余健

伴隨著融媒體時(shí)代的到來，新聞報(bào)道的渠道變得愈加多樣化，新聞報(bào)道的時(shí)效性、內(nèi)容廣泛性更強(qiáng)。如何適應(yīng)融媒體的發(fā)展是所有傳統(tǒng)媒體專業(yè)人士需要考慮的問題。對此，如何捕捉并提煉新聞點(diǎn)，學(xué)習(xí)以及整合新媒體，探索以及創(chuàng)新各種類型的新聞主題，這些都是新聞工作者的關(guān)注點(diǎn)。

一

2020年我國融媒體的發(fā)展分析

伴隨5G時(shí)代的到來，人們閱讀新聞信息的習(xí)慣已悄然改變。根據(jù)《中國融媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》（以下簡稱“報(bào)告”）調(diào)查，融媒體將成為中國互聯(lián)網(wǎng)公民獲取新聞以及信息的重要渠道，人們將傾向于從微信、微博、抖音等新媒體渠道傾向于獲取信息。中國一半以上的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶擁有新聞客戶端，而54.6%的用戶關(guān)注新聞信息，包括音頻、短視頻、視頻、實(shí)時(shí)直播以及其他直觀的多媒體內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)。

同時(shí)，一些融媒體中心使用諸如大數(shù)據(jù)以及云服務(wù)之類的技術(shù)來提供各種疫情的信息服務(wù)。例如，上海融媒體新聞中心的16個(gè)區(qū)都提供了抗疫服務(wù)聚合性的新媒體產(chǎn)品，例如新冠肺炎疫情的通知、實(shí)時(shí)新聞、辟謠的專欄、上海的融媒體廣播等信息專欄，查詢已確診病人的相同飛行航班以及防護(hù)設(shè)備的制造企業(yè)信息，推出新的服務(wù)密集型媒體產(chǎn)品的服務(wù)部門，例如公司查詢以及定點(diǎn)診斷導(dǎo)航，實(shí)現(xiàn)了媒體、政府運(yùn)營以及服務(wù)等三個(gè)功能的集成。

在疫情防控中，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的內(nèi)容部分受到中老年人的歡迎。艾瑞咨詢顯示，到2020年，中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到272.40億元。報(bào)告認(rèn)為，“耳朵經(jīng)濟(jì)”正在蓬勃發(fā)展，數(shù)字音頻附帶的聆聽特性在滿足兒童、中年以及老年人的需求方面具有優(yōu)勢。伴隨5G技術(shù)商業(yè)推廣的加速、汽車音頻以及智能家居等音頻應(yīng)用場景的增長，中國數(shù)字音頻市場創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。

二

融媒體時(shí)代新聞存在的主要問題

追求新穎性，忽視了新聞內(nèi)容的質(zhì)量

伴隨社會(huì)的發(fā)展以及人們生活的加速，越來越多的人開始關(guān)注在線媒體，而對廣播電視新聞的關(guān)注越來越少。來自在線媒體的信息不斷改變獲取新聞信息的途徑，致使廣播電視業(yè)的收視率不斷下降。許多地方性的廣播電視臺(tái)從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息以吸引觀眾，或者夸大某些常見事件以引起聽眾的關(guān)注，從而提高收聽率以及關(guān)注度。

過多負(fù)面消息影響人們的心理健康

由于經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活壓力急劇上升，難免產(chǎn)生消極情緒。如果這種情況持續(xù)，往往會(huì)帶偏民眾對生活的看法，并過多關(guān)注負(fù)面新聞內(nèi)容，對于具有強(qiáng)烈負(fù)面思想以及情感的終端客戶，有可能長期積累亞健康心理，普通事件的情緒化在嚴(yán)重的情況下可能出現(xiàn)報(bào)復(fù)社會(huì)之類的過激行為。

內(nèi)容模仿嚴(yán)重且創(chuàng)新性匱乏

伴隨融媒體的逐步發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)出現(xiàn)，許多新聞編輯者不想花費(fèi)更多的精力以及時(shí)間來收集真實(shí)新聞。整合以及抄襲各種網(wǎng)站的新聞消息，通過簡單的處理就進(jìn)行傳播，或者雖然以各種方式進(jìn)行處理，然而內(nèi)容的本質(zhì)保持不變，與網(wǎng)絡(luò)上的新聞非常類似。

三

融媒體時(shí)代新聞點(diǎn)的捕捉技巧

關(guān)注媒體平臺(tái)，捕捉新聞熱點(diǎn)

移動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上的所有融媒體參與者都可以發(fā)布以及共享他們的日常工作、生活以及身邊的故事。當(dāng)然，大量信息還包括某些復(fù)雜的新聞事件，捕獲新聞資料是編輯記者的一項(xiàng)主要任務(wù)。在融媒體平臺(tái)上正確地挖掘使用大量信息可能對采編過程有很大幫助。不管是微信、抖音、快手、微博，還是其他新媒體平臺(tái)，信息量都十分巨大。編輯記者可以第一時(shí)間通過不同平臺(tái)獲取新聞點(diǎn)，進(jìn)行篩選驗(yàn)證，然后通過深入的采訪、調(diào)查、核實(shí)后進(jìn)行再次傳播。

