張曉清

（福州大學(xué),福建福州 350108）

思維是人腦“想”這一動作過程的最高形式，是設(shè)計(jì)活動所需要的高級創(chuàng)造能力。延展性思維主要是在原來表面看上去并無有機(jī)聯(lián)系的聯(lián)想物之間建立有機(jī)聯(lián)系，由一個點(diǎn)牽扯出一片世界，在設(shè)計(jì)中指分解各單元為具有聯(lián)想性、可變的元素。運(yùn)用到海報創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，即將視覺表現(xiàn)中的圖形、色彩、文字、形式等要素提煉為具有聯(lián)想意味的變量，創(chuàng)造全新的視覺語言；同時對這些變量進(jìn)行一個或多個方向的深度探索與分析，聯(lián)系變量與海報視覺以外的聯(lián)想物之間在“形”與“意”上的相似與對立關(guān)系，整理并提取契合海報主題的視覺構(gòu)成要素，運(yùn)用合理的構(gòu)成方法，組合成富有視覺表現(xiàn)力與內(nèi)涵的創(chuàng)意海報。這既創(chuàng)造出“耐人尋味”的創(chuàng)意特性，又賦予海報與受眾共鳴的表現(xiàn)力，體現(xiàn)出海報視覺表現(xiàn)中的延展性這一特點(diǎn)。

一、從海報視覺表現(xiàn)角度看延展性思維

海報從招貼發(fā)展而來，經(jīng)歷漫長演變，內(nèi)容豐富，視覺表現(xiàn)多樣化，其表現(xiàn)方式可以歸納為“形”與“意”。海報的設(shè)計(jì)過程就是在表現(xiàn)“形”與“意”的關(guān)系的過程，圖形的“形”成為“意”的投射屏幕,“意”在“形”既有“顯性”又有“隱性”。如何處理好這種微妙的組合，需要運(yùn)用延展性的思維。

1.海報“形”的延展性思維

受眾對海報的視覺表現(xiàn)第一接受要素就是“形”。延展性的思維能讓“形”所表達(dá)的信息更加生動、直觀。在海報中“形”的延展性思維分為兩種，一種為理性的邏輯延展，具有“一葉知秋”“見微知著”等抽象特征，是人們?nèi)粘Ｉ钭钇毡榈乃季S方式；另一種為感性的形象延展，伴隨著“惟妙惟肖”“栩栩如生”等表象特點(diǎn)。邏輯延展可以體現(xiàn)為依據(jù)現(xiàn)有設(shè)計(jì)總結(jié)的理論與規(guī)律，合理地進(jìn)行抽象推理的創(chuàng)造活動。例如“蘋果—蘋果樹—果園”這一聯(lián)想過程，是從點(diǎn)到點(diǎn)的思考延展，設(shè)計(jì)師對于“形”每一個層次的加工是遞進(jìn)、承上啟下的。而形象延展則是在海報設(shè)計(jì)中直觀、具體地表現(xiàn)“形”，通過選取現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)元素，對其進(jìn)行分解、整理、融合、重構(gòu)，創(chuàng)造出引發(fā)人們感性共鳴的海報。例如“蘋果—紅色圓形—高原紅”這一構(gòu)思中，設(shè)計(jì)師將沒有感情地水果轉(zhuǎn)換成了富有情感因素的人類特征，注入自己的設(shè)計(jì)傾向，表達(dá)對自我審美的個性追求。

在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者往往“形”“意”結(jié)合，綜合邏輯與形象思維的延展性。運(yùn)用邏輯延展推理分析具象的圖像，保證海報視覺表現(xiàn)的實(shí)用性，提升海報價值。同時，活用形象延伸思維進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，通過想象的加工方法，表現(xiàn)出吸引人眼球的海報視覺效果。

2.海報“意”的延展性思維

海報的出發(fā)點(diǎn)就是“意”，要想實(shí)現(xiàn)“畫中有話”的實(shí)用性，離不開達(dá)“意”的延展性。這種延展性思維方式分為兩類，一類是保持統(tǒng)一性的聚合延展思維，又稱為求同性思維和正向性思維；另一種表現(xiàn)為想法“天馬行空”的、靈活多變的發(fā)散延展思維，又稱為求異思維、逆向思維和多向思維。聚合延展是指綜合想法，將思路引向一個方向，向目標(biāo)的邏輯推進(jìn)，是一種層次覆蓋的思維方式。而發(fā)散延展性思維則是通過多角度、立體的，或是從反向的角度思考對象的指向問題，活動結(jié)果具有創(chuàng)新性。

