胡 悅 茅史琴

（東北大學藝術學院,遼寧沈陽 110004）

一、國潮名詞解析

單從字面來看，國潮這個詞匯可以拆解為“中國”與“潮流”，也就相當于中國文化的新生發(fā)展。許多老牌國貨借助國潮煥然一新，包裝變得更加年輕化的同時繼續(xù)宣揚著傳統(tǒng)文化精神，收到消費者的青睞。與此同時，除了中華老字號，越來越多的中國原創(chuàng)品牌也在蓬勃發(fā)展，不是像過去學習外國潮流品牌，現(xiàn)在的中國品牌正在思考如何走出一條屬于自己的路。

國潮是現(xiàn)代中國青年將自己的理解賦予中國文化，以年輕化和時尚感為主帶入到傳統(tǒng)文化之中，打破人們對于中國傳統(tǒng)文化的固有死板認知。國潮文化的崛起絕不是偶然事件，相反它意味著中國經濟文化的發(fā)展和中國人民真正擁有了文化自信的意識，是必然結果。中國制造的產品在質量不輸給別的國家，卻獨獨缺少自身的影響力，“中國制造”正在逐漸走向“中國品牌”，而國潮正是打開這扇門的關鍵鑰匙。

二、國潮插畫藝術特點

（一）表現(xiàn)形式

1.線性勾勒，扁平化處理

國潮文化雖然是符合當代審美的一種新興文化，但它本質依舊是傳承于中國傳統(tǒng)文化的。其表現(xiàn)形式上有很強的統(tǒng)一感，畫面中主要以線性勾勒，同傳統(tǒng)中國畫的白描技法有異曲同工之妙。扁平化風格不同于厚涂，它有了更強烈的設計感，去除了繁復的明暗關系，使用鮮明的色塊讓畫面更加有符號化，但同時也會有呆板簡單和流程化的刻板印象，因此為了改變這一現(xiàn)狀，線條也有疏密粗細之分。有虛實變化的線條可以讓觀者感受到主次的變化，將目光更快集中到主體物的身上。

2.構成元素主要為傳統(tǒng)元素

“國潮”插畫是現(xiàn)代繪制方式和中國傳統(tǒng)文化元素相結合的藝術形式，也就是所謂的推陳出新。兩種形式相互打散又重新組合，形成一幅完整的國潮插畫。其中傳統(tǒng)元素經過分類后，可以主要分為幾個方面。

首先是傳統(tǒng)建筑，中國的建筑文化博大精深，從分類看既有故宮宮殿恢宏大氣的一面，也有南方徽派建筑伴水依山的古樸韻味，江南地區(qū)山水園林的秀氣，熱鬧合家的民居，每一種建筑都有其獨特的歷史背景和文化淵源。

其次是中國傳統(tǒng)節(jié)日，節(jié)日是傳統(tǒng)元素中必不可缺的一部分，太多的習俗詩句和典故都出自傳統(tǒng)節(jié)日中。節(jié)日代表著歡愉的氣氛，正好適用在國潮插畫的內容里。

文化元素也是傳統(tǒng)文化的重要組成之一，民間典故、吉祥寓意、歌舞詩句這些文化都被承載下來代代相傳，也是中國傳統(tǒng)思想這種意識最好展現(xiàn)的方式。

（二）色彩變化

1.高飽和的互聯(lián)網色彩

國潮插畫的誕生更多是為了服務于商業(yè)內容，出現(xiàn)地方多用于網絡電商，因此國潮插畫的配色主要以高飽和的互聯(lián)網色彩為主，平和的灰色系色彩并不常見。強烈色彩沖擊力的主要目的依舊是吸引消費者目光以促進消費，這一特點主要從中國傳統(tǒng)的年畫攝取。

2.畫面色調不單一，顏色活潑多元

雖然國潮插畫多使用強烈的純色和對比色，但是畫面卻始終能保證完整統(tǒng)一，色彩清新透亮，呈現(xiàn)不單一的效果。色彩上多使用中國傳統(tǒng)顏色如紅色或黃色，表現(xiàn)出新興潮流的基礎上，仍然能從色彩上傳遞出這是有中國標簽的國潮插畫。

