劉健 陳然 馬志豪

【內(nèi)容提要】講好中國(guó)故事，就是要向世界展示一個(gè)立體的、全面的、真實(shí)的中國(guó)。中國(guó)媒體講述的云南亞洲象群北遷故事，引起世界媒體的關(guān)注，讓全世界人民看見一個(gè)美麗和諧的中國(guó)。中國(guó)媒體基于世界人民對(duì)自然界動(dòng)物的愛，通過共情敘事，讓全世界人民持續(xù)看下去并看懂中國(guó)故事，最終引發(fā)了各種正面的傳播與討論，做到了既能看懂又能用，產(chǎn)生了廣泛且良好的影響。此次中國(guó)媒體講述的大象遷移故事塑造出了可信、可愛、可敬、美麗、和諧的中國(guó)形象，也為即將在昆明召開的生物多樣性大會(huì)創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)故事 生物多樣性 共情敘事 國(guó)際話語權(quán)

習(xí)近平總書記在2021年5月31日主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體做出積極貢獻(xiàn)。

最近，中國(guó)云南一群亞洲象的故事“火出國(guó)門”，中國(guó)媒體通過共情敘事不僅講述了一群大象北遷的故事，也講述了故事背后的和諧中國(guó)，向世界展示了美好的中國(guó)形象。這群大象走出云南省西雙版納國(guó)家自然保護(hù)區(qū)，一路向北來到了500多公里外的昆明市郊區(qū)，行進(jìn)途中不僅“圈粉”了無數(shù)中國(guó)觀眾，也引得世界矚目：英國(guó)廣播公司（BBC）、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）、《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、日本東京放送（TBS）、《朝日新聞》等世界各大媒體都爭(zhēng)相報(bào)道，日本記者還全程跟蹤報(bào)道。值得關(guān)注的是，比起過去外國(guó)媒體帶著質(zhì)疑曲解的目光看待中國(guó)講出的故事，這一次的中國(guó)故事畫風(fēng)輕松活潑、內(nèi)容客觀真實(shí)，外形憨態(tài)可掬、行為活潑的亞洲象獲得了廣泛善意。與此同時(shí)，受眾除了關(guān)注亞洲象遷移細(xì)節(jié)，還出現(xiàn)了許多感嘆中國(guó)疆域之廣、野生動(dòng)物保護(hù)有力、人民友善的好評(píng)。本是來自大自然的突發(fā)事件，卻成功喚起了世界人民充分的共情互動(dòng)，是一次優(yōu)秀的講好中國(guó)故事的實(shí)踐。

一、彩云之“南”：展現(xiàn)美好中國(guó)

亞洲象群的北遷從2020年3月開始，至今已經(jīng)歷時(shí)一年有余，象群從西雙版納的勐養(yǎng)保護(hù)區(qū)啟程，一路北上，經(jīng)過包括西雙版納、普洱、紅河、玉溪、昆明在內(nèi)的云南五地。在媒體關(guān)注之后，短短幾日內(nèi)無數(shù)次登上微博熱搜，被各大官方網(wǎng)絡(luò)媒體的“大V”關(guān)注，讓全球眾多知名媒體十分罕見地把目光投向了中國(guó)西南——美麗的彩云之南云南省，讓世界人民感受到了中國(guó)之美。

（一）遼闊大地之美

截至2021年6月12日，亞洲象群從西雙版納一路北行，走了451天、近600公里，卻還是停留在云南省境內(nèi)。一經(jīng)報(bào)道，日本網(wǎng)友發(fā)出驚嘆，他們驚呼，500多公里，是從東京到大阪的距離，但是在中國(guó)，甚至還沒有跨越一個(gè)云南省。這次一路“象”北，讓世界看到了一個(gè)不一樣的中國(guó)，一個(gè)幅員遼闊的中國(guó)。在之前的報(bào)道中，大部分的外國(guó)媒體都只關(guān)注到了北上廣等城市，對(duì)于彩云之南，這樣一個(gè)擁有中國(guó)最多少數(shù)民族、最豐富動(dòng)植物資源的省份給予的關(guān)注太少。通過這次有趣的事件，成功地為云南省進(jìn)行了一波宣傳，也從另一個(gè)側(cè)面展示出中國(guó)擁有遼闊的大地和包容的文化，除了有國(guó)際化、現(xiàn)代化的都市建設(shè)，也有云南這樣寧?kù)o平和、盡顯山川之美的省份，隨著大象的腳步，讓世界人民縱覽紅土大地的景觀。

