李哲 何文

摘 要：馬拉松是一項最能體現奧林匹克精神的賽事，一項群眾參與性強、社會影響力大的景觀運動。世界上許多著名城市都有品牌馬拉松賽事，馬拉松運動已成為提升城市文化內涵，增強城市凝聚力的助推器，借助馬拉松賽事能夠改善城市基礎設施，提升城市管理和經營水平，帶動旅游、服務交通等行業(yè)的發(fā)展，促進人流、物流、信息流、資金流的聚集，為城市的繁榮發(fā)展注入活力。城市馬拉松的舉辦，有利于人民生活水平的提高，與之相適應人們的體育意識也不斷增強，同時促進當地城市的經濟發(fā)展，馬拉松對城市發(fā)展發(fā)揮著積極的正能量，從而受到社會各界的關注。

關鍵詞：城市馬拉松;城市發(fā)展;城市旅游業(yè);體育賽事

中圖分類號：F299.21 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2021）19-0133-03

2014年10月，國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，其中將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，馬拉松賽事在各地風生水起，頻頻開展起來，2015年1月中國田徑協(xié)會宣布全面取消對馬拉松賽事的審批，使得馬拉松這項賽事舉辦呈井噴式增長。國家開始下放了賽事審批權，全民健身上升到了國家戰(zhàn)的高度等等一系列新舉措，馬拉松運動超越了突破身體與精神極限的原始意義，成為群眾體育發(fā)展的重要組成部分。據統(tǒng)計，2017年全國共舉行了1 102場馬拉松賽事，是前一年328場的3倍多。而到2020年，中國馬拉松賽事將超過1 900場，各類賽事參賽人次超過1 000萬，為此設定了馬拉松運動產業(yè)規(guī)模將達到1 200億元的目標。

一、馬拉松賽事對城市發(fā)展的積極影響

（一）城市馬拉松是健康積極城市形象的體現

城市馬拉松的成功舉辦能夠激發(fā)民眾共同參與積極性，尋求刺激突破自我不適應性的勇氣，堅持不懈、不輕易放棄的積極向上的生活態(tài)度，進而促進城市全民健康發(fā)展，彰顯城市活躍的生命力。豐富的馬拉松賽事激發(fā)群眾對體育運動知識的了解，幫助民眾從“被運動”到“要運動”心理轉變，使得馬拉松賽事富有健康運動的思想意識。外加城市馬拉松賽事的推廣力度以及眾多媒體和互聯(lián)網大規(guī)模的直播與報道，舉辦城市馬拉松賽事不僅提高了城市知名度，從而彰顯人們對當地旅游的體驗，而且在舉辦城市馬拉松賽事期間會不斷涌入大量的客源，對當地城市可持續(xù)發(fā)展具有積極的影響。

（二）城市馬拉松是城市旅游形象的標志

馬拉松運動的發(fā)展對城市文明發(fā)展具有推動作用，對城市旅游形象的塑造具有積極作用。許多一線二線城市道路整潔干凈，風光優(yōu)美，空氣清新，良好的城市賽道整體環(huán)境是參賽運動員外界的興奮劑，有助于當地旅游業(yè)開辟新的天地?？梢哉f，馬拉松不僅促進了城市文化的傳播，而且成為一種新的城市旅游形象標識。馬拉松賽事為當地城市提供了旅游資源，推動了城市旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）城市馬拉松有利于產業(yè)結構調整與升級

馬拉松賽事不僅能夠拓展運動市場開發(fā)渠道與市場資源，提升馬拉松賽事價值，還體現出城市經濟發(fā)展的強大推動力，它帶動了舉辦城市的消費成為該市收入的一項重要來源。另外，在賽事的舉辦中，會吸引參賽選手、陪同人員、比賽觀眾和其他對馬拉松感興趣的人來到主辦城市，而且它還可以帶動體育產業(yè)的開發(fā)與升級，例如健身行業(yè)、會展行業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)等，使相關產業(yè)鏈不斷延伸與發(fā)展。以馬拉松賽事為核心的體育營銷，吸引眾多贊助商尤其是體育服裝類別贊助商參與，馬拉松賽人數眾多，又接地氣，再加上其流動的營銷畫面，一直受到眾多贊助商青睞。

