摘要：新媒體背景下，人們接收信息的渠道越來越多元化，信息類型也越來越多，黨報(bào)必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的步伐，結(jié)合新媒體技術(shù)的發(fā)展來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。本文對(duì)新媒體格局下黨報(bào)發(fā)展的新挑戰(zhàn)、新方向以及發(fā)展策略進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；黨報(bào)；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）01-0148-02

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了新聞媒體的發(fā)展。新媒體環(huán)境下，新聞信息的獲取和傳播方式都發(fā)生了很大的變化，黨報(bào)的發(fā)展也面臨新的挑戰(zhàn)，因此黨報(bào)采編人員必須堅(jiān)守使命，堅(jiān)守原則，創(chuàng)新工作路徑，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的改革創(chuàng)新。

一、新媒體語境的特點(diǎn)

（一）話語表達(dá)更加公眾化

在傳統(tǒng)的信息傳播活動(dòng)中，信息傳播是單向的線性傳播，一般是信息傳播者直接向信息接收者傳遞信息，最常見的是自上而下的信息傳播，但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，這樣的信息傳播模式已日漸式微。新媒體語境下，信息的傳播范圍更加廣泛、受眾更多，也不再局限于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)面的傳播，信息傳播的主體也發(fā)生了變化，逐漸實(shí)現(xiàn)了公眾化發(fā)展[1]。所以新媒體語境下，公眾的話語權(quán)變大，可以通過各種渠道如微博、博客、論壇等，發(fā)表自己的意見，分享自己身邊發(fā)生的事情，隨著事件關(guān)注度的提高，還能在社會(huì)中引起較大的輿論影響。

（二）文化形態(tài)更加多元化

新媒體格局下，文化之間的交流變得更加大眾化和多元化，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)，當(dāng)前文化發(fā)展更加多元化、開放化以及共享化。所以新媒體語境下，文化的受眾更加廣泛，能將公眾的多元化文化訴求表現(xiàn)出來，進(jìn)而形成文化的多元化發(fā)展。文化形態(tài)的呈現(xiàn)方式有很多種，隨著文化的交流，各文化之間的交流融合程度不斷加深，許多本土文化也逐漸受到新的優(yōu)秀外來文化的影響，進(jìn)而體現(xiàn)出文化的多元化發(fā)展[2]。

（三）研究意義更加全球化

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，麥克盧漢當(dāng)年所預(yù)言的“世界村”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前全球各地的人們都可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流，人們之間的溝通交流更加密切，陶淵明先生在《桃花源記》中描繪的桃花源已不再存在。因?yàn)橥ㄐ啪W(wǎng)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字廣播技術(shù)的發(fā)展，人們能夠較為簡單地與外界進(jìn)行聯(lián)系，從中拓展自己的信息面和知識(shí)面，逐漸形成全球化意識(shí)，因此新媒體語境下的文化研究更具有全球化發(fā)展的意義[3]。

二、新媒體格局下黨報(bào)發(fā)展的新方向

（一）移動(dòng)化和便捷化程度提高

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體得到了有效的融合發(fā)展，黨報(bào)也面臨新的發(fā)展方向，特別是隨著移動(dòng)終端以及社交平臺(tái)的產(chǎn)生，信息傳播的渠道日漸增多，但是這也對(duì)信息推廣提出了新的要求。新媒體格局下，黨報(bào)往移動(dòng)化和便捷化的方向發(fā)展，智能終端的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的影響，而移動(dòng)智能設(shè)備的普及，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播效率造成了較大的影響。目前，我國比較廣泛使用的信息傳播模式是TNT模式，也就是新聞現(xiàn)場播放，信息的傳播是即時(shí)性的，這也是新媒體背景下，新聞媒體發(fā)展的核心內(nèi)容 [4]。

