許琦

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體開始面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，信息的快速傳遞以及網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大聲勢(shì)席卷而來(lái)。傳統(tǒng)亦或創(chuàng)新，守舊還是突破，這應(yīng)該是新時(shí)代媒體人一直在思考的問(wèn)題。從2005年到現(xiàn)在，廣播已經(jīng)成為筆者生活中的一部分，每天習(xí)慣在話筒前的一聲親切的問(wèn)候。筆者所擔(dān)任主持并制作的《天下任我行》是一檔宜興交通廣播的旅游人文類節(jié)目，十多年來(lái)節(jié)目的名字不變，內(nèi)容常新，倒也樂(lè)此不疲。而隨著時(shí)代的不斷更新，面對(duì)傳統(tǒng)媒體的全面融合，如何做好這檔老牌的旅游節(jié)目？如何能在這一畝三分田里繼續(xù)耕耘收獲呢？這些問(wèn)題在不斷沖擊著筆者對(duì)節(jié)目走向的構(gòu)思，也在不斷地助推筆者勇敢地向前跨一步，去面對(duì)新格局下廣播旅游節(jié)目的新互動(dòng)模式。

整合文化套餐：體驗(yàn)+互動(dòng)

在眾多媒體形式中，廣播的互動(dòng)形式似乎總是顯得稍稍弱些，沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)，沒(méi)有畫面的視覺(jué)沖擊，只有娓娓道來(lái)的聲音，或許這也是人們對(duì)于廣播最原始的記憶。然而融媒體時(shí)代的廣播其實(shí)早就擺脫了形式上的單一。從2005年宜興交通臺(tái)開播以來(lái)，《天下任我行》節(jié)目就一直以線上線下的配合，吸引更多的聽友來(lái)參與，這就是當(dāng)初筆者決定做看得見(jiàn)的廣播的初衷。旅游節(jié)目在廣播眾多類型的節(jié)目中并不十分討巧，不僅如此，要做出新意，做出水平是一件不太容易的事情，節(jié)目之初做過(guò)很多嘗試，當(dāng)體會(huì)到如果停留在節(jié)目中單純地介紹風(fēng)景無(wú)法適應(yīng)收聽者的需求，多年前開始組織聽友自駕，希望通過(guò)這樣的方式能夠找到節(jié)目的突破口。開始的活動(dòng)做得很成功，也收到了一定的宣傳效應(yīng)，但隨著旅游方式的不斷增多，人們選擇的范圍也在不斷擴(kuò)大，純粹的組織旅游開始慢慢地失去原有的吸引力，但我們并沒(méi)有放棄初衷，因?yàn)橹辽傥覀兞私獾揭鲆粰n成功的廣播節(jié)目，就不能只是坐在直播室里想象風(fēng)景，而是應(yīng)該把風(fēng)景帶出直播室，這一步的跨越為這檔旅游節(jié)目開了一個(gè)好頭。

接下來(lái)我們的活動(dòng)開始改變?cè)瓉?lái)的策略，不走長(zhǎng)線，而是選擇了立足宜興，宣傳宜興，在活動(dòng)的內(nèi)容與形式上常變常新。文化可以說(shuō)是一個(gè)城市的靈魂和名片，宜興是陶的故都，陶瓷紫砂產(chǎn)業(yè)是宜興的一張?zhí)赜忻?，由此，《天下任我行》開創(chuàng)了文化旅游體驗(yàn)的子欄目《陶都任我行》。宜興的紫砂作為最具代表性的宣傳熱點(diǎn)成為我們節(jié)目活動(dòng)不可錯(cuò)過(guò)的素材。通過(guò)舉辦一系列互動(dòng)活動(dòng)，打破了紫砂高高在上的形象，拉近了聽眾與節(jié)目的距離，起到了不錯(cuò)的宣傳效果。

