趙震 董承芳 藍(lán)奮奮 黃溦

一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，僅僅是下游的加工生產(chǎn)服務(wù)做大做強(qiáng)是不夠的，還需要有影響力的IP作為發(fā)動(dòng)機(jī)，帶動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從增量發(fā)展到增質(zhì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

7月25日，青島動(dòng)漫節(jié)·DC25幻夢(mèng)動(dòng)漫游戲嘉年華在青島國(guó)際會(huì)展中心落幕，動(dòng)漫游戲市集、隨機(jī)宅舞、電競(jìng)游戲、漢服與Lolita服裝走秀等風(fēng)格各異的活動(dòng)在展會(huì)上紛紛亮相，眾多年輕人前往參觀。據(jù)主辦方介紹，數(shù)萬(wàn)人的參觀者中，有四成來(lái)自青島以外的地區(qū)。這場(chǎng)動(dòng)漫節(jié)，展現(xiàn)出了動(dòng)漫文化體驗(yàn)的活力和對(duì)年輕人的吸引力。恰逢旅游旺季，該活動(dòng)也帶動(dòng)了本地的旅游經(jīng)濟(jì)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、豐富文化消費(fèi)方面正發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。據(jù)艾瑞咨詢2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)2021年泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到4.2億人，動(dòng)漫產(chǎn)值規(guī)模也將超過(guò)2000億元。近些年來(lái)青島市各級(jí)政府一直重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)相關(guān)扶持政策，建設(shè)了多個(gè)動(dòng)漫主題的產(chǎn)業(yè)園，但對(duì)比杭州、成都等城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈聚集發(fā)展現(xiàn)狀，青島仍存在不小的差距，需要學(xué)習(xí)借鑒好的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

原創(chuàng)IP或是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)崛起的鑰匙

據(jù)了解，青島對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持標(biāo)準(zhǔn)主要集中在動(dòng)畫片的播出時(shí)長(zhǎng)，按每分鐘一定金額給予補(bǔ)助。2013年青島市社會(huì)科學(xué)院發(fā)表了一篇名為《把青島市服務(wù)外包培育成支柱產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)超常規(guī)跨越式發(fā)展的建議》的文章，曾受到政府相關(guān)部門的關(guān)注。文章提道，青島要“積極承接國(guó)外網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字動(dòng)漫、影視傳媒等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、加工、漢化、制作等方面的外包業(yè)務(wù)?！痹诜龀謽?biāo)準(zhǔn)方面，青島于2019年出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換技能人才支撐計(jì)劃的意見》，意見提道：“對(duì)于通過(guò)資格審核的動(dòng)畫電視片項(xiàng)目，在中央臺(tái)首播的，按照每分鐘2000元的標(biāo)準(zhǔn).給予原創(chuàng)單位一次性獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)總額原則上最高不超過(guò)200萬(wàn)元;在省級(jí)電視臺(tái)（含卡通上星頻道）首播的，按照每分鐘1000元的標(biāo)準(zhǔn)，給予原創(chuàng)單位一次性獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)總額原則上最高不超過(guò)100萬(wàn)元;在多個(gè)電視臺(tái)首播的，按從高但不重復(fù)的原則給予獎(jiǎng)勵(lì)?！鼻鄭u幻夢(mèng)文化傳播有限公司的總經(jīng)理蘇克對(duì)此表示，該政策“起點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)很高，動(dòng)漫企業(yè)能達(dá)到的極少，因此，到現(xiàn)在政策落地并不理想”。

相比之下，杭州對(duì)原創(chuàng)IP和精品的扶持標(biāo)準(zhǔn)更側(cè)重一部動(dòng)漫作品獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的大小，這一點(diǎn)值得青島借鑒。2017年，杭州市發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)杭州市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)的實(shí)施意見》，其中就有大量針對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫精品的扶持。根據(jù)附件《杭州市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)獲獎(jiǎng)?lì)愌a(bǔ)助是標(biāo)準(zhǔn)》顯示，一部獲得國(guó)際級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的原創(chuàng)動(dòng)畫系列片最高可得120萬(wàn)元的補(bǔ)助，獲得國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)最高可得75萬(wàn)元補(bǔ)助，獲得國(guó)家部委級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)和省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)則最高分別可得25萬(wàn)元和10萬(wàn)元補(bǔ)助。