（二）可視化程度提高

隨著新媒體的發(fā)展，當(dāng)前黨報(bào)新聞的可視化程度得到了較大的提高，從某種程度來講，新聞的發(fā)展同時(shí)也是視覺信息的發(fā)展，我國由紙質(zhì)新聞發(fā)展到如今的音視頻新聞，可視化程度非常高。新媒體的出現(xiàn)和普及，促使當(dāng)前新聞的技術(shù)水平不斷提高。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，使新聞呈現(xiàn)出更高的視覺化水平，所以黨報(bào)今后的發(fā)展方向就是提高可視化程度。

（三）行業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)變受技術(shù)引導(dǎo)

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是日新月異的，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)在信息傳播中的應(yīng)用日益廣泛，特別是智能技術(shù)的出現(xiàn)，給我們的生活和工作帶來了很大的便利。比如，智能軟件機(jī)器人可以自動(dòng)編寫和校對(duì)新聞稿件，使新聞寫作更加方便快捷，因此今后黨報(bào)的發(fā)展方向受技術(shù)的引導(dǎo)。隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用十分關(guān)鍵，有利于創(chuàng)新當(dāng)前的媒體形式，所以黨報(bào)要正確認(rèn)識(shí)到新媒體的重要性，及其在今后發(fā)展中的引領(lǐng)作用。

（四）媒體邏輯交流的新形態(tài)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，當(dāng)前人們的交流愈發(fā)方便，也愈發(fā)頻繁，各類信息可以通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布和傳播，信息傳播的內(nèi)容類型越來越多，有視頻、音頻等各種類型。目前各種社交平臺(tái)是媒體用戶交流的重要入口，新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)社交平臺(tái)的應(yīng)用。

三、新媒體格局下黨報(bào)創(chuàng)新發(fā)展的策略

（一）激活黨報(bào)機(jī)制活力

新媒體格局下，信息技術(shù)發(fā)展迅速，信息傳播速度快，黨報(bào)的發(fā)展既面臨挑戰(zhàn)，又面臨新方向，對(duì)當(dāng)前的戰(zhàn)略思維和心態(tài)進(jìn)行調(diào)整十分重要，做好信息生產(chǎn)流程和環(huán)節(jié)的創(chuàng)新十分關(guān)鍵，激活黨報(bào)機(jī)制活力非常重要。在新的媒體格局下，在新的挑戰(zhàn)下，各地黨報(bào)要認(rèn)清今后的發(fā)展方向，充分釋放機(jī)制活力，完善決策機(jī)制、人才機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，充分發(fā)揮黨報(bào)的影響力。完善考核機(jī)制是保證黨報(bào)質(zhì)量的重要措施，要加強(qiáng)對(duì)新聞采編機(jī)制的探索，完善考核方式，并且在各個(gè)部門培養(yǎng)績效思維，從而借助績效形成內(nèi)部良性競爭。員工的考核結(jié)果要和績效掛鉤，借助各種獎(jiǎng)勵(lì)，如薪酬獎(jiǎng)勵(lì)、升職獎(jiǎng)勵(lì)等措施，調(diào)動(dòng)采編人員的工作積極性，從而創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的作品。

（二）創(chuàng)新辦報(bào)思路和內(nèi)容

新媒體格局下，黨報(bào)要發(fā)展和創(chuàng)新，必須對(duì)傳統(tǒng)的辦報(bào)思路和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。黨報(bào)要樹立新聞立報(bào)的宗旨，做好創(chuàng)新，對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。第一，要加強(qiáng)對(duì)工作人員的職業(yè)道德素養(yǎng)教育，避免出現(xiàn)虛假新聞，切實(shí)保證新聞的真實(shí)性。第二，要規(guī)避傳統(tǒng)宣傳文風(fēng)，堅(jiān)持生活化文風(fēng)，讓新聞?dòng)杏H和力。第三，黨報(bào)排版形式要進(jìn)行創(chuàng)新。新媒體背景下，人們獲取信息的渠道不斷增多，黨報(bào)要吸引更多受眾的注意，就要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前排版形式的創(chuàng)新，比如結(jié)合新媒體環(huán)境對(duì)新聞的新要求，可以使用圖表的方式向受眾展示信息數(shù)據(jù)。