（二）生物多樣之美

象群一路北上之際，也恰逢2021聯(lián)合國(guó)生物多樣性大會(huì)（暨CBD COP15）將于10月11日到24日在中國(guó)云南昆明舉辦，許多網(wǎng)民表示大象這是來提前參加生物多樣性大會(huì)。雖是笑談，這次的象群北遷卻讓世界領(lǐng)略到了中國(guó)生物多樣性之美。生物多樣性大會(huì)之所以選擇云南，離不開其重要的地理和資源優(yōu)勢(shì)。云南省位于中國(guó)的西南地區(qū)，擁有除海洋、沙漠外的所有生態(tài)系統(tǒng)類型，是中國(guó)17個(gè)生物多樣性關(guān)鍵地區(qū)之一，是全球生物多樣性熱點(diǎn)地區(qū)的核心和交匯區(qū)域，是中國(guó)乃至世界的天然基因庫(kù)，截至2020年，云南省境內(nèi)累計(jì)發(fā)現(xiàn)3718種新種。這群突然出走的亞洲象好像移動(dòng)的生物多樣性“代言人”，為生物多樣性大會(huì)之所以選在云南昆明爭(zhēng)取到了有力的國(guó)際話語權(quán)，世界再次將目光聚焦到了中國(guó)生物多樣性保護(hù)之上。最難得的是，中國(guó)一向十分重視亞洲象保護(hù)工作，尤其是黨的十八大以來，中國(guó)采取有力政策和措施推進(jìn)生物多樣性治理，在全球亞洲象總量不斷減少的形勢(shì)下，中國(guó)亞洲象數(shù)量逐漸增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在云南境內(nèi)活動(dòng)的亞洲象種群數(shù)量從20世紀(jì)80年代的150頭左右增加到現(xiàn)在的300頭左右，這是中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)取得的顯著成效，也是中國(guó)在野生動(dòng)物保護(hù)和生物多樣性保護(hù)方面取得的積極成效，更是中國(guó)順應(yīng)時(shí)代可為之則有為的有力證明。

（三）國(guó)民形象之美

2021年6月2日、6月4日，BBC連發(fā)三篇關(guān)于中國(guó)大象的報(bào)道，提到了當(dāng)?shù)卣腿嗣癫桓蓴_大象行進(jìn)的做法，在報(bào)道中我們看到遷移的象群會(huì)像“不速之客”一樣跑進(jìn)群眾家里，一些大象跑到農(nóng)戶家喝了烤酒，偷吃了村民家里的200斤酒糟，甚至還喝醉了，大象邊走邊吃，踩踏莊稼，當(dāng)?shù)孛癖娨矝]有驅(qū)趕傷害。大象遷徙時(shí)穿越城鎮(zhèn)、公路如入無人之境，云南民眾像看待孩子一般看著它們“淘氣”。有日本媒體專門來到云南進(jìn)行采訪，在采訪中，能夠看到警察直接詢問是否是來看大象的，也能夠看到云南的老百姓面對(duì)鏡頭表現(xiàn)出的熱情，友善地和記者說象群的位置。更有昆明市民打趣道，昆明人等待大象到來就像剛談戀愛的少女在等待男朋友，怕他來，也怕他不來，更怕他亂來。美國(guó)的媒體介紹大象自由地從森林游蕩到鄉(xiāng)村，從鄉(xiāng)村又逛到城市，介紹昆明比休斯敦大三倍，沿路農(nóng)民、市民、警察都一路避讓，沒有驅(qū)趕，還向象群投擲菠蘿等食物……野生亞洲象群一路向北遷徙近600公里，沒有出現(xiàn)一起人傷象的事故，面對(duì)象群的到來，迎接它們的是善良的云南民眾和負(fù)責(zé)任的政府，各大外媒客觀記錄的鏡頭中展現(xiàn)出了淳樸大方、充滿愛心、保護(hù)動(dòng)物、追求人與自然和諧相處的良好國(guó)民形象。