青島澤靈文化傳媒有限公司副總裁孫海龍認(rèn)為，無(wú)論是電影、電視劇還是漫畫小說(shuō)，最核心的都是作品所要講述的故事，及通過(guò)故事所要傳達(dá)的精神內(nèi)核。他說(shuō)：“青島的動(dòng)漫企業(yè)，大多是外包服務(wù)公司。雖然做的是動(dòng)漫的業(yè)務(wù)，但沒(méi)辦法突破產(chǎn)業(yè)鏈層級(jí)，只能在下游徘徊，極難突破，更不用說(shuō)打造原創(chuàng)IP，實(shí)現(xiàn)版權(quán)帶來(lái)的巨大價(jià)值與紅利，而這正是青島欠缺的。”

一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，僅僅是下游的加工生產(chǎn)服務(wù)做大做強(qiáng)是不夠的，還需要有影響力的IP作為發(fā)動(dòng)機(jī)，帶動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從增量發(fā)展到增質(zhì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。孫海龍告訴我們，產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，出現(xiàn)過(guò)以“動(dòng)漫企業(yè)電腦數(shù)量的多少，員工數(shù)量的多少”來(lái)定義動(dòng)漫企業(yè)的優(yōu)劣，初期這種只看量，不看質(zhì)的發(fā)展思路導(dǎo)致今天青島僅剩幾家擁有原創(chuàng)能力的頭部企業(yè)，大部分公司的業(yè)務(wù)仍然停留在中下游的外包加工服務(wù)方面。而頭部企業(yè)因本土的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)缺乏市場(chǎng)吸引力，致使人才、產(chǎn)業(yè)資源等均難以聚集，無(wú)奈形成了當(dāng)下青島本土動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的囧境，難以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

與青島相比，杭州現(xiàn)已經(jīng)成為擁有《秦時(shí)明月》、“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”等知名IP的“動(dòng)漫之都”。據(jù)杭州網(wǎng)消息，2020年，杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)全年產(chǎn)值達(dá)到258.9億元，比2019年同比增30.63%，達(dá)到歷史新高。杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)能夠在疫情中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，體現(xiàn)了“杭州模式”的成熟。政府主導(dǎo)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，重視搭建平臺(tái)和原創(chuàng)IP是“杭州模式”的主要特點(diǎn)。

專業(yè)人才是發(fā)展的蓄水池

激發(fā)原創(chuàng)活力，創(chuàng)意型人才是關(guān)鍵。青島動(dòng)漫協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)付萍向我們透露，在青島動(dòng)漫專業(yè)的學(xué)生，目前來(lái)看最后扎根在青島的很少?！叭绻幸庠鶆?dòng)漫行業(yè)者，這類人才一般都會(huì)直奔北上廣，其它的分流去了一些設(shè)計(jì)公司或是廣告公司?！?/p>

蘇克認(rèn)為，青島沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)是造成人才流失重要原因之一。他說(shuō)：“不用提上海，就和成都相比，騰訊游戲的總部在成都，那里的氛圍就非常好，并且建設(shè)了很多的文化創(chuàng)意園區(qū)?！?/p>

成都是全國(guó)首家“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”以及文化部授予的“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”。目前，成都地區(qū)的動(dòng)漫企業(yè)已超過(guò)300家，為當(dāng)?shù)靥峁┝舜罅烤蜆I(yè)機(jī)會(huì)。四川大學(xué)、電子科技大學(xué)、四川音樂(lè)學(xué)院、成都大學(xué)等高校均設(shè)有動(dòng)漫游戲相關(guān)的學(xué)院和專業(yè)，每年培養(yǎng)數(shù)千名動(dòng)漫人才。與此同時(shí)，成都還擁有北大青鳥、五月花、斯普培訓(xùn)等大批專業(yè)的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，可以滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的職業(yè)培訓(xùn)需求。