3.主觀色彩強烈，一切基于主題

同時會在其中穿插少量的對比色，融合了中國傳統(tǒng)水墨畫對于意境的理解，色彩更多是一種主觀的處理，不會被原有元素的固有色完全限制中，更多是在客觀認識的基礎上融入設計師的思考，選擇更適合畫面氛圍的效果，引導觀者一起感受這幅畫的主題表達，保證畫面在視覺處理中的均衡效果。

三、設計應用與當前問題

（一）設計應用

1.商業(yè)價值

國潮插畫的存在本就是為了樹立品牌，增強品牌的識別度，因此商業(yè)價值始終是在第一位的。畫面內容能否吸引大眾，通過視覺畫面讓消費者對品牌產生記憶擴大宣傳作用。國潮插畫實用性的正式在增加消費者的購買力度上面體現(xiàn)。

當今時代的變化，除去經濟的快速發(fā)展，人們的思想也在有相應的進步。傳統(tǒng)的包裝或宣傳物料已經不能滿足人的需求，在這個情況下，精巧的手繪風插畫更加吸引消費者，并且國潮插畫本身也是高飽和的互聯(lián)網色彩，更能在同類產品中脫穎而出。對于企業(yè)品牌來講，更新新的包裝或廣告形象也是與時俱進朝著當今人們審美不斷進步。企業(yè)能從中獲利和樹立良好品牌形象，消費者則是可以購買的新意的產品，滿足自己的審美需求，這是一個互惠共同良性發(fā)展的結果。

2.文化價值

國潮文化是在傳統(tǒng)文化的進一步發(fā)揚與傳播，它背后所代表的絕不只是幾個中華老字號的重新爆火，深層含義則是中國經濟的蓬勃發(fā)展，中國人民真正做到的文化自信，它對中華傳統(tǒng)文化的新定義。如果仔細看每一幅國潮插畫，它里面處處是各種傳統(tǒng)元素和中國傳統(tǒng)文化典故，使人看完后有同樣的認同感和親切感。

過去的傳統(tǒng)文化一提及會有著枯燥乏味老朽的刻板印象，但現(xiàn)在國潮讓傳統(tǒng)文化重新活了起來，通過創(chuàng)新讓傳統(tǒng)文化再次走入人們生活當中。國潮插畫在保留著本身的復古感和厚重的文化底蘊同時，還有著屬于年輕一代的時尚潮流，那些爆火的文創(chuàng)或品牌正是在給傳統(tǒng)文化向內向外傳播最好的載體。向內讓國人重新認識中國文化，引發(fā)共鳴，形成文化認同，對外把中華傳統(tǒng)文化推向國際的舞臺，打造專屬于中國的國潮文化。

3.美學價值

從藝術層面來講，無論一幅畫包含了多少商業(yè)或文化價值，好不好看也是插畫極其重要的一點，否則充其量算作一件商品，但是絕不能是一件藝術品。插畫首先要有的是審美，讓觀者感受到美和其背后蘊含的主題。

畫面的構成和色彩搭配得當，繪畫技法的使用都和畫面最后的呈現(xiàn)效果息息相關。雖然國潮插畫是當代審美的產物，但仍然需要有著東方美學的韻律之美，否則也就算不上是中國繪畫了。

（二）設計問題

1.風格趨于一致性

市面大量作品存在抄襲風，國潮作品有很強的統(tǒng)一性但是缺少畫手本人的藝術個性。畫面創(chuàng)作手法風格大同小異，有機械化生產的趨向，缺少個性化的發(fā)展。抄襲風和流水線的創(chuàng)作手段，讓國潮插畫失去對品牌的宣傳價值。大同小異并且缺少創(chuàng)新性的插畫讓國潮插畫本身失去了意義。