整合網(wǎng)絡(luò)語言，豐富表達(dá)方式

在收集以及編輯新聞的過程中，除了提高編輯和記者在政治、意識(shí)形態(tài)以及道德方面的專業(yè)素養(yǎng)之外，培養(yǎng)其對網(wǎng)絡(luò)語言的駕馭、整合新知識(shí)以及各種媒體資源的能力也十分重要?；ヂ?lián)網(wǎng)語言是一種不同于傳統(tǒng)語言的新語言類型。由于受到網(wǎng)友的喜歡，迅速傳播并且充滿個(gè)性、時(shí)尚以及另類含義，所以很快得到網(wǎng)民的認(rèn)可，不久就會(huì)有一些新流行詞出現(xiàn)。

挖掘新聞內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道形式

在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道首先必須做到“快”，采訪報(bào)道的形式尋求變革和創(chuàng)新。通過新聞事件敘事方法、報(bào)道角度、傳播方式的創(chuàng)新，以滿足融媒體時(shí)代終端客戶的不同需求，打破傳統(tǒng)媒體“說教式”傳播的觀念。為此，傳統(tǒng)電視媒體需要仔細(xì)分析融媒體環(huán)境中新聞傳播和到達(dá)途徑。

四

融媒體時(shí)代新聞點(diǎn)的提煉技巧

點(diǎn)亮新聞標(biāo)題，把握新聞的關(guān)注點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題尋求簡潔明了、一語中的，而融媒體時(shí)代，新聞標(biāo)題設(shè)置更為豐富。不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，追求第一時(shí)間“吸睛”。始終不變，強(qiáng)調(diào)事件的關(guān)注點(diǎn)尤為重要。無論是時(shí)政新聞還是社會(huì)新聞都應(yīng)回歸新聞事實(shí)的本源。除了強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，更要在傳播渠道、傳播方式、平臺(tái)定位、粉絲群體上有所考慮，通過標(biāo)題提煉和設(shè)置，突出事件細(xì)節(jié)、展示新聞現(xiàn)場、凸顯人物情緒、指向事件重點(diǎn)，從而在“黃金六秒”吸引關(guān)注。

提煉新聞點(diǎn)、制作好標(biāo)題必須要點(diǎn)亮全局。新聞標(biāo)題生動(dòng)、有趣，是吸引終端客戶的重要一環(huán)。視角獨(dú)特、客戶需求等因素對新聞重點(diǎn)提煉影響頗深。

突顯媒體優(yōu)勢，把握終端客戶心理

不同媒體特性各異。根據(jù)不同媒體的優(yōu)勢，細(xì)分終端客戶心理，滿足不同終端客戶需求，有的放矢，有所側(cè)重地?cái)M寫標(biāo)題以及新聞內(nèi)容，多角度、全方位考慮新聞的標(biāo)題制作及內(nèi)容布局，提煉新聞點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)關(guān)注度。例如，視頻媒體優(yōu)勢在于受眾的畫面感、參與感、現(xiàn)場感、過程感，廣播媒體則需要強(qiáng)調(diào)聲音的視覺效果、意境想象、互動(dòng)交流。而新媒體更注重強(qiáng)調(diào)事件的時(shí)效性、對應(yīng)背景的廣度以及深度。

客觀表述事實(shí)，準(zhǔn)確傳遞觀點(diǎn)

“一次采集、多次生成”是融媒體時(shí)代的重要特性。在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息當(dāng)中，新聞媒體不僅要及時(shí)地捕捉第一時(shí)間的新聞點(diǎn)，而且還應(yīng)捕捉新聞報(bào)道的第二以及第三落腳點(diǎn)。例如新聞實(shí)踐的分析、評論以及角度等。從這種類型的提煉角度來看，要強(qiáng)調(diào)對新聞事件的詳細(xì)而獨(dú)特的分析，準(zhǔn)確觀察以及判斷新聞事件的發(fā)展趨勢，個(gè)人對新聞事件造成的影響進(jìn)行解讀。此類新聞是對觀點(diǎn)、現(xiàn)象、政策、事件以及問題表達(dá)作者、受訪者的分析以及評論。所以，它在引導(dǎo)輿論中起著正確的作用。

在融媒體時(shí)代，海量信息的收集和擇取，傳播方式的豐富和創(chuàng)新決定了傳播機(jī)構(gòu)和終端客戶在選擇和接收新聞信息的方式從“被動(dòng)接受”轉(zhuǎn)向了“雙向選擇”。傳統(tǒng)電視媒體在加快媒體融合，變革傳播方式，堅(jiān)持新聞的時(shí)效性、真實(shí)性的前提下，更應(yīng)加強(qiáng)編輯記者的社會(huì)責(zé)任感和政治敏銳度，強(qiáng)化綜合素質(zhì)，提升捕捉和提煉新聞點(diǎn)的能力;正確引導(dǎo)輿論，構(gòu)建嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髁鞒?守正創(chuàng)新，牢牢把握主流媒體的權(quán)威性和公信力。

（作者單位：貴州省畢節(jié)市廣播電視臺(tái)）