二、一路“象”北：折射富強(qiáng)中國(guó)

在當(dāng)前這個(gè)融媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的時(shí)代，信息迭代迅速，而北遷的野象群之所以能迅速刷屏并占領(lǐng)各大媒體，一方面凸顯出中國(guó)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性，另一方面離不開的，是中國(guó)在經(jīng)歷了艱苦的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)以后，擁有的堅(jiān)實(shí)國(guó)家力量以及人民對(duì)美好生活孜孜不倦的追求。

（一）科技強(qiáng)國(guó)：圖像刷屏

在野生亞洲象群北遷的故事當(dāng)中，最吸引人們眼球的，是一組大象圍著睡覺的航拍視頻，網(wǎng)圖十分“出圈”，迅速在各大媒體平臺(tái)被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)?？此撇唤?jīng)意的抓拍背后，是中國(guó)科技進(jìn)步的力量：據(jù)云南省森林消防總隊(duì)野生亞洲象搜尋監(jiān)測(cè)任務(wù)分隊(duì)負(fù)責(zé)人王捷介紹，省森林消防總隊(duì)先后調(diào)集總隊(duì)機(jī)關(guān)、昆明支隊(duì)、大理支隊(duì)精銳力量共5車20名指戰(zhàn)員，攜帶8架無人機(jī)、5臺(tái)紅外夜視儀和公網(wǎng)集群、超短波數(shù)字集群等無線通信裝備器材，北斗、天通衛(wèi)星電話、高通量衛(wèi)星便攜站等衛(wèi)星通信裝備器材，編成5個(gè)搜尋監(jiān)測(cè)小組，主要擔(dān)負(fù)亞洲象群行進(jìn)路線圖標(biāo)繪，利用無人機(jī)紅外功能不間斷地對(duì)象群實(shí)施勘察、跟蹤，及時(shí)向聯(lián)合指揮部匯報(bào)象群最新活動(dòng)線索，為聯(lián)合指揮部提供亞洲象群行進(jìn)的實(shí)時(shí)畫面，即使遠(yuǎn)在天邊，也能圍觀實(shí)時(shí)生動(dòng)的大象“直播”，為對(duì)外傳播畫面提供了硬件支持。除此以外，近一兩年，西雙版納國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)管護(hù)局野生亞洲象監(jiān)測(cè)預(yù)警中心的預(yù)警系統(tǒng)也不斷升級(jí)，短時(shí)間內(nèi)就可監(jiān)測(cè)到大象蹤跡并快速實(shí)現(xiàn)信號(hào)傳遞。即使地處西南邊陲，云南地區(qū)的科技水平也不容小覷，這背后折射出的是中國(guó)整體科技實(shí)力的提升。

（二）知識(shí)強(qiáng)國(guó)：有備而來

野生象群北遷，本身就是一次突發(fā)公共事件。面對(duì)象群大規(guī)模遷移，地方政府有條不紊，調(diào)動(dòng)各級(jí)力量，采取地面人員和無人機(jī)跟蹤相結(jié)合的方式，分析象群活動(dòng)軌跡，提前研判象群動(dòng)向，對(duì)亞洲象可能經(jīng)過的區(qū)域提前進(jìn)行交通管制，同時(shí)在工作中采取了物理隔離、動(dòng)態(tài)鳴警、投放食物等方式對(duì)象群活動(dòng)進(jìn)行干預(yù)，多次成功阻止象群進(jìn)入村鎮(zhèn)、大型城市、人口密集區(qū)。近期，又嘗試?yán)媒涤杲禍氐挠欣麠l件，通過科學(xué)的、適量的投食引誘及疏堵結(jié)合的方法，助北遷亞洲象返回西雙版納。秩序井然的背后，是大量的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的積累。云南省一直持續(xù)開展關(guān)于亞洲象的研究：2003年，云南省建立了西雙版納亞洲象繁育與救護(hù)中心，組建了亞洲象野外救護(hù)技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)，先后參與18次野生亞洲象的野外營(yíng)救，并成功救助13頭野生亞洲象。2018年，云南省完成《中國(guó)云南野生亞洲象資源本底調(diào)查》，目前已全面掌握亞洲象種群數(shù)量、分布和活動(dòng)軌跡，常見種群能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)體識(shí)別。正是這些努力，讓亞洲象群體得以安全持續(xù)前行，也為可能到來的風(fēng)險(xiǎn)做好提前的預(yù)估判斷，做到有備無患。