在海報視覺主題確立后，使用聚合延展性思維能夠促使海報各要素統(tǒng)一，構(gòu)成為整體，確立海報“意”的傳達(dá)有效性；結(jié)合發(fā)散性思維，可以避免海報整體視覺過于單調(diào)，通過思維導(dǎo)圖的方法，盡可能而多地拓展思維發(fā)散的寬度與廣度，從創(chuàng)意互動、象征寓意、媒介形式等多方面展開海報設(shè)計(jì)，提升海報視覺表現(xiàn)的獨(dú)創(chuàng)性與創(chuàng)新性，這種表現(xiàn)方式正是以逆向思維形式反映出“反邏輯”的思維在內(nèi)涵上表達(dá)出“正邏輯”的形式特征。

二、海報視覺表現(xiàn)的延展性

海報的“形”與“意”延展性思維可體現(xiàn)于海報視覺表現(xiàn)的圖像、色彩、文字這三大要素的延展性上。

1.海報圖像的延展性

作為海報的三大要素之一，圖像滿足海報主體與其襯托形式的需求：繪畫、雕刻、剪紙、照片、電腦合成圖，表現(xiàn)形式豐富多彩。當(dāng)以攝影圖像作為海報創(chuàng)作主體時，對海報主題的訴求是其重點(diǎn)表達(dá)內(nèi)容，其次是海報視覺表現(xiàn)的直觀性與說明力。運(yùn)用“形”的延展性思維，可以促使報設(shè)計(jì)師創(chuàng)作更加生動形象，達(dá)到海報吸引關(guān)注度的目的。

除了主動給予受眾信息，海報設(shè)計(jì)師往往也會使用“意”的延展性思維—逆向思維，利用受眾思維的局限性來創(chuàng)造海報的創(chuàng)意點(diǎn)，給人驚喜。如海報設(shè)計(jì)中的視錯覺效應(yīng)，設(shè)計(jì)師依據(jù)受眾的邏輯性思維，給予其模糊的參照物，人們順著慣性參考的方向思考出現(xiàn)有誤的第一觀感。視錯覺創(chuàng)意，體現(xiàn)了人們邏輯性思維的弱點(diǎn)，卻造就了海報設(shè)計(jì)中的獨(dú)特的視覺創(chuàng)意點(diǎn)。印度孟買動物保護(hù)組織的系列公益海報使用形象型思維，選擇“人”的攝影圖像作為海報構(gòu)成對象，表達(dá)“家”的概念；輔以聚合性思維，統(tǒng)一系列海報畫面整體，畫面留白則被凸顯出來，表達(dá)了“在家中為需要幫助的動物們留一個位子”的理念，滿足“有愛就有空間，請領(lǐng)養(yǎng)”的主題訴求，這樣的視錯覺海報表現(xiàn)別具一格，體現(xiàn)設(shè)計(jì)思維的延展性與圖像設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。

2.海報色彩的延展性

色彩在海報的視覺表現(xiàn)上發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，在整體視覺環(huán)境中，海報的色彩是人眼最先感知到的元素，隨后才是色彩依附的主體形狀、畫面細(xì)節(jié)、文字符號等畫面其他構(gòu)成元素。作為海報設(shè)計(jì)創(chuàng)作者，如何選擇恰當(dāng)?shù)纳剩ㄟ^對比、搭配實(shí)踐來表現(xiàn)海報視覺宗旨是一個難題，這需要運(yùn)用“意”的聚合性思維來統(tǒng)一色彩。在公益海報的視覺表現(xiàn)上，設(shè)計(jì)師往往采用較少的色彩種類，通過對比的手法，表現(xiàn)出視覺的沖擊力，強(qiáng)而有力地傳達(dá)海報信息。單一的色彩也能引發(fā)受眾邏輯性思維上的感性認(rèn)識，如自然的顏色——綠色，象征著環(huán)保，常見于以環(huán)保為主題的公益海報；黑色具有消極性，在公益海報中具有反抗精神——反戰(zhàn)爭?反捕殺動物等；黃色則具有警示性的心理作用，一些需要警告社會的公益宣傳海報往往會用到黃色。使用“意”的聚合性思維，延展色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用，為海報主題服務(wù)，滿足設(shè)計(jì)者的訴求，便于受眾閱讀。