（四）城市馬拉松有助于提高城市整體服務能力

城市旅游業(yè)的發(fā)展，不僅促進了當地良好的硬件設施設備的增加，而且配套的旅游營銷、管理水平、服務能力都有所提高。現代大型城市馬拉松賽事的舉辦對當地旅游業(yè)有直接影響，促進了城市旅游人數的增加。城市體育賽事的舉辦涉及層面和方向有很多，會吸引馬拉松賽事的組織公司和團隊進行融資，同時也會有專業(yè)公司對馬拉松賽事進行營銷策劃。例如，從廣告公司策劃馬拉松賽事啟動到預備到執(zhí)行的整體思路，對馬拉松賽事從內到外的包裝推廣，利用各種營銷手段挖掘體育馬拉松可利用的資產，舉辦相關文化活動、明星代言，拍攝更多馬拉松花絮和周邊景色，作為娛樂新聞策略等等，都可以成為城市自我推廣的一種積極手段，潛移默化地提高自身營銷管理水平。馬拉松賽事也帶來了無可厚非的無限商機，促進小地區(qū)經濟實力的發(fā)展，有利于飲食業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)、酒店業(yè)、景區(qū)門票業(yè)的快速發(fā)展。而且觀賽和購物等生活層面消費相比平時要更多一些，集中消費群體更多，消費范圍和金額也有所擴大和提高，可以極大地增加當地城市居民的收入。相關發(fā)展管理部門可預測馬拉松賽事給城市帶來的利益，從而提高給予旅游者提供優(yōu)質的服務和運行管理能力，通過馬拉松賽事活動提升城市旅游形象。

（五）城市馬拉松提高當地居民素質

堅持馬拉松運動，有利于改善人體健康狀況，起到健身減肥，加快脂肪燃燒，增強人體免疫力全面改善身體素質及體能的作用。馬拉松賽事的舉辦有利于提高居民素質，讓更多的人了解馬拉松，吸引更多志愿者的加入。通過參加志愿服務工作，提高思想精神意識，不畏工作艱辛，樂于助人。宣傳推廣城市馬拉松，為人們提供溝通交流機會和接觸共同愛好人士的機會。

（六）城市馬拉松對當地城市田徑項目的意義

馬拉松是一項長耐力的競技項目，群眾參與門檻低、受眾度高、運動氛圍濃厚的群眾性中長跑健身運動，對于成年人而言，是一種放松加壓的方式，有利于暫時性轉移對于工作的注意力，達到勞逸結合的目的。讓人們對田徑長跑類型項目有一定的嘗試和了解，尤其是年青人，不僅可以減輕他們的焦慮，同時也有助于發(fā)展新一代有活力的運動健兒。

（七）城市馬拉松對城市其他行業(yè)的影響

馬拉松除了賽事本身產生的報名費、廣告冠名費、贊助費等收入，還帶動了航空、物流、酒店、賓館、餐飲、電視直播權、新媒體營銷等相關行業(yè)的收入。例如，“2016年西昌馬拉松參賽”規(guī)模人數為全馬3 000人、半馬4 000人、迷你半馬13 000人，按照中國參賽報名費用（外籍參賽者報名費更高）分別是全馬100元/人，半馬100元/人，迷你馬30元/人，賽事總共產生的報名費大約為109萬人民幣。而賽事的廣告冠名費、贊助費產生的實際收益不是公開數據，但卻是最大收益。同時，馬拉松賽事還帶動了整個路跑產業(yè)鏈實際收益，馬拉松參賽者的基本裝備從遮陽帽、運動耳機、眼鏡、速干衣、智能手環(huán)、跑步手表、水壺、跑步褲、跑步鞋等價格從上千到上萬不等，以及一系列專業(yè)跑步健身課程的火爆，馬拉松幾乎已經成為中產階級高端、時尚、流行的代名詞。