（三）經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)：全程護(hù)航

野生象群邊走邊吃，一個(gè)多月時(shí)間，象群在元江縣、石屏縣共“肇事”412起，直接破壞農(nóng)作物達(dá)842畝，初步估計(jì)直接經(jīng)濟(jì)損失近680萬元，誰來“買單”的問題引發(fā)了各方面的關(guān)注。一方面，根據(jù)《野生動(dòng)物保護(hù)法》，野生動(dòng)物造成的人員傷亡、農(nóng)作物損失及其它財(cái)產(chǎn)損失，應(yīng)由當(dāng)?shù)卣o予賠償；另一方面，早在1993年，為有效解決野生動(dòng)物肇事造成的人身傷害和財(cái)產(chǎn)損失等問題，云南在中國(guó)率先建立野生動(dòng)物肇事補(bǔ)償制度。2010年云南率先啟動(dòng)野生動(dòng)物公眾責(zé)任保險(xiǎn)試點(diǎn)，引入商業(yè)保險(xiǎn)模式，完善補(bǔ)償機(jī)制，并于2014年實(shí)現(xiàn)省域全覆蓋。云南省一直在穩(wěn)步實(shí)施野生動(dòng)物公眾責(zé)任險(xiǎn)，2014年至2020年，累計(jì)賠付亞洲象肇事?lián)p失1.73億元。所以民眾可以理性地看待大象破壞，一路投喂，一路護(hù)送，從某種程度上，也可見中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及脫貧攻堅(jiān)的成果為國(guó)民增添了底氣。

三、樂在其“中”：彰顯和諧中國(guó)

一名國(guó)外網(wǎng)友的評(píng)論，能充分概括世界輿論在象群北遷一事上對(duì)中國(guó)表現(xiàn)出的善意——“大象也知道中國(guó)是一個(gè)好國(guó)家”。和而不同，美美與共，作為野生動(dòng)物的大象也因?yàn)樯谥袊?guó)而快樂。也正是這樣的“大愛”精神，成功打破了偏見與疆域，喚起了世界人民的廣泛共振。由此，把握和諧中國(guó)的文化氛圍和社會(huì)背景，傳達(dá)出共情，成為講好中國(guó)故事的重要因素。

（一）和諧自然滋養(yǎng)天地萬物

用之不覺，失之難存。今年世界環(huán)境日的主題是“生態(tài)系統(tǒng)恢復(fù)”，生態(tài)問題是全球問題。黨的十八大以來，在習(xí)近平生態(tài)文明思想指引下，中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)取得顯著成效，成為全球生態(tài)文明建設(shè)的重要參與者、貢獻(xiàn)者、引領(lǐng)者，這次應(yīng)對(duì)亞洲象群北遷事件也是中國(guó)與自然和諧共生的體現(xiàn)。野生亞洲象是中國(guó)一級(jí)保護(hù)動(dòng)物，亞洲象北遷的背后，能看到的是人與野生動(dòng)物共存出現(xiàn)了新變化。此次對(duì)北遷象群的管理，中國(guó)做到了尊重自然、尊重野生動(dòng)物與保護(hù)環(huán)境，體現(xiàn)出了追求人與自然和諧相處的中國(guó)形象，是一場(chǎng)人與野生動(dòng)物的友好對(duì)話，也為世界探索解決生態(tài)建設(shè)問題提供了新思路。

