輪經(jīng)濟(jì)融合起來,為“外國人過中國節(jié)”活動注入溫泉元素,助力拉動青島市冬季旅游市場;夏季可采取與青島國際啤酒節(jié)、海洋文化節(jié)同步舉辦節(jié)慶活動的方式,加強(qiáng)海洋溫泉與青島的聯(lián)結(jié);同時(shí),各溫泉經(jīng)營企業(yè)要介紹海洋溫泉的由來、溫泉洗浴的要點(diǎn)、溫泉洗浴方法等,通過海洋文化、溫泉文化的宣傳和展示,讓游客在洗浴過程中得到身心的放松和文化的體驗(yàn)。

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