（三）明確黨報(bào)的定位

不管處于什么環(huán)境下，黨報(bào)都必須明確認(rèn)識(shí)到自身的定位。新媒介的發(fā)展，會(huì)對(duì)黨報(bào)的生存空間造成一定的影響，但是黨報(bào)依然要銘記自己的使命，堅(jiān)守自身的原則，做黨和群眾之間溝通的橋梁，借助多種方式，將黨的路線、方針、政策傳達(dá)給群眾，并且將群眾的意見反饋黨委、政府。新媒體格局下，各地黨報(bào)要切實(shí)發(fā)揮好信息傳達(dá)的作用，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起時(shí)代的責(zé)任，做好公平正義思想的宣揚(yáng)，更好地推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，發(fā)揮好主流媒體的作用，向社會(huì)傳播更多的正能量[5]。

（四）推進(jìn)黨報(bào)融合發(fā)展

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)前新媒體的發(fā)展速度飛快，在新媒體格局下，黨報(bào)要堅(jiān)守自己的使命，做好創(chuàng)新，依舊發(fā)揮自身的影響力，做好社會(huì)輿論引導(dǎo)，因此黨報(bào)要加強(qiáng)和新媒體的融合發(fā)展。第一，要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維辦報(bào)的觀念。隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)當(dāng)前的新聞媒體造成了很大的影響，也為黨報(bào)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的思路。做好內(nèi)容創(chuàng)新，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維在內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用，是當(dāng)前黨報(bào)發(fā)展創(chuàng)新必須解決的問題。內(nèi)容創(chuàng)新必須實(shí)現(xiàn)開放共享，互聯(lián)網(wǎng)思維下，加強(qiáng)開放十分重要，黨報(bào)新聞創(chuàng)作時(shí)，可以讓用戶參與其中，廣泛吸納各界的意見，整合相關(guān)資源信息，從而生產(chǎn)出更加符合受眾要求的新聞作品，借此擴(kuò)大黨報(bào)的受眾范圍。因?yàn)辄h報(bào)的特殊性要求，黨報(bào)的一些新聞內(nèi)容比較枯燥無趣，無法吸引受眾的注意，所以新媒體格局下，要提高新聞內(nèi)容的趣味性，加強(qiáng)和用戶之間的互動(dòng)。第二，黨報(bào)要對(duì)傳統(tǒng)的固有模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，加強(qiáng)和新興媒體的融合，特別要對(duì)信息傳播、報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新，借助新媒體的優(yōu)勢，加強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容和形式的創(chuàng)新升級(jí)。

（五）建立黨報(bào)和群眾的互動(dòng)平臺(tái)

隨著新媒體的發(fā)展和應(yīng)用，其影響力不斷提升，強(qiáng)化了信息的聯(lián)系通道，也為受眾構(gòu)建了信息反饋的渠道，這是新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。因此，在新媒體格局下，各地黨報(bào)必須建立和群眾互動(dòng)的平臺(tái)，不僅要做好信息的傳播，更要了解傳播后的效果，了解受眾的反饋，從而建立良好的互動(dòng)機(jī)制。互聯(lián)網(wǎng)也為互動(dòng)平臺(tái)的建立提供了極大的幫助，因此黨報(bào)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的打造，借助新媒體建立相關(guān)的互動(dòng)平臺(tái)，比如官網(wǎng)、微博、微信等，做好互動(dòng)平臺(tái)的管理，深入了解受眾的意見和想法，更好地拉近受眾和黨報(bào)之間的距離，更好地提高黨報(bào)的影響力。

四、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的影響，傳統(tǒng)的黨報(bào)編輯模式無法滿足當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需求，基于新媒體的發(fā)展，黨報(bào)進(jìn)行創(chuàng)新改革是必然趨勢。只有盡快調(diào)整，盡快創(chuàng)新，盡快找到新的發(fā)展方向，才能進(jìn)一步發(fā)揮黨報(bào)的作用。

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[5] 向炯.黨報(bào)如何在采編工作中用好新媒體[J].記者搖籃，2020（06）：96-97.

作者簡介：魏?。?979—），女，陜西安康人，本科，記者，研究方向：媒介文化傳播。