同時(shí)，節(jié)目還特別制作了宜興非遺體驗(yàn)之旅的子欄目《品讀·宜興》。宜興本土的非遺項(xiàng)目眾多，從音樂(lè)到舞蹈，從食品到藝術(shù)品?！短煜氯挝倚小饭?jié)目通過(guò)主持人先期尋訪、后期帶領(lǐng)聽眾體驗(yàn)的方式，從多角度來(lái)展現(xiàn)地方文化的特色。在先期尋訪中，主持人錄制采訪錄音，同時(shí)錄制小視頻，通過(guò)同期聲的方式在微信公眾平臺(tái)上預(yù)熱宣傳。在后期的體驗(yàn)中，聽友們報(bào)名參與，作為體驗(yàn)者，他們可以親自去感受一些平時(shí)接觸不多的老文化、老傳統(tǒng)，很多聽友都帶著好奇與憧憬來(lái)體驗(yàn)，希望能更好地了解本土文化。這樣的一種傳承體驗(yàn)的形式一下子讓節(jié)目聚集了很多的人氣，也擴(kuò)大了節(jié)目的互動(dòng)范圍。到目前為止，節(jié)目已經(jīng)帶領(lǐng)聽友一起體驗(yàn)了宜興竹扇、豆腐干、宜幫菜、封缸酒等多種非遺項(xiàng)目。

這些文化體驗(yàn)內(nèi)容上不僅有創(chuàng)意，在宣傳手法上也是充分體現(xiàn)了融媒體時(shí)代的特點(diǎn)。我們首先是加強(qiáng)了與合作單位的互動(dòng)，同時(shí)發(fā)揮了微信、微視頻等新媒體時(shí)代宣傳途徑的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)節(jié)目的制作，讓大家了解這條線路的特點(diǎn)與亮點(diǎn)，線上線下的配合非常默契，我們通過(guò)微信公眾平臺(tái)的推廣，在活動(dòng)之前的短時(shí)間內(nèi)就已經(jīng)達(dá)到了好幾千的點(diǎn)擊量，活動(dòng)取得了相當(dāng)不錯(cuò)的聽眾反饋，我們的節(jié)目與頻率得到了良好的宣傳，《陶都任我行》和《品讀·宜興》也成為聽眾與電臺(tái)良好溝通、了解本土文化的一座橋梁。

打造定制旅行：親子+互動(dòng)

跟著主播去旅行，這個(gè)方式其實(shí)已經(jīng)是很多旅游廣播節(jié)目一直在做的互動(dòng)。

《天下任我行》在多年前就已經(jīng)開始了這樣的嘗試。如何在這樣的一種大形勢(shì)下，依然能夠做出自己獨(dú)特的一面，這是我們一直在思考的。在幾次小小的嘗試之后，我們決定采用定制旅行路線的方式。在以往的跟著主播去旅行的活動(dòng)中，主播只是起到了跟游的作用，而這次的定制旅行，主播是以參與者的方式，融入到線路的打造之中，同時(shí)，節(jié)目前期會(huì)向聽眾來(lái)征集旅游方式，聽取他們的意見(jiàn)和想法。我們把目標(biāo)群體鎖定為親子，主要是因?yàn)橛H子旅行是一個(gè)主流群體，也是廣播的一個(gè)主要收聽群體。

良好的基礎(chǔ)是完美旅行的開始，通過(guò)主播與聽友共同參與定制，親子定制旅行成為《天下任我行》戶外旅行的一種互動(dòng)模式。

廣播+旅游的模式是旅游節(jié)目的一種常態(tài)式的互動(dòng)方式，但如何在這種常態(tài)中尋找到自己的與眾不同，那就需要從自身的特點(diǎn)出發(fā)，不走尋常路。在從事廣播之前，筆者曾經(jīng)是一名英語(yǔ)專職導(dǎo)游，認(rèn)為一次完美的行程不是你為游客提供多么高檔的服務(wù)，而是你要知道他們想要的是什么？所以親子定制的廣播+旅游，是一檔從心出發(fā)的旅行。節(jié)目主播化身為旅行定制管家和策劃，與聽眾用心交流，這種互動(dòng)模式打破了主持人與聽友之間的距離感，讓廣播顯得更為親切和溫暖！

拓寬宣傳媒介：聯(lián)手+互動(dòng)