（二）和諧社會(huì)化解人象沖突

截至目前，象群平安，也并未造成人員傷亡。云南省通過持續(xù)監(jiān)測(cè)、及時(shí)研判、提前防范，在此次突發(fā)公共事件中營(yíng)造了良好的社會(huì)輿論氛圍。這一切源于云南省在法律法規(guī)保障、亞洲象生境保護(hù)、種群保護(hù)、緩解人象沖突等方面，都進(jìn)行了一系列卓有成效的探索。包括實(shí)施退耕還林恢復(fù)更多適宜生境，建成亞洲象種源繁育基地開展收容救護(hù)，種植喜食植物建立大象“食堂”，建立監(jiān)測(cè)預(yù)警體系，提高公眾保護(hù)和防范意識(shí)，健全肇事理賠機(jī)制，積極開展中老兩國(guó)跨境聯(lián)合保護(hù)等。這些舉措體現(xiàn)出云南省始終堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先的發(fā)展理念，努力改善亞洲象生存環(huán)境，維護(hù)人象和諧的優(yōu)良觀念。鏡頭下的中國(guó)國(guó)民友好善良，對(duì)待動(dòng)物尚且如此，構(gòu)建人人和諧社會(huì)已成為普遍的社會(huì)共識(shí)。

（三）和諧文化塑造大國(guó)形象

云南野生亞洲象群北遷受到外媒喜歡，能夠成為中國(guó)的形“象”大使，很重要的一點(diǎn)源于媒體的報(bào)道喚起了世界人民的共情，共情是理解和分享他人的情感狀態(tài)和情境，是兩個(gè)以上的人在信息交流活動(dòng)中相互之間產(chǎn)生了一種情感上和精神上的共鳴和延展，并且對(duì)信息內(nèi)容的認(rèn)知和理解有大致相同或相近的互動(dòng)現(xiàn)象。從跨文化傳播的視角，共情有助于個(gè)體產(chǎn)生利他行為和親社會(huì)行為，而群體共情有助于減少群際攻擊性行為和群際沖突，改善群際關(guān)系。此次象群北遷事件，向世界展示出了中國(guó)文化的海納百川，有容乃大，將包容、樂觀、自信等情感通過共情極大地傳遞給了世界各國(guó)人民。中國(guó)通過簡(jiǎn)單的故事情節(jié)，以及一眼就能捕捉到大量信息的航拍圖，巧妙地在世界上塑造出了一個(gè)負(fù)責(zé)、友好、積極的大國(guó)形象。

有學(xué)者認(rèn)為，未來傳播內(nèi)容服務(wù)的四個(gè)關(guān)鍵是：使用戶能夠“看見”（信息觸達(dá)）、使用戶能夠“看下去”（文化共振）、使用戶能夠“看懂”（減少信息解碼中的偏差與“文化折扣”的產(chǎn)生）、使用戶“既能看懂又能用”（認(rèn)同基礎(chǔ)上的行為發(fā)生）。此次亞洲象群北遷事件，首先是通過報(bào)道引起世界媒體的關(guān)注，讓全世界人民“看見”，基于人們對(duì)自然界動(dòng)物的愛，產(chǎn)生共情，讓全世界人民“看下去”，同時(shí)因?yàn)榇髳蹮o疆，全世界人民都能“看懂”大象的故事，并最終引發(fā)了各種傳播與討論，做到了“既能看懂又能用”，產(chǎn)生了廣泛且良好的影響。

云南省的這場(chǎng)較為少見的野象遠(yuǎn)距離遷移活動(dòng)，是人象和諧相處的縮影，更是一次人類與野生動(dòng)物的友好對(duì)話。最難得的，是講好了、講活了中國(guó)自己的故事，讓世界聽見中國(guó)聲音，感受中國(guó)力量，傳達(dá)出了世界一致認(rèn)同的大愛精神，使得中國(guó)的國(guó)際話語權(quán)有了進(jìn)一步的提升。新形勢(shì)下，我國(guó)國(guó)際傳播工作的主要著力方向，就是形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)，有力傳達(dá)中國(guó)聲音，正如習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)的，我們要加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作，展示真實(shí)立體全面的中國(guó)要注重把握好基調(diào)，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。

劉健系云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院副教授、博士；陳然、馬志豪系云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院碩士研究生

責(zé)編：李倩