2.傳統(tǒng)元素無效堆積，插畫背后缺少文化內涵支撐

國潮插畫的發(fā)展在不斷完善，但是內容多趨于重復元素，設計師水平魚龍混雜。雖然放眼望去畫面里都是傳統(tǒng)元素，但仔細看就發(fā)現(xiàn)畫面中的元素經不起推敲。中國的傳統(tǒng)文化是在歷史長河經過不斷萃取提煉而保留下來的，僅僅是照搬抄襲并不能把這份寶貴的精華完整的展示出來。

一個畫面的元素選擇要有理有據，如果只是為了所謂的“好看”來填充畫面，那么這也是一幅失敗的作品，甚至一些畫者因為對畫面有錯誤的認知理解，自己胡言亂語的解釋會給觀者帶來錯誤的科普。繪畫只是一種表現(xiàn)手段，更多是需要觀者從畫面中感受到傳統(tǒng)文化的源遠流長。

四、發(fā)展趨勢

根據前面的設計應用和當前痛點問題，國潮插畫應該如何發(fā)展成了一個熱議的話題。雖然國潮這個名詞只是當前時代的產物，但是它本身也可以繼承和發(fā)展下去激發(fā)新的活力光彩。針對未來的趨勢分析主要有以下幾個方面：

（一）深挖文化內涵

國潮插畫需要做到內容豐富，深挖主題。從傳統(tǒng)元素中挖掘更深程度的文化底蘊和文化故事。一幅畫作的完成不知需要表現(xiàn)技法的嫻熟，同時還要前期的深入調研，由淺入深的探究作品。讓畫面從元素構成、歷史、文化等各個方面進行展現(xiàn)，注重文化傳承。過度的放置元素會讓畫面缺少內涵，取其精華，去其糟粕，作為畫者必須嚴謹對待每一幅作品，將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內涵正確的表達出來。

（二）共性與個性

國潮插畫的共性在于中華傳統(tǒng)文化的精髓融合在插畫之中，每一幅作品既能感受到新興繪畫的新鮮感也能體會到傳統(tǒng)繪畫的原本韻味。個性則是每一幅畫都有不同的對畫面的處理方法和畫者的主觀感受，根據畫面最終理想效果不斷調整的個性之美。

針對以上的分析，國潮的進一步發(fā)展可以是多種傳統(tǒng)工藝結合，一幅畫面不只有單一傳統(tǒng)元素或大眾熱門的中華文化，還可以涵蓋更多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，發(fā)展多種繪畫展示方式，除去扁平還會融合刺繡、扎染等傳統(tǒng)工藝的特殊紋理效果。讓國潮插畫發(fā)展多元化的表現(xiàn)形式，讓更多有著更多帶著民族智慧和精神的文化出現(xiàn)在國潮插畫之中。

（三）國際交流方向

即使國潮文化是中國特有文化，但在這個多元化的國際交流平臺上，國潮插畫仍然可以吸收國內外多種優(yōu)秀插畫風格，學習不同文化下創(chuàng)作出來的插畫精華點，把它回歸到國潮插畫里，互相的交流和學習可以共同促進全世界插畫的發(fā)展。

（四）多種呈現(xiàn)載體

目前的插畫還是多呈現(xiàn)在平面之上，未來科技的不斷發(fā)展，插畫也可以和多種方式如攝影、手工結合的方法讓畫面不再局限于平面之上，有更多可以體現(xiàn)醒目張揚效果的方式讓國潮插畫真正的“潮起來”。

同時國潮插畫在現(xiàn)在多用于廣告包裝等領域，在以后發(fā)展也可以繼續(xù)擴大設計用途，引發(fā)更多熱議和市場關注程度，實現(xiàn)國潮插畫的本身誕生目的，促進中國品牌的進一步擴大發(fā)展。

五、總結

國潮插畫的誕生和發(fā)展是順應時代的，通過國潮文化人們感受到了中華傳統(tǒng)文化的獨特魅力和年輕時尚的一面。國潮插畫現(xiàn)在還是一個新興的插畫領域，有很多不夠成熟的地方需要改進。要想可以繼續(xù)保持昂揚的生命力和周期，國潮插畫還需要不斷完善自身和突破當前的局限之處，需要創(chuàng)作者用更飽滿的熱情和態(tài)度去繪制國潮插畫。