3.海報文字的延展性

海報設(shè)計(jì)中的文字或“隱形”或“顯性”地體現(xiàn)海報的主題，即海報的中心思想。作為海報傳播時表達(dá)信息最為直接的要素，文字的設(shè)計(jì)影響著海報的傳播效果。無論是作為主體還是陪襯的“綠葉”，文字在海報中的出現(xiàn)是必然的，而文字出現(xiàn)的形式是能動的，不同的字體與書寫方法給予文字豐富表現(xiàn)形式，視覺表現(xiàn)較好的文字設(shè)計(jì)往往體現(xiàn)了海報深層次的文化意蘊(yùn)。在文字設(shè)計(jì)中運(yùn)用形象型思維改變文字的形式，增強(qiáng)其形式美的表現(xiàn)，運(yùn)用巧妙的設(shè)計(jì)手法：組合、變形，設(shè)計(jì)出色的文字，給人眼前一亮的視覺體驗(yàn)。

使用“意”的分散性思維，將漢字以點(diǎn)、橫、豎、撇、捺五個構(gòu)成元素進(jìn)行拆分，通過變形再組合的方式，設(shè)計(jì)搭配以展現(xiàn)漢字深厚的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)魅力。著名設(shè)計(jì)師黃海擅用中國的書法文化融入文字設(shè)計(jì)中，配合海報整體圖像、顏色的綜合表現(xiàn)，運(yùn)用聚合性思維的求同性，統(tǒng)一海報視覺語言，即使單獨(dú)呈現(xiàn)其文字，其表現(xiàn)效果依舊具有特色，深深地吸引受眾目光。

三、海報中提升視覺表現(xiàn)延展性的設(shè)計(jì)方法

1.準(zhǔn)確的主題訴求加快海報傳達(dá)

海報設(shè)計(jì)講究直抒胸臆，深得人心，其精髓在于其主題訴求的準(zhǔn)確性。海報設(shè)計(jì)中的任何構(gòu)思都是與主體的訴求相關(guān)聯(lián)，所有創(chuàng)意思維與布局形式都是為渲染主題而存在，只有海報主題為公眾所接受認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了海報的“功能性”特點(diǎn)，整個傳達(dá)過程才稱得上精彩。邏輯性思維能夠引導(dǎo)海報視覺表達(dá)形式對主題的訴求明確清晰的定位，其在整個認(rèn)識活動中起著主導(dǎo)作用，在給公眾傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖的同時，引發(fā)觀者潛在的、愉快的視知體驗(yàn)。

2.善用發(fā)散性思維增加海報創(chuàng)意點(diǎn)

海報設(shè)計(jì)中的圖像具有明確的指代性與表意性，在眾多的海報設(shè)計(jì)中，如何創(chuàng)新圖像的表現(xiàn)形式，吸引人們的視覺關(guān)注點(diǎn)，成為海報設(shè)計(jì)創(chuàng)作者思考的常見問題。人類的視覺具有選擇性，各視覺元素同時被人眼看見時，會處于被動競爭的狀態(tài)，一些淡而無味的凡桃俗李會被人眼忽視掉，相反一些“奇形異狀”能夠快速被人眼關(guān)注到。因此，在海報視覺傳達(dá)藝術(shù)中，運(yùn)用逆向思維，探尋人們沒有想到的創(chuàng)意主體或創(chuàng)作形式，盡可能多地使用換位思考的方式進(jìn)行校驗(yàn)，通過受眾的視角來體驗(yàn)海報設(shè)計(jì)的信息接收程度，完善海報的傳達(dá)理念。

3.運(yùn)用多種表現(xiàn)形式豐富海報視覺語言

日本著名設(shè)計(jì)師白木彰曾告誡廣大設(shè)計(jì)工作者：切忌直接應(yīng)用傳統(tǒng)圖形，應(yīng)該通過自我加工，以另一種形式表現(xiàn)出來。比如說，在創(chuàng)作剪紙圖形時，使用火“燒”的效果代替剪刀“剪”的痕跡，能夠突破常有思維，帶給人全新的視覺感受和深刻的印象。綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)形式進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，可以豐富海報視覺語言，使得海報更具有說服力與視覺表現(xiàn)力。

四、結(jié)語

思維創(chuàng)意與思維模式密不可分，造“形”與達(dá)“意”是海報設(shè)計(jì)永恒的訴求。在海報創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，掌握延展性思維，善于運(yùn)用分析與整合的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐，能夠促使海報創(chuàng)作者的想法更靈活、作品更富有創(chuàng)造性，也能推動海報視覺語言的表達(dá)更加流暢、視覺表現(xiàn)愈發(fā)精彩。延展性思維是一種方法，更是一種能力，作為海報創(chuàng)作者，需要在認(rèn)識活動與實(shí)踐活動中多多運(yùn)用，以便熟練掌握后，設(shè)計(jì)師可以依據(jù)個人靈感創(chuàng)作出符合時代特性、表現(xiàn)獨(dú)立個性、富有視覺表現(xiàn)力的海報作品。