于博 張馨月

摘要：隨著我國綜合實力的增強和國際地位的提升，中華文化“走出去”儼然成為了我國與世界各國加強交流、展示中國形象的必然要求。本文結(jié)合滿族文化發(fā)展現(xiàn)狀，探尋文化“走出去”的原因，并重點分析滿族文化在新媒體時代背景下進行海外推廣的路徑，以期為今后的“走出去”之路提供借鑒。

關鍵詞：新時代；滿族文化；海外推廣；路徑

中圖分類號：G125 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0038-02

基金項目：本論文為2020年吉林師范大學國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“吉祥滿族——吉林省滿族文化自媒體海外推廣平臺建設”成果，項目編號：202010203002

如今，中國正從文化大國向文化強國邁進，中華文化“走出去”已經(jīng)成為提升世界對中華文化認知度與認同感的關鍵。滿族文化一直以來都是中華文化的絢爛分支，但滿族文化的傳播與發(fā)展現(xiàn)狀堪憂，一方面對滿族文化的宣傳力度有限，另一方面滿族文化自身傳承方式單一、發(fā)展動力不足。對此，創(chuàng)新傳播路徑、探尋發(fā)展渠道將是保護與發(fā)展?jié)M族文化的必要舉措，同時也是推動中華文化“走出去”的重要一步。

一、滿族文化發(fā)展現(xiàn)狀：雙重困境

滿族文化“走出去”目前面臨雙重困境：其一是文化傳承動力不足。雖然滿族文化至今已有數(shù)千余年的發(fā)展歷程，但卻面臨著后繼乏人的潛在危機，真正的文化傳承者少之又少，阻礙了該文化的進一步發(fā)展與創(chuàng)新。其二是新媒體傳播乏力。雖然各級政府在滿族文化保護和開發(fā)方面已經(jīng)取得了一定的成績，但是相比而言，在新媒體傳播方面進展乏力，在滿族文化資源的認識上存在不足[1]。這主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，滿族文化官方門戶網(wǎng)站空缺，到目前為止還沒有一家由官方主辦的滿族文化網(wǎng)站，這是在貌似繁榮的滿族文化背后最值得深思的一個現(xiàn)象。另一方面，各滿族自治縣網(wǎng)站的滿族文化特色不足[1]。由此可見，對新媒體多樣化傳播途徑的利用仍存在相當大的空間，并沒有做到多種渠道的有機結(jié)合與深度運用。目前，代表官方的滿族文化網(wǎng)站建設水平偏低，網(wǎng)頁功能不完善，實質(zhì)內(nèi)容展示亟須更新與創(chuàng)新，便是對該問題的直觀反映。這說明，“形式大過內(nèi)容”在滿族文化宣傳領域是一個較為普遍的現(xiàn)象，體現(xiàn)出對于深入探索文化價值與創(chuàng)新文化傳播方式的欠缺與匱乏。

二、滿族文化“走出去”：因果探析

首先，黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視中華文化“走出去”。這說明，推動滿族文化“走出去”，推動滿族文化的海外傳播，是順應時代發(fā)展趨勢的大膽嘗試與創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合、傳播手段與傳播技術的融合以及各種新媒體形式的出現(xiàn)，為多姿多彩的世界文化提供了更多元、更快捷且受眾更廣泛的傳播平臺?？梢哉f，如今滿族文化“走出去”有前所未有的時代優(yōu)勢、技術保障與人才支持。

其次，文化的多樣化、開放化與融合化始終是世界民族文化發(fā)展的核心趨勢。推動滿族文化在海外傳播是促進中華文化與世界文化交流互鑒、融合生長的重要舉措。由此可見，滿族文化“走出去”不僅是對少數(shù)民族文化未來發(fā)展模式的初期試探，更是提高中華文化國際影響力、增加中國在全球的話語權的重要舉措。

