為隆重紀念中國共產黨建黨100周年，促進凌源百合產業(yè)提檔升級，2021年7月4日，中共凌源市委、市政府攜手沈陽農業(yè)大學經(jīng)濟管理學院在凌源市成悅國際酒店召開“凌源百合”區(qū)域公用品牌發(fā)布會。

發(fā)布會現(xiàn)場匯聚了領導、專家、學者、企業(yè)代表、花農、媒體等近400位嘉賓，共同見證“凌源百合”品牌首發(fā)。本次發(fā)布會以“品牌發(fā)布+書記推介+媒體直播+現(xiàn)場秒殺”的形式聚焦品牌LOGO、數(shù)字百合計劃、主體宣誓等內容。

LOGO發(fā)布

凌源百合作為凌源六大區(qū)域公用品牌之一，率先在全國范圍內首發(fā)品牌相關內容，借助新華網(wǎng)、新浪等媒體向全世界直播“凌源百合”品牌發(fā)布全過程。凌源百合LOGO與包裝物初次亮相就吸引了全場的目光。LOGO整體采用金色調，彰顯凌源百合優(yōu)良品質和高貴典雅的品牌特性，以三支寫意形態(tài)的百合花纏繞組成圓形，象征著百合花“百事圓滿”的寓意。同時，也代表了凌源百合從遠古而來發(fā)展至今的悠久歷程，以及現(xiàn)代燦爛綻放的百合產業(yè)。現(xiàn)場播放的LOGO動態(tài)視頻生動展示LOGO貫穿古今的品牌寓意。

數(shù)字百合計劃發(fā)布

發(fā)布會最大的亮點是數(shù)字百合計劃。數(shù)字百合計劃是將每一支花、每一棟棚、每一個種植主體、每一筆交易通過數(shù)字技術，實現(xiàn)凌源百合全產業(yè)的數(shù)字化、動態(tài)化、可視化和品牌化。凌源預借助“十四五”規(guī)劃和數(shù)字鄉(xiāng)村建設的東風，率先打造中國第一百合產業(yè)數(shù)字化模板，以數(shù)字化改造傳統(tǒng)產業(yè)、振興傳統(tǒng)產業(yè)，帶動凌源經(jīng)濟社會全面發(fā)展。

包裝外觀發(fā)布

發(fā)布會首發(fā)新款包裝外觀設計，包裝物采用撞色設計，弱化長方形包裝物的重心偏移問題，強化視覺沖擊后的和諧感、高貴感，主體圖案是專業(yè)手繪百合花簇，包裝上印有宣傳口號、地理標志農產品標識、百合養(yǎng)護知識等內容，附以“凌源百合·綻放美好生活”的品牌口號，有助于形成凌源百合高貴典雅的品牌形象，將凌源百合品牌植入消費者的心智中。

主體承諾

人無信不立，品牌無信不立，凌源百合無信不立。發(fā)布會最后邀請了四位花農代表12000名百合種植戶發(fā)表他們的信譽宣言，向全國、全世界的消費者鄭重承諾：用匠心種花、用誠信經(jīng)營、用品質保證品牌標準，為每一位熱愛百合、熱愛生活的消費者送去最美最艷的凌源百合，讓消費者的生活越來越美好。

凌源百合品牌發(fā)布會通過在線同步直播打造品牌發(fā)布場景，新華網(wǎng)、新浪遼寧、凌源融媒等媒體通過現(xiàn)場直播、后期圖文轉播的方式實現(xiàn)全程報道，以圖、文、音、視頻聯(lián)動的方式吹響凌源百合品牌號角。

凌源百合品牌發(fā)布的召開標志凌源花卉產業(yè)開啟“品牌時代”。品牌是現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的引擎和抓手，凌源百合品牌發(fā)布是凌源市加快農業(yè)產業(yè)品牌建設、提高市場競爭力、促進傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)轉變的重要舉措。凌源百合在外有荷蘭、內有云南的大環(huán)境下，以數(shù)字化為基礎、品牌化為引領帶動產業(yè)發(fā)展，借助新媒體力量，形成品牌核心競爭力，帶動產業(yè)全面發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地實施，為國內其他區(qū)域公用品牌的發(fā)展提供了新的思路。

（來源：農業(yè)品牌研究中心）