與其他媒體形式相比，廣播的短平快模式一直沒(méi)有隨著時(shí)間的推移而改變，因?yàn)橹谱鞣奖?，所以一些即時(shí)發(fā)生的事件與人物報(bào)道往往都會(huì)被廣播占據(jù)最快速的優(yōu)勢(shì)。旅游節(jié)目相比新聞節(jié)目與交通節(jié)目，其實(shí)有著更為寬泛的采集內(nèi)容。旅游近兩年的飛速發(fā)展帶來(lái)了很多節(jié)目的素材，比如美食、收藏、書畫等元素這些代表的不是純粹的旅游，而是一個(gè)城市的精神之旅，從另一角度講，這也是一種旅游。所以節(jié)目做了很多年之后，我們依然能保持一種新鮮的感覺(jué)，這是因?yàn)榇蜷_思路后，有了一片更為寬闊的天地。

廣播線性傳播的特性帶給聽者的是短暫的記憶，如何讓聽者能一直追隨你的節(jié)目，其實(shí)節(jié)目本身的內(nèi)容不斷創(chuàng)新很重要，同時(shí)要敢于去挑戰(zhàn)不同的形式，當(dāng)然主持人鮮明的主持個(gè)性也是為節(jié)目加分的一個(gè)因素。做旅游節(jié)目后，筆者也曾經(jīng)按圖索驥地去模仿別人的節(jié)目，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)不如做回自己，做一檔為自己量身打造的節(jié)目。

在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的現(xiàn)代，傳統(tǒng)收聽廣播的方式已經(jīng)慢慢地被替代，年輕一代更樂(lè)于在網(wǎng)上收聽節(jié)目，或是用手機(jī)來(lái)收聽，這樣的方式也無(wú)疑為廣播的傳遞提供了許多途徑，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，廣播節(jié)目也被更多人收聽到，人們不再拘泥于車上或是收音機(jī)里的收聽。筆者在喜馬拉雅網(wǎng)站注冊(cè)后，便開始把節(jié)目上傳至個(gè)人空間，這樣的方式讓很多人在錯(cuò)過(guò)廣播收聽的時(shí)間后，在網(wǎng)上輕松點(diǎn)擊就能在線收聽，從某種程度來(lái)講，融媒體時(shí)代下廣播的傳播反而更加快速與方便，通過(guò)微信平臺(tái)或是其他方法傳遞平臺(tái)可以在線與聽眾互動(dòng)。接下來(lái)便是如何運(yùn)用好這個(gè)良好的契機(jī)。如今廣播電臺(tái)的主持人已經(jīng)開始更加“屏幕化”，抖音直播、直播帶貨等等，更多直接的互動(dòng)方式撲面而來(lái)?！短煜氯挝倚小芬苍谥鸩礁淖冎辈ナ业幕?dòng)方式，比如和宜興城旅集團(tuán)合作推出“文創(chuàng)”直播推薦，通過(guò)節(jié)目直播以及主持人線下直播的方式推薦宜興的文創(chuàng)商品。這是一種聯(lián)手互動(dòng)的嘗試，也是對(duì)于廣播節(jié)目主持人一次新的挑戰(zhàn)。

記得之前基于長(zhǎng)三角廣播旅游節(jié)目大聯(lián)盟推出了一檔“行走江南”的系列節(jié)目，這檔節(jié)目也曾獲得了江蘇省優(yōu)秀廣播節(jié)目，筆者認(rèn)為最大的原因在于它走出了傳統(tǒng)廣播的框架?！短煜氯挝倚小吩缭诙嗄昵熬团c兄弟臺(tái)合作，主持人互相客串，互相推薦，江陰臺(tái)的美食節(jié)目連線、靖江臺(tái)的自駕推薦等大型多方廣播媒體互動(dòng)直播，這些有別于傳統(tǒng)思維的互動(dòng)方式也是廣播人一直在孜孜追求的方式，而這樣的方式正是新形勢(shì)下廣播發(fā)揮短平快優(yōu)勢(shì)的重要保證。

跨一步海闊天空，在融媒體的融合與發(fā)展的背景下，廣播作為傳統(tǒng)媒體中最為傳統(tǒng)的一種媒介方式，不但沒(méi)有被替代，反而隨著時(shí)間的流逝，以其獨(dú)特的方式存在著，并且歷久彌新。而旅游節(jié)目作為廣播節(jié)目中并不是很大眾的節(jié)目，只有不斷地向前，勇于去發(fā)現(xiàn)自身的特點(diǎn)，敢于去嘗試新的傳播方式，才能在百舸爭(zhēng)流的融媒體發(fā)展中乘風(fēng)破浪！

（作者單位：宜興市融媒體中心廣播部）