付萍認(rèn)為：“動(dòng)漫是很特殊的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，技術(shù)的更新速度較快，這個(gè)領(lǐng)域更注重實(shí)操性，大學(xué)里教的很多是基礎(chǔ)課和美術(shù)基礎(chǔ)。雖然有了一定的審美基礎(chǔ)，但是更重要的還是實(shí)操能力?！?動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是集知識(shí)密集型、勞動(dòng)密集型和資金密集型并存的產(chǎn)業(yè)，中低端的技術(shù)操作型人才數(shù)量基本飽和，但合格的動(dòng)畫制作人才很缺，能夠自行研發(fā)與綜合開發(fā)自主產(chǎn)品的動(dòng)漫原創(chuàng)人才、市場(chǎng)研究和動(dòng)漫營(yíng)銷人才、前期導(dǎo)演等復(fù)合型高端人才更為匱乏。

青島想要擺脫動(dòng)漫人才流失的局面，需要的不只是簡(jiǎn)單的人才培養(yǎng)和引進(jìn)計(jì)劃，而是需要對(duì)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)一劑強(qiáng)心針。青島急需一個(gè)響亮的IP、一個(gè)領(lǐng)頭的企業(yè)、一群敢闖敢干的動(dòng)漫人，來(lái)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)行發(fā)展，營(yíng)造出重視創(chuàng)意、推崇創(chuàng)新的行業(yè)氛圍，這樣才能吸引更多的年輕人投身青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

龍頭企業(yè)撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

動(dòng)漫游戲行業(yè)需要產(chǎn)業(yè)鏈條閉合，需要具有平臺(tái)、制作、發(fā)行渠道等，這不僅考驗(yàn)城市發(fā)展的綜合實(shí)力，在同一個(gè)城市也方便監(jiān)管。但通過(guò)查詢發(fā)現(xiàn)，目前青島還沒(méi)有動(dòng)漫領(lǐng)域的發(fā)行公司，制作原創(chuàng)的頭部公司也比較少。

對(duì)比廣東，在廣州和深圳雙核心帶動(dòng)下，廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為穩(wěn)健。在《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究》報(bào)告中提道，廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在全國(guó)占比介于33%～38%之間，居全國(guó)首位。廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展首先得益于其具備相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。廣州、深圳軟件產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，主要集中了動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作、制作環(huán)節(jié)。動(dòng)漫衍生品的生產(chǎn)、加工則主要集中在制造業(yè)較為發(fā)達(dá)的東莞、汕頭等粵東地區(qū)，形成了區(qū)域優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

對(duì)比成都，據(jù)《從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)看成都創(chuàng)造力》報(bào)道，早在2018年，成都動(dòng)漫游戲企業(yè)就有近400家，動(dòng)漫游戲相關(guān)從業(yè)人員約5萬(wàn)人，產(chǎn)值超過(guò)300億元。近些年的許多動(dòng)漫行業(yè)的優(yōu)秀作品背后均有著“成都造”的大力支持。從早些年的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，到近兩年的《哪吒》《漢化日記》，一部部“現(xiàn)象級(jí)”國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫影視作品都帶著些許濃郁的川味。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型亟待加速

文旅部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提道，到2025年我們國(guó)家的文化市場(chǎng)體系將更加健全，文化消費(fèi)更加活躍、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重進(jìn)一步提高。

在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值破2000億的大背景下，越來(lái)越多的頭部企業(yè)和明星企業(yè)不滿足于只涉足單一領(lǐng)域，開始將業(yè)務(wù)觸角向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)是對(duì)標(biāo)美國(guó)好萊塢，力爭(zhēng)能出現(xiàn)像迪士尼、NBC環(huán)球這樣涉足產(chǎn)業(yè)上中下游、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展的巨頭型企業(yè)。