最后，回歸到文化本身。滿族文化“走出去”是少數(shù)民族文化自身傳承與發(fā)展的必然要求?！白叱鋈ァ睂τ跐M族文化而言無疑是一條從外在層面催逼文化自身發(fā)展與創(chuàng)新活力的絕佳之選。同時“走出去”對于滿族文化既是機遇也是挑戰(zhàn)。文化產(chǎn)品是否體現(xiàn)積極向上的觀念與態(tài)度、是否具有創(chuàng)新性、能否吸引外國受眾的眼球等，都是在推廣滿族文化時需要考慮與解決的問題。這就從多個層面向滿族文化提出了更深層次的要求，由外而內(nèi)推動滿族文化創(chuàng)新發(fā)展。

三、滿族文化“走出去”：路徑分析

目前文化“走出去”的路徑主要為媒體傳播、文化交流和企業(yè)傳播三種，其中以媒體傳播為主。滿族文化想要順利“走出去”，要兼顧兩個方面，即明確戰(zhàn)略定位與明晰市場需求，在此基礎上以大數(shù)據(jù)為依托逐步形成有效的文化傳播效果評估機制，從而使?jié)M族文化“走出去”具有更清晰的內(nèi)容導向，獲取目標群體更多的關注，為推廣與銷售優(yōu)質(zhì)的滿族文化產(chǎn)品打造一個理想的國際市場。

（一）立足門戶網(wǎng)站

門戶網(wǎng)站是滿族文化實現(xiàn)新媒體傳播的基礎平臺，繼續(xù)加強其內(nèi)容建設，除了使用常規(guī)的多媒體表現(xiàn)形式外，還可以運用近年來流行的全景展示技術、虛擬互動技術[2]。通過建立滿族文化多語言官方推介網(wǎng)站，利用全景畫面向目標受眾呈現(xiàn)滿族文化的真實景象。另外，虛擬互動技術的廣泛應用方便了海外受眾對滿族服飾、樂器等特色文化產(chǎn)品的體驗，減少了人們與滿族文化之間的心理距離。網(wǎng)站的版面設計、實質(zhì)內(nèi)容與功能索引也是能夠吸引國外用戶的加分項。最后，利用新媒體多樣化的互動形式，增加滿族文化與海外用戶之間以及用戶與用戶之間的交流互動，充分利用豐富的文化資源挖掘滿族文化的內(nèi)涵，以期實現(xiàn)官方網(wǎng)站文化推廣價值的最大化。

（二）充分利用海外新媒體平臺

1.海外視頻媒體平臺。油管（YouTube）作為迄今為止世界上規(guī)模最大且種類最豐富的視頻網(wǎng)站，聚集了全球約18億用戶。以巨大的用戶群體與豐富的媒體資源為依托的油管平臺將是滿族文化“走出去”過程中傳播方式的首選。長度靈活、制作精良是該網(wǎng)站視頻的兩大特色，這也突顯了該平臺的強勁之處，即優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容設計和眾多領域的專業(yè)人才。這一方面為滿族文化的海外推廣之路提供了資源與形式上的雙重借鑒，但另一方面也意味著更多的挑戰(zhàn)。若創(chuàng)作者缺少內(nèi)容的創(chuàng)新，很快就會被淘汰。因此，通過對該平臺特點的充分考量，拍攝短篇幅紀錄片便成為了一種較為理想的選擇。短篇幅對于觀眾而言意味著更靈活的時間選擇，減少其對長篇視頻的心理壓力，提高視頻單次觀看時長，從而預先為獲取平臺內(nèi)部的推廣做好充分的準備。同時，每篇視頻應做到主題傾向明確，即內(nèi)容不宜多而要精，主題介紹不在于全面而在于專一。增加講述內(nèi)容的深度，減少對內(nèi)容數(shù)量的過度關照，深入挖掘各個主題背后的文化內(nèi)涵，以創(chuàng)新的形式，結(jié)合滿族文化的特色，將有創(chuàng)意、有內(nèi)容、有美感的視頻呈現(xiàn)給海外大眾。

