劉子依

美妝市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2021年中國美妝市場規(guī)模將達(dá)3644億元。近年來，國貨美妝的線上消費(fèi)也逐年攀升，并呈現(xiàn)出較高增速，正站在它的風(fēng)口之上。

國貨美妝邁入3.0時(shí)代

回顧國貨美妝的進(jìn)擊之路，經(jīng)歷了傳統(tǒng)美妝、“淘美妝”、新銳美妝三大時(shí)代。近年來，以完美日記、花西子為代表的新生品牌闖入消費(fèi)者視野。《2021美妝行業(yè)趨勢洞察報(bào)告》顯示，2020年美妝行業(yè)整體增速23%，而新銳美妝消費(fèi)增速高達(dá)78%。

功效第一，品牌建設(shè)很重要

《新國貨彩妝洞察白皮書》顯示，新銳國貨美妝背后的助力是80、90后為代表的“國貨擁護(hù)者”們，他們有著自己特有的消費(fèi)習(xí)慣，選購時(shí)，他們更加關(guān)注功效。此外，品牌知名度與口碑尤為重要，這也是新銳國貨品牌十分注重“種草”的原因。