天豐證券研究報(bào)告顯示，動(dòng)畫片《喜羊羊灰太狼》《超級(jí)飛俠》背后的奧飛娛樂(lè)一直以衍生玩具生產(chǎn)為重要的盈利來(lái)源，近年來(lái)也試水主題室內(nèi)游樂(lè)和主題樂(lè)園等實(shí)體領(lǐng)域。潮玩生產(chǎn)商泡泡瑪特也在進(jìn)行自有IP動(dòng)漫內(nèi)容的生產(chǎn)開發(fā)，動(dòng)畫內(nèi)容制作方兩點(diǎn)十分開始投資動(dòng)漫電商、動(dòng)漫內(nèi)容制作技術(shù)等周邊領(lǐng)域的公司……動(dòng)漫企業(yè)業(yè)務(wù)類型的邊界實(shí)際日趨模糊，開始走向融合，全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)在這個(gè)過(guò)程中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)被放大，拔得頭籌。

在國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力支持的背景下，近兩年的青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)并未查詢到，政策方面也只在2019年頒布的《關(guān)于在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中推動(dòng)青島文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的實(shí)施細(xì)則》提及了動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)。據(jù)“雷報(bào)”統(tǒng)計(jì)，在《哪吒》出品制作公司當(dāng)中，資本方基本在北京，創(chuàng)意來(lái)源則是在成都，其他城市更多地承擔(dān)了后期制作的任務(wù)。由于分工的不同，一線城市提供資本，二線城市提供創(chuàng)意和制作，許多城市處在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的末端，青島或在其中。

青島缺少在全國(guó)有影響力、叫得響的大型優(yōu)質(zhì)優(yōu)秀動(dòng)漫項(xiàng)目、作品與品牌?！巴黄七@個(gè)困境，首先青島市政府應(yīng)當(dāng)對(duì)本市的文化行業(yè)做一個(gè)細(xì)致調(diào)查，了解哪些本土IP存在著開發(fā)潛力，并可以大力提高城市的核心吸引力?！弊鳛橥獬銎床笥衷俅位氐郊亦l(xiāng)青島為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開疆?dāng)U土的創(chuàng)業(yè)者，孫海龍告訴我們，產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，出現(xiàn)過(guò)以“動(dòng)漫企業(yè)電腦數(shù)量的多少，員工數(shù)量的多少”來(lái)定義動(dòng)漫企業(yè)的優(yōu)劣，初期這種只看量，不看質(zhì)的發(fā)展思路導(dǎo)致今天青島僅剩幾家擁有原創(chuàng)能力的頭部企業(yè)，大部分公司的業(yè)務(wù)仍然停留在中下游的外包加工服務(wù)方面。而頭部企業(yè)因本土的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)缺乏市場(chǎng)吸引力，致使人才、產(chǎn)業(yè)資源等均難以聚集，無(wú)奈形成了當(dāng)下青島本土動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的囧境，難以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為開發(fā)潛力巨大的新興產(chǎn)業(yè)，被許多發(fā)達(dá)國(guó)家確定為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)青島市發(fā)布的“十四五”規(guī)劃，在未來(lái)，青島市要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)，壯大新興產(chǎn)業(yè)。如今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，傳統(tǒng)文化通過(guò)科技呈現(xiàn)更高級(jí)的文明，5G發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，基于大數(shù)據(jù)的文化創(chuàng)作正在普及，區(qū)塊鏈文化版權(quán)保護(hù)不斷發(fā)展，這些都是青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展崛起的契機(jī)。青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是否能抓住這次機(jī)遇，搭上國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市發(fā)展的快車，通過(guò)加大力度吸引創(chuàng)意人才，招攬更多編劇、大型傳媒集團(tuán)和天使投資入駐等措施，打造出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，助力青島工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，講好青島故事，成為一張青島對(duì)外的名片，值得我們期待。