國際版抖音（TikTok）作為近期海外最火熱的短視頻娛樂軟件，是滿族文化走出去的一條便捷通道。時長僅有15秒的國際版抖音短視頻融合多種元素，體現(xiàn)出其絕對的靈活性與快娛樂特征。另外，通過對該平臺受眾的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，軟件使用者主要集中于16～24歲的年輕女性群體。因此，結(jié)合視頻特點與受眾主體，滿族文化推廣視頻應符合如下主要特征，即小篇幅、輕體量與年輕女性主導型的主題篩選。這類主題通常與服飾、飲食、手工藝品有緊密的聯(lián)系，也最能引發(fā)年輕女性的共鳴。此外，該目標主體作為當前最具消費潛力的人群，體現(xiàn)了國際版抖音平臺用戶在生命周期內(nèi)較高的營銷價值，這啟示滿族文化在走出去途中應兼顧對文化產(chǎn)品的創(chuàng)意設計和所制定海外營銷戰(zhàn)略的科學合理。

2.海外社交媒體平臺。照片墻（Instagram）有別于油管和國際版抖音等視頻媒體，始終將圖片分享作為平臺的主打元素，并以此吸引了全世界超過 10億用戶的關注與喜愛，擁有極高的年輕用戶活躍度與商品成交率。憑借此特點，滿族文化的照片墻平臺推廣模式應更加注重圖片的創(chuàng)作比重，堅持以圖片為主、視頻為輔的方式向受眾講述不同主題的滿族文化故事，引起觀者內(nèi)心深處的共鳴。同時，美感應是文化作品創(chuàng)作者在呈現(xiàn)滿族文化過程中首要考慮的要素，圖片中展現(xiàn)出的內(nèi)涵也是決定欣賞者去留的重要尺度。此外，視頻的創(chuàng)作應以精剪輯的極短篇視頻為主，例如可利用抖音與照片墻視頻同步上傳的方式，減少視頻創(chuàng)作的時間及經(jīng)濟成本，實現(xiàn)視頻推廣效益的最大化。這一方面符合年輕用戶的觀看習慣，可以增加實際播放量與推廣效益轉(zhuǎn)化率，另一方面也能夠為滿族文化產(chǎn)品的營銷建立有效的渠道和平臺，從而打造穩(wěn)定可靠的需求用戶市場。

（三）政策推動

政策的資助與扶持是文化“走出去”的必要前提。2015年，國家發(fā)改委、外交部、商務部聯(lián)合發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，該文件開宗明義，闡述了文化建設在共建“一帶一路”中的重大意義，提出“絲路精神”不僅屬于中國，更是世界的文化遺產(chǎn)，充分展示了中西方文明交流的成果。憑借政策條件的便利，滿族文化的海外傳播有堅實的后盾作為支撐，同時這也為相關文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的扶持。相應旅游優(yōu)惠政策的出臺將會是實現(xiàn)滿族文化海外受眾由線上到線下轉(zhuǎn)變的重要條件。這不僅會促進滿族文化旅游業(yè)及相關文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動地區(qū)經(jīng)濟增長，同時也會推動中外經(jīng)濟文化交流，提高中華文化的世界影響力，提升我國國際地位。

四、結(jié)語

滿族文化“走出去”不是一蹴而就的，而是一個循序漸進、不斷摸索、積累經(jīng)驗的過程。嶄新的時代為滿族文化的海外推廣帶來了前所未有的機遇，而其中隱匿的困難與挑戰(zhàn)同樣應該引起重視與警惕。滿族文化“走出去”之路漫漫，堅持探索與創(chuàng)新是保持文化新鮮感的關鍵，如此便可不斷向世界呈現(xiàn)中華文化的嶄新姿態(tài)，傳遞出中國的響亮聲音。

參考文獻：

[1] 何江，劉向權.少數(shù)民族文化新媒體傳播平臺創(chuàng)新研究——以滿族文化為例[J].新聞論壇，2019（5）：28-31.

[2] 李培鋒.“一帶一路”背景下中華文化走出：機遇、挑戰(zhàn)與路徑研究[J].紅河學院學報，2019（6）：41-45.

作者簡介：于博（1988—），女，吉林通化人，博士在讀，講師，研究方向：教育與文化。

張馨月（1999—），女，山東聊城人，本科在讀，研究方向：外國文化。